Mobil büyüme stratejisi - Daha fazla uygulama trafiği büyümesi için dikkat etmeniz gereken 4 bakış açısı

Birçoğunuz aynı ikilemle karşı karşıya kalabilirsiniz: uygulamayı bir süreliğine başlattığınızda indirecek çok fazla yeni kullanıcı ve aktif kullanıcı bulamıyorsunuz. Merak etmeyin, bu yazıda potansiyel kullanıcılarınızı ortaya çıkarmak ve ikinci bir zafer elde etmek için vurgulayabileceğiniz 4 bakış açısını tartışacağız.

Milyonlarca uygulamanın App Store ve Google Play'de dikkat çekmek için rekabet ettiği günümüzde, uygulama mağazaları giderek daha rekabetçi hale geliyor. İçeri giren yeni uygulamalarla sürekli trafik büyümesini sürdürmek önemlidir.

ASOWorld'de, pazarlamacılara, hangi kısımlara çaba ve bütçe ayırmanız gerektiğini ve adım adım trafik artışının nasıl sağlanacağını anlamalarında yardımcı oluyoruz. Hangi bakış açısına dikkat edileceğini ve buna göre çözümler belirlemek, çabanızı en üst düzeye çıkarmanın ve uygulamanızı başarıya götürmenin anahtarıdır.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Dikkat etmeniz gereken 4 kilit nokta nedir, ne işe yararlar, size nasıl yardımcı olurlar, aşağıdan geçelim.

• Büyüme stratejisi
• UA (kullanıcı edinme)
• Veri analizi
• Görsel optimizasyon

1. Büyüme Stratejisi

Her şeye başlamadan önce düşünmemiz gereken ilk kısımdır. İlerlemek için stratejik bir zihin haritasına ihtiyaç vardır: tanıtılacak kanallar, satın alma kaynakları, pazarlama hunisi performansı ve fırsatları bulmak ve sonraki prosedürlerde kullanmak için potansiyel kullanıcı zihin yolculuğunuz.

Büyüme stratejisi nasıl oluşturulur?

Üründen pazarlamaya, hatta müşteri ilişkileri yönetimine kadar genel bir anlayış ve bilgi gerektirir. Yeni kullanıcıları en üst dönüşüm hunisine nasıl dolduracağınızı ve yeni edinilen kullanıcıların kampanya sırasında neden kaybettiklerini anlama. Kapsamlı bir huni bilgisi, başarıyı en üst düzeye çıkarmak için önemlidir.

Her açıdan düşünmemiz gerekiyor: mobil ekosistem, performans pazarlaması, kampanya yürütme ve veri takibi ve analizi. Şirketinizdeki ürün ve mühendislik ekibi, kullanıcı edinme grubu, yaratıcı departman ve diğer önemli rollerle işbirliği, tüm sistemin sorunsuz ve etkin bir şekilde çalışmasını sağlar.

Bir büyüme stratejisine karar verirken düşünmeniz gereken hususların bir listesi:

• Uygulama trafiğinin büyümesini sağlayan kesintisiz ürün değişiklikleri ve güncellemeler için mühendislik ekibiyle işbirliği yapmak için mobil ekosistemi derinlemesine anlama. Bu aynı zamanda kullanıcı tutma oranınıza da yardımcı olur.
• Uygulamayı etkili bir şekilde tanıtmak için kullanıcı edinme ile performans pazarlama ortaklığı.
• Dönüşüm oranınızı artırmak ve özdeş bir marka imajı oluşturmak için yaratıcı ekiple birlikte çalışan görsel efektleri ve reklam öğelerini iyileştirin.
• Test metriklerini takip edin ve sonuç verilerini toplayın, kullanıcı edinme ve yaratıcı ekiplerle geri bildirimde bulunun.
• Verileri dahili mantığa göre analiz edin: ürün/hizmet ile kullanıcı etkileşimleri, büyüme fırsatlarını araştırın ve eyleme geçirin.

Artık veri odaklı bir zihniyetle temel ve bütünsel bir strateji oluşturuluyor, bir sonraki adım onu ​​ayrıntılarla zenginleştiriyor.

2.UA (kullanıcı edinme)

Kullanıcı edinme, belirli bir kampanyanın, yaratıcı kararın, ücretli reklamların vs. uygulanmasını içerir. Genel olarak, uygulamanız kadar trafik elde edin.

Geliştiriciler ve pazarlamacılar, her kanalın uygulamanız, Sosyal medya, reklamcılık ve sıralama algoritmanız üzerinde nasıl olumlu bir etkisi olduğunu anlamalıdır. Bu, bütçenize olan niteliğinizi belirleyecektir.

Temel ayrıntılara gösterilen özen ve anlayış, size çok az trafik getiren gereksiz veya etkisiz kanallarda paranızı kurtarır. Pazarlamacıların, sayıları içgörülere dönüştürmek için analitik bir zihne ve mobil büyümeyi desteklemek için mühendislik/yaratıcı ekiple iletişime ihtiyacı vardır.

Geliştiriciler ve pazarlar, reklamların uygulamanıza nasıl büyük miktarda trafik getirdiğini anlıyor, sıralama algoritması uygulamanızın performansını arama sonuçları oluşturma sürecine yerleştirirken daha iyi bir sıralamaya sahip olmak için organik trafik çok önemlidir. UA ekibinin, potansiyel kullanıcınızı tıklayıp arama sonuçlarından uygulamayı yüklemeye ikna etmek için daha fazla çaba sarf etmesi gerekiyor.

