'Eşim Kitap Yayınlamaktan Vazgeçti' Kurucusu

Steve Chou bir tüccar, blog yazarı, podcaster ve eğitmendir. HarperCollins'te iş, özgürlük ve öncelikler üzerine ünvanı olan “Önce Aile Girişimcisi” Mayıs ayında çıkan bir kitap yazarıdır.

Bu, Chou'nun podcast'teki üçüncü görünüşü. 2020'de osCommerce mağazası Bumblebee Linens'ten bahsetti. 2022'de finansal başarı elde etmesine rağmen tutumlu yaşamayı tercih ettiğini açıkladı.

Bu röportajda Chou, artık Wall Street Journal'ın en çok satanlar listesine giren kitabının yayımlanma ve tanıtılma sürecini ele alıyor. Konuşmamızın tüm sesi aşağıda gömülüdür. Transkript, uzunluk ve netlik için düzenlenmiştir.

Eric Bandholz: Bize kitabınızdan bahsedin.

Steve Chou: Adı "Önce Aile Girişimcisi". Değerlerimle ve hayata öncelik vermekle ilgili, böylece iş seni yönetmez ve sen de istediğini yapma ve istediğin kişiyle vakit geçirme özgürlüğüne sahip olursun.

Bir kitap yazmak her zaman bir yapılacaklar listesi öğesi olmuştur. Çoğunlukla bu yüzden yaptım. Bu bir para oyunu değil. Çocuklarımı bir Barnes & Noble'a götürmeyi ve kitabımı rafta göstermeyi hayal ettim. Bunu iki hafta önce yaptım.

İş ve strateji açısından, çok satanlar listesine girmek anında güvenilirlik katar. Bunun dışında, yaptığınız diğer her şey için oldukça iyi bir potansiyel müşteridir. Bir kurs, dijital ürün veya üyelik satarsanız insanlar sizi bu şekilde bulabilir. İşiniz hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için düşük maliyetli bir yoldur.

Bir kitap anlaşması yaptım, bu yüzden bana avans verildi. Süreç bir yıl sürdü. Yaklaşık 50 sayfalık bir teklif hazırladım. Kaç kitap satabileceğime dair öngörüleri vardı. Kitabın bir taslağı vardı ve örnek bir bölüm içeriyordu. O şeyi bir araya getirmek çok işti.

Podcast'imde çok satan birçok yazarla röportaj yapmıştım, bu yüzden onlara ulaştım ve nasıl bir kitap anlaşması yapabileceğimi sordum. Arkadaşlarımdan biri olan Jeff Goins, esasen bir kitap danışmanı olan bir kutuda kitap hizmetiyle uğraşıyordu. Onu işe aldım ve tüm süreç boyunca bana koçluk yaptı.

Geleneksel olarak yayınlanan rotaya gitmek istedim - esas olarak ego nedenleriyle. Simon & Schuster, HarperCollins ve Penguin gibi sekiz ila 10 yayıncıya satış konuşması yaptım. Bir Zoom görüşmesine atlayın, oradaki personelle tanışın ve anlaşıp anlaşmadığınızı görün. Ardından, tüm yayıncıların kitabı yazmanız için size önceden ne kadar ödeme yapacakları konusunda teklif verdiği bir tarih belirlersiniz. Tüm tekliflere bakarsınız ve birini seçersiniz. HarperCollins ile gittim - en yüksek olan altı rakamlı bir avans verdiler.

Basılı kopya satışlarında %15, e-kitaplar ve Audible için %25 indirim alıyorum. Satışlar on binlerce kitap olan bu miktarı geçene kadar altı haneli avanstan fazlasını yapmayacağım.

Bunu para için yapıyorsanız, kendi kendine yayınlamak en iyisidir çünkü tüm gelir size kalır. Geleneksel olarak yayınlanmaya başladığınızda, bu beraberinde bir miktar prestij getirir. Artı, çok satanlar listesine girmek çok daha kolay.

Yayıncılık işi risk sermayesi gibidir. Yayıncılar bir grup yazara yatırım yapıyorlar ve önümüzdeki 10 yıl boyunca işlerini yapmak için yalnızca bir James Clear'a ["Atomik Alışkanlıklar"] veya bir Mark Manson'a ["Ufaklık Umursamama Sanatı"] ihtiyaçları var. Atomik Alışkanlıklar her hafta yaklaşık 22.000 kopya satıyor. O adamı The Wall Street Journal'ın en çok satan iş kitapları listesinden çıkarmak imkansız.

Bandholz: Birisi bir sonraki “Atomik Alışkanlıkları” nasıl üretir?

