Mobil Açılış Sayfalarını Optimize Etmenin 3 Yolu

Etkili mobil açılış sayfaları oluşturmak basit bir iş değildir. Çabalarınızın dönüşümler ve başarı ile ödüllendirilmesini sağlamanın üç yolu burada.

Bir açılış sayfasında, tek bir hedef sağlamak için her öğenin hassas bir şekilde kalibre edilmesi ve mükemmelleştirilmesi gerektiğini biliyoruz: kullanıcının istediğiniz eylemi gerçekleştirmesi. Haber bültenine abone olmak, randevu almak, bir e-Kitap indirmek veya başka herhangi bir işlem yapmak olsun, açılış sayfasında kullanıcıyı hedefinize, yani dönüşüme götürmek için çok az yer ve çok az zaman vardır.

Bu basit bir görev değil. Ve her şeyin minimum ekran alanına indirgendiği mobil cihazlarda daha da zorlayıcıdır: okunabilirlik, okuyucunun dikkat süresi , hatta çoğu zaman pil ve bağlantı gücü.

Açılış sayfaları: SMS için harika bir müttefik

Kısa mesajların büyük bir potansiyeli vardır (ki bu yazıda da bahsettik), ama aynı zamanda tartışılmaz bazı sınırlamalar da vardır. Ana kısıtlamalardan ikisi 160 karakter sınırı (MailUp ile 480'e genişletilebilir) ve standart grafiklerdir. Amaçları, alıcıyı meşgul etmek ve içeriği takip etmeye teşvik etmektir. Bu iki adıma nasıl süreklilik kazandırabiliriz? Kısaltılmış bir URL kullanarak SMS'de bir açılış sayfasına bağlantı koymak.

SMS'in tüm potansiyelini ortaya çıkarmanın en iyi yolu budur: onlara görsel olarak daha hoş, stil açısından marka kimliğiyle daha uyumlu ve daha zengin içerikli bir destek sayfası sağlayın. Tüm bunlar dönüşümleri artırmak için. Nereye? Tabii ki mobil cihazlarda. Gönderinin ilerleyen bölümlerinde, pratikte SMS için bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağını göreceğiz.

SMS için açılış sayfaları hakkında daha fazla bilgi edinin >

Mobil açılış sayfalarını neden mükemmele getirelim?

Mobil açılış sayfalarını optimize etmek gerekli ancak aynı zamanda karmaşık ve hassas bir iştir. Veriler her şeyi söylüyor.

Trafik mobilde dolaşıyor…

Monetate E-Ticaret Çeyrek 2016 Raporu tarafından kaydedilen küresel veriler, on iki ayda, masaüstü bilgisayarlardan e-ticaret web sitelerine yapılan ziyaretlerin oranının %11 düştüğünü, akıllı telefonlardan yapılan ziyaretlerin oranının ise %13 arttığını gösteriyor (tabletler için biraz düşüş olsa da, ancak açılış sayfalarının görüntüsünün masaüstlerine yaklaştığı durumlarda). Bu eğilimler geri dönüş belirtisi göstermiyor ve bu cihazların performansı arasında giderek daha büyük bir boşluktan başka bir şey bekleyemeyiz.

… ve yine de, dönüşümler yetişmiyor

Mobil trafik, masaüstüne göre zemin kazanıyor, ancak dönüşüm oranları bu eğilime ayak uyduramıyor gibi görünüyor. Akıllı telefonlardan yapılan dönüşümler (yine Monetate E-Ticaret Çeyrek 2016 Raporuna göre) masaüstü sitelerdeki ve tabletlerdekinden hala daha düşük (gerçekler mini bir büyümeye işaret ediyor).

Sorun yalnızca e-ticaretle sınırlı değildir (bu sorunun özellikle akut olduğu durumlarda), aynı zamanda çeşitli işletme türleri için de geçerlidir. Bunun çeşitli nedenleri var, ancak biz bunları genel bir makro soruna indirgiyoruz: hala tatmin edici olmaktan uzak bir mobil deneyim .

