Modern bağlantı kurma başlangıç ​​kılavuzu

2010 yılında bağlantılar oluşturmaya başladım. O zamanki süreç çok basitti: Sıralamak istediğimiz sayfalara doğrudan geri bağlantılar oluşturmak için erişiminizi ölçeklendirin.

Bağlantı kurmaya bu perspektifle yaklaşmak, toplu erişim veya e-posta otomasyonu için becerilerin geliştirilmesine çok fazla odaklanılmasına yol açabilir.

Bunlar iyi becerilerdir, ancak en iyi bağlantı kurma yöntemleri içeriğin pazarlanmasına dayanır.

Modern bağlantı kurma, bir konu etrafında içerik oluşturucularla etkileşime geçmek, deneyim ve uzmanlık göstermek için uzman içeriğini kullanır.

Bu, geleneksel bağlantı kurmadan farklı bir beceri olan içeriğin pazarlanmasıdır.

Bağlantı kurma konusunda yeniyseniz eninde sonunda bir yol ayrımına ulaşacaksınız. İlk yol, yüksek düzeyde kontrol edilebilir yöntemlerle bağlantılar kurmaktır. İkinci yol ise içerik pazarlamacısı olmaktır.

İkinci yol ilk başta daha zordur ancak odaklanmayı sürdürmek, içerik pazarlamasında daha fazla beceri geliştirmenize yol açacaktır.

Daha zor çünkü izleyicinin ne okumak istediğini anlamada ustalaşmanız gerekiyor.

Bu kılavuz ikinci yol içindir.

Son derece saygın ve güvenilir web sitelerinden bağlantılar oluşturma konusunda mesleki gelişiminize yönelik bir temel oluşturmak için okumaya devam edin.

Bugün bağlantı kurma nedir?

Bağlantı kurma, bir web sayfasına yönlendirilen veya doğrudan köprülerin (bağlantıların) sayısını artırmaya yönelik bir SEO uygulamasıdır.

Başlangıçta web sitesi listesi oluşturma ve sosyal yardıma odaklanmışken, daha sonra içerik pazarlamasını ve stratejisini de içerecek şekilde genişledi.

Modern bağlantı oluşturucular, liste oluşturmak ve bozuk bağlantıları düzeltmek gibi geleneksel yöntemlerin yanı sıra içeriği analiz eder, oluşturur ve paylaşır.

Bağlantı yapısı değişti. Artık bağlantılar, ana odak noktası olmaktan ziyade iyi içerik oluşturup paylaşmaktan geliyor.

6 tür bağlantı kurma

Bağlantı kurma taktiklerini ve stratejilerini bu kategorilerden birinde gruplandıracağız.

Bu gruplamalar, bir kampanyayı yürütmek ve denetlemek için son derece farklı bağlantı kurma ve içerik pazarlama becerileri gerektirir.

1. Kazanılan bağlantılar

Bu bağlantılar, içerik oluşturucuların içeriğinizi değerli bulması ve doğrudan talebiniz olmadan ona bağlantı vermesi durumunda doğal olarak görünür.

Bağlantı kazanmak için içerik oluşturucuların hedef kitleleri için istediği içeriği oluşturun.

İçerik bağlanabilir veya paylaşılabilir olacak şekilde optimize edilmişse, paylaşma, tartışma ve ideal olarak ona bağlantı verme olasılıkları daha yüksektir.

Bağlantı kazanmak amacıyla içeriği dağıtmanın tipik yöntemleri:

• Sosyal reklamların yeniden pazarlaması
• Sosyal reklamlar
• Sosyal medya organik paylaşımları
• Google Reklamları

Bağlantı kurma desteğinin aksine, bağlantı kazanmak için bağlantı yerleştirme veya içerik paylaşma talebi gerekmez.

2. Sosyal yardım tabanlı bağlantılar

Bağlantı kurma desteği proaktif bir yöntemdir. İçerik oluşturucularla veya web siteleriyle e-posta, telefon veya sosyal medya aracılığıyla iletişime geçmeyi içerir.

Sosyal yardım, bağlantıları güvenli hale getirmek için etkileyici pazarlama ve dijital halkla ilişkiler taktiklerini kullanır.

