Doğal Dil İşleme Sayfa İçi SEO'yu Nasıl Değiştiriyor?

Konuşurken ve yazarken, genellikle gramer konusunda serbest davranırız, argo terimler kullanırız ve farklı aksan veya lehçelerle iletişim kurarız. Doğal dil işlemcileri (NLP'ler), bilgisayar dillerinin aynı katı kalıplarına uymayan insan dilinin bu özelliklerini işleyecek şekilde donatılmalıdır.

NLP'nin birçok uygulaması vardır, ancak çevrimiçi işletmeler için belki de anlaşılması en yararlı olanı, arama motoru optimizasyonunu (SEO) nasıl etkilediğidir. Çevrimiçi işinizi büyütmeye çalışıyorsanız veya web trafiğiniz son zamanlarda azaldıysa, sitenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü optimize etmenin yeni yollarını aramalısınız.

Ve Google, arama motoru pazarının yüzde 92'sini kontrol ettiğinden , bu, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst sıralarına çıkmak için Google'ın kurallarına göre oynamak anlamına gelir. Öyleyse, NLP'nin nasıl çalıştığını ve SEO stratejilerinizi Google'ın doğal dil API'sinin yardımıyla nasıl uyarlayabileceğinizi keşfedelim.

Yapay Zeka İnsan Dilini Nasıl İşler?

NLP, yapay zekanın (AI) bir alt alanıdır, dolayısıyla herhangi bir AI gibi, bir bilgisayara karar vermeyi öğretmek için makine öğrenimi algoritmalarının kullanılmasını gerektirir. Bununla birlikte, doğal dil çok fazla karmaşıklık katar, çünkü düzensizlikleri ve tutarsızlıkları ayrıştırmayı diğer verilere göre çok daha zorlaştırır.

NLP'ler cümleleri veya cümleleri daha küçük belirteçlere ayırır ve onlara bağlam içinde anlam verir. Esas olarak sitenizin SERP sıralamasını yükseltmek için burada olduğunuz için , Google'ın bunu nasıl yaptığına hemen değineceğiz.

2019 itibariyle Google, Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri (BERT) adı verilen bir NLP modeli eğitim yöntemi kullanıyor. Bu çok fazla büyük kelime, bu yüzden sadece bir tanesine odaklanın: çift yönlü. Bir cümlede geriye ve ileriye bakmak, BERT'nin önceki NLP algoritmalarından daha fazla nüansı anlamasına yardımcı olur, bu da karmaşık sorgular için döndürülen sonuçların gerçekte sorulanla daha alakalı olacağı anlamına gelir.

NLP Uygulamaları

AI, veri analitiği, müşteri hizmetleri ve çok daha fazlası için çok sayıda uygulamaya sahiptir. Ve doğal dil işleme, bu uygulamalarda zaten bir rol oynuyor; örneğin, sohbet robotlarını çeviriye uyarlamak , müşterilerle farklı dillerde iletişim kurmalarına olanak tanımak.

NLP, mesajların gereksiz posta olarak sınıflandırılması gibi e-posta filtreleme gibi uygulamalarda da kullanılır. İşletmeniz için bir içerik dağıtım kanalı olarak e-posta kullanıyorsanız, pazarlama e-postalarınızın potansiyel müşterilerinize ulaştığından ve filtrelenmediğinden emin olmalısınız .

Aynı şey web siteniz ve arama motorları sonuçlarındaki görünümü için de geçerlidir. Sesli asistanlar, arama sorgularının doğal dili nasıl işlemesi gerektiğine dair yeni bir örnektir. Metin tabanlı arayüzler yazılan kelimeleri ayrıştırırken, Alexa gibi sesli asistanlar sözlü iletişimi ayrıştırmak için konuşma tanımayı kullanır.

NLP iş dünyasında daha kritik hale geldikçe, SEO konusunda uzmanlaşmış içerik yazarlarını işe almayı düşünmelisiniz. Amerika Birleşik Devletleri'nde kaliteli bir serbest yazara saatte en az 25 dolar ödemeyi bekleyebilirsiniz ve tam zamanlı personel kiralamak zorunda kalmadan uzmanlığını almak buna değer olacaktır. İşi kendiniz yapmak istiyorsanız, SEO'nuza fayda sağlamak için NLP'yi kullanmak için atabileceğiniz bazı adımlara bakalım.

Google'ın Natural Language API'si Nasıl Yardımcı Olabilir?

Web sitesi optimizasyonu söz konusu olduğunda, daha fazla içerik her zaman daha iyi değildir – önemli olan kalite ve buna dahil olan stratejidir. Peki, Google'ın NLP algoritmasına nasıl hitap edebilirsiniz? Kısacası, Google'ın API'si dört ana şeyle ilgilenir: varlık, duygu, sözdizimi ve kategoriler.

Varlık Belirginliğini Düşünün

İlkokul İngilizce dersine geri dönersek, bir varlık sadece bir isimdir - bir kişi, yer, şey veya fikir. Varlıklar, Google'ın farklı şeylerin birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamasına yardımcı olur, bu nedenle içeriğinizin varlık belirginliğini izlemek, sitenizin doğru arama terimleri için görünüp görünmediğini nasıl belirleyeceğinizdir.