Duyarlı bir web sitesine sahip olmak yeterli değildir - bu açıkçası ilk kritik adımdır. Performansı iyileştirmek için içeriğimizi ve düzenimizi özellikle mobil kullanım için yeniden düşünmemiz gerekiyor: “ önce mobil ” yaklaşımı. Hepimiz bir web sitesini akıllı telefonumuzda açarken terk etmemize neden olan faktörlerle ilgili deneyime sahibiz:

• sayfa yüklenmiyor
• Garip okunabilirlik
• İhtiyacım olan bilgiyi hemen bulamamak
• Pop-up'lar, metin yerleşimi (büyük çerez sorumluluk reddi beyanları gibi), tüm ekranı kaplayan zengin medya ve diğer araya giren ve istenmeyen içerikler tarafından engellenen kullanım
• Çok fazla kaydırma beni harekete geçirici mesajdan veya sorunumun olası çözümünden ayırıyor

Ve bunun gibi. Bülten abonelikleri için açılır kutular (genellikle tavsiye edilen bir uygulama) gibi masaüstü bilgisayarlarda sorunsuz çalışabilen öğeler, mobil cihazlarda geri tepebilir. Bütün bunlara özel dikkat gösterilmelidir.

Nihai hedef: Kullanıcı deneyimindeki tüm olası engelleri kaldırmak . Tek kelimeyle, mümkün olduğunca sürtünmesiz olmayı hedefleyin.

Mobil açılış sayfalarında neler optimize edilir?

1. Yükleme hızı

Yavaş yüklenen bir sayfa, bir markanın kendi başına atabileceği en kötü hedeflerden biridir. Tüketiciler olarak sabrı kaybetmenin ve tarayıcı penceresini kapatmanın ne kadar az gerektiğini hepimiz biliyoruz. Bu deneyim algısı, Kinsta verileriyle rakamlara çevriliyor: Kullanıcıların %74'ü, 5 saniye içinde yüklenmeyen web sitelerini terk ediyor.

[twitter_quote text=”Kullanıcıların %74'ü 5 saniye içinde yüklenmeyen web sitelerini terk ediyor” text_twitter=”Kullanıcıların %74'ü 5 saniye içinde yüklenmeyen web sitelerini terk ediyor” image_twitter=”https://blog.mailup.com/wp -content/uploads/twitter_icon.png” alt yazı=”” resim=””]

Ve hepsi bu değil. Bu SOASTA verileri, sayfa yükleme hızı ile dönüşüm oranı arasındaki ilişkiyi gösterir: performans 3 saniyeden önce düşmeye başlar. Bu, açılış sayfalarının 3-4 saniyeden kısa sürede hızlı ve verimli bir şekilde yüklenmesinin ne kadar önemli olduğunun bir başka kanıtıdır. Fazladan bir saniye bir fark yaratabilir (daha kötüsü için).

İdeal olarak, açılış sayfaları 20 KB'nin altında tutulmalıdır. Sayfaların boyutunu küçültmenin ve böylece yükleme hızlarını artırmanın çeşitli yolları vardır:

• Boyutu kontrol ederek resimlerinizi optimize edin, örneğin TinyPNG kullanarak
• Gzip gibi sıkıştırma sistemlerini kullanarak HTML ve CSS dosyalarını azaltın
• CSS Minifier gibi araçları kullanarak CSS ve JS dosyalarını simge durumuna küçültün
• Hangi dosyaların sıkıştırılacağını ve hangilerinin hariç tutulacağını seçerek sunucunun verilere yanıtını optimize edin.

Açılış sayfalarınızın ağırlığını ve yükleme hızını test etmek için aşağıdakiler de dahil olmak üzere birden fazla araç vardır:

• Google PageSpeed ​​Insights
• Web Sayfası Testi
• GTmetrik
• en hareketli
• mobiHazır

2. Doğrudan konuya yönelik hızlı ve net içerik

Öncelikle iki noktayı netleştirelim:

• Mobil cihazlarda, kullanıcının aradığını hemen bulması gerekir. Ne yaptığınızı veya ne sattığınızı anlamazlarsa, sayfayı kapatırlar.
• Akıllı telefon ekranındaki alan küçüktür. O yüzden iyi kullanmalısın.

