Yerel Reklamlar ve Görüntülü Reklamlar – Hangisi Yayıncılar İçin Daha İyi

Dijital medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte, klasik ve iyi bilinen formatlara (TV, radyo, basılı, reklam panoları, dinamik, özel) ek olarak Çevrimiçi Reklamcılık formatları eklendi; bu nedenle bugün, yerel reklamlar ve görüntülü reklamlar arasındaki rekabeti analiz edeceğiz.

İlk günlerde, üstbilgi, altbilgi, kenar çubuğuna veya web sayfasının ortasına yerleştirilen Görüntülü Reklamcılığın ilk gerçek biçimi olan afişler, basılı sayfadaki reklamcılık kavramını kopyalıyordu.

Yıllar geçtikçe, bu tür çevrimiçi reklamcılık gerçek bir dönüşüm geçirdi ve birçok reklam biçimine, yaratıcılığa ve web'deki olası her alanın toplam doygunluğuna kadar konumlandırmaya kadar çeşitlendi.

Sosyal Ağların yaygınlaşması ve Çevrimiçi Video ve Büyük Veri tüketimi ile Görüntülü Reklamcılık, markalar için yeni fırsatlar yaratarak yeniden hayat buluyor gibi görünüyor.

Kullanıcıların mobil cihazlarda harcadıkları süre, artık masaüstünde geçirilen süreyi açıkça geçmiştir.

Mobil cihazların kullanımı artık sadece “hareket halindeyken kullanım” olarak anlaşılmamalıdır çünkü mobil artık giderek artan bir şekilde “kişisel bilgisayar” haline gelmiştir ve sadece dışarıda değil evde de kullanılmaktadır.

Bu veriler ve Sosyal Ağların yaygınlaşması, çoğu zaman dikey ekran biçimini yalnızca içerik odaklı bir bağlam içinde kullanan kullanıcının kullanım deneyimini giderek dikeyleştirmiştir.

Fotoğraflar, videolar, makaleler, bağlantılarımızın ilginç bulduğu şeyleri seçen ve öneren bir tür sosyal denetçi tarafından filtrelenir.

Bu makalede, yerel reklamlar ve görüntülü reklamlar arasındaki rekabeti ve bu reklamcılık biçimlerinden hangisinin yayıncılar için en uygun olduğunu, esas olarak tanımlarını vurgulayarak ve ikincisi üzerinde bazı değerlendirmeler yaparak analiz edeceğiz.

O halde daha fazla vakit kaybetmeyelim, şimdi başlayalım!

Tanımlar

Görüntülü reklamcılık , bir ürün veya hizmeti tanıtmak için içerik sayfasındaki ticari alanları kullanır.
Bu reklam tekniği, grafik öğesini de kullandığı için Tıklama Başına Ödeme'den farklıdır.

Özünde, şirket sitelerin bir "devresine" ait bir veya daha fazla sayfanın alanını satın alır ve edinilen alanlarda kullanıcıya kendi reklamını gösterebilecektir.

Bununla birlikte, bu model eyalet yollarındaki büyük reklam panolarının varlığını çok andırıyor… ama gerçekte, Görüntülü Reklamcılıkta çok daha fazlası var, biraz "Google büyüsü".

Ve bu, anahtar kelime reklam kampanyalarının “renkli versiyonu” bile değildir, çünkü bu çevrimiçi reklamcılık biçiminin arkasındaki dinamikler farklıdır.

Arama motoru aslında reklam verenin satın aldığı alanlarda rastgele reklam göstermez, yalnızca kullanıcının yaptığı aramalarla alakalı ve görüntülenen sayfaların geçmişine uygun reklamlar gösterir.

Serbestçe “ organik ve güvenilir bir bağlamda reklamcılık ” olarak çevrilebilen doğal reklamcılık , reklamları orijinal editoryal içerikten çok az farklı olan hem çevrimiçi hem de basılı medya için bir reklam biçimidir.

Bu şekilde, reklam rahatsız edici ve müdahaleci olarak algılanmadan okuyucuların dikkati çekilir.

İdeal olarak, kullanıcılar reklam içeriğini okuduklarının farkına bile varmazlar.
Bu nedenle reklam medyası ve içeriği, çoğunlukla editoryal olmak üzere doğal görünen bir bağlama yerleştirilir.

