2019 Google Algoritma Güncellemelerinden Bilmemiz Gerekenler

Google, 2019'da kullanıcı arama algoritmasında bazı önemli geniş kapsamlı güncellemeler yayınladı. Bunun web sayfası sıralamaları üzerinde değişen etkileri oldu. En sert değişikliklerden bir kısmı Google tarafından onaylanırken, diğerleri SEO pazarlamacıları ve uzmanlarının tahmini bulguları olarak kaldı.

Onaylanan güncellemelere ve 2019'da SEO üzerinde gözle görülür bir etkisi olanlara bir göz atalım:

Geniş Çekirdekli Google Güncellemelerinin Amacı

Google, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladığında, mutlaka herhangi bir şeyi "düzeltmeye" veya belirli bir sorunu aktif olarak çözmeye çalışmaz. Bu güncellemeler, genel olarak Google'ın sürecine ince ayar yapmak için uygulanır:

• Kullanıcı arama sorgularını daha iyi anlamaya yardımcı olmak
• Bağlam, kalite ve otorite için web sayfalarını tarama
• Kullanıcı arama sorgularıyla alaka düzeyine dayalı sıralamalar oluşturma

Bazen, geniş çekirdek algoritma değişikliklerinin, belirli web siteleri için arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler), sıralamalar ve kullanıcı trafiği üzerinde çok az etkisi vardır. Ancak, küçük bir güncellemenin internet pazarlama şirketleri için büyük dalgalara neden olabileceği ve bir iş yaratabileceği veya bozabileceği zamanlar vardır .

Mart 2019 Çekirdek Güncellemesi (Florida 2)

Mart 2019 Temel Güncellemesi, Florida 2 olarak adlandırılmıştır ve Google'ın birkaç yıl önceki ilk Florida güncellemesine atıfta bulunmaktadır. SEO pazarlamacıları, Mart 2019 güncellemesini Florida 2 olarak adlandırmaya başladı çünkü güncelleme, Pubcon Florida SEO konferansına yakın bir zamanda yayınlandı.

Florida 2 Neden Bir Google Geri Alma Gibi Hissetti?

Bir "geri alma", önceki bir algoritma güncellemesinin yaptığı değişiklikleri geçersiz kılar. SEO pazarlama endüstrisindeki birçok uzman, Ağustos 2018'deki "Medic Güncellemesini" tersine çeviren Florida 2'de geri dönüş benzeri bir akış gördü.

Danışmanlık, Medic Update'in "sağlık, zindelik ve sağlıkla ilgili sektörlerdeki web sitelerini büyük ölçüde etkilediğini" söyledi .

Florida 2'nin bir sonucu olarak, sitelerin %75'i sıralamalarında Medic Güncellemesi ve muhtemelen diğer önceki algoritma değişiklikleri tarafından cezalandırılan bir artış yaşadı.

Yine de, Black Hat pazarlamacıları için olumsuz sonuçlara dair kanıtlar vardı. Search Engine Journal'a göre, otomatik bağlantı kurma boşlukları, tam eşleme bağlantıları ve diğer düşük kaliteli bağlantıları kullananlar düşüş eğilimindeydi .

Haziran 2019 Geniş Çekirdek Güncellemesi

Haziran 2019 güncellemesinin etkileri daha belirgindi ve 2018'de Medic Güncellemesi ile tekrar kullanıma sunulan EAT algoritmalarıyla doğrudan ilgiliydi. EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Bu kısaltma, artık Google tarayıcılarının SERP sıralamaları oluşturmak için web sayfası içeriğini nasıl değerlendirdiğinin önemli bir yönüdür.

Görünüşe göre Google, Haziran 2019'da İngiltere'deki Daily Mail ve Coin Desk (bir bitcoin sitesi) gibi tanınmış ve yetkili web sitelerinin sıralamalarında zarar görmesi nedeniyle birçok web sayfasını güvenilmez olarak değerlendirdi.

Google'ın Kötü Sıralamalara Çözümü

Kalite Değerlendiricileri Yönergelerine göre, güvenilirlik sorunları nedeniyle kötü sıralamalara genel bir çözüm, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmak gibi görünüyor. Bu, kullanıcı trafiği kazanmak için önemli olmakla birlikte, Google'ın algoritmalarının yalnızca EAT'yi göz önünde bulundurarak kaliteli içerik sıralamasında yer almadığını da belirtmek çok önemlidir. Kullanıcı arama sorgularıyla alakalı içerik için en etkili şekilde sıralanırlar.

