Çoklu Alan SEO Stratejisi: Nasıl Çalışır?
Yayınlanan: 2022-05-04Çok sayıda tüketiciyi çeken başarılı bir web siteniz varsa, neden birden fazla alana sahip olmayı düşünesiniz?
Birden fazla alana sahip olmanın birçok nedeni olabilir - bazı işletmeler bunu coğrafi veya diğer segmentasyon amaçları için yapar. Diğerleri, aksi takdirde büyük bir web sitesinin gürültüsünde kaybolabilecek niş ürünlere odaklanmak için yeni alan adları başlatır. Bazıları için, birden fazla etki alanı işletmek, SERP varlığını artırmanın iyi bir yoludur.
Nedeniniz ne olursa olsun, birden fazla alanı yönetmek kendi zorluklarını sunar. Belki de aralarında şef, SEO'ya nasıl yaklaşılacağıdır.
Pazarlamadaki diğer her şeyde olduğu gibi, birden fazla alan adı kullanırken trafiği artırmak için SEO stratejinizi optimize etmek için basit ama etkili taktikler istersiniz.
Bunu yapmanın en iyi yollarından bazılarına bir göz atalım.
Neden Çoklu Alan SEO'su?
Kaynak
Birçok şirket için birden fazla alan, müşterilerini segmentlere ayırmak ve/veya markalarını farklılaştırmakla ilgilidir.
Bununla birlikte, birçok kuruluşun bunu düşünmesinin birincil nedeni, daha fazla arama motoru gayrimenkulü edinmenin bir yolunu sunmasıdır.
Birden fazla alan adı ve sağlam bir SEO yaklaşımıyla, daha fazla arama sonucunda görünebilir ve böylece sitenize daha fazla tıklama alabilirsiniz.
Örneğin, çevrimiçi bir giyim işletmesi işlettiğinizi varsayalım. İşletmenizi birden çok alana (mikro siteler olarak da bilinir) bölmeye karar verdiniz.
Sitenizi ayakkabı, çocuk giyim, spor giyim vb. kategorilere ayırabilirsiniz. Ofis iş telefonu sistemlerini işletiyorsanız, kategorileriniz ürünler, çözümler, fiyatlandırma, kaynaklar vb. olabilir.
Markalarınız mikro sitelerde ayrıldığında, genel SERP sıralamalarını iyileştirmek ve daha fazla trafik görmek için daha fazla fırsatınız olur.
Unutulmaması gereken bir şey, çoklu alan SEO stratejisinin herkes için olmadığıdır. Yeni bir şirketseniz veya SEO'yu uygulamaya yeni odaklanmaya başladıysanız, gereken iş nedeniyle önerilen bir yol değildir: her siteyi güncellemek, benzersiz ve alakalı içerik oluşturmak ve bireysel SEO ihtiyaçlarını belirlemek. Sahip olduğunuz tüm sitelerde tutarlı bir yaklaşım sürdürmeniz gerekir.
Çoklu Alan SEO Stratejisi Çalışacak mı?
Çoklu alan yaklaşımının sizin için doğru seçim olup olmadığını düşünürken, tek bir site için mevcut SEO stratejinizin çalışıyor olması önemlidir. Durum böyle değilse ve kendinizi öncelikli anahtar kelimeleriniz için sıralanmamış bir ana alan veya zorlu bir sıralama ile bulursanız, henüz genişlemeyin! Ek web varlığı alternatiflerine bakmadan önce her şeyi evde yapın.
Dikkate alınması gereken ikinci şey, birden fazla alan için iyi SEO yapmak için gereken iş ve yatırım miktarıdır. Bu, “herkese uyan tek beden” senaryosu değildir. Alanlar arası stratejide büyük olasılıkla birçok ortak anahtar kelimeniz olacak olsa da, her alana özgü birçok kelime veya kelime öbeğiniz de olacaktır. Birden çok etki alanını çalıştırmak şunları içerir:
- Siteleri kurmak ve bakımını yapmak da dahil olmak üzere daha fazla teknik çalışma.
- Daha fazla tasarım ve UX çalışması.
