2022'de markanızın stratejisini bilgilendirmek için sosyal medya demografisi

2022 için en son sosyal medya demografisini mi arıyorsunuz?

Büyük ikramiyeyi vurdun.

Veriye dayalı bir sosyal stratejinin önemi göz ardı edilemez - güncel demografi, pazarlamacılar için çok önemlidir

Çünkü sosyal alan sürekli gelişmektedir. Her zamankinden daha fazla ağ mevcut olduğundan, zamanınızı ve bütçenizi akıllıca harcamanız gerekir. Özellikle, müşterilerinizin nerede olduğuna odaklanmalısınız.

Hedef kitleniz için hangi ağların daha önemli olduğunu bildiğinizi düşünürken, 2022 rakamları sizi şaşırtabilir.

Sosyal medya demografisi: bilmeniz gereken sayılar

Öncelikli platformlarınızı seçmekten pazar araştırması yapmaya kadar, demografik veriler, hangi ağların ve kampanyaların dikkatinizi hak ettiğini anlamanın anahtarıdır.

Hangi uygulamaların güncel olduğunu bilmek ister misiniz? İçeriğinizi çapraz yayınlamak için yeni fırsatları mı merak ediyorsunuz? Bir ağın "ölmekte" olabileceğinden endişeleniyor.

Seni koruduk.

Aşağıda, 2022 (ve sonrası) için bilinmesi gereken sosyal medya demografisi listemiz yer almaktadır. Bu sayılar, yazı yazılırken mevcut olan en son araştırmalara ve sosyal medya istatistiklerine dayanmaktadır.

Ek bir avantaj olarak, sosyal pazarlama stratejinize rehberlik etmesi için her ağ için stratejik çıkarımları da vurguladık.

• Facebook demografisi ve kullanımı
• Instagram demografisi ve kullanımı
• TikTok demografisi ve kullanımı
• Twitter demografisi ve kullanımı
• LinkedIn demografisi ve kullanımı
• Pinterest demografisi ve kullanımı
• Snapchat demografisi ve kullanımı
• YouTube demografisi ve kullanımı

Kitle bilgileri için daha fazla kaynak

Kişileri ve hedeflemeyi bilgilendirmek için elinizdeki bu demografik bilgilerle, sürecinizi hassaslaştırmak için bu kılavuzlara göz atın:

• Sosyal medya kampanyalarınızı adım adım nasıl etkili bir şekilde planlayabilirsiniz?
• İzlenecek en önemli sosyal medya metrikleri
• Sosyal medyada hedef kitlenizi nasıl tanımlarsınız ve onlara nasıl ulaşırsınız?

Facebook demografisi ve kullanımı

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 2,91 milyar
• En büyük yaş grubu: 25-34 (%31,5)
• Cinsiyet: %43 kadın, %57 erkek (diğer cinsiyetlerle ilgili veri yok)
• Günde harcanan süre: 33 dakika

2022 için Facebook demografisinden çıkarımlar

• Devam eden tartışmalara, "kıyametlere" ve yükselen rekabete rağmen, Facebook tüketiciler ve pazarlamacılar arasında hala en büyük sosyal platform olmaya devam ediyor.
• Facebook'ta harcanan zamanın, genel sosyal medya kullanımındaki artışa rağmen, son beş yılda fiilen düştüğünü (günde 38 dakikadan 33 dakikaya) unutmayın.
• Facebook'un kullanıcı büyüme oranı, 2021'de yalnızca %0,8'lik bir değişim artışıyla durma noktasına geldi.
• Geçen yılın sosyal medya demografik verilerini takiben, genç tüketiciler Facebook ve Instagram'a karşı TikTok ve Snapchat'e akın etmeye devam ediyor.
• Reklam gelirleri, erişimle ilgili kasvet ve kıyamet ne olursa olsun artmaya devam ediyor - bu, Facebook reklamlarının genel olarak pazarlamanın nasıl bir temel unsuru olduğunu vurguluyor.

Instagram demografisi ve kullanımı

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 2 milyar
• En büyük yaş grubu: 25-34 (%31,2), 18-24 %31 ile geride
• Cinsiyet: %48,4 kadın, %51,8 erkek (diğer cinsiyetlerle ilgili veri yok)
• Günde harcanan süre: 29 dakika

2022 için Instagram demografisinden çıkarımlar

• Platform, üç yıl içinde kullanıcı tabanını sessizce ikiye katlayarak 2 milyara çıkardı ve bu, Instagram'ın kalıcı gücünü kanıtlayan şaşırtıcı bir istatistik.
• Daha genç kullanıcılar TikTok'a göç ettikçe, Instagram'ın günümüz gençlerinin gözünde artık “hip” ağ olmadığını söylemek doğru olur.
• Bununla birlikte Instagram, Gen Z ve Millennials üzerinde sıkı bir duruş sergiliyor - bu gruplar tabanlarının kabaca üçte ikisini oluşturuyor.
• Son Instagram istatistikleri ve yeni Alışveriş özellikleri (Drop'lar gibi), platformun bir e-ticaret merkezi haline geldiğinin sinyalini veriyor.
• Makaralar popüler, ancak 2021'de TikTok'un ivmesini durduramadılar - platform, etkileyicileri Instagram'dan uzaklaştırmaya devam ediyor.

