Google Sayfa Deneyimi Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Google, bu yılın başlarında çok beğenilen sıralama faktörleri listesine bir özellik daha eklediğini duyurdu. Google'ın sıralama faktörleri, bir web sayfasının arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını belirlemesinin temelidir.

En son güncellemesi, bir kullanıcının bir web sayfasıyla etkileşime girdiğinde algıladığı deneyim olarak tanımlanabilen " sayfa deneyimi" olarak adlandırılır. Bu deneyim, web sayfasının saf bilgi kalitesinin ötesine geçer.

Sayfa deneyimi, bir sayfanın yükleme performansı, etkileşimi ve görsel kararlılığı için kullanıcı deneyimini (UX) ölçecek bir dizi ölçümdür. Bu, mobil uyumluluk, güvenli tarama, güvenli köprü metni aktarım protokolü (HTTPS) ve araya giren geçiş reklamı yönergeleri gibi mevcut sıralama sinyallerine ektir.

Bu nedenle, Google, web sitenizin ziyaretçilerinin veya kullanıcılarının sayfalarınızda kötü bir deneyim yaşayacağını düşünürse, sayfalarınızı şu anki kadar yüksek sıralamaya sahip olmayabilir.

NetMarketShare'e göre, tüm web sitesi trafiğinin yüzde 75'i Google üzerinden geçiyor. Google, bu özel güncellemenin tam ağırlığından henüz bahsetmemiş olsa da, artan internet kullanıcı sayısı göz önüne alındığında, dahil edilmesi önemli bir güncelleme olabilir. Ancak iyi haber şu ki, bu güncelleme 2021'den önce yayınlanmayacak. Dolayısıyla, web sitenizin sayfa deneyimini optimize etmek için bolca zamanınız var.

Kullanıcı Deneyiminin Artan Önemi

Peki bu güncelleme neden önemli? Ve Google'ın bu güncellemeyle iletmeye çalıştığı mesaj nedir?

Google uzun bir süredir işletmelerden web sitelerini kullanıcıları göz önünde bulundurarak oluşturmalarını istiyor - kullanıcıyı ne memnun edecek, web sitesinde ne arayabilir, estetik, harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri ve daha fazlası.

Günümüzde giderek daha fazla insan interneti kullanıyor ve sürekli olarak birden fazla web sitesine göz atıyorlar. Google, bir kullanıcının her bir web sitesinde geçirdiği sürenin, kullanıcı ile web sitesi arasındaki bir etkileşim olduğunun farkındadır. Bu etkileşimi daha pürüzsüz ve sorunsuz hale getirmek web sitesinin sorumluluğundadır çünkü Impact'e göre bir web sitesinde aradıklarını bulamayan kullanıcıların yüzde 79'u farklı bir web sitesine gidecektir.

Mevcut Sıralama Faktörleri

Bir web sayfasının diğerine göre otoritesini belirleyen mevcut arama sinyalleri şunlardır:

1. Geri bağlantılar

Google backlinklere çok önem vermektedir . Web siteniz yüksek otorite ve alakalı web sitelerinden geri bağlantılar alıyorsa, Google web sitenizi bu alanda lider olarak görür. Çok sayıda kaliteli geri bağlantıya sahip web sitelerini SERP'lerinde güvenilir ve diğerlerinden daha alakalı olarak kabul eder. Bu, web sayfalarınıza iyi bir itme sağlar ve sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olur.

2. İçerik

Neil Patel'in defalarca öne sürdüğü gibi, içerik kraldır. Bir web sitesinin değeri büyük ölçüde ürettiği içeriğin türüne bağlıdır. İçeriğiniz, kullanıcılarınıza verdiğiniz bilgilerdir. Kolayca okunabilir, SEO için optimize edilmiş ve anlaşılması kolay olmalıdır . İçeriğiniz web sayfalarınız, CTA'larınız, bloglarınız, pazarlama kopyalarınız vb.

İyi içeriğiniz varsa, kullanıcılar sitenize geri dönebilir ve bu da sayfa sıralamanızı olumlu yönde etkiler.

3. Kullanıcı Deneyimi

UX, bir web sayfasının Google'daki sıralamasını belirleyen teknik yönleri içerir. Mobil uyumluluk, güvenli gezinme, HTTPS ve araya giren geçiş reklamı yönergelerinden etkilenir. Bu noktalar aynı zamanda bir kullanıcının sayfa deneyimini de belirler. Bunların neler olduğuna ayrıntılı olarak bakalım:

• Mobil Uyumluluk

Smart Insights, tüm internet kullanıcılarının yüzde 80'inin bir akıllı telefona sahip olduğunu ve kullanıcıların yüzde 53'ünün web sitelerini üç saniye sonra terk ettiğini bildiriyor. Yani, müşterinizin web sitenizde gezinmesini sağlamak için yalnızca üç saniyeniz var!

Mobil optimizasyon, siteye mobil cihazlarından erişen ziyaretçiler için web sitenizin içeriğini ayarlamaktan başka bir şey değildir. Bu genellikle daha büyük gezinme düğmelerini, yeniden biçimlendirilmiş içeriği ve mobil cihazlar için optimize edilmiş görüntüleri içerir.

Bir “mobil uyumluluk testi” ile web sitenizin mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini kontrol edebilirsiniz. Bu size geliştirebileceğiniz ve geliştirmeniz gereken alanlar hakkında bir fikir verecektir.

• Güvenli Gezinti

Google, güvensiz görünen bir web sitesini asla sıralamaz. Güvenli tarama, bir sayfanın kötü amaçlı yazılımlardan, aldatıcı sayfalardan, kötü amaçlı içerikten, zararlı indirmelerden ve olağandışı indirmelerden arınmasını sağlar.

