[+uzman görüşü] önlemek için yerel reklamcılık hataları

Yerel reklam sektöründe büyüme 2016 ve 2017 yıllarında gerçekleşti. Bununla birlikte, hem B2B hem de B2C pazar segmentleri için etkinliğini kanıtladığı için bu reklam formatına olan ilgi yıllar içinde arttı. Uzmanlar, 2020'de neredeyse tüm ek yerel harcamaların, halihazırda ABD yerel görüntülü reklam pazarının yaklaşık %85'ini oluşturan mobil yerleşimlere gideceğini tahmin ediyor. İlginç bir şekilde, 2020'nin sonunda reklamverenler, görüntülü reklam bütçelerinin neredeyse üçte ikisini yerel reklamlara ayıracak .

Yerel reklamcılık ne hakkındadır?

Yerel reklamcılık , görsel tasarımına ve göründüğü medyanın işlevine uyan bir ücretli reklamcılık biçimidir . Yerel kullanıcı deneyimiyle tam tutarlılığı nedeniyle doğal içerik gibi görünür ve hissedilir.

En popüler türler şunları içerir:

• • tanıtılan arama sonuçları;
  • sosyal medya gönderileri dahil sponsorlu içerik;
  • besleme içi sponsorlu birimler;
  • tanıtılan ürün listelemeleri;
  • çevrimiçi yayınların web sayfalarında önerilen içerik.

Blogumuzun önceki bölümlerinde, yerel reklamların diğerlerine göre avantajlarından bahsetmiştik . Bunlar arasında, tüketicinin dikkatini etkili bir şekilde çekme, daha fazla satın alma niyeti ve güçlü viral potansiyel sağlama yeteneği vardır. Yerel reklam biçimleri genellikle görüntülü reklamlar ve içerik pazarlamasıyla karşılaştırılır. Acemi bağlı kuruluşlar ve reklamverenler bunları birbirleriyle kolayca karıştırabilir. Herhangi bir yanlış anlaşılmayı çözmek için, onların temel özelliklerine bir göz atalım:

Banner körlüğüne yanıt olarak ortaya çıkan yerel reklamlar, çevrimiçi iş büyümesinin gerçek motoru haline geldi. Yeni reklam engelleme teknolojilerinin yaygınlaşması ve agresif promosyon tekniklerinin kullanımına ilişkin kısıtlamalar, markalar için yaratıcı bir kurtuluş olarak görülüyor. Son zamanlarda, yerel reklamlar, önümüzdeki altı ay içinde mobil reklam satın alımlarını nereye odaklayacakları sorulduğunda B2B pazarlamacıları için en yüksek öncelik olarak sıralandı.

Kaçınılması gereken yerel reklamcılık hataları

– Katherine, lütfen bize Revcontent hakkında daha fazla bilgi verin. Çekirdek kitleniz nedir ve onlara nasıl bir değer sağlıyorsunuz?

Revcontent, reklamcıların teknoloji ve dünyanın en büyük haber ve medya markalarından bazılarıyla ortaklıklar aracılığıyla yüksek düzeyde etkileşime sahip bir kitleyi yönlendirmelerine yardımcı olan lider bir içerik keşif platformudur. Revcontent'in keşif platformu, dünyanın önde gelen yayıncılarının, kullanıcılara ilginç ve günlük yaşamlarıyla alakalı haberleri, medyayı ve faydalı ürünleri keşfetmeleri için bir yol sağlayarak hedef kitlelerinden para kazanmalarına olanak tanır. Markalar, medya yayıncıları, bağlı kuruluşlar ve daha fazlasıyla çalışıyoruz.

– Revcontent, dünyanın en hızlı büyüyen doğal reklam ağı olarak bilinir. Bu yerel trafiğin nereden geldiğini bize daha fazla söyleyebilir misiniz?

Revcontent öneri birimleri Yerel, Video ve Görüntülü talep içerir ve dünyanın önde gelen medya web sitelerinde çeşitli yerleşimlerde görünebilir; öncelikle feed içi veya makalenin altında. Yayıncılara ek bir gelir akışı sağlayan daha yüksek gelir, yayıncı denetimi ve izleyici katılımı araçlarıyla kullanıcı deneyimini ve etkileşimini en üst düzeye çıkarmayı amaçlıyoruz.

Yalnızca History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com ve daha fazlası gibi premium yayıncılarla çalışıyoruz.

