App Store Güncellemesinde Yeni Metrikler, App Store Metrikleri ve App Analytics Insights

Ekim ayının başlarında Apple, Apple'ın Haziran ayında WWDC 2021'de tartıştığı yeni ölçümleri nihayet sergileyen bir App Store Connect güncellemesi yayınladı.

Apple'ın geliştirici sitesinde yapılan bir güncellemede duyurulan, App Store Connect aracılığıyla sunulan yeni analitik metrikler, bir uygulamanın genel performansının daha ayrıntılı bir görünümünü sağlamak ve geliştiricilerin buna göre değişiklikler yapmasına izin vermek için tasarlanmıştır.

Apple, yeni araçların tümü bölgeye, kaynak türüne, cihaza ve daha fazlasına göre görüntülenebilen yeniden indirmeler, toplam indirmeler, gelirler, ön siparişler ve güncellemeler içerdiğini söyledi. Şirket, yeni verilere erişimin geliştiricilerin büyümeyi ve başarıyı sağlayan faktörleri anlamalarına yardımcı olacağını da sözlerine ekledi.

Bu metrikler, App Store kurulumlarını algılama, ölçme ve anlama şeklinizde büyük bir değişiklik getiriyor. Geliştiriciler artık uygulama performansını yakından takip etmek, müşteri ilgisini ölçmek ve daha fazlasını yapmak için bir dizi yeni App Store metriğine erişebiliyor.

App Store metrik güncellemesi

Yeni mobil uygulama ve oyun "İndirilenler" metrikleri

Şimdiye kadar Apple, kaç kişinin uygulama yüklediğini görmek için iki ölçüm sağladı.

eski metrikler

Uygulama Birimleri - Bu, ilk uygulama yüklemesidir (daha doğrusu, Al düğmesini tıklayan kişiler, yüklemeyi tamamlamış olsun ya da olmasın) ve uygulamayı daha önce kaldırdıktan sonra yeniden yükleyen kullanıcıları içermez. Bu ölçüm, benzersiz bir Apple Kimliğine göre ölçülür.

Yüklendi - Bu, uygulamayı cihazlarına yükleyen (yükleme işlemini başarıyla tamamlayan) kullanıcıların sayısıdır. Toplam yükleme sayısı, yalnızca iPhone'larını ilk kurduklarında uygulama geliştiricisiyle veri paylaşmayı seçen kişilerdir.

Bu ölçümler, ister mobil pazarlamacı, ister ASO çalışanı veya UA çalışanı olun, yeniden indirmeleri göremediğiniz için uygulamanızı gerçekte kaç kişinin yüklediğini belirleyemeyeceğiniz anlamına gelir.

Yeni Metrikler

Apple, yeni metriklerle ilk kez sizlerle hem yeniden indirmeleri hem de ilk kez indirmeleri (buna göre filtreleyebilirsiniz) içeren toplam indirme sayısını paylaşıyor. Bu, yeni kullanıcıları geri gelen kullanıcılardan ayırt etme yeteneği sağlayacaktır.

Bu, indirme ve yeniden indirme sayısını doğrulayan dünyadaki tek kaynak olacaktır - ki bu en doğru olanıdır.

Geliştiriciler, bu yeni metrikleri, yeni kullanıcı edinmenin yanı sıra kayıp kullanıcıların yeniden etkileşimini ve mevcut kullanıcıların elde tutulmasını analiz etmek için kullanabilir. " Güncellemeler ", geliştiricilere otomatik güncellemeler de dahil olmak üzere uygulamadaki toplam güncelleme sayısını gösterecektir. Bu, mevcut kullanıcıların uygulamayı güncel tutarak uygulamayla nasıl etkileşimde bulunduğuna dair fikir verebilir.

" Güncellemeleri " " Yeniden İndirmeler " ile karşılaştırmak - otomatik güncellemeler veya cihaz kurtarma olmadan toplam uygulama yeniden indirme sayısını gösterir - mevcut veya süresi geçmiş kullanıcıların uygulamayı nasıl yeniden kullandığına dair daha ayrıntılı bir görünüm sağlar. Bu metrikleri cihaz türüne, coğrafyaya ve kaynak türüne göre filtreleme yeteneği, geliştiricilerin hedef demografileri için App Store optimizasyon stratejilerini en iyi nasıl optimize edeceklerini anlamalarına yardımcı olacaktır.

