Yerel reklamcılık Eksiksiz Kılavuz – Tüm bilmeniz gereken

Yerel reklamcılık, günümüzde çeşitli sektörlerde/nişlerde birçok marka tarafından kullanılan en etkili çevrimiçi reklamcılık biçimlerinden biridir.

Bu nedenle, insanların genellikle görüntülü reklamları sevmediği bilinir, yerel reklamlar, web sayfalarının içeriğiyle görünüşte eşleşecek şekilde tasarlanmıştır ve Reklamlara benzemez, ancak bir şekilde izleyicinin dikkatini çeker.

Bu strateji, ilgi çekici oldukları ve kullanıcıların zaten ilgilendikleri içerikle aynı çizgide oldukları için tıklama oranını (TO) iyileştirdi.

Amaç, hem görünüm hem de içerik olarak konumlandığı bağlamın kullanıcı deneyimini yeniden üretmektir.

Yerel reklamcılıkla ilgili bu eksiksiz kılavuzda, bu konu hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz.

O halde başlayalım… Tam bir fikir edinmek için sonuna kadar okuyun

Yerli Reklam Nedir?

Yerel Reklamcılık, içeriği ve reklam mesajlarını, yerleştirildikleri editoryal bağlamda hibritleştiren ve kamufle eden, reklamı, onu barındıran editoryal içeriğin doğal bir devamı olarak sunan, içeriğe dayalı çevrimiçi reklamcılık biçimidir.

Reklamlar veya daha genel olarak, yerel reklam içeriği, sayfanın içeriği, onları barındıran platformun tasarımı ve davranışı ile tamamen tutarlıdır, böylece onları gören kullanıcı onları yalnızca bir parçası olarak algılar.

Native Advertising'in nihai amacı, reklamı kullanıcı için daha az müdahaleci hale getirmek ve böylece banner reklamları tarafından giderek daha fazla hedeflenen kullanıcıların az ya da çok görmezden gelme eğiliminde olduğu bilişsel süreç olan banner körlüğünün üstesinden gelmektir. bilinçli bir şekilde her şeyi bir reklam mesajı olarak algılarlar.

Konu ilginizi çekiyor mu? Konsepti keşfeden yerel reklam kampanyalarının bazı istatistikleri:

Ucuz kaliteli trafik ile işinizi büyütün. Bugün başla

Kullanıcıların %53'ü yerel banner'ları fark etmeye istekli.
%32'si yerel reklamları paylaşmaya hazır,
Akıllı telefon kullanıcılarının %85'i yerel reklamların daha görünür olduğunu düşünüyor.
İzleyicilerin %18'den fazlası satın alma niyetini gösterdi.

Gadget'lardaki yerel reklamlar alıcılara ulaşır ve geleneksel banner'lara göre 6 kat daha fazla dönüşüm sağlar.

Ve şimdi, oran neden bu kadar yüksek? Doğal reklamcılığın başarısı, kullanıcı deneyiminin etkinliğine çok yüksek düzeyde odaklanmaya dayanır - geleneksel reklamcılıkla her zaman iyi gitmeyen bir şey.

Reklamcılıkla para kazanma söz konusu olduğunda ve onlara tepki vermeleri ve içeriğinizden keyif almaları için ilham vermek istediğinizde, kullanıcı davranışı en önemli kavramdır.

Yerel Reklamcılık Örnekleri

Yerel reklamlara tipik bir örnek, büyük gün için olası moda eşleşmelerinden bahseden bir makalenin içindeki gelin ayakkabısı reklamı olabilir.

Yerel Reklamların en popüler biçimleri altıdır ve özellikle şunlardır:

web sitelerinde ve sosyal reklamlarda sponsorlu makaleler gibi besleme ;

arama motoru sayfalarında sponsorlu reklamlar ;

öneri widget'ları, yani bir sitede yayınlanan makalelerin alt kısmında bulunan, benzer veya ilgili içeriği öneren reklam bağlantıları;

sponsorlu listeler , yani editoryal içeriğe sahip olmayan ve bir şirket açılış sayfasına bağlantısı olan, ancak sitenin gezinme deneyimine uyacak şekilde oluşturulmuş sitelere yerleştirilen şirketlerin ürün listeleri;

reklam içi , yani editoryal içerik akışının dışına yerleştirilmiş, ancak içinde bağlamsal olarak alakalı içeriğe sahip reklam kapsayıcıları;

özel , yani önceki biçimlere girmeyen tüm yerel reklamcılık biçimleri.

Katma değerli ilgi çekici içerik

Doğal reklamcılığın avantajlarından biri, kullanıcılara bilgi ve eğlence açısından zengin, çekici bir içerik göstermesidir.