Bir sosyal yardım kampanyası aşağıdaki kampanya türlerinden bir veya daha fazlasını kullanabilir:

• Bağlanabilir içerik: İçerik oluşturucuların bağlantı vermek veya paylaşmak istediği veya ihtiyaç duyduğu içeriği stratejik olarak oluşturmak.
• Uzman kaynakları: Belirli bir alanda uzman olarak görülmek size haber sitelerinden, bloglardan ve sektör yayınlarından bağlantılar sağlayabilir.
• Ek değer: İçerik oluşturuculara içeriklerini paylaşarak veya bağlantı alışverişinde bulunarak değer katmak, onların daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve topluluklarını genişletmesine yardımcı olur. Onları tekrar bağlantı kurmaya ikna etmek için eklentilerle yaratıcı olun.
• İlişki kurma: Sizi zaten tanıyan kişiler daha yüksek oranda yanıt verme eğilimindedir.

Daha derine inin: Dijital PR ve manuel bağlantı oluşturma: Modern arama ortamına uyum sağlama

3. Keşif bağlantıları

İçerik oluşturucular, içeriklerinin okuyucu açısından değerini artırmak için sürekli olarak verileri, alıntıları veya yararlı kaynakları arar ve bulur.

Bu araştırma süreci sırasında içerik oluşturucu içeriği kaydeder ve ona bağlantı verir.

Bu bağlantı kurma yönteminin sosyal yardıma ihtiyacı yoktur. Araştırma anahtar kelimeleri veya çevrimiçi araştırma topluluklarında sıralanan içerik oluşturmaya odaklanır.

Keşif bağlantısının popüler bir örneği, "SEO istatistikleri 2023" gibi "istatistik" anahtar kelimeleri hedeflemektir.

İçerik oluşturucular, içeriklerine ilişkin gerçekleri ve verileri araştırmak için bu tür arama sorgularını kullanır.

İçerik bu anahtar kelimeler için sıralandığında, içerik oluşturucular arama yaparken onu doğal olarak bulacaktır.

4. Pasif Halkla İlişkiler

Bu bağlantılara kaynak veya uzman isteklerini yanıtlayarak ulaşabilirsiniz. Gazeteciler ve içerik oluşturucular bunu gerçekleştirmek için genellikle özel araçlar veya topluluklar kullanır.

Yeni başlayanlar için bu tür bağlantı kurma, soğuk satış konuşması olmadan yüksek kaliteli bağlantılar bulmayı sağlayan basit bir süreçtir.

Bu yöntemi kullanmak için ya bir uzmanınız olması ya da kendiniz uzman olmanız gerekir. Bu, soruları yanıtlamak veya alıntı yapmak için gereklidir.

• İpucu: Bağlantı kurmada veya herhangi bir konuda nasıl ustalaşılacağını öğrenmek için Robert Green'in "Ustalık" kitabını okuyun.

5. Gönderilen bağlantılar

Bir siteyi dizinlere, sosyal medya veya forumlardaki gönderilere ve bir topluluk yöneticisi tarafından önemli bir inceleme veya düzenleme gerektirmeyen diğer sitelere gönderin.

Bu bağlantılar sıralamayı doğrudan iyileştirmese de Google'a sitenin konuları veya doğrudan trafik hakkında trafik ve daha fazla bağlam sağlayabilir.

6. Ücretli bağlantılar

Bu teknik, bir web sitesine bağlantı yerleştirilmesi için para alışverişinde bulunmaktır.

Elbette, bu şekilde birçok bağlantı alabilirsiniz. Ancak bu bağlantıların birçoğunun siteye faydası yoktur.

Oluşturulması kolay bir bağlantı olmasına rağmen, bu bağlantıların etkisini analiz etmek yeni başlayanlar için zaman ayıramayacak kadar karmaşıktır. Ücretli işlere odaklanarak kendinizi yanlış beceriler geliştirirken bulacaksınız, bu da mesleki gelişiminize zarar verecektir.

Ayrıca Google, spam politikasını ihlal eden birçok bağlantıyı tespit edebilir ve değerini düşürebilir.