Eylül 2019 Geniş Çekirdek Güncellemesi

Eylül 2019 güncellemesi, özellikle düşük kaliteli bağlantı yoluyla düşük kaliteli içeriği cezalandırırken kaliteli içeriği ödüllendirme hedeflerini güçlendirmeye devam etti. Alaka düzeyini ve güvenilirliği artırma ruhuyla, kabataslak ve alakasız bir şekilde 301 yönlendirme bağlantılarını kullanan siteler hem sıralamaları hem de kullanıcı trafiğini kaybetti. Black Hat pazarlamacıları bir kez daha benzer kayıplar bildirdi.

Doğru Bağlama Önemli mi?

Temel olarak, Google, kaliteli bağlantı sinyallerinin yanı sıra giderek daha kaliteli içerik talep ediyor. Eylül 2019 güncellemesinin kanıtladığı gibi, sistemi "kandırmak" için kullanılan sahtekarları ve uygunsuz bağlantı şemalarını da ayıklamaya devam ediyor. Arama motorları tarafından cezalandırılmamak için geri bağlantılarınızı olabildiğince organik olarak kazanın.

Ekim 2019: Google BERT Algoritması Güncellemesi

Sonunda, Ekim ayından bu yana SEO endüstrisinde şüphesiz en çok konuşulanı yaratan Google BERT algoritma güncellemesine geldik. Bunun nedeni, muhtemelen BERT'nin , Google RankBrain algoritmasının beş yıl önce 15 Ekim 2015'te piyasaya sürülmesinden bu yana Google'ın algoritmasında yaptığı en önemli değişikliği göstermesidir .

BERT, Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki aramaların %10'unu veya 10 kullanıcı aramasından birini etkiler. Yeni algoritma, Google'ın dili anlama biçimini ve daha doğal, konuşmaya dayalı arama sorgularını iyileştirmeye çalışıyor. Öne çıkan snippet'lerde hangi sayfaların sıralandığını doğrudan ve belirgin bir şekilde etkiliyor.

Google'ın Başkan Yardımcısı Pandu Nayak'ın açıkladığı gibi, "BERT modelleri bu nedenle, bir kelimenin öncesinde ve sonrasında gelen kelimelere bakarak kelimenin tam bağlamını değerlendirebilir - özellikle arama sorgularının ardındaki amacı anlamak için yararlıdır."

Google'ın, Siri ve Alexa gibi sesli asistanlarla yapılan sese dayalı aramalardan ipuçları aldığına bahse girebilirsiniz . SEO pazarlamacıları, bu yeni kullanıcı arama yöntemine ses motoru optimizasyonu (VEO) geliştirerek yanıt verdiler, ancak BERT algoritmasında daha fazlası var. BERT, arama sorgularının kullanıcı amacını yorumlamak için nüansları ve bağlamı değerlendirir ve bu, Google aramanın soru-cevap dil ​​sürecini her zamankinden daha doğru hale getirir.

Bu, 2020'de SEO İçin Ne Anlama Geliyor?

Sıralamalar için doğrudan eşleşen anahtar kelimelerin orijinal SEO taktiği hızla sona eriyor. Kötü yazılmış veya düşük kaliteli bağlantılar içeren sayfalar, SERP sıralamasında yetersiz kalacaktır.

2019'da Google geniş çekirdek güncellemelerinin bize öğrettiği şey, kaliteli içeriğin hâlâ kullanıcı trafiği, daha iyi sıralamalar elde etmenin ve markanızın güvenilirliğini artırmanın en iyi yolu olduğudur.

Bir web sayfasının odak konusunun spesifik ve belirgin olması gerekir. Açıkça yapılandırılmış veriler oluşturarak bunu başarabilirsiniz: önemini vurgulamak ve içeriğinizin nasıl okunması, görüntülenmesi ve anlaşılması gerektiğine dair bir hiyerarşi oluşturmak için kopyanızda başlıkları kullanın.

Google'ın içeriğinizdeki bağlamı tanımasına yardımcı olmak için dahili bağlantı ekleyin. Tarayıcıları, bilgileri daha iyi anlayacak ve alakalı arama sorguları için ondan bilgi çekebilecek.

Dijital içeriğinizi kullanıcı amacına (insanların hangi soruların yanıtlanmasını istediğine) göre düzenlemek, 2020'de SEO stratejinizi geliştirmede veya uyarlamada da etkili olacaktır.