Balonun içinde: Oyuncu tarafından oluşturulan içerik NBA için farkındalığı nasıl artırır?

Basketbol hayranıysanız, 11 Mart 2020 muhtemelen unutamayacağınız bir gün.

O gün, Utah Jazz pivotu Rudy Gobert'in Oklahoma City maçı öncesinde koronavirüs için pozitif test etmesinin ardından tüm NBA'nin kapandığı gündü. Dört aylık bir aranın başlangıcıydı, hem taraftarların hem de oyuncuların sezonun bir daha geri gelip gelmeyeceğini sorguladığı bir ara.

Bu yüzden lig, sezonu tamamlamak için NBA balonunun oluşumunu duyurduğunda, doğal olarak şüphe uyandırdı. Balon gerçekten işe yarar mı? Gazeteciler medyaya sınırlı erişimi olan oyuncuları nasıl haber yapacak? Ve kimsenin maçları şahsen izlemesine izin verilmediğinde, lig taraftarları nasıl meşgul edecekti?

Görünüşe göre, NBA 30 Temmuz'da yeniden başladığında bu korkuların çoğu dindi. Şimdiye kadar, herhangi bir pozitif test olmadı, finaller devam ediyor ve birkaç taraftar sanal saha üzerinden katılabiliyor. Koltuklar. Ancak balon deneyini gerçekten öne çıkaran şey, sporcuları ve JaVale McGee ve Troy Daniels gibi YouTube kanallarına sahip NBA oyuncuları, taraftarları hem sahada hem de saha dışında eğlendiriyor.

NBA'in haklı olduğu ve diğer birçok ligin anlayamadığı şey, taraftarların ilgisini sürdürmek için oyuncu tarafından oluşturulan içeriğin ne kadar güçlü olduğunu biliyor olmaları. JR Smith, Instagram Live'da otel yemeklerinden bahsettiğinde veya Mo Bamba, Tacko Fall golf oynama videosunu yayınladığı zaman, insanlar dikkat edecekler. Ve diğer spor liglerinden farklı olarak, NBA, sporcularının neleri yayınlayıp yayınlayamayacaklarını izlemek söz konusu olduğunda oldukça pratik bir yaklaşıma sahiptir. Konu, farkındalığı artırmak ve hayranları etkileşimde tutmak söz konusu olduğunda, bazen bir markanın alabileceği en iyi içerik stratejisi, başkalarının sizin için içerik oluşturmasına izin vermektir.

Hayranlara şimdi istediklerini vermek

Los Angeles Lakers sosyal yayınlarına hızlı bir bakış ve her içeriğin bir profesyonel tarafından hazırlandığı açıktır. Logolar doğru yerlerde ve kamera çalışması olabildiğince sabit.

Öte yandan Laker'ın pivotu JaVale McGee'nin YouTube kanalı, ilk kez bir vlogger'ın tüm belirtilerini gösteriyor. Videoları, ara sıra odak dışı çekim ve boğuk ses ile kenarlarda daha kaba. Ancak McGee'nin kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC), ekibinin resmi profillerinden daha fazla görüntüleme alıyor. Lakers'ın kanalında öne çıkan bir film bugüne kadar 59.000 kez izlendi, McGee'nin ilk balon vlog'u ise bir milyonun üzerinde izlendi.

Bir başka başarılı basketbol vlogger'ı olan Philadelphia 76ers' Matisse Thybulle de ekibinin golf gezilerini, Black Lives Matter hakkında samimi sohbetleri ve Kyle O'Quinn ile ters giden bir tekne gezisini paylaştığı kanalına milyonlarca izlenme çekiyor. Aynı zamanda ilk kez vlogger olan Thybulle, hala düzenleme yapmayı öğrendiğini ve izleyicilerin onun vlog'larında ara sıra yapılan hataları görebileceğini açıkça kabul ediyor.

Başka bir deyişle, içeriğin son derece ilgi çekici olması için süper cilalı olması gerekmez. Daha da önemlisi, ilgi hala yüksekken hayranlarınızın istediği içeriği ne kadar hızlı teslim edebileceğinizdir. NBA oyuncuları 7-9 Temmuz arasında balona girdi ve Thybulle ve McGee ilk vloglarını sırasıyla 11'inde ve 12'sinde yayınladılar. Bağlam için, Milwaukee Bucks tam iki hafta sonra kendi balon bölümünü yayınladı. Hedef kitlenizi etkileşimde tutmak söz konusu olduğunda, UGC'yi tam olarak istedikleri zaman sağlamak, hayranları yüksek düzeyde üretilmiş bir sürüm bekletmekten daha fazla başarı getirecektir.

Tüm gözler balonun üzerinde

NBA takımlarının sosyal medyada milyonlarca takipçisi var. Chicago Bulls'un Instagram'da altı milyona yakın hayranı varken Miami Heat'in Twitter'da yaklaşık beş milyon takipçisi var.