Bununla birlikte, bir bağlantı oluşturucu, içeriği bir toplulukta stratejik olarak paylaşmak için sponsorlu bağlantılardan yararlanabilir. Bu, paylaşılabilir içeriği paylaşarak bağlantı kazanmanın başka bir yoludur.

Google, rel=”sponsored” ifadesinin kullanılmasını önererek “bağlantılı sayfayla olan ilişkinizi Google’a söylemek isteyebilirsiniz” diyor.

• İpucu: Yeni başlayanlar yalnızca içerik oluşturucularla çalışan bağlantı kurma tekniklerini kullanmalıdır. Konu uzmanlığını kullanarak içeriği geliştirmenin yollarını bulun.

İlk kez bağlantı kuracak biri olarak kaçınılması gereken 3 hata

İlk kez bağlantı kuranlarda yaygın olan bir dizi erken hata yaptım.

Ancak bu hatalar çok fazla zaman kaybetmeme, kampanya performansımın düşmesine ve mesleki gelişimimin gecikmesine neden oldu.

Bu hatalardan kaçınmanız için sizi yeterince teşvik edemem:

Hata: Yalnızca ücretli bağlantılara odaklanmak

Ücretli bağlantılar kolaydır ancak bağımlılık yapar.

Ücretli bağlantılara odaklanmayın ve geniş ölçekte daha etkili olan diğer bağlantı kurma teknikleri için beceriler geliştirin.

Hata: Niş seçmemek

Bir nişe odaklanmamak ve siteyi alacak herhangi bir yerden bağlantı oluşturmak. Geniş kategorilerde değil, niş bir alanda itibar oluşturmak çok daha az çaba gerektirir.

Hata: Hedefin geri bağlantı olduğunu düşünmek

Bunun yerine anlamlı bir fikir veya konsept için içerik oluşturucularla ilişkiler kurmaya odaklanın.

Pek çok kişi her hafta veya ayda belirli sayıda bağlantı kurmayı hedefler ve bu da dikkati önemli içerik oluşturucularla değerli bir ilişki kurmaktan alıkoyabilir.

İçeriği nasıl analiz edeceğinizi, boşlukları nasıl bulacağınızı ve hedef kitlenize yardımcı olacak içerikleri nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

'Kaliteli geri bağlantılar' nedir?

Bu, SEO’da en çok tartışılan konulardan biridir. Kaliteli bir bağlantının ne olduğu konusunda Google'ın birçok SEO'dan farklı bir tanımı vardır.

Ancak kalite bundan çok daha basittir. İşte bir genel bakış:

• Google, kaliteyi içeriğin ve arkasındaki şirketin veya kişilerin itibarına göre tanımlar.
• Bazıları kaliteli bir siteyi üçgenlemek için Ahrefs'in Alan Adı Derecelendirmesi (DR) gibi SEO ölçümlerini kullanır.
• İçerik oluşturucunun konuları anlayıp anlamadığını belirlemek için içeriğin manuel olarak incelenmesi.
• Moz'un Marka Otoritesi gibi halkla ilişkiler veya etkileyici pazarlama ölçümleri veya BuzzSumo'daki sosyal ölçümler.

Google, siteleri ve içerik kalitesini nasıl görüntüledikleri konusunda bazı bilgiler sağlar.

Arama Kalitesi Değerlendiricisi kuralları, bir sitenin kalitesinin nasıl değerlendirileceğini ayrıntılarıyla anlatır.

Yönergelerdeki genel sayfa kalitesi derecelendirme hususları şunlardır:

• Ana içeriğin kalitesi.
• Web sitesinin ve içerik yaratıcılarının itibarı.
• Deneyim, uzmanlık, otorite ve güven (EEAT).

Şirket, kalite değerlendiricilerine en düşük kaliteden en yüksek kaliteye kadar bir ölçek sunmaktadır.

Yönergeler, incelemecilerin "kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmak ve sonucun kullanıcılar için ne kadar yararlı ve tatmin edici olduğunu düşünmek" için kullandıkları "karşılanan ihtiyaçlar derecelendirme ölçeğini" de içeriyor.