Kendi kaderimizi kontrol eden, kendi kendini finanse eden bir şirket olarak, kendimizi yayıncılarımızın yerine koyuyor ve daha fazlasını (daha yüksek BGBM'ler, daha yüksek gelir, daha yüksek kullanıcı katılımı, daha fazla reklam kalitesi kontrolü vb.) nasıl daha fazlasını yapabileceğimizi araştırıyoruz. (sayfada daha az pencere öğesi, pencere öğelerinde daha az reklam, daha az sözleşme olasılığı vb.)

Yeni bir makine tarafından öğrenilen kalite puanlama algoritmasından yararlanan Revcontent, en yüksek kalitede yayıncı trafiğini en yüksek verim ve gelirle ödüllendirir. Revcontent'in 1. kademe yayıncıları, işin arz ve talep tarafında agresif bir şekilde önce kalite yaklaşımını benimseyerek, 2018'in ilk çeyreğinden bu yana ECPM'de %117'lik bir artış (ve hala büyüyor) gördü.

– Native reklama yapılan yatırımlar artıyor. Aynı zamanda, B2B şirketleri B2C şirketlerinden çok daha yavaş yerel hale geliyor. Size göre işletmelerin yerel reklamcılık stratejilerini benimsemede karşılaştığı zorluklar nelerdir?

Genel olarak birçok işletme yeni teknolojileri benimseme konusunda yavaş olabilir. Bazı şirketler yerel reklamlardan çekiniyor çünkü Native, doğru şekilde yapıldığında inanılmaz derecede etkili olabiliyor — ön planda kullanıcı katılımı, güçlü teknoloji ve tüketicilerin çevrimiçi içerikle nasıl etkileşime girdiğini anlama ile.

Marka koruması ve kalite kontrolü, yayıncılar ve reklamverenler için her zaman bir endişe kaynağıdır - içerik önerisi bazen en iyi itibara sahip değildir ve tıklama tuzağı reklamlarıyla tanınır.

tıklama tuzağı nedir? Basitçe söylemek gerekirse, tıklama tuzağı, insanların dikkatini çekmek ve belirli bir web sitesini tıklayıp ziyaret etmelerini sağlamak için kasıtlı olarak aşırı vaatlerde bulunan bir içerik parçasıdır. Clickbait genellikle kullanıcıları “buna asla inanmıyorsunuz” gibi hızlı bir başlıkla yakalar. Acemi ortakların en yaygın nedenlerinden biri, kötü tıklama tuzağı başlıklarının kullanılmasıdır.

Hiç şüphesiz, tıklama tuzağı insanların dikkatini çekmenin en iyi yollarından biridir. Çeşitli araştırmalar, en etkili manşetlerin polarize olduğunu göstermektedir. Mesele şu ki, tıklama tuzağının sık kullanımı markanın itibarını mahvedebilir ve markayla sürekli zararlı ilişkiler kurabilir. Bunlar, bir nedenden dolayı genellikle unutulan oldukça açık gerçeklerdir.

– Tıklama tuzakları dışında Revcontent müşterilerinin yerel reklamlarla yaptığı bariz 3 hata nedir? Onlardan nasıl kaçınılacağına dair bazı ipuçları paylaşın?

İlk olarak, reklam öğeleri her zaman bir sorun olabilir. Kitlenizin hangi resim/başlık kombinasyonlarını beğendiğini test etmek için para harcamaya değer.

İkincisi, tek bir gelire veya kullanıcı edinme kaynağına aşırı derecede bağımlı olmak büyük bir hatadır.

Üçüncüsü, kullanıcı deneyimine gelir. Pek çok yayıncı, yalnızca tek bir kullanıcı deneyimi sunmakla meşgul. Tüketiciler kişiselleştirilmiş bir deneyim istiyor, bu nedenle yayıncılar ve reklamverenler nereden geldiklerine (yenilerse, sosyal medyadan, aramadan, ücretli kampanyalardan vb. geliyorlarsa) bağlı olarak kullanıcı deneyiminin farkında olmalıdır.

– Yerel reklamcılık reklam formatı büyümesine yönelik herhangi bir tehdit var mı?

Neyse ki, içerik önerisinin amacı, kullanıcıya gerçekten değer katmak ve yayıncıların ışıkları açık tutmasına yardımcı olmaktır. Yeni düzenlemeler ve ilgi grupları ortaya çıktıkça, daha yüksek gelir, yayıncı kontrolü ve yayıncılara ek bir gelir akışı sağlayan izleyici katılım araçları ile kullanıcı deneyimini ve etkileşimini en üst düzeye çıkarmaya odaklanmaya devam ediyoruz.

Cevapların için teşekkürler Katherine!

RedTrack kullanıcıları için Revcontent ekibi, 50$'dan başlayan ilk para yatırma işleminizi yaptığınızda her yeni üyeyi 50$'lık Hoş Geldiniz Bonusu ile karşılar.