- Her sitenin ilgili kopyayı sunduğundan emin olmak için artırılmış içerik çalışması.
- Her alan için taktiklerle ek pazarlama çalışmaları.
- SEO ve geri bağlantı oluşturma gibi alanlarda daha fazla maliyet.
- Sosyal medya ve dijital pazarlama hakkında daha fazla kaynak.
- Potansiyel olarak, ilgili tüm görevleri kapsayacak daha fazla personel.
- Sanal telefonla pazarlama gibi mevcut pazarlama taktiklerinde yapılan değişiklikler.
Birden Çok Etki Alanı SEO Nasıl Yapılır?
Kaynak
1. Alan Adı ve Markalaşma
Marka bilinci oluşturmanın önemi açıktır ve bu önem, başlatmak istediğiniz tüm mikro sitelere kadar uzanır. Yaklaşımınıza ve iş hedeflerinize bağlı olarak, mikro sitelerinizin alan adlarının ana markanızın veya sitenizin şubeleri olarak anında tanımlanabilmesini isteyebilirsiniz.
Bir giyim firmasının önceki örneğine devam etmek için aşağıdakiler geçerli olabilir:
Örneğin, orijinal alan adınız şunlar olabilir:
http://www.B&Bclothing.com
Daha sonra (orijinal etki alanını korurken) aşağıdakiler gibi mikro siteler oluşturursunuz:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
Ve istediğiniz kadar bölümlenmiş mikro site.
Mikro siteleriniz için ad seçmenin yanı sıra, logolar, renkler, tasarım özellikleri vb. gibi markanızın diğer tanımlanabilir yönlerini kullanmak isteyebilirsiniz.
Bununla birlikte, etki alanlarınızın her biri için farklı bir renk logosu gibi (bir klişe, kadın giyimi için pembe, erkekler için mavi) gibi her mikrositeye benzersiz özellikler eklemek isteyebilirsiniz.
Alan adı fikirleri bulduktan sonra, bunların (veya yakın alternatiflerin) satın alınıp alınamayacağını görebilirsiniz. Bu noktada birden fazla alana geçmeyi planlamıyor olabilirsiniz. Yine de, birçok fırsatçı, kâr amacıyla satmak adına mevcut markalarla yakından bağlantılı alan adlarını satın alacağından, potansiyel alan adlarını erken bir aşamada elde etmek iyi bir ticari açıdan mantıklıdır.
2. İçerik Kraldır
Hangi mikro siteleri kullanacağınızı belirledikten sonra, her biri için sağlam bir içerik stratejisine ihtiyacınız var. Herhangi bir mikro sitedeki içerik, ana sitenizdeki içerik kadar önemlidir. Bu aynı zamanda SEO stratejinizin çok önemli olacağı bir alandır. Herhangi bir içerik, bu mikrositeyle alakalı uygun anahtar kelimelerle optimize edilmelidir.
Çevrimiçi giyim mağazası örneğimize dönersek, ayakkabı mikro sitenizin kendi SEO anahtar kelimeleri listesi olacaktır. "Moda" gibi bazı yaygın anahtar kelimeleriniz olsa da, "botlar" veya "sandaletler" gibi belirli anahtar kelimelerin bir listesine de sahip olacaksınız. İçerik oluşturma taktikleriniz için siteye özel anahtar kelime listeleri oluşturun (ve bunları düzenli olarak güncelleyin).
Her zaman olduğu gibi, anahtar kelime doldurmaktan kaçının (çünkü arama motorlarından ceza alabilir). İçerik yalnızca SERP'lerde üst sıralarda yer almakla ilgili değil, sitenizi ziyaret eden müşterilere ilgi çekici ve alakalı bilgiler sağlamakla da ilgilidir. Anahtar kelimelerle dolu bir gobbledygook sayfası, yalnızca yüksek hemen çıkma oranlarına ve müşteri kaybına yol açacaktır.
3. Bağlantılar
Arama motorlarından iyi bir trafik düzeyi beklerken, mevcut müşterileri ve ana alanınızı veya diğer platformları ziyaret edenleri unutmayın. Bu, PRM pazarlamasına dahilseniz tüm ortakları da içerebilir.
