Şöhret için isim: Şirket unvanınızı stratejik hale getirmek

Yeni şirketiniz için planlar yapılıyor, ancak girişiminiz için harika bir isim hala akla gelmedi.

Akılda kalıcı, anlamlı, dikkat çekici bir takma ad bulmak yıldırıcı olabileceğinden, zamana direnecek ve şirketinize tamamen olumlu bir ışık tutacak bir sorun olabilir.

Mükemmel şirket adı için kriterler akıllara durgunluk veriyor. Çok moda, çok karmaşık veya çok sıkıcı olmadan şirket kişiliğinize uymalı ve doğru çağrışımları akla getirmelidir. Unutulmaz, telaffuzu kolay ve tartışmalı olmayan bir kısaltma ile baş harflerine sahip olmalıdır. Ve yeni adın konuşulmaz, yoksa kendini yasal bir belada bulursun.

Güney Karolina merkezli startup danışmanı Peter Gasca Entrepreneur'de “Gerçekten sizi, çalışanlarınızı ve müşterilerinizi heyecanlandıracak ve iş hakkında konuşturacak bir isim istiyorsunuz” diyor. “(Bu) dünyaya uzun vadeli bir hikaye anlatmak için yaratıcı bir platform, bu yüzden en uygun olanı bulmak için biraz zaman ve çaba harcamaya değer. İsminizin ileride değiştirilebileceğine inanıyorsanız, doğru isimle başlarsanız bunun ne kadar kolay olacağını ve marka değerini ne kadar koruyabileceğinizi düşünün.”

Bununla birlikte, kötü isim seçimlerinin dünya tarihi internette iyi bir şekilde belgelenmiştir (ve alay konusu olmuştur).

NameLayer alan portföyünün kurucusu Julian Shapiro , Thenextweb.com'da "Kötü bir ad size zarar verir ve yalnızca birkaç günlük çalışmayla bundan kaçınabilecekken bu hasarı kendinize vermeniz için hiçbir neden yoktur" diyor. “Şirketinizi her tanıttığınızda ağzınızdan çıkan ilk şeyin adınızı asla unutmayın. Tüketicilerin kaç seçeneği olduğunu asla küçümsememelisiniz. Dikkat çekmek. Her şey, insanların her gün yazacakları, tıklayacakları veya dokunacakları adınızla başlayabilir.”

Bu 17 ünlü şirketin, Business Insider'dan Steven Brenna ve Skye Gould'un izniyle ilginç isimlerini nasıl aldıklarını görün.

Doğru seçimi yapmak en deneyimli girişimciyi bile korkutabilir. Neyse ki, görevin büyüklüğü birçok uzmanı kendine çekmiştir. İşte mükemmel ismi bulmak için fikirlerinden bazıları.