Hoşgeldin bonusunuzu almak için lütfen promosyon kodunu RedTrackNov'u [email protected] adresindeki Revcontent yöneticisine gönderin.

Yerel reklamcılık uyumluluğu sorunları

Doğal reklamcılığı düzenleyen en etkili organ Federal Ticaret Komisyonu'dur. İşletmeler için özel yerel reklamcılık rehberine göre, “Doğrudan veya dolaylı olarak yerel reklamların oluşturulmasına veya sunulmasına katılan herkes, reklamların ticari yapıları hakkında tüketicileri yanıltmadığından emin olmalıdır.”

Tüm kuralları listelemeyeceğiz, ancak tüm reklam biçimlerine uygulanması gereken 4 'reklamcılık yasasının temel ilkesini' hatırlamak istiyoruz :

• • • Reklam doğru olmalı ve yanıltıcı olmamalıdır;
    • Reklamveren, açık veya zımni her türlü iddiayı kanıtlamalıdır;
    • Reklam haksız veya aldatıcı olamaz;
    • Bir reklamın doğru olması için gerekli tüm açıklamalar açık ve dikkat çekici olmalıdır.

İfşa probleminden kaçınmak için, ifşanın konumuna ve iddiaya yakınlığına, tüketicinin ifşayı görmekten kaçınıp kaçınamayacağına dikkat edin. sayfada ifşayı gölgede bırakabilecek herhangi bir dikkat dağıtıcı olup olmadığı ve diğerleri, dilinin hedef kitle tarafından anlaşılır olup olmadığı.

Yerel reklamcılık için önemli çıkarımlar

1. Performans ölçütlerine dikkat edin. Gösterimler, yerel reklamların verimlilik tahminleri için temel ölçütünüz olmamalıdır. Geniş medya kapsamı, tüm satış hunisine ciddi bir tehdit oluşturan düşük katılım oranına kolayca neden olabilir. Sosyal medya algoritmalarının etkileşimi ele aldığını unutmayın. Reklamınız ne kadar çok etkileşim alırsa, algoritmalar tarafından doğal olarak tanıtılma şansı o kadar artar. Dönüştürülebilir içerik, bireysel düzeyde yankı uyandıran, sohbeti teşvik eden ve onları ürün hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik eden içeriktir.

2. Bir reklam stratejisi benimseyin. Herhangi bir çevrimiçi medyada reklam yerleşimi satın alarak, markanızı yalnızca doğrudan ve dolaylı rakipleriniz arasında değil, aynı zamanda bu medyanın tüm editoryal ve sponsorlu içeriği arasında öne çıkarmanız gerektiğini unutmayın.

3. Güçlü CTA yapın. Hubspot raporuna göre, hedeflenen harekete geçirici mesajlar, genel olanlardan %202 daha iyi performans gösteriyor. Farklı katılım düzeylerinin farklı CTA'lar gerektirdiğini unutmayın. Hedef kitlenize rekabet avantajlarını ve müşterilere getireceği gerçek değeri söylemeden ürünü satmaya çalışmayın. Yerel reklamcılık, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki içeriği ölçeklerken en iyi sonucu verirken, dönüşüm hunisinin orta ve alt kısmındaki içerik, görüntülü ve PPC reklamlarıyla daha iyi yayınlanır.

4. B2B ve B2C, farklı yerel yaratıcı stratejiler gerektirir. B2B yerel reklam stratejisi, eğlendirmek değil, hedef kitleyle anlamlı bağlantılar kurmakla ilgilidir. Uzmanlığınızı, becerilerinizi göstermeniz ve işletmelerin markanıza zaman ve para harcamaktan nasıl fayda sağlayabileceğini göstermeniz gerekir. Belirli trafik kaynaklarına gelince, Twitter, Linkedin ve Facebook, Linkedin'in en iyi sonuçları gösterdiği B2B lider üretimi için hala en iyi platformlar olarak kabul ediliyor.

RevContent kampanyanızı başlatmaya hazır mısınız?

Trafik Kaynakları listenizden Revcontent'i seçin ve reklam kampanyanızı hızlı ve sorunsuz bir şekilde oluşturmak için bu kılavuzu izleyin.

RedTrackNov özel promosyon kodunu [email protected] adresine göndermeyi ve 50$'lık Hoş Geldiniz bonusunuzu kullanmayı unutmayın.

Herhangi bir sorunuz varsa, her zaman hizmetinizdeyiz. Sorunuzu [email protected] adresine göndermeniz yeterlidir.

Mutlu takip :)