Bu, yalnızca ne kadar para harcanacağına karar vermenin bir parçası değil, aynı zamanda uygulama mağazası optimizasyonu ve ücretli reklamlar aracılığıyla nasıl tanıtım yapılacağına karar vermenin bir parçası. Anahtar kelimeleri, sıralamayı, ürün sayfalarını ve derecelendirmeleri optimize etmek için reklam öğeleri ve veri analiziyle çalışmak gerekir.

Kullanıcı edinimiyle ilgili akılda tutulması gereken bazı adımlar şunlardır:

• Mobil kullanıcı edinme kampanyaları ve performans pazarlama deneyleri oluşturun, izleyin ve analiz edin.
• Büyüme stratejisi tarafından belirlenen büyüme hedeflerine ulaşmak için temel performans göstergelerini değerlendirin ve buna göre optimize edin.
• Harcama verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için bütçeleri farklı reklam kanallarında bağımsız olarak yönetin ve tahsis edin.
• Performans hakkında rapor oluşturun ve veri analizi ekibiyle yakın bir şekilde çalışın.

Kullanıcı edinme hakkında daha fazla bilgi edinmek için " Uygulama pazarındaki organik trafik artışını hızlı ve etkili bir şekilde nasıl artırabilirsiniz? " önceki yazılarımızdan.

3.Veri analizi

Veri analizi, trafiğinizi neyin getirdiğini ve metriklerin neden dalgalandığını bulmanın en önemli parçasıdır. Veri setini görselleştirin ve diğer işlevsel ekiplerle iletişim kurun, kullanıcının davranışlarını anlamanıza ve büyüme fırsatlarını bulmanıza yardımcı olabilir.

Trafiğin %60 - %70'i arama sonuçlarından gelir, uygulama sıralaması trafiğinizin miktarını önemli ölçüde belirler. Uygulama anahtar kelimeleri ve organik indirmeler, uygulama sıralamasını belirleyen iki ana unsurdur.

Anahtar kelime optimizasyonu

Potansiyel kullanıcılar, belirli kelimeleri amaçları doğrultusunda arattığında, uygulamanız arama sonuçlarında alakalı anahtar kelimelerle görüntülenme şansına sahip olur. Hedef kitleniz için doğru anahtar kelimeyi nasıl bulabilirsiniz: Rakiplerinizin ve popüler uygulamaların anahtar kelime araştırmasını yapın, kelime dağarcığınızı genişletin. Mevcut kullanıcıların beklentilerini ve potansiyel ihtiyaçlarını anlamak için incelemelerinizi okuyun.

Anahtar kelimeler başlık, alt başlık ve açıklama gibi meta verilere dahil edilir. Alt sıradaki popüler anahtar kelimelerden veya daha üst sıradaki ancak daha az popüler olan anahtar kelimelerden en stratejik anahtar kelimeleri seçin.

Anahtar kelime optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için “ Anahtar Kelimeler Uygulamalarınızın ve Oyunlarınızın Keşfedilebilirliğini Nasıl Artırır? ”önceki yazılarımızdan.

Uygulama yüklemeleri ve sıralama

Uygulama indirmeleri, geliştirilmesi gereken bir diğer önemli şeydir. Ne kadar çok indirme alırsanız, o kadar üst sıralarda yer alırsınız. Ne kadar fazla maruz kalırsanız, o kadar fazla yüklemeniz olabilir. Daha yüksek bir dönüşüm oranı için UA ve yaratıcı ekiple birlikte çalışmanız gerekir.

Bir kullanıcı arama sonuçlarında uygulamanızı bulduğunda, daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olmak için ürün sayfasını optimize etme zamanı gelir.

4.Görsel optimizasyon

Görüntü odaklı dünyada, ürün sayfanız diğer tüm dikkat çekme girişimlerinden daha yüksek sesle konuşur.

Uygulamanızın başlığı, potansiyel kullanıcıların okuduğu ilk şey ve bilgi kaynağıdır. Unutulmaz ve basit bir ad oluşturun ve ana işlevsellik ve özellikleri içerdiğinden emin olun. Sıralamayı iyileştirmek için uygun anahtar kelimeyi eklemek için veri analiziyle işbirliği yapın.

Simge, derin bir ilk izlenim bırakır. Hangi simgenin en akılda kalıcı ve aynı olduğunu test etmek için yaratıcı ekiple A/B testini deneyin.

Ekran görüntüleri, yalnızca uygulamanın ekran görüntüsünü almakla kalmaz, uygulamanın nasıl çalıştığını ve özelliklerini açıklar. Üzerine özellikler ve açıklama metni ekleyerek, kitlenin uygulamanın ne için olduğunu ve özelliklerin rakiplerinden ne kadar öne çıktığını bildiğinden emin olun.

İşte dikkat etmeniz gereken diğer noktalar:

• Promosyon kampanyalarının yeni fikirleri için ürün ekibiyle birlikte çalışın.
• Trendleri izleyin ve tasarımınızı potansiyel kullanıcıların dikkatini çekecek şekilde güncelleyin.
• Google Ads ve App Store Reklamları gibi farklı bölgeler ve her kanal için tanıtım metnini yerelleştirin.

Ürün sayfası optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için önceki makalelerimizden “ iOS App Store'da Ürün Sayfanızı Oluşturmak için Başlangıç ​​Kılavuzu ”na bakın.

Özet

Birçok startup için böyle bir ekibi işe almak kolay bir iş değil. Ne de bu becerilere sahip adaylarla görüşme zamanı ya da tüm bir ekibi karşılamanın maliyeti. Ayrıca istediğiniz her beceriye sahip mükemmel bir insan bulamamanız da normaldir.

Kaba bir strateji oluşturmak ve bunu test etmek için kılavuzumuzu takip ederek veya ASO hizmetinin yardımıyla, planlandığı gibi mobil trafik büyümesini artıracaktır.