ASO World uygulama tanıtım hizmetiyle uygulama ve oyun işinizi ilerletmek için " Daha Fazla Bilgi Edinin " seçeneğini tıklayın.

Uygulama Analizi Metrikleri - Ön siparişler

Geliştiriciler artık, verilen toplam ön sipariş sayısı eksi iptalleri gösteren özel bir ön sipariş panosuna erişebilir. Bu, uygulama başlatılmadan önce en çok para kazanmayı sağlayacak faktörler hakkında bilgi sağlamaya yardımcı olacaktır. Burada toplanan veriler, uygulamanın karlılığını artırmak için kullanılabilir.

Ön siparişler, artık uyumlu uygulamalar için macOS'i de içeren bölge ve cihaz türü gibi tanıdık metriklere göre filtrelenebilir. app Store ve kullanım verileri yalnızca iOS 8 ve sonraki sürümleri çalıştıran elde taşınır cihazlar ve macOS 10.15.1 veya sonraki sürümleri çalıştıran Mac cihazları için mevcuttur.

Metrikler sekmesinde, ön siparişler zaman içinde bir çizgi grafik üzerinde görüntülenebilir. Bu, geliştiricilerin ve mobil pazarlamacıların, rezervasyonun başlangıcından lansmandan önceki güne kadar kullanıcı etkileşimini anlamalarını sağlar.

Uygulama Analizi Metrikleri - Gelir

Gelirler, geliştiricilerin artık App Analytics aracılığıyla görüntüleyebilecekleri yeni bir para kazanma metriğidir. Bu, mevcut Satış ve Uygulama İçi Satın Alma metrikleriyle birlikte kullanılabilir.

Apple'ın App Store Connect yardım sayfasından gelir olarak tanımlanır.

"Satışlarınızdan elde edeceğiniz tahmini gelir miktarı. Bu, Ücretli Uygulamalar Sözleşmesinin 2. Çizelgesi uyarınca Müşteri Fiyatından geçerli vergiler ve Apple komisyonunun çıkarılmasıyla elde edilen tutardır."

Uygulamalardan nasıl para kazanıldığına dair daha derin bir anlayış, geliştiricilere, satın alma oranlarını artırmak için uygulamalarını nasıl etkili bir şekilde optimize edeceklerine dair daha eksiksiz bir resim verebilir. Yatırım getirilerinin daha ayrıntılı bir görünümü artık mevcut olduğundan, kullanıcıları kazanmak için ücretli kampanyaları planlarken ve dağıtırken bu metrik yardımcı olmalıdır.

Uygulama metrikleri analizi neden önemlidir?

Mobil uygulama metrikleri kritik öneme sahiptir, çünkü onlar olmadan şirketler uygulamalarının başarılı mı yoksa başarısız mı olduğunu söyleyemez. Yalnızca bu metrikler uygulamanızın sıralamasıyla derinden ilişkili olmakla kalmaz, aynı zamanda uygulamaların para veya kullanıcıları çekebileceklerinden daha hızlı kaybedebileceği gerçeğini de maskeleyebilir. Şirketler metrikleri uygulayarak bu sorunları görebilir ve harekete geçebilir.

Apple Store Connect'ten geliştirici konsoluna göz atabilir ve hangi metriklere dikkat etmemiz gerektiğine dair temel bir fikir edinebiliriz.

Trafik Kaynaklarını Anlama

Performansı bildirirken Apple, raporlamayı kanala göre ayırır. Bu içerir:

App Store Araması - "Bir müşteri, uygulamanızı App Store aramasından ilk kez görüntülediğinde veya indirmek için tıkladığında. Arama ağı reklamlarını App Store Aramasına dahil edin."