• İşi yapmak için profesyonel bir firmayı işe almayı düşünün. Entrepreneur'daki bir makaleye göre, 80.000 $'a kadar bir ücret alabilir ve altı haftadan altı aya kadar bir süre gerektirebilir, ancak ücretler genellikle diğer kimlik ve grafik tasarım çalışmalarını içerir.
• Çevrimiçi kılavuzlar, ilhamdan ticari marka oluşturmaya kadar kendin yap sürecinde size yol gösterebilir. Shapiro, etki alanı ayrıcalıkları için ihtiyaç duymanız durumunda birkaç bin dolar ayırmanızı önerir.
• Çevrimiçi iş ve başlangıç ​​sitelerini inceleyerek ve bir akor vuran şirket adlarını ve anahtar kelimeleri listeleyerek ilham alın. Anahtar kelime eş anlamlıları için bir eş anlamlılar sözlüğüne bakın. Shapiro, "Şirketinizin pazarını, şirketinizi benzersiz yapan şeyin ne olduğunu ve değer teklifinizin ne olduğunu düşünün" diyor. "Bu kavramların her birini anahtar kelimelere dönüştürmek için birkaç dakika harcayın."
• Anahtar kelimelerinizi, LeanDomainSearch.com (kayıt için kullanılabilen kelime kombinasyonları için; Domai.nr (genel akıllı kısaltmalar için) ve Wordoid.com (hayali kelime türevleri için) dahil olmak üzere Shapiro tarafından sağlanan bu yararlı web siteleri aracılığıyla çalıştırın. anahtar kelimelerinizin şirket adlarına nasıl markalaştırılabileceğine dair bir anlayış oluşturmak için oluşturulan sonuçlar" diye açıklıyor. Ayrıca, belirgin anahtar kelimelere dayalı olmayan fikirler için NameLayer.com ve Namecore.com gibi alan portföylerine de işaret ediyor. Son olarak, alakasız anahtar kelimelerden kaçının çağrışımlar, eşleşmeyen son ekler, sezgisel olmayan yazım seçimleri, aşırı kullanılan anahtar kelimeler, sınırda hırsızlık ve müşteri tabanınızı korkutan isimler, diyor.
• Shapiro, BuyDomains.com ve Sedo.com gibi sitelerde anahtar kelimeleriniz için en iyi satış sonrası pazarları inceleyerek DIY aramanızı tamamlayın. Ardından, fiyat aralığınızda bulunan adlar için sonuçları filtreleyin.
• Gasca, eyalet düzenlemeleri izin veriyorsa ve başka bir ticari adı ihlal etmiyorsanız, adınız otomatik olarak ticari marka tescili gerektirmeyebilir. Ancak yine de emin olmak için bir ticari marka avukatı veya ticari marka arama şirketi kiralamak isteyebilirsiniz.
• Girişimci makalesine göre, uydurma kelimelerin gerçek kelimelerden daha akılda kalıcı olup olmadığı konusunda görüşler çatışıyor. Ne olursa olsun, uzun, kafa karıştırıcı, coğrafi olarak sınırlayıcı veya belirsiz kelime oyunlarından yapılmış adlardan kaçının. Makale, “hoş hatıraları çağrıştıran, müşterilerin işinize duygusal bir düzeyde yanıt vermesini sağlayan rahatlatıcı veya tanıdık bir ad” önermektedir. Sadece size değil, aynı zamanda çekmeye çalıştığınız müşterilere de hitap eden bir isim seçin. Ve adınız tüketicilere işiniz hakkında ne kadar çok şey anlatırsa, onu açıklamak için o kadar az çaba göstermeniz gerekir.”
• Shapiro, B2C ve B2B adlarının farklı şekilde hazırlanması gerektiğini söylüyor. “Birçok B2C işletmesi, kolayca iletilebilen, hatırlanan ve beğenilen bir şirket adıyla güçlendirilmiştir. Tersine, birçok B2B işletmesi, yalnızca şirketin markasıyla daha az ilgilenmeyen, bunun yerine şirketin ekibine, fiyatlandırmasına ve hizmetlerini yürütme yeteneğine odaklanan mevcut ortaklar ve bağlantılar aracılığıyla büyütülür.”
• Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar ve eBay gibi birçok başarılı şirketin isimlerinde iki hece var, diyor Dave Smith Inc.com'da . Kısalığın akılda kalıcılığa yol açtığını gösteren araştırmalara işaret ediyor.
• Shapiro, en iyi şirket adlarının son derece markalı olduğunu söylüyor; benzersiz; mantıklı; duyguları tetikleyerek merak uyandırmak; açık ve profesyonel kelime kombinasyonları ile işaretlenmiş; ve bir kez duyulduğunda şüphe götürmez.
• Küresel markalaşma şirketi Siegel Gale'nin isimlendirme direktörü Nikolas Contis, Girişimci makalesinde, uzun vadeli hedeflerinizin ve/veya teknolojideki gelecekteki ilerlemelerinizin adınızı eski haline getirip getirmeyeceğini düşünün, diyor. Argo kelimeler veya ifadeler sonunda aynı şeyi yapabilir.
• Contis, işinizi doğrudan tanımlamak yerine, müşteriyi daha fazla bilgi aramaya yönlendiren bir isim düşünün diyor. “Büyük isimler meşgul ama beyan etmiyorlar ve açıklamak yerine çağrıştırıyorlar” diye açıklıyor.
• Girişimciye, bir karar vermeden önce önerilen adınızı karalamak, yüksek sesle okumak ve reklam kampanyalarında kulağa nasıl gelebileceğini hayal etmek için zaman ayırın.
• Shapiro, son seçim(ler)iniz hakkında dürüst aile üyelerinden, arkadaşlardan, iş arkadaşlarınızdan ve çalışanlardan geri bildirim almanızı ve adın kalplerinde ve zihinlerinde ne anlama geldiğini sormanızı önerir. Ancak startupbros.com'dan Will Mitchell dahil diğerleri, fikirlerinizi LeadPages veya Unbounce gibi kullanımı kolay sitelerde inceleyerek hedef kitlenize doğrudan yaklaşmanın daha yararlı olduğuna inanıyor. Girişimci ayrıca odak gruplarına veya diğer tüketici araştırmalarına da işaret eder.
• Smith, beyin fırtınası ile seçenekleri gözden geçirmek için seçim arasında en az bir hafta bekleyin, diye tavsiyede bulunuyor. “İyi şirket adlarının kendilerine belirli bir 'yapışkanlığı' vardır. En iyi isimler, listeye başvurmaya gerek kalmadan hatırlanır.”

Kararınızı verdikten sonra, Girişimciye tavsiyede bulunun, hevesle ilerleyin ve biraz ses getirmeye başlayın. Çalışanlarınız, yeni adınızla rahatlık sağlamanız ve sonsuza dek varmış gibi görünmesini sağlamanız için sizi arayacak.

"Adınız, güçlü bir şirket kimliği oluşturmaya yönelik ilk adımınızdır - işte olduğunuz sürece sürmesi gereken bir isim" diyor.

Her Pazartesi gelen kutunuza teslim edilen daha fazla pazarlama ipucu ve nasıl yapılır alın. Ödüllü VerticalResponse haber bültenine kaydolun.