Daha Fazla iOS 15 Detayı Burada: Ürün Sayfası Optimizasyonu ve iPhone'a Gelen Her Şey

Apple'ın yeni iOS 15 özelliği olan Ürün Sayfası Optimizasyonu, geliştiricilerin ürün sayfalarında farklı simgeleri, ekran görüntülerini ve uygulama önizleme videolarını test etmelerini sağlayacak. Mobil büyüme stratejinize yardımcı olması için bundan nasıl yararlanabilirsiniz?

iOS 15 ürün sayfası optimizasyonu nedir?

iOS 14 için Ürün Sayfası Optimizasyonu, App Store'daki Ürün Sayfası Uygulama Reklam Öğelerinizi üç farklı işlem (varyasyon) ve kontrol App Store sayfanızla test edebileceğiniz yepyeni bir özelliktir.

Her PPO tedavisinde farklı bir simge, ekran görüntüleri ve uygulama önizleme videosu seçebileceksiniz. Apple'ın açıklamasına göre, tüm yaratıcı varlıkların kullanabilmeniz için normal App Store inceleme sürecinden geçmesi gerekecek. Her test için, trafiğin her tedaviye tahsis edilmesi gereken kısmına karar verebileceksiniz. Örneğin, üç tedavinin her biri için %90 Kontrol, %10.

Testiniz yayınlandıktan sonra, gösterim hacmini ve yükleme hacmini inceleyerek (ve her App Store sayfasının dönüşüm oranını görerek) her bir varyantın performansını karşılaştırabilirsiniz. Her PPO testi, belirli bir yerelleştirme içinde çalışabilir. Yani, belirli ülkeler için belirli tedavileri test edebilirsiniz.

Apple, geliştiricilerin bu yeni mekanizmayı Arama ve Göz Atma trafiğini ("Organik" olarak da bilinir) optimize etmek için kullanma amacının olduğunu açıkça belirtirken, Ücretli UA (yönlendirme trafiği) Özel Ürün Sayfalarında - CPP (Daha fazla bilgi için) özel bir çözüme sahiptir. , iOS 15 Özel Ürün Sayfaları için tam kılavuzumuza göz atın).

Ayrıca testleri yalnızca belirli yerelleştirmelerde çalıştırma olanağına da sahip olacaksınız.

Örneğin, ürün sayfanız şu anda İngilizce, Japonca ve Korece olarak yerelleştirildiyse, testlerinizi yalnızca Japonca olarak çalıştırmayı seçebilirsiniz.

Bu, ürün sayfanızın İngilizce veya Korece yerelleştirilmiş sürümlerini gören hiçbir kullanıcının teste dahil edilmeyeceği anlamına gelir. Bu, tedaviniz yalnızca yerelleştirmelerinizin bir alt kümesiyle ilgiliyse, testinize odaklanma esnekliği sağlar.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi yürütmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Ürün sayfası optimizasyonu ASO için ne anlama geliyor?

Sadece Organik. Apple'ın yeni özelliklerini tamamen benimsiyorsanız ve tüm ücretli UA trafiğiniz için özel mağaza sayfaları kullanıyorsanız, varsayılan App Store ürün sayfanıza ulaşacak tek trafik, arama ve göz atma trafiğinden oluşan organik trafiktir.

Bu, varsayılan App Store ürün sayfanızda üç varyasyon oluşturmanın ve bunların performansını kontrol varyasyonuyla karşılaştırmanın, dönüşüm oranlarınızı gerçek organik trafik için optimize etmenize gerçekten olanak sağlayacağı anlamına gelir.

App Store ürün sayfası optimizasyonunun zorlukları nelerdir?

Tek başına bir test aracı yeterli değil, bir karar verme protokolüne ihtiyacınız var.

Derinlemesine Analiz: Apple, gerçek bir test işlevi sağlamıyor gibi görünüyor. Evet, size her bir varyasyonun performansını karşılaştırmanız için bir yol sağlamak üzereler, ancak hangi varyasyonun gerçekten daha iyi performans gösterdiğine ilişkin istatistiksel bilgiler sağlamayacaklar.

Başka bir deyişle, temel bir testi çalıştırma erişiminizin olması, dönüşüm oranlarınızı olumlu şekilde artırabileceğiniz anlamına gelmez.

Google deneyleri bilmecesi kendini tekrar edecek mi?

Google Experiments – Google'ın geliştiricilerin A/B'yi uygulama mağazasını test etmesine yardımcı olan kendi aracı – yıllardır mevcuttur. Ancak, platformda yaptığımız yoğun araştırmalardan, tüm küresel Google Denemelerini tarayarak ve kontrol olmayan bir kazananla sonuçlananları tespit ederek, bu tür deneylerin/testlerin %15'inden daha azının bir kazananla sonuçlandığını gördük.