Varlık belirginliği, anahtar kelime araştırmasıyla aynı şey değildir. Bir varlık, bir anahtar kelime olabilir, ancak çoğu sayfa yalnızca birkaç hedef anahtar kelimeye sahip olsa da, çok sayıda varlığa sahip olacaktır. Hedefiniz, en göze çarpan - yani bariz - varlıkların anahtar kelimelere bağlı olmasını sağlamak olmalıdır. NLP'nin içeriğinizi kullanarak SEO'yu nasıl etkilediğinin bir örneğini görmek istiyorsanız Google, API'sinin ücretsiz bir demosunu sunar .

Geri Bağlantılar ve Marka Mansiyonları Kazanın

Duygu, Google'ın metni analiz etmek için kullandığı başka bir özelliktir. Duyarlılık, -1 ile +1 arasında puanlanır ve olumsuzdan olumluya duyguların bir ölçeğini temsil eder (sıfır nötr olarak kabul edilir). Bunun belki de en faydalı uygulaması kendi yazılı içeriğinizde değil, işletmeniz hakkında internette söylenenleri analiz etmenizdedir .

Bloglarda ve benzerlerinde kendi sayfalarınıza geri bağlantı yaptığınızda kesinlikle olumlu bir tonu koruyabilirsiniz, ancak çoğu söz başkalarından gelecektir. İyi incelemeler almak ve marka tanınırlığı oluşturmak için etkileyicilerden olumlu sözler almak için özel müşteri hizmetlerine odaklanmalısınız .

İnsanların bloglarda, haberlerde ve sosyal medyada sizin hakkınızda neler söylediğini görmek için duygu analizini kullanabilirsiniz. Ayrıca , eleştirilere yanıt verebilmeniz ve bir PR kabusundan kaçınmanız için önemli ölçüde olumsuz baskı algıladığında sizi uyarması için bir NLP algoritması bile kullanabilirsiniz .

NLP'yeÇokFazla Odaklanma

Bu, yukarıdaki tavsiye göz önüne alındığında mantığa aykırı görünebilir, ancak içeriğinizi SEO için optimize etme söz konusu olduğunda aşırıya kaçmamak önemlidir. Sonunda, insanlar içeriğinizi okuyor, bu yüzden onu hedef kitlenize ve arama motoru algoritmalarına göre uyarlamalısınız.

Google'ın API'sinin baktığı şeylerden biri olan sözdizimi, zaten yapıyor olabileceğiniz bir şeydir. Sözdizimi analizi cümleleri alt bölümlere ayırır ve tür, ses vb. hakkında bilgi verir. Bu, Google'ın içeriğinizi nasıl "anladığına" ilişkin bazı bilgiler verir, ancak yazarlarınızın muhtemelen halihazırda kullanmakta olduğu yapay zeka tabanlı herhangi bir düzenleyiciden çok da farklı değildir. .

Benzer şekilde, Google'ın NLP algoritmasının kategoriler yönü metni sınıflandırır ve kelimelerin o kategoriye uyduğundan ne kadar "emin" olduğuna dair bir güven puanı verir. Güven puanı ne kadar yüksek olursa, o kategoriyle o kadar alakalı olur ve içeriğinizin o konuyla ilgili aramalarda görünme olasılığı o kadar artar.

Mesele şu ki, yüksek puan alan içeriği bir model olarak kullanmaktan başka yapabileceğiniz pek bir şey yok, bu yüzden bunun üzerinde çok fazla zaman harcamayın. Kaliteli içeriğiniz olduğunda, nasıl sıralandığını görmek için bir kontrol yapmayı düşünün. Yüksek bir kategori puanı alırsa, gelecekte bu konularda daha fazla yazmayı düşünün.

Tutarlılığı Koruyun

Bu notta, içerik optimizasyonu, düşünmeniz gereken tek SEO stratejisi değildir. Web sitesi yapısı, yükleme süresi ve diğer faktörler de sıralamaları etkiler. İçeriğinizi denetlemeye ek olarak, özellikle optimize ederken çok sayıda düzen veya içerik değişikliği yapıyorsanız, yüksek performanslı bir siteye sahip olduğunuzdan emin olmak için teknik SEO'nuzu da denetlemelisiniz .

Best Web Hosting Australia'dan endüstri uzmanı Nathan Finch'e göre, SEO'nuzu etkileyebilecek aksaklıklardan kaçınmak için seçtiğiniz web platformlarının sorunsuz site geçişine izin verdiğinden emin olmalısınız:

"Kısacası, site taşıma, SEO uzmanları tarafından bir web sitesinde arama motoru görünürlüğünü etkileyebilecek içerik, URL'ler, UX veya tasarımdaki değişiklikler gibi önemli değişiklikleri tanımlamak için sıklıkla kullanılan oldukça geniş bir terimdir."

Tutarlılık, web trafiği elde etmek için çok önemlidir, bu nedenle web sitenizde değişiklik yapıyorsanız, siz geçiş yaparken sitenizin canlı kaldığından ve üst sıralarda yer aldığından emin olun.

Çözüm

Doğal dil işleme, yapay zekanın gelecek vaat eden bir alanıdır ve bunun arama sıralamalarınızı nasıl etkileyebileceğini anlamanız önemlidir. NLP'yi anlamak ve Google'ın API'sini kendi avantajınıza kullanmak, web trafiğini artırmak ve çevrimiçi işlerini büyütmek için gelişmiş SEO stratejilerinden yararlanan şirketlerin başarı öykülerinden biri olmanıza yardımcı olacaktır.