Her gün bu kadar çok web sitesinin yayına girmesiyle, bu, kullanıcılar için sorunsuz bir sayfa deneyimi sağlamak için dikkate alınması gereken önemli bir faktör haline geldi.

• HTTPS

HTTPS, önceki HTTP'nin güvenli sürümüdür. HTTPS'de, veri aktarımının güvenliğini artırmak için iletişim protokolü şifrelenir. Bu, istemci ve sunucu arasındaki veri paylaşımının bilgilerin sahteciliğine, gizli dinlemeye ve verilerin kurcalanmasına karşı güvence altına alınması için yapılır.

• Araya Giren Geçiş Reklamı Yok

Geçiş reklamı, seçilen bir sayfa indirilirken görünen bir reklamı ifade eder. Bu geçiş reklamları ana içeriğin üzerinde görünür ve kullanıcının bağlantıya tıkladığı içeriğe hemen erişmesini biraz zorlaştırır.

Aslında Google, araya giren geçiş reklamları gösteren sayfaların, içeriğe kolay ve hızlı bir şekilde erişilebilen diğer web sayfalarının aksine kullanıcılara daha kötü bir deneyim sağladığının görüldüğünü belirtmiştir. Google, içeriği mobil kullanıcı tarafından kolayca erişilemeyen sayfaların sıralamasının o kadar yüksek olmayabileceği konusunda uyardı.

Google, geçiş reklamlarını, kullanıcı sayfada gezindikten hemen sonra veya sayfada gezinirken ana içeriği kapsayan açılır pencereler olarak tanımlar.

Sayfa Deneyimi Algoritmasına Yeni Ekler

Önemli Web Verileri, yukarıda belirtilen sayfa deneyimi sıralama faktörlerine eklenen yeni özel faktörler grubudur. Bunlar, her web sitesindeki kullanıcı deneyimini dikkate alan üç özel ölçüm ve sinyalden oluşur.

İşte Temel Web Verileri ile İlgili Düşük Durum

Core web vitals, bir sayfaya yükleme performansı, etkileşim ve yüklenirken içeriğin görsel kararlılığı temelinde puan veren bir dizi ölçümdür. Temel web hayati öğelerinin her biri, farklı bir kullanıcı deneyimi segmentini temsil edecek ve kullanıcıya sorunsuz bir sayfa deneyimi sunmayı amaçlayacaktır.

Temel web yaşamsal değeri aşağıdaki ölçümlerle ölçülecektir:

• En Büyük İçerikli Boya (LCP)

LCP, yükleme performansını ölçer, ancak bu, bir sayfanın yüklenme hızından farklıdır. LCP, bir sayfanın ana içeriğinin yüklenmesi için geçen süreyi sayar. Tamamen kullanıcı merkezli olmasına rağmen, iyi bir LCP içeriğin yüklenmesi iki buçuk saniye sürer. Dört saniye ve üzeri bir puan zayıf olarak kabul edilir.

• İlk Giriş Gecikmesi (FID)

Bu özellik, bir sayfanın yanıt verebilirliğini ve etkileşimini ölçer. Bir kullanıcının bir siteyle ilk etkileşimde bulunduğu andan tarayıcının bu etkileşime gerçekten yanıt verdiği zamana kadar geçen süreyi ölçer. Bu etkileşimler, kullanıcı başka bir sayfaya gitmek için bir düğmeyi veya bir bağlantıyı tıkladığında olabilir.

İyi bir sayfa deneyiminin FID'si 100 milisaniyeden az olurken, 300 milisaniyeden uzun bir FDI çok uzun kabul edilir.

• Kümülatif Düzen Kayması (CLS)

Yeni bir özellik olan CLS, görsel kararlılığa odaklanacak ve beklenmeyen düzen değişikliklerini ölçecektir. Basit bir ifadeyle bu, sayfa yüklenirken veya bir düğmeyi tıkladığınızda içeriğin beklenmedik ve ani hareketini ifade eder.

CLS, hareketi ölçmek için iki yol kullanır – etki oranı ve mesafe oranı. Bunlar, görüntü alanında ne kadar görünür içeriğin kaydırıldığına ve kaymadan etkilenen öğeler arasındaki mesafeye bakar.

İyi bir sayfa deneyimi için CLS puanının 0,1'den küçük olması ve 0,1 ile 0,25 arasında kalması gerekir.

Sarma

Sayfa deneyimi sıralama faktörleri, bir sayfanın Google'da ne kadar yüksek sıralanacağını belirleyecek olan mevcut ve ek Önemli Web Verileri sıralama faktörlerinin bir toplamı olacaktır.

Bu yeni güncelleme, tek belirleyici faktör olmayacak çünkü Google, içeriği hâlâ en önemli sıralama faktörü olarak görüyor. Olağanüstü bilgi kalitesine sahip bir sayfa, vasatın altında bir sayfa deneyimini geçersiz kılabilir. Ancak, aynı niş ve alaka düzeyinde olabilecek farklı sitelerdeki sayfalar için, sayfa deneyimi, bunların Google arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için önemli bir unsur olacaktır.

İnternet kullanıcılarının sayısı her geçen gün astronomik olarak artıyor. İster masaüstünde ister cep telefonunda olsun, insanlar her zaman internette geziniyor ve bağlantılara tıklıyor. Dikkatlerini çekebildiğinizden ve kusursuz UX, mükemmel içerik ve harika bir sayfa deneyimi sunabildiğinizden emin olmak, SERP'lerde üst sıralara çıkmanın sihirli karışımıdır.