Niye ya? Bir kaç neden var. Birincisi, çoğu test sahibinin araştırma ve hipotez oluşturma aşamasına, yaratıcı tasarım aşamasına ve analiz aşamasına eksik yatırım yapmasıdır. Zaman, kaynak veya anlayış eksikliği olsun, bu normdur.

Başka bir soruna "Peeking" denir. Açıklayalım: Apple'ın yeni iOS 15 uygulaması A/B testi özelliği içerisinde 90 güne kadar test çalıştırma olanağına sahipsiniz. Bu süre boyunca her bir varyantın performansını karşılaştırabileceksiniz ve testi ne zaman durduracağınıza karar vermeniz ve kazananı uygulamanız gerekiyor, böylece tüm (organik) trafiğiniz ona gidecek.

Bu, A/B testi ve istatistikleri konusunda dünyanın en iyi uzmanlarından biri olan Evan Miller'ın kapsamlı bir şekilde yazdığı büyük bir sorunu ortaya çıkarıyor. "Bakmak". Bunun anlamı ne? Esasen, birisi bir test başlatacak, sonuca birkaç saatte bir veya her gün bakacak ve görmek istedikleri sonuçları gördüklerinde (varyantlardan biri kontrolü yendi) testi sonuçlandıracak ve durduracaktır.

Ancak, "kazanan" aranıp trafiğin %100'üne uygulandığında, "gözetleyicimiz" genellikle en iyi ihtimalle dönüşüm oranlarında gerçek bir iyileşme olmadığını ve en kötü ihtimalle dönüşüm oranlarının düştüğünü görünce hayal kırıklığına uğrar. Bunun nedeni, test sonuçlarının çok düşük istatistiksel anlamlılığa sahip olmasıdır.

iOS 15'in App Store optimizasyonu (ASO) için yeni özellikleri nelerdir?

Bu lansmandan tek bir önemli çıkarım varsa o da şudur: Apple, App Store'u ikiye böldü. Organik trafik için bir App Store ve ücretli trafik için bir App Store – farklı kitlelere farklı mesajlar iletme gücünü ortaya çıkarır.

Fırsatın büyüklüğünü vurgulamak için testlerimiz, kitlelerin %0,05 ile %80 arasında çok farklı dönüşüm oranlarına sahip olabileceğini ve ayrıca kazanan varyasyonların büyük olasılıkla kitle ve edinme kanallarına göre değişeceğini gösteriyor.

iOS 15'e yeni özellik

Ürün sayfası optimizasyonu (PPO) -- organik trafik için App Store'unuz

iOS 15'in Ürün Sayfası Optimizasyonu, varsayılan (kontrol) App Store ürün sayfanızın performansını üç farklı işlemle (varyasyon) karşılaştırmanıza olanak tanır. Apple, geliştiricilerin bu yeni mekanizmayı Arama ve Göz Atma trafiğini ("Organik" olarak da bilinir) optimize etmek için kullanma amacının olduğunu açıkça belirtirken, Ücretli UA'nın (yönlendirme trafiği) Özel Ürün Sayfalarında (daha sonra tartışacağız) özel bir çözümü vardır. altında).

Her PPO tedavisinde farklı bir simge, ekran görüntüleri ve uygulama önizleme videosu seçebileceksiniz. PPO testinde kullanabilmeniz için tüm yaratıcı varlıkların standart App Store inceleme sürecinden geçmesi gerekecek, ancak neyse ki yeni bir sürüm sürümü gerektirmeyecek (simge değişiklikleri hariç).

Her test için, trafiğin her tedaviye tahsis edilmesi gereken kısmına karar verebileceksiniz. Örneğin, üç tedavinin her biri için %70 Kontrol, %10.

Testiniz yayınlandıktan sonra gösterimleri, yüklemeleri ve her bir App Store tedavisinin dönüşüm oranını inceleyerek her tedavinin performansını izleyebilirsiniz. Ayrıca, Kontrole kıyasla her tedavi için ilgili CVR performansını görebileceksiniz.

Özel ürün sayfaları (CPP) -- ücretli UA için App Store'unuz

CPP, App Store Optimizasyonu ve Ücretli UA için bir atılımdır. Son olarak, ücretli hedef kitlelerinize optimize edilmiş ve verilere karşı korumalı bir deneyim sunma potansiyeline sahipsiniz.