Bu durumda, kullanıcılar yerel reklamları tıklayıp okumaya istekli olurlar ve bu da kendiliğinden ve olumlu marka bilinci oluşturmayı sağlar.

Örneğin, NY Times yeni siyah şovlar için Netflix'i tanıtmak zorunda kaldığında, kullanıcı hapishane sorunlarıyla ilgili ilginç bir makaleyle etkili bir şekilde çivilenmişti - hem kullanıcılar hem de Netflix için kazanan bir kombinasyon.

Doğal yumuşak satış reklamı

Araştırmalar, kullanıcıların genellikle doğrudan satış odaklı mesajları dikkate almadığını ve geleneksel reklamcılıkta başarısız olan şeyin bu olduğunu göstermiştir.

Bunun yerine doğal reklamcılık, reklamı yayınlandığı platformun bağlamıyla doğal olarak karıştırarak yumuşak satış mesajını destekler, bu nedenle bu reklam kullanıcıya doğrudan satış olarak algılanmaz.

Yerel reklamlar, 3 kata kadar daha yüksek TO ve 2 kata kadar görüşme oranı gösterir - yani, reklamverenlerin ve yayıncıların toplam geliri 6 kat artar.

Yerel reklamcılık reklamlardan gelir: ortalama olarak, belirli müşteriler için küçük bir promosyon bilgisi parçasıyla oluşturulan makaleler. Native reklamların atalarından biri, Facebook'ta basit bir tanıtım yazısıdır.

Ücretli gönderiler, haber akışlarında görünür ve zaman çizelgesinde normal bir gönderi gibi göründükleri için kullanıcılar tarafından olumlu karşılanır.

Artık yerel reklamlar anlamında bazı değişikliklerden geçti. Artık yerel reklamlar, reklamverenin açılış sayfasına bağlantılar içeren kısa ve çekici bir resim ve metin içeriyor.

Banner'ı yerleştirmek için blog yazarlarıyla iletişime geçmeye gerek yoktur - reklamı koymak ve hızlı ve doğru yerde yapmak için programlama teknolojilerinin bir avantajı.

Büyük Veride segmentasyon ve denetleme, reklamı ilgili kitleye ve gerçek zamanlı bloglamaya göstermenize olanak tanır.

Sonuç olarak müdahaleci değildir, reklamın içeriği kullanıcılara yardımcı olur ve sorunlarını çözmeye çalışır.

Vladimir Bashkin'in dediği gibi, “Ana amaç, İnternet'te kullanıcı için uygun koşullar yaratmak, kullanıcının ilgi alanlarına uygun önerilen ürünleri sunmak ve kullanıcı dostu bir ortam oluşturmaktır.

İnternetin araya giren ve alakasız reklamlardan temizlenmesini istiyoruz, bu yüzden her gün teknolojilerimizi öne çıkarıyor ve kullanıcıların yalnızca ihtiyaç duydukları içeriği görmelerine yardımcı olmaya çalışıyoruz”.

Hiç şüphe yok ki, yakın gelecekte AdNow, reklamverenleri kullanıcılarla "uzlaştırabilecek".

Artık müdahaleci reklamların olmayacağı ve kullanıcının ilgili reklamveren önerileriyle sorunlarına çözüm bulabileceği, kullanıcının özel deneyimi için mükemmel bir alan yaratmak önemlidir.

Yerel Reklamcılık hakkında giderek daha fazla konuşma var. Senaryo son yıllarda nasıl gelişti?

Facebook 2012'de mobil cihazlarda sponsorlu gönderileri tanıttığında, pazarı değiştirdi. Reklam yatırımcılarına, içeriklerini tanıtmaları için kullanıcılardan daha fazla alan verilmez.

Reklam, haber akışında önerilen diğer herhangi bir içerikle biçim ve boyut olarak aynıdır ve kullanıcıyı asla rahatsız etmez.

Bu basit ama devrim niteliğindedir, çünkü mobil tarama olan yeni geçerli kullanım bağlamına mükemmel bir şekilde uyar.

Bu yılların asıl yeniliği, markaların sosyal bağlam dışında, Premium bağlamlarda, yani içeriği editörler tarafından düzenlenen profesyonel sitelerde yerel reklam alanı satın alma olasılığıdır.

Bu, hem marka güvenliği (kontrollü olduğu için yukarı akış garantilidir) hem de bir içerik ile eklenen reklam arasındaki anlamsal eşleşme (örneğin bir sitede yayınlanan mumya temalı bir makaledeki bebek arabası reklamı) açısından olağanüstü bir olasılıktır. kadın dünyasıyla bağlantılı).