Ancak bireysel oyuncular, basketbolla hiç ilgilenmeyen veya hiç ilgilenmeyen niş kitlelere ulaşabilirler. Örneğin, ısı merkezi Meyers Leonard, Twitch'te saygın bir takipçi kitlesi olan hırslı bir oyuncu; Portland şutör guard CJ McCollum, bir podcast yayıncısı ve şarap tutkunu. Sixers'ın gardiyanı olmasının yanı sıra Thybulle, yakın zamanda YouTuber Casey Neistat'tan işbirliği yapma talebi alan tomurcuklanan bir fotoğrafçı. Kendi başına bir vlogger olan Neistat, sporcunun videografi becerilerinden etkilendiği için Thybulle'un vloglarından birini iki milyon Twitter takipçisine Retweetledi.

Oyuncular tarafından oluşturulan bu uğultu, Disney World kampüsünde neler olup bittiği hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen gece yarısı talk-show sunucularının ve haber kuruluşlarının da dikkatini çekti. Pelicans'ın guardı JJ Redick, The Late Late Show with James Corden'da olağandışı koşullarda oynamaktan, yeni podcast'inin lansmanından ve balondaki şarap tüketiminden bahsetti.

Yeni kitlelere kendi başınıza ulaşmaya çalışmak yerine, kullanılmayan demografiye girmek için sektör yıldızlarınızı kullanmayı düşünün. Sektörünüzün eski bir yıldız ve yeni yüzlü bir çaylak versiyonu, masaya farklı kitleler getirerek markanıza mümkün olduğunca çok insanla konuşma fırsatı verecektir. Örneğin, McCollum ve Leonard, basketbolla ilgilenen benzer bir hayran kitlesini paylaşıyor ama Leonard'ın oyun topluluğunda da takipçileri varken McColllum'un yok. Oyuncular, videoları, hikayeleri, Tweet'leri ve podcast'leri aracılığıyla, tipik NBA hayranlarından çok daha büyük bir kitleyi cezbetmeyi başardılar.

Perdeyi geri soyarak

Diğer tüm markalar gibi, NBA takımlarının da içerik oluşturma ve ne yayınlamalarına izin verildiğine ilişkin yönergeler söz konusu olduğunda kendi farklı tarzları vardır.

Ancak oyuncular daha az katı bir standartta tutulur ve ekip yetkililerinin yayınlayamadığı veya erişemediği sahne arkası içeriğini yakalayabilir. Bucks'ın Twitter akışı, takım antrenmanları ve röportajların videoları ile doluyken, Robin Lopez'in merkezinde, oyuncuların salonunun resimleri ve Disney'le ilgili her şey hakkında hayranların sorularının yanıtları var.

UGC ile izleyiciler, resmi bir marka hesabında bulunmayan benzersiz içeriğe erişebilir. Örneğin taraftarlar, favori yıldızlarından bazılarının diğer takımlarla nasıl etkileşime girdiğini görme fırsatı buldu. Troy Daniels vlog'unda taraftarları takımın maç gününe nasıl hazırlandığını görmeye davet etti ve Utah Jazz'dan oyuncularla yaptığı samimi karşılaşmaları gösterdi. Oyuncuların oluşturduğu içeriği öne çıkaran, taraftarların bir takım hesabının gözünden görmelerinin pek mümkün olmadığı o küçük anlardır.

UGC ile pazarlamacılar, hedef kitlelerine bir marka hesabında yer almayan ve bir etkinliğe benzersiz bir bakış açısı sunan içerik sunabilir. Bir pazarlamacı, NBA balonu kadar büyük bir etkinlik sırasında olan her şeyi yakalayamaz - öyleyse neden oyunculara yaşadıklarını sosyal medyada paylaşmalarına güvenmiyorsunuz? Pazarlamacılar, kullanıcılardan (bu durumda oyuncu) gelen içerikten yararlanarak, sosyal beslemelerin bayatlamasını önlemek için sahne arkası içerik sunabilir.

İçeriğe pratik bir yaklaşım

Kimse 11 Mart'ta ortaya çıkan kaosu veya NBA sezonunun Florida'daki Disney World kampüsünde sona ereceğini tahmin edemezdi. Ancak balonun üzerinden üç ay geçmesine rağmen, bir zamanlar belirsizliğe bürünen NBA deneyinin yazın en ilginç ve mutlaka görülmesi gereken olaylarından biri haline geldiğini söyleyebiliriz.

İnsanlar balonu zaten merak ederken, yayında oyun olmadığında bile taraftarları meşgul eden gerçekten oyunculardı. Orlando'dan gelen benzersiz içerik sıkıntısı yok ve oyuncular ne zaman yeni bir şey yayınlasa tüm internet devreye giriyor. Ve bazen en iyi stratejinin geri çekilip başkalarının sizin yerinize konuşmasına izin vermek olduğunu gösteriyor. NBA, oyuncuların kendi balon içeriklerini oluşturmalarına ve dünyanın geri kalanıyla paylaşmalarına izin vererek, tüm içeriği kendileri oluşturmak zorunda kalmadan taraftar etkileşimini sürdürmeyi başardı.

Üçüncü taraf içeriği hakkında daha fazla ilham almak için, sosyal hedeflerinize farkındalıktan değerlendirmeye kadar ulaşmanıza yardımcı olabilir, bugün kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle ilgili kılavuzumuza göz atın.