CPP ile 35 adede kadar özel ürün sayfası oluşturabileceksiniz. Her birinde, simge varsayılan ürün sayfanızla tutarlı kalırken uygulama önizleme videonuzdan, ekran görüntülerinden ve tanıtım metninden istediğinizi değiştirebilirsiniz. Bu 35 özel ürün sayfasına, belirli kitleleri yönlendirebileceğiniz benzersiz bir Apple App Store URL'si aracılığıyla erişilebilir.

PPO'daki test mekanizmasından farklı olarak Apple, farklı Özel Ürün Sayfalarını test etmek için bir mekanizmayı etkinleştirmedi ve çeşitli hedef kitleleriniz için en uygun Özel Ürün Sayfasını bulmak artık her zamankinden daha önemli.

UA liderleri, bir an için bunun anlaşılmasına izin verin. Yıllardır farklı amaçlara sahip kitleleri tek bir sayfaya çeken kampanyalar oluşturuyorsunuz. Artık doğru mesajı doğru kitlelere gösterme fırsatı var. Sanki siz ve bir arkadaşınız bir dükkanın önünde duruyorsunuz ve vitrin her biriniz için ilgili ürünleri gösteriyormuş gibi.

Verilerimiz, App Store'da reklamınız tarafından yönlendirilen amaca uygun özelleştirilmiş bir mesajın, potansiyel olarak dönüşüm oranlarınızı artırabileceğini gösteriyor.

iOS 15 -- Ürün sayfası optimizasyon kılavuzu

iOS 15 için App StoRe ve ASO'nuzu hazırlayın

Özel ürün sayfaları

Özetle, CPP'ler farklı uygulama önizleme videoları, ekran görüntüleri ve tanıtım metni içeren 35'e kadar özel ürün sayfası oluşturmanıza olanak tanır. Dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkarmak için bunları farklı UA kampanyalarınızda özel bir App Store URL'si aracılığıyla kullanın.

Esasen, UA kampanya reklam öğelerinizde bir mesajınız olduğu ve ardından ücretli kullanıcıları farklı mesajlara sahip varsayılan App Store ürün sayfanıza gönderdiği günler geride kaldı.

Ürün sayfası optimizasyonu

Özetle, PPO'lar, App Store'a göz atmaktan veya arama yapmaktan gelen organik trafiğiniz için özel bir ürün sayfasına (tüm ücretli UA'larınızı özel ürün sayfaları bağlantılarına yönlendirdiğiniz) sahip olmanızı sağlar.

CPP'lerin sahip olabileceği etkiye benzer şekilde, arama ve göz atma trafiği için App Store'daki mesajlarınızı özelleştirmek, organik yükleme dönüşüm oranlarınızı ve dolayısıyla organik büyüme oranlarınızı önemli ölçüde artırabilir.

App Store'daki uygulama içi etkinlikler

Özetle, App Store ürün sayfanızda yeni bir varlığa sahip olacaksınız: Etkinlikler.

Uygulama içi etkinliklerden yararlanmak, ürün sayfanızda, App Store çevresindeki öne çıkan yerleşimlerde ve Oyunlar ve Uygulamalar sekmelerindeki kişiselleştirilmiş listelerde görünecek en fazla beş eşzamanlı etkinlik oluşturmanıza olanak tanır. Arama sonuçlarından da keşfedilebilirler.

Uygulama İçi Etkinliklerin, bir başlık, video/resim ve uzun ve kısa açıklamalar içeren kendi özel Etkinlik Ayrıntıları Sayfası olacaktır. Kullanıcılar doğrudan etkinlik ayrıntıları sayfasından kurulum yapabilecek ve App Store Connect'te bir derin bağlantı yapılandırabileceğiniz için, ilk kez kullanıcı deneyimlerinin özelleştirildiğinden ve uygulama içi etkinlikle alakalı olduğundan emin olabilirsiniz.

Ayrıca, özel bir bağlantı kullanarak kullanıcıları bir etkinlik ayrıntıları sayfasına gönderebileceksiniz.

Bir ASO, pazarlama veya UA çalışanı olarak bu, geçmiş, mevcut ve yeni kullanıcılar için kullanıcı yolculuğunu daha da özelleştirmenize ve bu etkinlikleri kullanarak App Store yükleme dönüşüm oranlarınızı önemli ölçüde artırmanıza olanak tanır. Temel olarak, LiveOps ekibinizin oluşturduğu herhangi bir etkinlik, bütünsel bir etkinlikten yüklemeye dönüşüm hunisi oluşturarak büyümeyi artırmak için kullanılabilir.

2021'deki oyun endüstrisi trendleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve oyununuzun geliştirme, büyüme ve gelir stratejilerini optimize etme tavsiyesi arıyorsanız, daha taze ve güncel endüstri haberleri için lütfen Facebook grubumuza katılın!

Facebook grubumuza katılmak için tıklayın !