Önemli olan, yerelin küresel bir stratejinin parçası olması gereken "ücretli" bir taktik olduğunu hatırlamaktır, aksi takdirde risk, yerel görüntülü reklamlar, sponsorlu makaleler, etkileyici pazarlama (ör.)

Blog yazarları ve sosyal medyadaki kanaat önderleri üzerinden sponsorlu içerik elde etme olasılığı), kanal ve formatın arkasında uygun bir içerik pazarlama stratejisi tasarlanırsa, reklamcılığın şeklini kökten değiştirebilir ve olağanüstü sonuçlar getirebilir.

Neden yerel bir reklam stratejisini tercih etmelisiniz?

Çünkü insanlar yerel içeriği geleneksel reklamlardan daha güvenilir ve ilgi çekici olarak algılıyor. Ve önümüzdeki 5 yıl içinde bu reklam biçiminin %156 oranında büyümesi bekleniyor.

Yahoo ve Enders Analizi tarafından yürütülen bir araştırma, “Avrupa'da 2020'ye Kadar Yerel Reklamcılık”, 2020'de Yerel Reklamcılık için büyüme tahminlerini analiz etti;

Bu yılın sonunda yerel reklamcılık:

– Avrupa'daki tüm görüntülü reklamların %52'sini oluşturacak;

– yerel reklamlara yapılan yatırım, Avrupa'da 8,8 milyon Euro tutarında olacak;

– sosyal ağ yerel reklamcılığına yatırım için 6,3 milyar avroya ulaşacak.

Bu verileri gördükten sonra, projelerinize yerel reklam stratejisini nasıl uygulayacağınızı düşünmenin ve bir kampanya için bütçe oluşturmanın zamanı geldiğini düşünüyorum.

Yerel içeriğe nasıl ve ne kadar yatırım yapacağınızı belirlemek için etkili bir strateji uygulamak için izlenecek adımların neler olduğuna dair genel bir bakışa sahip olmanız gerekir.

Stratejinizi oluşturma adımları

Strateji her şeydir ve kesinlikle reklamınızın başarısına yardımcı olur

Kampanya hedeflerini ve bütçelerini belirleyin ve planlayın

İlk adım. Hedefleri tanımlayın ve planlayın ve başlamanızı sağlayan şey bütçedir.

Hedefler belirlerken mümkün olduğunca açık olmanız gerekir: hangi sonuçlara ulaşmak istediğinize, hangi araçlara ve araçlara ve ne zaman ulaşmak istediğinize odaklanın.

Web sitesi trafiğini artırmak mı istiyorsunuz? Sosyal medya ile olası satışlar veya satışlar oluşturmak ister misiniz? Kaç tane ve ne kadar sürede?

Bütçenizi planlarken, kampanyaya ne kadar ayırmak istediğinizi ve yatırılan parayı nereye dağıtacağınızı seçmelisiniz.

Durumun net bir resmi, zamanınızı mı yoksa paranızı mı harcayacağınızı anlamanıza yardımcı olur; örneğin, içerik pazarlamasını kullanmayı ve içeriği kendiniz yazmayı veya başkalarının yazmasını sağlamayı veya Facebook ADS'yi kullanmayı ve içeriğinizi tanıtmak için bir profesyonele ödeme yapmayı seçebilirsiniz.

Hedef kitlenizi, içeriğin alıcısını tanımlayın

Hedeflerin ve bütçenin tanımlanmasından sonra, bir diğer önemli adım, kime hitap etmek istediğinizi anlamaktır. Sizi dinlemek, okumak, sizinle iletişim kurmak zorunda kalacaklar kimler? İçeriğinizle kime ulaşmak istiyorsunuz?

Bu noktada, başvurulacak tanımlanmış bir hedef belirlemiş olacaksınız.

Öyleyse, o hedefe odaklanarak başlayın. Ardından, stratejiniz ilerledikçe, içeriğinizi daha da hassas bir şekilde hedeflemek için yeterli veri toplayabileceksiniz.

İçeriğinizi düzenleyin

İçeriği, yayınlayacağınız platforma uygun olacak şekilde düzenler.

İçeriğin herhangi bir yerel reklam stratejisinin merkezinde olduğunu unutmayın. Bu yüzden zihniyetinizi ve yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekiyor: mesajınızı işlerken bir okuyucu gibi düşünün, ilgi çekici ve ilgi çekici içerik oluşturun; ya da bir makale yazarken kaynak olmaya çalışın, birilerinin referans noktası olun.

Diğer tarafta bir şekilde bilgi arayan, paylaştığınız şeylere değer bulduğu için içeriğinizi okuyacak bir kişi olduğunu göz önünde bulundurmalısınız.

