Google'da İlk Sıralama Konusunda Endişelenmeyi Neden Bırakmanız Gerekiyor?

Dijital dünyada başarılı bir iş yürütmek için genel fikir birliği, Google'ın arama sonuçları sayfasının en üstünde olmanız gerektiğidir. Bir numara olma arzusu, içinde bulunduğumuz son derece rekabetçi pazar göz önüne alındığında doğaldır. Bu haliyle, markalar için gıpta ile bakılan üst sıra, pekala, gıpta ile bakılmaya devam ediyor.

Yüksekleri hedeflemekte yanlış bir şey yok, ancak önceliklerinizi yeniden sıralamanın zamanı gelmiş olabilir . İnsanlar yavaş yavaş üst sıralarda yer almanın optimizasyon başarısının her şeyin sonu olmadığı inancına geçiyor. En üst sıradaki sayfa her zaman en fazla arama trafiğini oluşturmaz.

Ahrefs, aylık en az 1.000 arama ile 100.000'den fazla markasız arama sorgusunu analiz ettikleri bir araştırma çalışması yürüttü. Sonuçlar, en üst sıradaki sayfanın zamanın yalnızca yüzde 49'unda trafik aldığını, diğer yüzde 51'in ise 2-10 sıra arasında yer alan herhangi bir sayfa tarafından toplandığını gösterdi.

Bu ilginç bir tartışma başlatır: Alt sıradaki sayfaların, arama trafiği açısından en üst sıradaki sayfayı geride bırakması gerçekten mümkün olabilir mi?

Cevap Evet. Sıralamalara takıntılı birçok kişi, arama motoru optimizasyonunun (SEO) önemini keşfedemez. En üst noktayı güvence altına almak, mutlaka SEO başarısına eşit değildir. Bunun yerine amaç, konumdan bağımsız olarak trafik oluşturmak ve organik ziyaretçileri müşteriye dönüştürmektir.

Birinci sırayı almanın işletmenizi pek etkilememesinin nedeni şu:

Google'da Bir Numara Sıralamam Neden Fazla Değerlendirildi ?

SEO müşterileri, “Web sitemi belirli bir anahtar kelime için en üst noktaya çıkarabilir misiniz? Ona ulaşmak ne kadar sürer? Kaça mal olacak?" Bu soruları yanıtlamak zordur, ancak müşterileri bilgilendirmenin bir yolu vardır.

Belirli faktörleri tanıtarak sıralama takibini tartışabilirsiniz. Faktörler, organik listelemelerin arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) nerede göründüğünü akılda tutmayı içerir. Google, SERP'lerde en üst sıralarda yer alan web sayfalarının üzerine daha fazla reklam ve özellik kaydırıyor. Google'ın son yıllarda öne çıkardığı başka şeyler de var.

Bunlar aşağıdaki gibidir:

• Google Reklamları – Google Reklamları genellikle organik sonuçları sayfanın aşağısına iter.Bir Google Ads kampanyası sizi SERP'e götürür.
• Ücretli listelemeler – Ücretli listelemeler eskisi kadar etkili değil.Basitçe uyum sağlarlar, bu da reklamların daha yüksek tıklama yüzdesi oluşturmasına yardımcı olur.
• Yerelleştirilmiş listelemeler – Yerelleştirilmiş listelemelerde öne çıkan ilk listeleme de ödenebilir.
• Daha az organik listeleme – Yerelleştirilmiş listelemeleri çıkarırsanız, ana sayfada yalnızca dokuz organik listeleme bulunur.
• Organik listeler aşağı itilir – Önce ücretli ve yerel listeler gösterilir, bu da aşağıdaki listelerin daha az tıklama almasına neden olur.
• Öne çıkan snippet'ler – Öne çıkan snippet'ler, kullanıcı sorgusunu hızlı bir şekilde yanıtlar ve Kişiler Ayrıca Sor (PAA) bölümüne sahiptir.Bu iki özellik, SERP'e hakimdir ve organik listelemeyi ve sayfanın üst kısmından birçok piksel uzağa iter.

Ayrıca Ahrefs'e göre öne çıkan snippet çok fazla yer kaplıyor ve bu da aylık organik trafiği 7.959 ile sınırlıyor. Öte yandan, ilk organik listelemenin yalnızca 1.521 adet alacağı tahmin ediliyor.

Nielsen Norman Group tarafından 2019'da yapılan bir araştırmada, sonuçlar, SERP'lerde listelenen ilk bağlantının tıklamaların yalnızca yüzde 28'ini aldığını, 2006'daki yüzde 51'e kıyasla bu düşüşü gösterdi. Bu düşüş, on yıl içinde insanların arama davranışlarında ve zihniyetlerinde bir değişiklik olduğunu gösteriyor.

Bu kaymaya ek olarak, tüm Google SERP özellikleri nedeniyle organik listelemeler aşağı çekiliyor. Bunun nedeni, kullanıcıların bir zamanlar olduğu gibi üst sıralarda yer almayan organik listelemelerden çok ücretli reklamlara odaklanmalarıdır.

Ne yapmalısın?