Ayrıca, içerik en iyi ihtimalle yerleştirildiği ortama uyum sağladığı için bağlama göre uyarlanmış reklamcılıktan da bahsederiz.
Hem platformun tasarımı hem de kullanıcılardan beklenen davranış ön plandadır ve en iyi ihtimalle onları uyarlamalı veya hedeflemelidir.

Bu reklam biçiminin özelliği, yayıncının gerçek içeriği ile reklamverenin reklamının bilinçli bir şekilde kaynaşmasıdır .

Reklamcılıktan orijinal web sitesi içeriğine geçiş sorunsuz olmalıdır çünkü platformdaki kullanıcı deneyimi her zaman aynı kalmalıdır.

İçerik pazarlamasına benzer şekilde kullanıcı ön plandadır ve içerik onların ihtiyaçlarına hitap etmelidir.

Görüntülü Reklamcılığın Kritik Noktaları

Mümkün olan en geniş kitleye ulaşmaya çalışan markaların yeni olanakları ve açgözlülüğü, çevrimiçi reklamcılığa yapılan yatırımların sonucunu yavaş yavaş cezalandıran, giderek daha istilacı reklam biçimlerinin geliştirilmesine yol açmıştır.

En büyük sorunlar aşağıdakiler gibi yönler etrafında döner:

1. Dikkat ve Katılım

Tüketicilerin daha az zamanı var (bin cihaz arasında bölünmüş) ve binlerce reklam giderek daha fazla bombalanıyor.

Bu, dikkat eksikliğine ve reklamların kendilerine karşı bir tür bağışıklığa yol açar.

Zaman kazanmak için kullanıcı, web sayfalarının normalde reklamın yerleştirildiği alanlardan kaçınır (körlük banner fenomeni).

2. TO ve Etkileşim

Dikkat çeken birkaç reklam varsa, tıklananlar daha da azdır.
Üstelik mobilde reklamlara yapılan tıklamaların %50'si tesadüfi görünüyor.
Bu aynı zamanda reklamlarla etkileşim oranının önemli ölçüde düşmesine neden olur.

3. görüntülenebilirlik

Markalar, ekranın üst kısmındaki yerleşimlerle reklamlarının görünürlüğünü garanti etmek istiyor.
Tüm bunlar açık artırma satın alma sisteminde kaçınılmaz olarak ortalama BGBM ve yatırım maliyetlerinin artmasına neden olur.

4. Marka güvenliği

Reklamların programatik modda satın alınması, bir süre öncesine kadar düşünülemeyecek bir pazarlamaya izin vermesine rağmen, reklamın yayınını askıya almak zorunda kalan markalar için bazen yıkıcı olan çağrışımlarla reklamın gösterildiği bağlamın kontrolünün kaybını orantılı olarak artırır.

5. reklam dolandırıcılığı

Satın alınan İnternet trafiğinin yaklaşık üçte biri dolandırıcılık amaçlıdır.
Profilli trafik satın almanın maliyeti düşünüldüğünde, botların yalnızca ziyaret sağlamak amacıyla oluşturulmuş gizli sitelerdeki bağlantılara tıklaması sorunu, markalar için küçük bir sorun değildir.

Bu fenomen, izlenim payları satın almadaki artan otomasyonla daha da kötüleşiyor: otomatik robotlar, diğer robotlardan trafik satın alıyor çünkü onları insanlardan ayırt edemiyorlar.

Durumu karmaşıklaştırmak için, pop-up'lardan ve müdahaleci yer paylaşımlarından bıkmış tüm kullanıcılar tarafından AdBlocking eklentilerinin artan kullanımını ekliyoruz. Safari ve Chrome gibi tarayıcılar bile, kullanıcının tarama deneyimini çok kötü hale getiren tüm reklamları engelleme imkanı sunar.

Bu nedenle, Ekranın kendisine özgü gibi görünen bu sorunların üstesinden gelme ihtiyacı giderek daha acil hale geliyor.
Ve Sosyal Ağ ve Mobil, ileriye giden yolu önerir.

Native Reklamın Kilit Noktaları ve Ana Aktörleri

Yerel reklamcılık bir yandan içerik tabanlı bir pazarlama aracı olarak görülebiliyorsa, diğer yandan bu, sayfanın bağlamıyla mükemmel bir şekilde bütünleşen değerli reklam içeriği sunmak üzere tasarlanmış Görüntülü Reklam Ağı'nın doğal evrimidir.

