Yeniden Buluş Sanatı: Bir Kurucu, Bir Pandeminin Ortasında Amacını Nasıl Buldu?

Bu yıl şimdiye kadar, Moorea Seal uzun süreli ilişkisini bıraktı, geçici bir eve taşındı, perakende ve çevrimiçi mağazalarını kapattı ve tüm personelini serbest bıraktı - ve sadece Nisan. Dünyanın dört bir yanındaki birçok küçük işletme sahibi gibi Moorea da “Şimdi ne olacak?” sorusunu yanıtlamak için çabalıyor. Onun için bu kolektif küresel keder, kişisel kayıpla birleşiyor. Ama o daha önce buradaydı. Ve o hazır.

Moorea, yayınlanmış bir yazar, küçük işletme kurucusu, yapımcısı ve topluluk bağlayıcısıdır. Aynı zamanda, influencerlar daha influencer olmadan önce bile bir influencerdı. O, başkalarına yardım etmek ve rehberlik etmek için doğal bir eğilime sahip, manyetik, ruhsal bir varlıktır. Her şeyden önce, o bir yeniden icat ustasıdır ve başarılarının çoğu kriz zamanlarında doğmuştur.

Sekiz yaşındayken, Moorea'nın ailesi haber vermeden İngiltere'den ABD'ye taşınacağını ve tüm oyuncaklarını satmak zorunda kalacağını duyurdu. “Oyun odamı bir dükkan olarak kurdum” diyor. "İlk dükkanım." Yeni Amerikan okulunda zorbalığa maruz kaldı ve ölüm ve aile travması, istismarla ilişkiler ve dinini terk etmenin gerilimi ile noktalanan bir çocukluğunu anlatıyor. “Hayatımda gerçekten, gerçekten trajik olan noktalar oldu” diyor. “Aşırı kayıp ve aşırı acı.”

Üniversite Moorea için de bir mücadeleydi. “O zamanlar bunun hayatta başarılı olmayacağım anlamına geldiğini düşünmüştüm” diyor. Yine de, bir durgunluğun ortasında, bir üniversite illüstrasyon programından mezun oldu. Faturaları ödemek için yatılı bir dadı olarak çalışan Moorea, arkadaşlarından ve ailesinden izole edildi. Küçücük yatak odasından mücevher yapmayı kendi kendine öğrendi ve Etsy'de sattı. İzolasyon yoluyla çalışmanın bir yolu olarak blog yazmaya başladı. Blogu onu bir topluluğa bağladı ve bu topluluk onun hikayesiyle yankılandı.

tesadüfi etkileyici

Moorea, Pinterest'i ilk benimseyenlerden biriydi ve burada tesadüfen bir takipçi kitlesi edindi. Platform üzerindeki etkisi, sonunda Nordstrom, Anthropologie ve L'Oreal gibi markalarla ortaklıklarına yol açtı ve Martha Stewart ve Dr. Oz'un beğenisinin yanında Pinterest'in tadımcı listelerinde görünecekti.

Ancak Moorea, etkileyici dünyaya karşı temkinliydi. “Bir veya iki yıl sonra, 'Etki dünyasının sürmesinin hiçbir yolu yok' diye düşündüm” diyor. “'Gelirim için buna güvenemem'” 2013'te bir güvenlik ağı oluşturdu ve mevcut takipçi tabanından yararlanarak Shopify'da çevrimiçi mağazasını açtı.

Aynı adı taşıyan markası Moorea Seal, Pinterest hesabının bir uzantısı haline geldi - en sevdiği şeylerin küratörlüğünü yaptığı bir yer. Kendisi de dahil olmak üzere 40'tan fazla üreticiden mal sattı ve el yapımı ve sürdürülebilirliğe odaklandı. "Hiç kimse gerçekten alışverişin etiğinden bahsetmiyordu" diyor ve "bu yüzden sitem o zamanlar çok benzersizdi."

Mağazayı açtıktan altı ay sonra, Moorea bir Pinterest temsilcisinden, ertesi gün bağlı kuruluş bağlantılarının kaldırıldığını söyleyen bir çağrı aldı. “Benim için bu, ayda yaklaşık 3.000 $, 4.000 $’lık bir gelirin durduğu anlamına geliyordu” diyor.

