Mükemmel İsim Her Şeyi Nasıl Değiştirir?

Bu gönderi için seçtiğimiz resme bir göz atın.

On yıl önce, bunu okuyan herhangi bir kadın, kadının saçına bakar ve "Ah, kökleri büyüyor" diye düşünürdü. Bir kadın saçını aydınlatır ve sonra prosedürü tekrar etmezse, doğal saç rengi uzamaya başlar ve yukarıdaki etkiyi görürsünüz - saç altta daha açık, üstte daha koyu olur.

Yıllar geçtikçe kuaför salonları, kadınların saçlarına bunun olmasını önlemelerine yardımcı olmak için milyonlarca dolar kazandı. Yani birkaç yıl öncesine kadar.

Şimdi, bu saç stilinin bir adı var - "ombre etkisi". Wikipedia'ya göre, ombre “… bir renk tonunun diğerine kademeli olarak harmanlanmasını, genellikle tonları ve tonları açıktan karanlığa kaydırmayı anlatıyor.”

Mükemmel bir ismin dönüştürücü etkisi budur.

Doğru isim bir tarzı, yaklaşımı veya hareketi meşrulaştırabilir. Kabul edilemez olan bir şeyi aniden kabul edilebilir hale getirebilir - hatta arzu edilir hale getirebilir!

Bir sonraki ürününüz, projeniz, etkinliğiniz veya hizmetiniz için mükemmel ismi nasıl bulabilirsiniz? Bugünün yazısında ele alacağımız şey bu.

Doğru isim her şeyi yoluna koyar

On yıl önce, tatil zamanınızı evde kalmak için kullanmayı planladığınızı kabul etmek oldukça utanç vericiydi. Ne kadar inisiyatif eksikliği, değil mi?

"Kalma" girin. Bir konaklama, işten izin aldığınızda, bir yere seyahat etmek veya bir macera planlamak yerine, hiçbir yere gitmediğiniz zamandır. Evde kal.

İşten izin alır almaz ve bu zamanı evde geçirmenin bir adı - kalmak - artık utanç verici değildi. Tatil günlerinizi bir konaklamada geçirmeyi planladığınızdan emin olabilirsiniz ve herkes anladı, anlaşarak başını salladı ve kendisinden bir tane planlamayı düşündü.

Mükemmel bir isim, eğlencenin olmaması gereken bir yerde eğlence yaratabilir mi?

Geçen yıl Rainmaker Digital ekibine katıldığımdan beri uyum sağlamam gereken bir şey, birlikte kararlar alabilmemiz ve projeleri ilerletebilmemiz için farklı ekip üyeleriyle haftalık toplantılardır.

Ve toplantılar doğası gereği eğlenceli değil, değil mi? Söylemem gerekse de, buralarda onları oldukça eğlenceli kılmayı başardık. Bilgileri paylaşır ve kararlar veririz ve sohbetlerimiz kahkaha ve iyi huylu dalkavukluklarla canlanır.

Haftalık toplantılarımdan biri İçerik Yazarı Demian Farnworth ve Genel Yayın Yönetmeni Stefanie Flaxman ile oluyor. Bu toplantıda, Copyblogger blogunun gelecek editoryal yönünü belirledik.

Önümüzdeki hafta yayınlayacağımız gönderilerle ilgili detayları tamamlıyor ve bir bütün olarak ay içinde neyi başarmak istediğimize bir göz atıyoruz. Oluşturmamız gereken görüntüleri ve geliştirebileceğimiz herhangi bir bonus içeriği tartışıyoruz.

Büyüleyici şeyler. Ama toplantı bir toplantıdır, değil mi?

İlk zamanlar dışında, Stefanie haftalık toplantımıza isim vermek için harika bir hamle yaptı. Artık adı "Perşembe Rüyası Takım Toplantısı".

Bu isim, her hafta yaptığımız işin epik doğasını yansıtıyor ve her bir araya geldiğimizde bize bu duruma ayak uydurmamız için ilham veriyor.