Yeni mikro sitelerinizi tanıtan ve öne çıkaran ve insanların onları bulmalarına ve neyle ilgili olduklarını anlamalarına yardımcı olan bağlantılar ve sözler oluşturun. Aynı anda kaç tane başlattığınıza bağlı olarak, yeni siteleri ana alanınızın her sayfasındaki üstbilgilere veya altbilgilere yerleştirebilirsiniz.
Markanızın parçalarını tamamen bölümlere ayırmayı planlıyorsanız, bir "geçiş dönemi" geçirmeyi düşünün. Örneğin, yalnızca http://www.B&Bfootwear.com mikro sitenizde ayakkabı satmaya karar verdiyseniz ve artık ana sitenizde satmamayı planlıyorsanız, ana siteye gelen ziyaretçilerin bunu göreceği birkaç hafta kadar zaman ayırın. işinizin bu kısmını şubelere ayırıyorsunuz.
Artık pazarlama için sohbet robotlarını kullanan birçok işletmeyle, sohbet botu içeriğinize yeni mikro siteler eklemeyi de düşünmeye değer.
4. Sosyal Medya
Birçok kişi sosyal medya aracılığıyla markanızla etkileşime geçecektir ve bu, SEO sonuçlarınıza ve stratejinize önemli ölçüde katkıda bulunabilir. Ana markanızı mikro sitelere ayırırsanız, sosyal medyada da aynısını yapmalı ve Facebook, Twitter ve Instagram dahil olmak üzere kullandığınız tüm platformlarda bireysel varlıklar oluşturmalısınız.
Bunları, yeni mikro sitelerinizle bağlantılı olarak farklı ve tanımlanabilir hale getirdiğinizden emin olun. Bu, orijinal alan adınızdaki herhangi bir yeni site için sosyal medya bağlantılarını dahil etmemeniz anlamına gelebilir. Müşterilere her sosyal medya varlığının neyi temsil ettiğini açıkça belirtin.
Ayrıca her mikro site için ayrı e-postalar ve iletişim bilgileri oluşturmak isteyebilirsiniz ve burada özel etki alanı seçeneğiyle ücretsiz bir e-posta yararlı olabilir.
5. SEO Optimizasyonu
Belirtildiği gibi, çoklu alan SEO'nuz herkese uyan tek bir boyut değildir. Her mikro siteye ayrı bir varlık olarak yaklaşmanız ve belirli anahtar kelimelerin bireysel listelerini oluşturmanız gerekir.
Bu, ihtiyacınız olan arama terimlerini araştırmak (ana alan adınızdan ürünler alıyorsanız zaten bir listeniz olabilir), rakipler için neyin işe yaradığına bakmak ve belirli kelimelerin nasıl çalıştığını test etmek anlamına gelir.
İçerik bölümünde vurgulandığı gibi, bu listeyi içerik stratejinizle birleştirmek, iyi SERP sonuçlarının anahtarıdır. Bu, basit ürün açıklamalarından ürettiğiniz herhangi bir blog parçasına kadar tüm içeriğinizi içerir.
Genel SEO veya yerel SEO için olsun, SEO'nun statik olmadığını hatırlamakta fayda var. Sonuçları düzenli olarak izlemeli ve gerektiğinde değişiklik yapmalısınız.
Götürmek
Doğru yapıldığında, SEO çevrimiçi başarının anahtarı olabilir. Stratejileriniz, bağlı kuruluş pazarlaması için SEO'dan çoklu alan SEO'suna kadar her şeyi kapsayabilir. Başlattığınız her mikro site için alakalı ve verimli bir yaklaşımınız olduğundan emin olmak, başarının ilk adımıdır.
Özellikle bağlı kuruluş pazarlama programları yürütüyorsanız, birden fazla alana geçerseniz, pazarlamanıza yardımcı olabilecek çözümlere her zaman bakmaya değer. SEO optimizasyonunuzu kolaylaştırabilecek çözümler de vardır ve bunları da araştırmaya değer olabilir.
Sam O'Brien
Konuk Yazar