Müşterilerinizin sizi en üst noktada bulamayacakları konusunda endişelenmeyi bırakın. Ve bunun yerine, çabalarınızı daha sonra gelene, yani sitenizle olan etkileşimlerine yönlendirin. Sayfanızın Google'daki konumu yine de SEO başarısını gösterir. Ancak burada en çok dikkat etmeniz gereken şey kullanıcı deneyimi ve trafik analizi.

Olumlu Bir Kullanıcı Deneyimi Yaratın

Google, kullanıcılarıyla ilgilenir ve bu, kullanıcılara ihtiyaç duydukları içeriği sunmak anlamına gelir. Ayrıca, kullanıcıların gezinmesi, keşfetmesi ve bilgi alması için kolay olan siteyi öne çıkarmak istiyorlar. Bu nedenle, şu soruları sorarak bu deneyimi yaratmaya odaklanın:

1. Sayfaya ve içeriğine erişilebilir mi?
2. Yararlı mı?
3. Onlar arzu edilir mi?
4. Güvenilirler mi?

Tasarım ve içerik çabalarınızı bu faktörler etrafında odaklayarak, ziyaretçilerinizin site sayfalarınızla etkileşim kurarken temel ihtiyaçlarını karşılayabilirsiniz.

SEO Stratejilerinizi İkiye Katlayın

UX çabalarınızı artıran ve olası satışları satışa dönüştürme şansınızı en üst düzeye çıkaran çeşitli SEO stratejileri vardır. Bu stratejiler doğru uygulanırsa ziyaretçilerinizi sayfada tutmalıdır.

Site Mimarisi

Navigasyonunuzu, kategori sayfalarınızı ve ürün sayfalarınızı nasıl ayarladığınıza çok dikkat edin. Site ayrıca en yararlı içeriği ortaya çıkarmalı ve bunların sayısını azaltmalıdır. üzerine tıklamak gerekiyor.

• Basit ve ölçeklenebilir hale getirin
• Hiçbir sayfa, başka bir sayfaya atlamak için üçten fazla tıklama almamalıdır.
• Alaka düzeyi yüksek sayfa URL'leri ve alt dizinler oluşturun

Sayfa İçi SEO Stratejisi

Sayfa içi SEO, SERP'lerinizin görünürlüğünü artırmak için anahtar kelimelerin doğru yerlerde olduğundan emin olmak için yapılır. URL'lerde, meta verilerde, resim metninde ve H1, H2, H3 etiketlerinde anahtar kelimeler kullanın.

Diğer Metriklere Odaklanın

• Web sıralamaları - Bu, öne çıkan snippet'leri içerir
• Mutlak sıralamalar – SERP'in reklamları ve diğer tüm özelliklerini içerir
• Özellik sıralaması – Bu, tüm SERP özelliklerini içerir
• Ofset – Sayfanın üstünden sıralama ölçüsünün piksel konumu
• Sayfa – Sıralama sayfası

Tüm bunlar sizi Google'ın en üst sıradaki sıralamasının ötesine bakmaya itecek . Ve bunun yerine, size performansınızın daha büyük bir resmini veren piksel konumu ve diğer tüm SERP özellikleri gibi şeylere odaklanın.

Arama Trafiğini Analiz Edin

Google Analytics aracını kullanarak web trafiğinizi akıllıca analiz edin ve sitenizin oluşturulduğu andan bugüne kadar raporlar alın. Bu, sitenizin hangi alanlarının iyi çalıştığını ve hangi alanların düzeltilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Ani bir düşüş veya yükseliş kırmızı bayrak olabilir.

Analizlerinizi algoritma güncellemeleriyle karşılaştırmak için Penguin SEO aracını da kullanabilirsiniz. Bu size ceza alıp almadığınızı söyleyecektir. Her satır, Google güncellemesiyle düzgün bir şekilde ilişkilidir.

Anahtar Paket Servis

Arama motoru algoritmaları sürekli gelişir ve sıralamaya bakış açısı da öyle olmalıdır.

Günümüzde insanlar alakalı ve değerli bilgiler arıyorlar ve en üstteki sonuç ne olursa olsun onlara istediklerini verme garantisi yok. Bunu artık biliyorlar. SERP'lerde sıralama, pazarlamacılar için mantıklı bir hedef olmaya devam ederken, diğer performans ölçütlerine ilişkin daha geniş bir görüşe sahip olmak, olası satış yaratma ve dönüştürme söz konusu olduğunda nihai hedef olmalıdır. Kullanıcı deneyimi, sayfa içi içerik ve sayfa içi SEO – bunların tümü, dönüşüm çabalarınızı SERP görünürlüğünün ötesine geçecek şekilde artırmak için birlikte çalışır.

Bildiğimiz gibi, dönüşümler yalnızca işletmenizin ölçeğini yükseltme yeteneğine sahiptir. Ve öyle görünüyor ki, odağı Google sıralamasında üst sıralardan daha bütünsel dönüşüm oranı optimizasyon stratejilerine doğru genişletmek, günümüzün son derece bilgili ve sürekli gelişen pazarında bir adım önde olmanın tek yolu.