Doğru isim bir hareketi meşrulaştırabilir

Kitle fonlaması kavramı uzun süredir var.

Topluluktaki herkes bunu gerçekleştirmek için biraz ufak bir şeyler yaptığında güncellenen yerel oyun alanını düşünün. Veya Amerikan tarihinin bu iki önemli parçasını onarmak, restore etmek ve korumak için 700 milyon dolardan fazla kaynak toplayan Özgürlük Heykeli-Ellis Adası Vakfı.

2006 civarında, biz sosyal bağış bu tür aramaya başladı “Kitle sermayesi.” Bu, çevrimiçi olarak yaygın bir uygulama haline gelmeye başladığı sırada gerçekleşti.

Hevesli ürün geliştiricilerinin fikirlerini yayınlamalarına ve üretebilmeleri için fon almalarına olanak tanıyan siteler kesildi. Diğer siteler, insanların önemli nedenlerin açıklamalarını yayınlamasına ve bağış istemesine izin verdi.

Kitle fonlaması, çevrimiçi olarak kolayca yapabileceğiniz bir şey haline geldi. Ve bu kısa kelime, karmaşık bir sosyal etkileşimi, kavramı paylaşmayı kolaylaştıracak şekilde tanımladı. Aksi takdirde riskli görülebilecek bir şeyi meşrulaştırdı.

İsimler var olduğunu fark etmemiş olabileceğiniz bir pazarı tanımlayabilir

Yıllar boyunca çevrimiçi iş yapmak pek çok şey olarak anıldı:

• Elektronik ticaret veya e-ticaret
• Çevrimiçi pazarlama
• internet pazarlamacılığı

Son zamanlarda, dijital ürünler ve hizmetler yaratan e-ticaret şirketlerinin alt kümesine atıfta bulunmak için dijital ticaret terimini kullanıyoruz. Bu ürün ve hizmetler tamamen çevrimiçi olarak pazarlanır, teslim edilir ve desteklenir.

(Bu arada, Dijital Ticaret Akademimizi gördünüz mü? Başarılı bir dijital ticaret işi kurmanıza yardımcı olmak için tasarlandı. Bir göz atın.)

Dijital ticaret, e-kitap, çevrimiçi eğitim, üyelik siteleri, indirilebilir yazılımlar oluşturan ve hizmet olarak web barındırma ve yazılım ("SaaS") sunan herkes için işinizi tanımlar.

Ne tür şeyler özel bir isme sahip olmayı hak eder?

Daha önce gördüğümüz gibi, düşünceli, iyi seçilmiş bir isim yeni fikirlere bir meşruiyet havası katabilir. Yepyeni konseptlere yetki verebilir. Askerleri yapılacak bir iş etrafında toplayabilir.

Mükemmel isim her şeyi değiştirebilir.

Açıkçası, işletmeniz ve web sitenizin sağlam bir isme ihtiyacı var. Ama özel bir isim başka ne kullanabilir?

• Yeni ürünler: Doğru isim, potansiyel müşterilerin ürününüzü kullanarak elde edecekleri faydayı kavramalarına yardımcı olacaktır.
• Devam eden projeler: sadece dahili bir referans noktası olarak kullanılsa bile, sağlam bir isim, herkesin nihai proje hedefine odaklanmasına yardımcı olabilir.
• Yaklaşan etkinlikler: Mükemmel etkinlik adı heyecan yaratır ve potansiyel katılımcıların neden katılmak istemesi gerektiğini paylaşır.
• Çalışma ekipleri: ekip adı ekibin katkıda bulunduğu şeyi yansıttığında ekip üyelerinin yolda kalmalarına yardımcı olun.
• Yeni hizmetler: Doğru isim, hizmeti ve onu kullananlara nasıl yardımcı olacağını açıklamak için istek uyandıran bir dil kullanır (daha fazlası aşağıda).