Chou: İlk adım fırlatmadır. Çok satanlar listesine girmek için bir sürü kitabı hızlıca satmak istiyorsunuz. Üç çatallı bir saldırı geçirdim. Bana sponsor olan insanlara ulaştım ve onlardan izleyicileri için toplu bir kitap satın almalarını istedim. Nihayetinde, kitapları gerçek insanların ellerine teslim etmelisiniz. Lansmana kadar binlerce kitap satmak istiyorsanız, çok büyük bir kitleniz var veya diğerlerinden yararlanıyorsunuz. Sattığım kitapların çoğu, toplu olarak satın alan ve izleyicilerine ücretsiz olarak dağıtan kişilerden geliyordu.

Kitap lansman koçum bana 200 podcast'e gitmemi tavsiye etti. Ona 200 saatimi feda etmeden paramın karşılığını en iyi şekilde nasıl alabileceğimi sordum ve o da bana kendi izleyicim için pek çok iyi ikramiye yapmamı, şirketlere toplu alım yaptırmamı ve sonra en azından devam etmemi söyledi. çok etkileyici podcast'ler - devasa izleyici kitlesine sahip 10 veya 20. Esasen yaptığım buydu.

Kendi podcast'imde mümkün olduğu kadar çok büyük podcast yayıncısıyla röportaj yaptım ve satmak istedikleri her şeyin tanıtımını yaptım. Kitabımın lansman zamanı geldiğinde hepsine tıkladım ve “Hey, beni hatırladın mı? Programınızda beni görmek ister misiniz diye merak ediyordum. Çıkan bir kitabım var.” Hemen hepsi evet dedi. Bu bir ağ oyunu.

Toplu alımlar ve ikramiyeler en çok kitabı hareket ettirdi. Kitabın satın alınmasıyla birlikte üç ikramiye teklif ettim. Bunlardan biri, e-ticarete açılan bir kapı olarak gördüğüm talep üzerine baskıya nasıl başlanacağına dair üç günlük bir çalıştaydı. Ardından, yaptığım üç şey olan blog yazmaya, YouTube'a girmeye ve podcast'e nasıl başlayacağım ve nasıl para kazanacağım üzerine iki günlük bir seminer verdim. Ardından, herkese yan işlerinde yardımcı olmak için özel bir Facebook grubunda canlı yayın yaptığım altı haftalık "Önce Aile" yarışmasını teklif ettim.

Geleneksel olarak yayınlanan rotadan giderseniz, bir izleyici kitleniz olmalıdır. Kapsamlı bir e-posta listeniz varsa, ister YouTube'da ister podcasting olsun, takipçileriniz yoksa bir kitap anlaşması yapamazsınız. Başvurduğumda YouTube kanalımın hala oldukça küçük olduğunu düşünüyorum. Sanırım 90.000 aboneydi. Uzun süredir podcast yayınlıyordum. 100.000 kişilik bir e-posta listem ve blogum vardı.

Bandholz: Dinleyiciler iki işinizi hatırlayabilir. Bumblebee, mendil satan bir çevrimiçi mağazadır. Eşim İşinden Ayrıldı bir medya ve eğitim sitesidir. Bunlarla bir satış artışı gördünüz mü?

Chou: Kesinlikle Eşimin İşinden Ayrılması İçin. Bumblebee için öyle düşünmüyorum. Biz mendil satıyoruz. Birisinin mendil isteme olasılığı nedir? Oldukça düşük.

Kitabı genel pazarlama stratejimin bir parçası haline getirmeyi planlıyorum çünkü internetten para kazanan diğer tüm adamlara kıyasla benzersiz bir mesajım var. Bu, kendimi farklı kılmanın bir yolu ve The Wall Street Journal'ın en çok satanlar listesine girmiş olmak, yaptığım her şeye güvenilirlik katıyor.

Uzun vadede o listede kalmak istiyorum. Ama zaman alır. Pek çok podcast'e katılmam ve insanları kitabımdan haberdar etmem gerekiyor ve umarım, sonunda "4 Saatlik Çalışma Haftası" veya "Zengin Baba Yoksul Baba" gibi bir ev kitabı haline gelir.

Bandholz: İnsanlar kitabınızı nereden satın alabilir?

Chou: TheFamilyFirstEntrepreneur.com'a gidin. Yaptığım şey hakkında daha fazla bilgi edinmek için MyWifeQuitHerJob.com adresine gidin. Evleniyorsan, sana BumblebeeLinens.com'dan birkaç mendil ayarlayacağım.