Stratejinizde göz önünde bulundurabileceğiniz 4 tür içerik vardır:

1) Eğitici, bilgilendirici, eğlence içeriği: İnsanlara bilgi getirmek ve bir markayı tanımalarına yardımcı olmak için kullanılırlar.

Bu tür, web sitelerinden ve bloglardan makaleler, Facebook ADS, videolar, TikTok, bilgi grafikleri ve podcast'leri içerir.

2) Potansiyel müşteri yaratmaya yönelik bilgi içeriği: genellikle bir kayıt karşılığında üretilen hizmetiniz hakkında insanları somut bir şekilde bilgilendirmeye hizmet ederler.

Bu tür içerik için çok etkili blog makaleleri, e-kitaplar, teknik incelemeler, infografikler vardır.

3) Satışları teşvik eden içerik: İnsanların dikkatini ürününüze veya hizmetinize somut olarak kaydırmaya hizmet ederler.

Açılış sayfaları, video incelemeleri, profesyonel fotoğraflar ve rehber makaleler, hedefe ulaşmanıza yardımcı olur.

4) İlişkileri teşvik eden içerik: Bilgilendirmenin yanı sıra ilgi çekicidirler, empati yaratan ve okuyucunun yansıtıldığı içeriklerdir; Bunun gibi içeriklere örnek olarak röportajlar, Facebook live, Instagram Stories verilebilir.

Yayınlamak için doğru yeri seçin

Çevrimiçi mi yoksa çevrimdışı mı daha iyi? Web mi, kağıt mı yoksa her ikisi mi?

Konuya, yayınlanacak içeriğe, neyi tanıtmak istediğinize, dahil etmek istediğiniz kitleye bağlıdır.

Native bir reklam stratejisinin hedeflerini belirlemeye başladığınızda, hedefinizin ihtiyaçlarına göre sonuçlara ulaşmanızı sağlayacak araçların neler olacağını ve neyi tanıtmak istediğinizi de belirlersiniz.

Geleneksel ve uzay satış platformlarına göre çok daha düşük bütçeyle native reklam yapmanızı sağlayan sosyal medyanın yanı sıra native içeriklerin yayınlanmasına izin veren birçok dergi, blog, yayıncı, gazete bulunmaktadır.

PPC kampanyanıza bugün bizimle başlayın

Doğru olanları seçmek elbette size kalmış: yayınlamak istediğiniz içerikle aynı konularla ilgilenenleri, size geçici bir kitleyi garanti eden alanları ve uygun sayıda kullanıcıyı arayacaksınız. stratejinizin hedeflerine.

Ancak işin sırrı, en az zaman ve parayla, hedefe mümkün olduğunca yaklaşmanıza izin veren bu alanlarda yayınlamaktır.

Deney yapın, izleyin, düzenleyin veya tekrarlayın

Farklı ortamlarda farklı içerik biçimleriyle denemeler yapın. Eylemlerinizi takip etmeyi unutmayın.

Verileri günlük olarak kontrol edin, özellikle ilk aşamada, çünkü deneylerinizin başarılı olup olmadığını veya kuru dalları kesmeniz gerekip gerekmediğini görmek için doğru zaman olacaktır.

Harekete geçirdiğiniz işlem çalışıyorsa tekrar edin. Değilse, topladığınız ve değiştirdiğiniz verilerden nedenini anlamaya çalışın; tekrar denemeye başlayın ve izleyicilerinizin tepkisine dikkat edin.

Yerel bir reklam stratejisini izlemek önemlidir, çünkü yalnızca yolunuzu izleyerek, izlediğiniz yolun hedeflerinize ulaşmak için olup olmadığını anlayabilirsiniz.

Yerel bir reklam kampanyası tasarlarken, yaratıcı yön belirleyicidir: yerel içerikle karşılaşanlar, gerçek içerikle karşılaştıklarında olduğu gibi araştırmaya teşvik edilmelidir.

Çözüm

Yerel reklamcılık, pratikte birçok reklam türünü geride bıraktı ve bunların tümü, bugün bu yazıda öğrenmiş olduğunuza inandığım birkaç faktöre bağlı.

Kesinlikle bazı yerel reklamlar yayınlamaya çalışmalı ve sonuçları, nihai karara kadar diğer reklamcılık biçimlerinizle karşılaştırmalısınız.

Ayrıca, bu gönderiyi yeni sürüme geçirebilmemiz ve diğerlerinin reklam kampanyalarında kaliteli sonuçlar elde etmek için stratejik bir plan geliştirmelerine yardımcı olabilmemiz için deneyiminizi paylaşabilirsiniz.

Ayrıca, özellikle bu alanda bilginiz varsa, bu konuyla ilgili tüm kafa karıştırıcı soruları sorabilirsiniz ve size yardımcı olmak için elimizden gelenin en iyisini yapacağız.