Bir mobil cihaz için bir açılış sayfasına eklenecek içerik iki paralel yönde değerlendirilmelidir:

• Kalite : Son derece etkili, açık ve ikna edici bir metinle çalışmak önemlidir. Bir bakışta, kullanıcıyı size güvenmeye ikna edebilmeniz ve CTA düğmesini tıklatabilmeniz gerekir. Bu, hem başlık hem de harekete geçirici mesaj için geçerlidir.
• Miktar : Misyon, okunması kolay (yani orta-büyük yazı tipi) ve mevcut küçük alana sığan (tek kaydırma) bir mesaj oluşturmaktır.

Duyarlı yeniden boyutlandırmadaki hatalara da dikkat edin. Örneğin, bir fotoğraf arka planı, kopya görüntünün çok açık renkli veya çok meşgul bir kısmı üzerine taşınırsa, mobil cihazlarda metnin okunabilirliğini etkileyebilir.

3. Tıkla ve ara düğmesi

Kullanıcıların mobil cihazlardaki davranışları, “mikro anlar” olarak adlandırılanlarla karakterize edilir. Kullanıcı artık interneti belirli amaçlar için kullanıyor: acil ihtiyaçlar için cevaplar ve kesin rehberlik istiyorlar. Bu mikro anda nasıl bulunacağını ve yardımcı olacağını bilen markalar kullanıcı tarafından seçilecektir. Aksi takdirde potansiyel etkileşim penceresi kapanacaktır.

Google verileri bize tıkla ve ara özelliklerinin, yani harekete geçirici mesaja tıklayarak telefon araması başlatma yeteneğinin giderek daha fazla zemin kazandığını söylüyor. Açılış sayfasının amacı bir ürün satmak veya randevu almaksa, markayı aramanızı sağlayan bir buton, kullanıcı deneyimi açısından fark yaratacaktır. Açılış sayfasını gerçekten kullanışlı hale getirin.

Pratik bir örnek: saat 13:00, bir müşteride çalışıyorum ve öğle yemeği yemek istiyorum. Akıllı telefonumda bir restoran arıyorum. Onlarca SERP sonucundan hangisi işime yarayacak? Sadece güzel fotoğraflar gösteren ve menüyü özetleyen değil, aynı zamanda açılış sayfasında telefon etmek ve masa ayırtmak için bir düğme bulunan yer. Veya rotayı Google Haritalar'da açmak için bir düğme. Kullanıcı deneyimi ne kadar basit ve kullanışlı olursa, dönüşüm sayısı da o kadar yüksek olur.

Mobil kullanıma hazır açılış sayfaları nasıl oluşturulur?

MailUp'ın entegre sürükle ve bırak düzenleyicisi, basit sürükle ve bırak işlemleri, ürünler, hizmetler, etkinlikler, yarışmalar, düzenlemeler ve çok daha fazlası hakkında tüm ayrıntıları içeren mobil optimize edilmiş açılış sayfaları ile oluşturmayı çok kolaylaştırır.

İyi bir kullanıcı deneyimi tasarlarken, yerleşim düzeninde ve farklı kanallar ve temas noktaları arasında hareket ederken süreklilik ve tekdüzelik sağlama yeteneği kadar görünüm ve his de önemlidir. MailUp editörü, grafiklerini diğer kanallarla aynı hizaya getirmek ve markanızı tanınabilir kılmak için açılış sayfasının yüksek derecede özelleştirilmesini sağlar: arka plandan harekete geçirici mesaja kadar her tasarım öğesine siz karar verebilirsiniz.

Açılış sayfası oluşturulduktan sonra, karakterleri kaydetmek ve metniniz için daha fazla alana sahip olmak için her zaman URL'yi kısaltma özelliğiyle kısaltmayı unutmayın.

Mobil açılış sayfası hakkında daha fazla bilgi edinin >