Söylenenlere göre, Yerel reklamlar öne çıkıyor çünkü:

1. tasarım ve konumlandırma açısından sitenin içeriğine benzerler
2. kullanıcıyı sitedeki gezinme akışından saptırmayın
3. yerleştirildikleri site ile tutarlı bir marka deneyimi sunmak
4. sponsorlu olarak açıkça tanımlanmış
5. sosyal özellikleri de içerir

Geriye dönüp bakıldığında, Native Advertising, reklamcılık alanında o kadar da iyi bir haber değil.

Basılı yayınlar, TV'de telepromosyonlar ve web sitelerinde reklamlar her zaman olmuştur, çünkü markalar her zaman yayıncıların alanlarını hedef kitledeki itibarlarından yararlanmak için ödünç almıştır.

Native'in mutlak öncüsü, doğumundan sadece iki yıl sonra - 2000 yılında - arama motoru sonuç sayfalarında ücretli reklamların gösterildiği kendi dijital platformunu (AdWords) başlatan Google'dır.

Reklamlar, markaların yalnızca kullanıcının bilgiyi istediği anda görünürlük kazanmasını sağlamakla kalmamış, aynı zamanda, dikkati ilk niyetten ayırmadan, seçim ve seçime eşlik edecek somut bir hizmet de sunmuştur.

2011'de Facebook , markaların belirli sosyal eylemlere (örneğin sayfa gibi) veya sayfanın hayranlarının haber akışında görünen gönderilerin kendilerine sponsor olma olasılığı olan “Sponsorlu Hikaye”yi önermektedir.

Kesinti yok ve ayrılmış alan yok: ayrıca bu durumda yalnızca sürekli bir organik ve sponsorlu gönderi akışı.

Hemen hemen tüm sosyal ağlar yerel reklamcılık biçimlerini tanıttı: Twitter için Tanıtılan Tweetler , LinkedIn'de Sponsorlu Güncellemeler , YouTube'da Tanıtılan Videolar , Pinterest'te Tanıtılan Pinler vb.

Son yıllarda, çevrimiçi bağlama mükemmel şekilde uyan editoryal mantık ve iş modellerine göre oluşturulmuş web yayıncıları da doğdu: çevik ve hızlı editoryal kadrolar, veri toplamaya dayalı editoryal planlar (arama eğilimleri, en çok paylaşılan konuların analizi) ), Google ve Facebook'tan daha fazla trafik çekmek amacıyla arama ve sosyal odaklı olacak şekilde tasarlanmış ve optimize edilmiş içerik (örneğin BuzzFeed ).

Aynı şekilde, İçerik Öneri platformları (örn . Outbrain ) çoğalmış, makalenin sonuna veya ortak sitelerin kenar çubuğuna yerleştirilmiş, resim, metin, bağlantıdan oluşan ve ifadelerle tanıtılan bir dizi reklam içeren bir widget önermiştir. "Sen de beğenebilirsin" gibi.

Görüntülü Reklamcılık ve Yerel Reklamcılık: Karşılaştırmalı Özellikler

Kullanıcının gezinme verilerini analiz etme yeteneğinin sürekli artması, Görüntülü reklamcılığın giderek daha karmaşık biçimlerde ifade edilmesini sağladı:

• Yeniden hedefleme : bir sitede, sayfada veya içerikte belirli bir işlem gerçekleştiren kullanıcıya gösterilen reklamlar;
• Davranışsal Yeniden Hedefleme : ad hoc olarak paketlenmiş ve yalnızca belirli bir gezinme davranışına sahip kullanıcılara gösterilen reklamlar;
• Kitle Yeniden Hedefleme : Oluşturulan kitle profiline benzer veya aynı özelliklere sahip kullanıcılara ulaşmak için belirli sosyo-demografik özelliklerle (Personas profilleri) tutarlı kitle segmentleri oluşturma imkanı.

Doğası gereği, kullanıcılar hakkında sürekli kişisel bilgiler toplayan Sosyal Ağlar, Display'e başka yollarla ulaşılması zor olan çeşitli hedeflemeler sunar ve reklam kampanyalarının sonuçlarını yalnızca içerik açısından değil, daha önce hiç olmadığı kadar somut ve ölçülebilir hale getirir. gösterimler ve tıklamalar değil, aynı zamanda:

• Alaka düzeyi : içeriğin kullanıcının çıkarına uygunluğu;
• Katılım : reklam mesajıyla kullanıcı etkileşimi;
• Erişim : ulaşılan kullanıcı sayısı.