İlk iki yıl kendime hiçbir şey ödemiyordum.

Moorea, kaybettiği geliri telafi etmek için kendini dükkânına akıttı. “İlk iki yıl kendime hiçbir şey ödemiyordum” diyor. Bir ortağı ve bir personeli vardı ve işi bir kilise toplum merkezindeki küçük bir odadan başlattılar. “Dini bırakan ve kilisedeki bir çocuk oyun odasından işini kuran bir rahibin kızı olmanın ironisi çılgıncaydı” diyor. Üçlü alanı genişletti ve yeni kazılar ararken Moorea, "Ya aynı zamanda bir vitrin olan bir yer bulmaya çalışırsak, bir tür açılır pencere durumu" diye düşündü.

Tuğlalar ve kitap fiyatları

2014 yılında ekip, ana Seattle otobüs hattında bulunan uygun fiyatlı bir alan için bir kira sözleşmesi imzaladı. Moorea, "Pencereye gerçekten çok büyük bir ad koydum ve logonun Pinterest'tekiyle aynı görünmesini sağladım" diyor. İşe yaradı. Onu çevrimiçi varlığından tanıyan yoldan geçenlerden müşteriler kazandı ve iş büyüdü, sonunda yan taraftaki alana doğru genişledi. Moorea, "Haftanın altı günü satış elemanı gibiydim" diyor, "onu çalıştırmanın, ekibimizi kurmanın ve çevrimiçi satış yapmanın yanı sıra."

Ancak Moorea hala çevrimiçi topluluğunu besliyordu. Çevrimiçi bir kişisel bakım girişimine dayanan bir kitap anlaşması yaptı ve 2015'te, haftalık liste oluşturma zorlukları yoluyla kendini keşfetmeyi ve farkındalığı artırmayı amaçlayan bir günlük tarzı çalışma kitabı serisinin ilki olan 52 Liste Projesi'ni yayınladı.

Kısa bir süre sonra, işi perakende alanını büyütmeye başladı. Moorea'nın ekibi, markayı daha iyi temsil eden yeni ve daha büyük bir konuma yatırım yaptı. “Kitaplarımdan yaptığım her şeyi işime koydum” diyor. “İnşa edilmesi pahalı bir yerdi.”

pivot

Mart 2020'de COVID-19'un ABD'de yayılması hızlandı ve tüm ülke kapanmaya başladı. Seattle'da Moorea hızlı bir şekilde yanıt verdi, ihtiyati tedbirlerini iletti ve müşterilerine ve takipçilerine güvende kalmaları için tavsiyelerde bulundu. Ancak kısa süre sonra yerel yönetim, zorunlu olmayan işletmelerin kapatılmasını zorunlu kıldı ve Moorea kapılarını kapatmak zorunda kaldı.

Personelim evlerinden çıkamıyor. Bir adada yaşayan bir kişi var ve Seattle'a feribotla gitmek zorundalar.

Neyse ki, Moorea perakende alanını desteklemek için zaten sağlam bir e-ticaret işine sahipti ve dikkatini çevrimiçi mağazasına yönlendirdi. 52 Liste serisindeki kitapları diğer kişisel bakım yaşam tarzı ürünleriyle (mumlar, günlük tutmak için kalemler, kişiselleştirilmiş el yazısı umut notları) hızla tükenen bakım paketlerinde bir araya getirdi. Ancak siparişleri yerine getirmesine yardımcı olacak personel kalmayınca Moorea çevrimiçi mağazasını da kapattı. “Personelim evlerinden çıkamıyor” diyor. "Bir adada yaşayan bir kişi var ve Seattle'a feribotla gitmek zorundalar."

Moorea, ilişkisinden ayrıldıktan sonra kısa bir süre kalmayı planladığı Airbnb'sinden benimle konuşuyor. Seattle, tüm sakinlerin evde kalmasını gerektiren bir sığınak uyguladığında yeni kalıcı bir ev aramaya hazırdı. Şimdi, o arafta sıkışıp kaldı. Moorea kendini hayatının her alanında -işte, evde, ilişkilerde- bir yol ayrımında bulduğunu söylüyor. “Çok fazla kayıp yaşıyorum” diyor.