App Store Göz Atma - "Bir müşteri, popüler grafikler ve kategoriler dahil olmak üzere App Store'un belirli bölümlerine göz atarken uygulamanızı ilk kez görüntülediğinde veya indirmek için tıkladığında."

Uygulama Yönlendiren - "Müşteriler, onları App Store ürün sayfanıza götüren uygulamada bir bağlantıya tıklar. Bu, ürün sayfalarınızı yüklemek için StoreKit API'sini kullanan uygulamaları içerir."

Web Yönlendiren - "Müşteriler, onları App Store ürün sayfanıza götüren bir web sitesindeki bir bağlantıya tıklar."

Kullanılamıyor - "Müşteri, uygulamanızı App Analytics tarafından izlenen kaynak ilişkilendirmesinden önce indirdiği için kaynak türü kullanılamıyor."

Arama metrikleri, organik aramaları ve Apple Arama Reklamlarını gösterirken, App Store Göz Atma, uygulamayı arama dışında keşfeden kullanıcılar için ölçümleri gösterir. Uygulama ve Web Yönlendiren, sırasıyla diğer uygulamalardan ve harici web sitelerinden gelen trafiği içerir.

Verileri kanala göre filtrelemenin yanı sıra coğrafyaya göre filtrelemek de önemlidir. Bu şekilde, belirli bir yerelleştirmedeki değişikliklerin, diğer bölgeleri birlikte gruplamak zorunda kalmadan o bölgeyi nasıl etkileyeceğini daraltabilirsiniz.

Performansı izleme

App Store'da performansı takip ederken, App Store Connect, izlenmesi gereken bir dizi temel ölçüm hakkında rapor verir.

Gösterimler - "Uygulamanızın App Store'da bir saniyeden fazla görüntülenme sayısı. Buna arama sonuçları, Öne Çıkanlar, Görünümler, En İyiler ve Uygulama Ürün Sayfası Görünümleri dahildir."

Ürün Sayfası Görünümleri - Uygulama sayfanızın tıklanma ve görüntülenme sayısı.

İlk kez indirmeler - Uygulamanızın ilk kez indirilmelerinin toplam sayısı.

Yeniden indirmeler - Uygulamanızın toplam yeniden indirilme sayısı. Otomatik güncellemeleri veya cihaz geri yüklemelerini içermez.

App Store Connect, yaptığınız değişikliklere göre izlemeniz gereken satışlar, kilitlenmeler vb. gibi ek ölçümler sağlar - ancak görünürlüğünüzü ve dönüşümlerinizi izlerken "Gösterimler" ve indirmeler ölçümleri en önemlileridir. Çoğu kullanıcı, ürün sayfalarınızı görmek için tıklamak zorunda kalmadan doğrudan aramadan indireceğinden, görüntüleme sayıları, aramada keşfedilebilirliği ölçmenin daha iyi bir yoludur. Ayrıca, bu metriklerin uygulamanızı daha önce hiç yüklememiş kullanıcılarla alakalı olduğunu unutmayın.

Etkiyi ölçmek

İster görüntüleme sayıları ister uygulama birimleri olsun, doğal sonuçların başarısını ölçmek istediğinizde, ölçmekte olduğunuz etkinin türünü anlamalısınız. Yeni meta veriler, ekran görüntüleri, ücretli pazarlamadaki değişiklikler vb. performans üzerinde farklı bir etkiye sahip olabilir.

İşte dikkat etmeniz gereken en önemli pazarlama metriklerinden bazıları:

1. App Store Dönüşüm Oranı (CVR)
Bu, uygulamanızı indiren kullanıcıların, uygulama mağazası sayfanızı ziyaret eden toplam kullanıcı sayısına oranıdır. CVR, uygulama kategorisine, uygulama platformuna (iOS veya Android) ve ülkeye/bölgeye göre değişir.

ABD'deki ortalama CVR, Apple App Store'da %32,53 ve Google Play Store'da %29,7'dir - ancak bu kategoriye göre değişir. Örneğin, App Store'da Hava Durumu kategorisi için ortalama dönüşüm oranı %87,3 gibi yüksek bir oran iken, Yiyecek ve İçecek için ortalama dönüşüm oranı %5,8 idi.

