2020'de İncelenecek Yeni Bağlı Kuruluş Pazarlama Trendleri

Bu yayını hazırlamamıza yardım eden Jitendra Vaswani'ye çok teşekkürler.

Jitendra Vaswani , Dijital Pazarlama Uygulayıcısı ve uluslararası bir açılış konuşmasıdır.
6+yıllık deneyime sahip
ve her zaman en son bağlı kuruluş pazarlama trendleriyle günceldir.

– www.bloggersIdeas.com'un kurucusu
– “Bir Dolandırıcının Beyninin İçinde: Finansal Özgürlüğün Peşinde” kitabının yazarı

2020'de önemli değişiklikler olacak mı?

2020 daha yeni geldi ama şimdiden bize birçok sürpriz getirdi. Şimdiye kadar, büyük ölçüde şok edici olanlar. Ve evet, doğru tahmin ettiniz, biz COVID-19'u kastediyoruz. İstesek de istemesek de sadece insanların yaşamları üzerinde değil, markaların maliyet yapısı ve reklam harcamaları üzerinde de önemli bir etkisi oldu. Örneğin Çin'de işletmelerin %47'si satışlarının pandeminin patlak vermesinden önemli veya ciddi şekilde etkilendiğini bildirdi ve %7'si reklam faaliyetlerini tamamen durdurdu.

Tüm dünya belirsizlik içinde yaşarken, zorluklar ortaya çıkıyor: tedarik zinciri sorunları, nakit boşlukları, değişken tüketici güveni, talep düşüşü, satın alma gücü kaybı vb. Bu gönderiyi, hangi sektörü seçmeniz gerektiğine dair bir tavsiye listesine dönüştürmeyeceğiz. Tüm yumurtaları seyahat, lüks, emlak nişlerine koymadığınızdan emin olun. Yeni başlayan biriyseniz, önce gerekliliği iyi deneyin. En azından yakın gelecekte.

Büyük markalar da pazarlama harcamalarını en az %30 oranında azalttı (bazı yan kuruluşlar için %80), ilk çeyrek bütçelerini ikinci çeyreğe kaydırdı ve pozitif enerji ve ana akım tonalite ile ilişkili pazarlama içeriklerini artırmayı düşündü. İyi haber şu ki, yılın 2. yarısına kadar her şeyin aşağı yukarı istikrara kavuşması için oldukça fazla şans var. En azından iyimser analistler böyle söylüyor. Her neyse, bağlı kuruluş pazarlamacıları verimliliklerini artırmanın yollarını bulmalıdır. 2020'nin tüm zorluklarını aşmamıza yardımcı olacak bağlı kuruluş pazarlama trendlerinin neler olduğunu görelim.

Bonus Bölümü : 2020'de bağlı kuruluş pazarlama endüstrisindeki yarışı nasıl kazanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için, ana Ortak Pazarlama Sektörlerine yönelik 80+ sayfalık yeni kılavuzumuzu okuyun.

Her bağlı kuruluş pazarlama sektöründe trafik çekme ve dönüşüm oranını artırma hakkında 100'den fazla ipucu ve tüyo, En İyi Ortak Ağları ve Trafik Kaynaklarının üst düzey yöneticileriyle röportajlar, vaka çalışmaları, ortaklardan güzel ikramiyeler

Etkileyici Pazarlama

Etkileyici pazarlama, e-ticarette yaygın olarak kullanılıyor ve aynı şey bağlı kuruluş pazarlamasında da olacak. Mesele şu ki, 2020'de ünlüler veya sözde makro-influencerlar (500K – 1M takipçi) artan maliyetler ve azalan katılım oranları nedeniyle popülerliklerini kaybetmeye başlayacak ve daha az alakalı hale gelecekler. Evet, milyonlarca takipçisi var ama etkileme yetenekleriyle hiçbir ilgisi yok. Hedef kitlenin alaka düzeyi ve etkileşim oranı, bir pazarlamacı olarak düşünmeniz gereken ilk şeylerdir.

Mikro etkileyenler '(10K-50K) tipik takipçileri taban boyutu çok büyük gözükmeyebilir, ancak genellikle daha uygun, diğer taraftan vardır. Mikro etkileyiciler, tanımlanmış mikro topluluklardan yararlanma ve üyeleriyle anlamlı ve üretken ilişkiler kurma konusunda süper bir güce sahiptir.

Nano-etkileyiciler genellikle 10K'dan daha az takipçiye sahiptir . Ama durum böyle değil. Nispeten düşük fiyatlandırma oranlarına ve yüksek EG'lerine ek olarak, ideal bir nano-etkileyici, ek yatırım yapmadan teklifinizi yayabilecek çok özel bir hayran kitlesine sahiptir.