Google'ın eski arama mühendisliği başkan yardımcısı Ben Gomes'e göre:

"Değerlendirici yönergelerini, arama algoritmasının gitmesini istediğimiz yer olarak görebilirsiniz… Size algoritmanın sonuçları nasıl sıraladığını söylemezler, ancak temel olarak algoritmanın ne yapması gerektiğini gösterirler."

Bu, bir sitenin itibarını anlamak için bu yönergeleri kullanabileceğimizi göstermektedir.

Ancak birçok dijital pazarlamacı ve SEO uzmanı, Ahrefs, Moz, Majestic veya Semrush ana bağlantı araçlarından popüler ölçümleri kullanıyor.

Ahrefs'in bağlantı kurma kılavuzu bağlantı kalitesi hakkında şunları söylüyor:

“Kimse Google'ın her bir bağlantının değerini tam olarak nasıl ölçtüğünü kesin olarak bilmiyor. Ancak bağlantıları değerlendirmeye ilişkin SEO topluluğunun doğru olduğuna inandığı bazı genel kavramlar vardır:

• Yetki
• Alaka düzeyi
• Bağlantı metni
• Takip etmeyen ve takip etmeyen
• Atama
• Varış noktası."

Üçüncü taraf metriklerin kullanılmasının, liste oluşturma sırasında bir sitenin kalitesini değerlendirme veya bir rakibin bağlantılarını denetleme süresini azaltmada faydalı olduğu kanıtlanmıştır.

Google'ın inceleme süreci zaman alır ancak kalite metriklerinin kullanılması, liste oluşturma ve erişim için site incelemelerini hızlandıracaktır.

Ancak ilgi çekici içerik oluşturan içerik oluşturucuları bulmak için halkla ilişkiler ve sosyal medya ölçümlerini kullanmak.

Bir sitenin içeriğinin performansını analiz etmek size varsayılan olarak kaliteli sitelerin bir listesini verecektir.

• İpucu: Listeler oluşturmaya ve her siteyi değerlendirmeye çok fazla zaman harcamak yerine, şirketinizin uzmanlığını hedef konunuzun tartışıldığı sitelerde tanımlayın ve sergileyin. Bu konu hakkında konuşan insanları bulun ve bir sohbet oluşturun.

Bağlantı kurma stratejisinin temelleri

“Bağlantı kurma stratejisi”, içeriğin pazarlanmasının bir sonucu olarak bağlantıları güvence altına almak için çevrimiçi içerik oluşturma pazarında gezinmedir.

Bağlantı kurma stratejisi, bir web sitesinin arama motorları ve okuyuculardaki itibarını artırarak daha iyi sıralamalara yol açan bir plandır.

“Bağlantı kurma stratejisi nasıl oluşturulur” adlı makalemde açıkladığım gibi, bir stratejinin üç bölümü vardır:

• Analiz: Taktik ve mesajlaşmanın nasıl belirleneceği.
• Yol gösterici politika: Belirli kampanyaya göre özelleştirilmiş genel yaklaşım veya teknik.
• Adımlar: Stratejiyi yürütmek için basit adımların listesi.

Başlamak için aşağıdaki yöntemlerden birini seçin. Bağlantıları hızlı bir şekilde almanıza yardımcı olur ve o alandaki içerik oluşturucuların mesajınıza nasıl yanıt vereceğini gösterir.

Başlamak için bağlantı kurma teknikleri:

• Uzman konuk gönderimi: Sektörünüzdeki önemli konular hakkında diğer web sitelerinde paylaşımda bulunmak için uzmanlığınızı kullanın.
• Pasif PR: Makaleler için aktif olarak uzman kaynakları arayan içerik oluşturucuların ve gazetecilerin taleplerine yanıt verin.
• Kaynak bağlantıları: Sitenizi, çalışmanızı veya ürün/hizmetinizi zaten listeleyen sitelerde listeleyin.

Sitelerin bir listesini oluşturmak, bunları analiz etmek ve yukarıdaki teknikleri kullanarak tanıtım konuşmanızı özelleştirmek, şirketinizi veya uzmanlığınızı ve deneyiminizi göstererek sorunları çözmeye zorlanmanızı sağlayacaktır.