2. TO (Tıklama Oranı)
TO, reklamınızın aldığı tıklama sayısının, reklamın görüntülenme sayısına veya reklamın görüntülenme sayısına bölünmesiyle bulunur. Bir reklamın, izleyicileri reklamın yönlendirildiği belirli bir yere "tıklamaya" ne sıklıkla yönlendirdiğini ölçer.

TO, kullanıcı ilgisinin ve etkileşiminin bir yansımasıdır, dolayısıyla TO değeri ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Yüksek tıklama oranı, reklamın kalitesi ve alaka düzeyi ile ilişkilidir ve sunulan her reklam için ödediğiniz fiyatı etkiler. 3.

3. TÜFE (Yükleme Başına Maliyet)
CPI, ücretli bir reklamdan yeni kullanıcılar edinmenin maliyetini söyler. Belirli bir zaman dilimindeki reklam harcamasının, aynı dönemdeki çılgın yeni yükleme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

TÜFE karşılaştırması, uygulama türüne, sektöre, ülkeye ve reklam platformuna göre değişir.

4. TBM (Tıklama Başına Maliyet)
Bu ölçüm, her bir tıklama başına ödeme yardımı için ne kadar ödemeniz gerektiğini söyler. Reklam platformuna, cihaza ve hatta reklam konumuna göre değişir. Instagram reklamları için TBM, masaüstü beslemelerine, mobil beslemelere vb. yerleştirilen reklamlardan farklı olacaktır.

5. ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi)
ROAS, bir reklama harcadığınız her dolar için elde ettiğiniz geliri ölçer - yani temel olarak ister Apple Arama Reklamları, ister Facebook vb. olsun, belirli bir reklam kampanyasından elde ettiğiniz kâr.

Etkiyi ölçmek için güncellemelerden sonra uygulamanızın performansındaki değişiklikleri izlemek önemlidir. Örneğin, anahtar kelime görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmek için meta verileri güncelliyorsanız, aramada görüntülenme sayınızın etkisini izleyin. Ekran görüntülerini veya diğer reklam öğelerini değiştirirseniz bunların dönüşüm oranları üzerindeki etkisini izleyin.

App Store Connect'teki kaynak filtrelerini ve metrik tanımlarını anlamak, performansınızı anlamak için çok önemlidir. App Store optimizasyonunuzun etkinliğini daha iyi anlamak için, değişiklik yaparken anahtar kelime sıralamalarınızı ölçmek de önemlidir.

Uygulamanızın hangi yüksek trafikli anahtar kelimeler için sıralandığını ve hangilerinin işe yaramadığını izlemek, kullanıcıların uygulamanızı organik olarak nasıl keşfettiklerine dair fikir edinmenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir meta veri dağıtımından sonra arama görünümünde bir artış fark ederseniz, uygulamanızın hangi yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerin sıralamaların en üstüne çıktığını ölçmek, kullanıcıların uygulamanızı nasıl keşfettiği konusunda size fikir verebilir, App Store Bağlantısı'nın yapabileceği bir şey. yapma.

Yeni App Store metriklerine hazırlanın

Etkiyi ölçmek, ASO başarısının anahtarıdır. Neyse ki Apple, performansı anlamaya yardımcı olacak faydalı bir yaklaşım sağlayan bir platform sunuyor.

Dağıtımın veya kampanyanın etkisini analiz ederken, meta veriler veya reklam öğesi gibi neyin optimize edildiğini anladığınızdan emin olmanız gerekir. Meta veri, reklam öğesi veya tamamen farklı bir şey olsun, neyin değiştiğini ve değişikliklerin performans ve kanallar üzerindeki etkisini anlamanıza nasıl yardımcı olabileceğini anlamak.

Genel olarak, App Store'un verilerinizi nasıl raporladığını ve nasıl analiz edildiğini anlayabilmek ve bu verileri anahtar kelime sıralaması değişiklikleriyle desteklemek, uygulamanızı ve işinizi büyütmenize yardımcı olacaktır.