Bu bağlı kuruluş pazarlama trendini deneyip denememe konusunda hala şüpheleriniz varsa, Rakuten'in 2019 Influencer Marketing Global Anketinden kısa bir istatistik:

• Tüketicilerin %65'i haftada en az bir kez bir influencer aracılığıyla yeni bir marka veya ürün keşfediyor,
• %87'si satın alma yapmak için bir etkileyiciden ilham aldı,
• Influencer’ları takip eden kadınların %56’sı güzellik, moda ve eğlence influencer’larını takip ediyor,
• Influencerları takip eden erkeklerin %54’ü oyun, teknoloji ve ünlü influencerları takip ediyor,
• Kadınların %70'i Instagram fenomenlerini tercih ediyor,
• İnsanların %53'ü sosyal medya önerileri aracılığıyla yeni etkileyiciler buluyor,
• Tüketicilerin %31'i haftada en az bir kez arkadaşlarına ve ailelerine bir influencer öneriyor.
  

Sesli Arama Optimizasyonu

Analistler, 2020'de sesli aramanın toplam arama hacminin %50'sini alacağını, tüm aramaların %30'unun ise ekranı olmayan cihazlarda yapılacağını söylüyor. Sesli arama bugün stratejinizin bir parçası değilse – o zaman zamanı geldiğinde bu bağlı kuruluş pazarlama trendini nasıl uygulayacağınızı bildiğinizden emin olun.

Sesli arama popülaritesinin yükselişi, artan sayıda insandan, telefonlarına , evlerine ve iş yerlerine akıllı hoparlörler yerleştirmesinden kaynaklandı . Tahminler gerçekleşirse, bu bağlı kuruluş pazarlama trendinin popülaritesinin yükselişi, markanın sesli sorgular için optimize edilmesi gereken içerik stratejisi oyun kitapları üzerinde güçlü bir etkiye sahip olacaktır . Bu arada, bu sizin için de geçerli.

Bugün, konuşmacıların çoğu Google Home, Amazon Echo, Siri veya Alexa tarafından yapılıyor. Ve bu piyasa yapısının değişmesi için sadece birkaç şans var gibi görünüyor. 65 yaş üstü kullanıcıların bu cihazları diğerlerinden daha fazla kullanması ilginç:

• %50'si günde 1-3 kez kullanıyor,
• %45'i onları güvenilir buluyor ve sesli sorgularını 2 ila 3 denemede yanıtlayabiliyor.

Sesli arama trafiği almanın en iyi yolları nelerdir? En iyi yollar genellikle kılavuzlar, SSS ve blog bölümü olarak kabul edilir. Sohbeti durdurmak yerine devam ettiren içerik üzerinde çalışın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın ve bir sorguyu veya soruyu yanıtladığından emin olun.

Veriye Dayalı Pazarlama

Veriye dayalı pazarlama, 2020 bağlı kuruluş pazarlamasında önemli bir rol oynayacak. Sizin tarafınızdan çok az çabayla pazarlama ve reklam verimliliğinizi geliştirmek söz konusu olduğunda veriler en önemli faktörlerden biri haline geldi.

1. Doğru kararları vermek için kalite raporlarını ve analitiği kullanın

Yalnızca kaliteli bir örnekleme dışı veri size tam olarak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını söyleyebilir. İyi haber, RedTrack, kampanyalarınızla ilgili en son verileri özelleştirilmiş bir şekilde almak için kullanabileceğiniz tüm araçlara sahiptir. 30'dan fazla ölçümde etkili ve derinlemesine izleme için size tüm ayrıntılı bilgileri sağlayan RedTrack Raporları kontrol panelinizden kolayca kontrol edebilirsiniz. Daha fazla RedTrack Raporunu buradan okuyun .

2. Zamandan tasarruf etmek ve yatırım getirisini artırmak için otomasyonu kullanın

VentureBeat'e göre, pazarlama otomasyon araçlarını kullanan şirketler, olası satışlarda %80 ve dönüşümlerde %77 artış bildirdi . Otomasyon özellikleri (Otomatik Kurallar) ile RedTrack , kampanyalar ve reklam öğeleri düzeyinde trafiğiniz için kurallar belirlemeniz ve KPI'lar karşılanmadığında uyarı almanız için size benzersiz bir fırsat sunar. Avantajları açıktır: zamandan, paradan ve zihinsel enerjiden tasarruf edersiniz.

3. Kişiselleştirilmiş pazarlama

2020 kişiselleştirmesi , müşterilerin adlarını e-postalara eklemekle ilgili değil. Onlara doğru zamanda doğru mesajı iletmekle ilgilidir . Tüketicilerin %91'inin ilgili kişiselleştirilmiş teklifler ve öneriler sunan markalardan satın alma olasılığı daha yüksek. Onlarla neyin alakalı olduğunu ve neyin olmadığını bilmek için tek şey, onlar hakkında önemli bilgiler toplamak için kaliteli bir reklam izleyici kullanmaktır.