Ancak Moorea'nın oldukça olumlu bir bakış açısı var - hayatındaki başarıların çoğunun ortaya çıktığı bir kayıp yerindendi. Diğer birçok kişi topluluk ve bağlantı arayışındayken, Moorea bir sonraki yeniden keşfi için bir fırsat görüyor. Çeşitli izolasyon biçimlerinin üstesinden gelme hikayesini kendi hayatında büyütmeyi ve başkalarına örnek olmayı umuyor. “Kelimenin tam anlamıyla, tamam Moorea, son 10 yılda yaptığınız her şeyi bu yüzden yaptınız” gibi geliyor” diyor.

Amacını bulmak

COVID-19, Moorea'yı stratejisini yeniden düşünmeye zorlamadan önce, kalbi zaten bir değişiklik için bastırıyordu. Perakende mağazası bir rüyanın gerçekleşmesiydi, ancak kendisini markasından ayırmayı zor buldu. “Bir işletmede adınız varsa kimliğinizi çok kolay kaybedebilirsiniz” diyor. 2019 sonbaharında Moorea, perakende satış alanının başka neler olabileceğini keşfetmeye başlamıştı bile. Onarıcı ve iyileştirici etkinliklere, müzik video danslarına ve dövme pop-up'larına ev sahipliği yapmayı hayal etti. "Kimliğimle bağlantısını kaldıramam, o yüzden onu kimliğimin gerçek bir yansıması yapalım" diyor.

İşimin, yalnızca ürün satmaktan çok, derin ve derin bir düzeyde önemsediğim şeyle ilgili olduğundan emin olmam gerekiyor.

Şehri kilit altındayken şu anda yüz yüze etkinlikler söz konusu değil. Ancak beyin fırtınası egzersizi bir sonraki hamlesini planlamada yardımcı oldu. “İşimin derin, derin bir düzeyde umursadığım şeyle daha fazla olduğundan emin olmam gerekiyor” diyor. “Ürün satmaktan daha fazlası.” Mağaza kapandığında Moorea şu şeyleri keşfetmek için yer buldu: yazmak, maneviyat ve başkalarına rehber olmak.

Moorea, "Amacım," diyor, "tecrit, depresyon, kaygı ve travma sonrası stres bozukluğu ile ilgili kendi deneyimlerimi kullanmak ve insanlara kaynak olmak." Son zamanlarda, başkalarına ilham ve umut mesajları sunmak için Instagram'ı kullanıyor. Belki bir podcast'e dönüşecek, diyor ve muhtemelen daha fazla kitap.

Her zaman yaptığı gibi, Moorea açık kalıyor ve hayatta kalma moduna giriyor. Instagram takipçilerine tarot okumaları sunuyor ve bu da temel ihtiyaçlarını karşılamaya yetecek kadar gelir elde etmesine yardımcı oluyor. Ve ileriye bakıyor.

Moorea, "Seattle iki hafta kapalı kalmayacak," diyor. “Vitrinim birkaç aylığına veya kalıcı olarak kapatılacak. Bunu kabul etmeliyim." Bu yeni gerçeklikle, Moorea'nın perakende mağazasına yönelik vizyonu yeni bir hayat kazandı. Shopify sitesi, gelecekteki biçiminde, orijinal planının sanal bir tezahürü olacak. Hâlâ ürün satabileceğini, ancak bunların, topluluk ve güvenli alan yaratma konusundaki kapsayıcı hedefini yansıtacağını söylüyor. Ve bundan sonra yapacağı her şey, personelini geri getirmeyi içerecek. "Gerçekten aile gibiler."

Bazen hayatta yaptığınız en büyük öğrenme rahatsız edicidir.

Moorea için pandemi sonrası yaşam nasıl olursa olsun, çok ihtiyaç duyulan bir kariyer yeniden doğuşu için bir şans olacağı konusunda iyimser. O zamana kadar temel gereksinimlerine odaklandı: yaşayacak bir yer bulmak, kendi kendine yemek yapmayı öğrenmek ve bir markette gezinmek. “Garip bir zamanda bazı temel şeyleri öğreniyorum” diyor. Mücadele eden diğerlerine mesajı? Diğer taraftan bu sorundan kurtulabilirsin, diyor - o yaşayan bir kanıt - ve bunun için daha iyi olabilirsin. "Bazen hayatta yaptığın en büyük öğrenme rahatsız edicidir."