Yeni "şeyiniz" için unutulmaz bir ad nasıl oluşturulur?

Spesifik olun, ancak çok spesifik olmayın: Dikkatli olmazsanız adınız iki ucu keskin bir kılıç olabilir. Bir yandan ulaşmak istediğiniz pazarı ve bu insanlara nasıl hizmet ettiğinizi mükemmel bir şekilde tanımlayabilir.

Örneğin, "Copyblogger" adı, metin yazarlığı ve blog yazmayı birleştirir. Gurur duyduğumuz bir marka - ancak öte yandan şirket adı olarak sınırlayıcı hale geldi.

Şirketimizin Rainmaker Digital başlığı altında yeniden markalaşmasının nedenlerinden biri de bu.

İdeal olarak, ulaşmak istediğiniz pazara hitap eden, ancak çeşitli şekillerde yorumlanabilen kelimeler kullanan bir isim bulacaksınız. İşinizle birlikte büyüyecek kadar esnek olan olağanüstü bir ismi hedeflemek istiyorsunuz.

Hayal uyandıran kelimeler kullanın : Darren Rowse'in mükemmel gönderisinde bahsettiği gibi, Duygu uyandıran istek uyandıran kelimeler de dahil olmak üzere En Çok Satan e-Kitap Başlığımızdaki 3 Malzemeler ürününüzü, hizmetinizi veya ekibinizi dışarıdakilerin istediği şekilde konumlandırmanıza yardımcı olabilir. katılın veya satın alın.

Çarpıcı, ideal, güzel, mükemmel ve kendine güvenen gibi arzu uyandıran kelimeler, insanların ürününüzü satın alırken, programınıza katılırken veya ekibinizin bir parçası olurken deneyimlemelerini umduğunuz duyguyu çağrıştırır.

Adınızı oluştururken kaçınmanız gereken kelimeler

Saçma sapan kelimelerden kaçının: Google, Kleenex, Trello. Şimdi bu isimleri biliyoruz, ancak bu markaların her biri, bu uydurma kelimeleri ürün veya hizmetleriyle ilişkilendirmek için zaman ve enerji harcamak zorunda kaldı.

Çok zamanınız ve büyük bir reklam bütçeniz olmadıkça, uydurma kelimelerden kaçınmak en iyisidir. İngilizcede, belirli anlamları olan yeni kelimeler bulmak için orijinal şekillerde birleştirilebilecek pek çok kelime vardır.

Özel isimlerden kaçının: Bu biraz tartışmalı olabilir - ve elbette bu kuralın istisnaları vardır - ancak bir işletmeyi veya web sitesini adlandırıyorsanız, genellikle ne sunduğunuzu açıklayan bir ad hedeflemek daha etkilidir. Uygun isim.

"Pamela Wilson & Associates" i alın. Bu şirket ne yapıyor? Doğru isimler, saçma kelimelerle aynı problemi yaşarlar: kendi içlerinde, işletmenin sunduklarını söylemezler.

Doğru isim ile ürün veya hizmet arasındaki ilişkiyi kurmak için pazarlama zamanı ve enerji harcamanız gerekir. Ve ismin sahibi olan kişi işten çıkmaya karar verirse işler karışabilir.

Bu nedenle, iyi bir sanatçı, müzisyen, oyuncu veya başka bir yaratıcı değilseniz, satın alan, katılan veya katılan kişinin yaşayacağı faydayı tanımlayan bir isme bağlı kalın ve uygun isimlerden kaçının.

Hepsi adında

Doğru isim ilham verebilir, motive edebilir ve kar haneniz üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir.

Riskler yüksek, ancak göz korkutucu olmak zorunda değil.

Buradaki rehberliği izleyin, birçok seçenek için beyin fırtınası yapın, bunları farklı şekillerde yeniden birleştirin ve bir sonraki büyük işiniz için mükemmel bir isim bulana kadar devam edin.