Sosyo-demografik ve davranışsal verileri (Sosyal Ağlar tarafından sunulan) coğrafi hedefleme potansiyeli (mobil tarafından sunulan) ile birleştirme imkanı, belirli bir reklam mesajını iletmek için en iyi zamanda hedef kitlesine ulaşabilen markalara hayal edilemez senaryolar açar ve daha alakalı ve etkili hale getirin:

• doğru mesaj ;
• doğru zamanda ;
• doğru kişiye .

İşte çevrimiçi reklamcılığın sonraki evrimini destekleyen üç önemli nokta.
Sosyal medyadaki kullanıcı tarafı kullanıcı deneyimi tamamen mobildir:

• dikeydir ;
• sürekli kaydırmadır ;
• içerik merkezlidir .

Reklam biçimleri, kullanıcı deneyimini takip eder ve gezinmeyi kesintiye uğratmaz: kesintisiz bir içerik ve reklam sürekliliğidir.

Bağlamdaki bu evrimin reklam formatlarını ve genel olarak reklamcılığı nasıl etkilediğini anlamamak, editoryal ve reklam bağlamını mümkün olan tek yolla birleştirme fırsatını kaçırmak anlamına gelir: mobil.

Yayıncının Etkili Bir Seçim Yapabilmesi İçin Bilmesi Gerekenler

Native fenomeni hakkında henüz önemli bir veri geçmişi olmamasına rağmen, araştırmalar, yerel reklamların kullanıcıyla geleneksel görüntülü reklamlardan daha fazla ve daha iyi etkileşim kurabildiğini gösteriyor.

Özellikle etkileşim, Native'in ve daha genel olarak reklamın kendisinin etkinliğini ölçmek için temel metrik haline gelir ve odağı gösterimlerden dikkate kaydırır.

Kullanıcının gezinme seçimlerini kesintiye uğratan bir reklam, asıl görevi olan tüketicinin dikkatini çekmekte başarısız olduğu için etkisiz bir reklamdır.

İstilacılığa değil, reklam mesajının gezinme akışıyla tutarlılığına dayanan yerel reklamlar, kullanıcılar tarafından memnuniyetle karşılanır ve geleneksel görüntü biçimlerinden (afişler, açılır pencereler, zengin medya) daha az müdahaleci ve daha ilginç olarak kabul edilir.

Şu anda Native Advertising, markaları bir fırsat ve aynı zamanda bir meydan okuma olarak temsil ediyor.

Markalı içeriklerin ölçeklenebilir bir şekilde dağıtılmasını sağlayarak, markaların sadece kendi kanallarında markalı içerikleri yayınlayarak akıl almaz bir kitle boyutuna ulaşmasını sağlar.

Ancak içerik Yerel Reklamcılığın benzersiz bileşeniyse, markaların kuruluşları üzerinde önemli bir etkisi olan yayıncılar olmaları gerekir.

Aslında, içerik oluşturmaya ve hepsinden önemlisi, yaratıcı bir bakış açısıyla etkili içerik oluşturmaya adanmış kaynaklarla kendilerini yapılandırmaları gerekir.

Bu, bugün hala markaların %50'sinden fazlasının bu yön değişikliğiyle yüzleşmeye hazır hissetmemesinin ve büyük bir müjdeleme ve eğitim çalışmasına ihtiyaç duymasının nedenlerinden biridir.

toparlamak

Umarım yerel reklamcılıktan ve görüntülü reklamcılıktan çok şey öğrenmişsinizdir ve bu yazıyı okurken bunların farklılıklarını tam olarak anlamalısınız.

Ayrıca, trafiğinizden para kazanmak için web sitenizde görüntülü reklamlar ve yerel reklamlar yayınlama konusunda daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Tüm trafikten para kazanma fırsatlarından yararlandığınızdan ve ayrıca hangi tür reklamların daha iyi ödediğinden emin olmak için bazı A/B testleri yapmak her zaman daha iyidir. Bir yayıncı olarak kazançlarınızı optimize etmeye çalışmak her zaman size kalmış.

Soru ve önerilerinizi yorum kısmına bekliyoruz.