Herhangi bir web sitesi için bağlantı oluşturmanın 10 yolu başlıklı makalem, orta ve ileri düzey bağlantı oluşturucular için daha gelişmiş stratejiler içeriyor.

Başlangıç ​​bağlantısı oluşturma süreci

Diğer süreçleri test etmeniz gerekse de, bu süreç, içerik pazarını büyütmek için yeni bir bağlantı kurma programını doğru yola sokacaktır.

Adım 1: Strateji ve planlama

Dalmadan önce net bir bağlantı kurma stratejisinin ana hatlarını çizin. Hedeflerinizi, hedef kitlenizi ve stratejilerinizi tanımlayın.

• Bağlanabilir içerik mi yoksa uzman mı?
• Yeni içerik oluşturabilir misiniz?
• Site veya şirket ne kadar yeni?
• Deneyiminiz ve uzmanlığınız bir boşluğu dolduruyor mu veya mevcut bir konuyu veya konuşmayı geliştiriyor mu?

2. Adım: Liste oluşturma

Bu adımda aşağıdakileri kullanarak potansiyel bağlantı kurma fırsatlarını bulacaksınız:

• Google'daki gelişmiş arama operatörleri. Örneğin, sağlık alanındaysanız konuk gönderme fırsatlarını bulmak için "sağlık + bizim için yazın" araması yapabilirsiniz.
• Majestics, Moz, Ahrefs ve Semrush gibi veritabanlarını bağlayın.

Ayrıca uzmanlaşmış siteler de bulabilirsiniz. oluşturma araçlarını veya özelliklerini listeleyin. Pitchbox'ta, bir kampanya türüne göre listeler oluşturmak için Semrush, Ahrefs ve Moz API'lerini kullanan varsayılan kampanyalar bulunur. Buzzstream başka bir düşük maliyetli seçenektir.

• İpucu: Daha büyük site listeleri oluşturmak için Pitchbox'taki gelişmiş arama operatörü özelliğini kullanın.

3. Adım: Backlink desteği

Bir sosyal yardım stratejisi oluşturmak ve sitelerle iletişim kurmak için site listelerini kullanın.

Site listesine göre hangi tekniğin kullanılacağını belirleyin ve siteleri tekniğe göre gruplandırın.

Tekniğe en uygun e-posta şablonunu seçin. Örneğin, bir misafir gönderme stratejisi standart bir misafir gönderme şablonunu kullanabilir.

Ardından şablonu potansiyel siteye göre özelleştirin.

4. Adım: Ölçme ve optimize etme

Etkili içerik oluşturuculardan alınan kaliteli bağlantıların sayısıyla ilk performansı değerlendirin.

Bağlantı kurmayı değerlendirirken, mesajları analiz etmeye ve kişilerin nasıl yanıt verip vermediğine odaklanın.

Analizin şu soruya cevap vermesi gerekiyor: "Yaratıcılar neden bu konuları paylaşmak istemedi?"

Belirli bir alandaki içerik oluşturucuların istek ve ihtiyaçlarını anlamak için mesajınızı hassaslaştırın.

Geri bağlantılar nihai hedef değildir

Bugün vurgu sadece bağlantı bulmak değil. Bu, deneyiminize ve uzmanlığınıza dayalı bir mesajı paylaşmakla ilgilidir.

Sektördeki birçok bağlantı oluşturucu artık yalnızca sıralama taktiklerini kullanmak yerine içerik pazarlaması ve ilişkiler kurma yoluyla gerçek değer katmaya odaklanıyor.

Hem yeni gelenler hem de tecrübeliler için mantra aynı kalıyor: nicelikten çok nitelik.

Ücretli bağlantılar gibi hızlı kazançların cazibesinden kaçının. İçerik nişlerine, ilgi çekici içeriğe ve topluluk ilişkilerine odaklanın.

Taktikler geliştikçe, bağlantı kurmanın kalbi değer katmak, ilişkileri geliştirmek ve sürdürülebilir başarıyı sağlamak haline geldi.