Ses ve Video İçeriği

2020 yılında v ideo içerik pazarlama üst yüksek performanslı türlerinden biri haline gelmiştir. Resimler, durum ve bağlantı gönderilerinden %135 daha fazla organik erişim elde etti. Tüketicilere gelince, canlı videoları izlemek için diğer içerik türlerine göre 3 kat daha fazla zaman harcıyorlar. Facebook yöneticileri, platformun 2021 yılına kadar tamamen video olacağını tahmin ediyor.

Akıllı hoparlörlerin yanı sıra, Akışlı ses (AM/FM radyo) ve saf müzik hizmetleri, günümüzde marka reklamverenleri için en büyük çıkış noktalarıdır. Podcast'ler, birçok doğrudan tüketiciye yönelik marka için kilit kanallardan biri haline geldi. Yalnızca ürün ve hizmetlerin reklamında yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda klasik bir içerik pazarlama karışımına da harika bir katkı sağlarlar. Videolar gibi, sesli içerik de metin gönderilerinden daha iyi performans gösterir. Öyleyse neden bu bağlı kuruluş pazarlama trendini takip etmiyorsunuz? Podcast kültürü şu anda yalnızca geliştirme aşamasında olsa da, şu anda nüfusun %51'den fazlası Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 700.000 aktif podcast'ten birini dinlediğini söylüyor.

Yerel Reklamcılık

Yerel reklamcılık hakkında bilmeniz gerekenler:

• 2020'lerin bir numaralı dijital reklam formu ve 2025 yılına kadar 400 milyar dolar değerinde olacak ( eMarketer )
• Yerel reklamlar, geleneksel görüntülü reklamlardan %53 daha fazla görüntüleme alır. ( Paylaşım )
• Bu reklam biçimi, satın alma amacını %18 oranında artırır. ( Forbes )

Ama bir saniye bekleyin. Bazılarınızın yerel bir reklamın gerçekte ne anlama geldiğine dair bir sorusu olabilir. Bu reklam biçiminin arkasındaki fikir, bir reklamı çevreleyen bağlamla eşleştirmektir. Ortama entegre olur ve genellikle normal bir sosyal medya gönderisi veya Google arama sonucu gibi görünür. Neden bu kadar etkili? Çevreyle kusursuz entegrasyonu nedeniyle, daha iyi etkileşim gösterir ve kullanıcılarla daha derin bir düzeyde etkileşim kurar. Bu bağlı kuruluş pazarlama trendi ve ana özellikleri hakkında daha fazla bilgiyi blog yazımızda okuyun – Bağlı kuruluş pazarlamasında en iyi reklam biçimleri nelerdir?

Cep Telefonu Pazarlaması

Küresel mobil pazarlama pazarının 2018 – 2023 döneminde %25'in üzerinde bir CAGR'de büyümesi bekleniyor. Bununla birlikte, bazı iyimser uzmanlar önümüzdeki birkaç yıl içinde mobilin tüm çevrimiçi trafiğin %80'ini alacağına inanıyor.

Daha iyi performans nasıl elde edilir?

Tek bir mucizevi tarif yoktur, ancak mobil bağlı kuruluş pazarlamasında daha iyi olmanıza yardımcı olacak bazı temel öneriler vardır:

– tıklama kaybını önlemek için açılış sayfalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun. Mümkünse farklı cihazlarda nasıl çalıştığını kontrol edin – Android, iOS ve farklı işletim sistemi sürümlerinde,
– dönüştürmeyi kolaylaştırmak için operatör faturalandırması olan teklifleri seçin,
– müşteri ihtiyaçlarını daha iyi belirlemek ve kişiselleştirilmiş teklifler sunmak için müşteri tabanınızı uygun şekilde bölümlere ayırın,
- analitik ve atıf kullanın,
– hedef kitlenize ulaşmak için en iyi zamanın ne zaman olduğunu bilin.

Mobil medya kullanımı gün boyunca değişiklik göstermektedir. Masaüstü gündüzleri daha yaygın olarak kullanılırken, Tablet ve Akıllı Telefondan gelen içerik tüketimi akşamları baskındır:

Çözüm:

Yukarıda belirtilen bağlı kuruluş pazarlama trendlerini kullanarak, denemekten korkmayın. Hedef kitleniz, içerik oluşturucuların nişleri, komisyon oranı, reklam öğeleri, ses tonu ve stratejilerle denemeler yapın.

Ayrıca, rakiplerinize bakmayı ve casus araçları yardımıyla ürünlerini nasıl tanıttıklarını kontrol etmeyi unutmayın. Stratejilerini kopyalamanızı tavsiye etmesek de, ilham almak için her zaman onlara bakabilir ve kendi tekniklerinizi oluşturabilirsiniz.

Bunlar, 2020'de göz atılması gereken yeni bağlı kuruluş pazarlama trendlerinden bazılarıydı. Yeni bir şey denemek istiyorsanız, etrafınıza bakın ve ne tür teknolojilerin kullanıldığını görün ve ardından hedef kitlenizi hedeflemek için kendi stratejilerinizi bulmaya çalışın ve gitmeye hazır olacaksınız.

Mutlu izleme!