TikTok demografik verileri ve kullanımı

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 1 milyar
• En büyük yaş grubu: 10-19 (%25)
• Cinsiyet: %61 kadın, %39 erkek (diğer cinsiyetlerle ilgili veri yok)
• Günde harcanan süre: Günde 89 dakika

2022 için TikTok demografisinden çıkarımlar

• TikTok'un popülaritesi ve büyümesi emsalsiz (son sosyal medya demografik dökümümüzden bu yana ~ 10 kat daha fazla kullanıcı).
• Yalnızca kullanıcı tabanı değil, aynı zamanda etkinlik de artıyor - kullanıcılar platformda günde yaklaşık 90 dakika harcıyor.
• Gerçek: Z kuşağının yaklaşık %40'ı TikTok'ta gördükleri ürünlerden doğrudan etkilendiklerini ve markaların dikkat etmesi gerektiğini söylüyor.
• Gittikçe daha fazla marka gemiye bindikçe, etkileyicilerin de aynı şeyi yaptığını görüyoruz.
• TikTok, daha gelişmiş reklamlar ve CRM entegrasyonları dahil olmak üzere kullanıcılarının ihtiyaçlarını karşılamak için hızlanıyor ve “olgunlaşıyor”.

Twitter demografisi ve kullanımı

• Günlük aktif kullanıcı sayısı: 211 milyon (187 milyondan fazla)
• En büyük yaş grubu: 18-29 (%42)
• Cinsiyet: %38.4 kadın, %61.6 erkek (diğer cinsiyetlere ilişkin veri yok)
• Günde harcanan süre: 31 dakika

2022 için Twitter demografisinden çıkarımlar

• Twitter'ın kullanımı ve büyümesi yıldan yıla oldukça tutarlı kaldı, ancak kullanıcı tabanı bu günlerde açıkça daha genç görünüyor.
• Son zamanlardaki büyümeye (geçen yıl 187 milyon kullanıcıdan) rağmen, araştırmalar Twitter'ın önümüzdeki beş yıl içinde diğer platformlara yaklaşık bir milyon kullanıcı kaybedeceğini tahmin ediyor.
• Twitter kullanıcılarının üçte biri üniversite mezunu ve yılda 75.000 dolardan fazla kazanıyor, bu da platformun yüksek eğitimli ve yüksek kazançlı tabanını vurguluyor.
• Twitter'ın olayları tartışmak ve son dakika haberlerini toplamak için bir yer olarak statüsü, onu içerik paylaşmak ve tartışmaları yönlendirmek için en önemli yer haline getiriyor, ancak reklamcılık hala zor.
• Fleets başarısız olurken, Spaces'a olan ilginin artması platforma yeni bir soluk getirebilir.

LinkedIn demografisi ve kullanımı

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 810 milyon
• En büyük yaş grubu: 25-34 (%58,4)
• Cinsiyet: %48 kadın, %52 erkek
• LinkedIn kullanıcılarının %63'ü ağa haftalık, %22'si ise günlük olarak erişiyor.

2022 için LinkedIn demografisinden çıkarımlar

• Geleneksel bilgelik, LinkedIn'in yalnızca daha eski bir kitleye hitap ettiğini söyleyebilir, ancak şimdi Millennials platforma hükmediyor.
• LinkedIn'in, COVID-19 sırasında platformun büyümesi ve yeni işlere olan ilginin artması nedeniyle rekor gelir elde ettiği bildirildi.
• Platformun yüksek kazançlı B2B profesyonellerinden oluşan demografisi, LinkedIn'i reklamlar için potansiyel bir altın madeni haline getiriyor.
• LinkedIn'in kendilerine göre, olası satış yaratma için en yüksek puan alan sosyal ağdır ve kampanyaları için hedeflenmiş ve motive olmuş kitleler bulmak isteyen B2B pazarlamacıları için harika bir kaynaktır.
• LinkedIn kullanıcılarının yalnızca 180 milyonunun (%25) ABD'de bulunduğu göz önüne alındığında, platformun büyük bir uluslararası erişimi var.

Pinterest demografisi ve kullanımı

• Aylık aktif kullanıcı sayısı 431 milyon
• En büyük yaş grubu: 50-64 (%38)
• Cinsiyet: %78 kadın, %22 erkek (diğer cinsiyetlerle ilgili veri yok)
• Günde harcanan süre: 14.2 dakika

2022 için Pinterest demografisinden çıkarımlar

• Pinterest büyük ölçüde kadın egemen olarak kabul edilse de, platform 2021'de erkek kullanıcılarda şaşırtıcı bir artış gördü.
• Platformun 400'den fazla Pinner'dan oluşan çekirdek kullanıcı tabanı sabit kalmaya devam ediyor (ve reklam gelirleri aslında birkaç yıl önce oldukları yerden yükseldi).
• Pinterest, reklamlar için büyük fırsatlara işaret eden, belki de herhangi bir sosyal ağ arasında en çok üretilen odaklıdır (ipucu: Pinterest kullanıcılarının %45'inin hane geliri 100.000 ABD Doları'nın üzerindedir).
• Alışveriş merkezli organik içerik de adil bir oyundur - kullanıcıların neredeyse %70'i Pinterest'e güvendiklerini ve ürünleri araştırmak için en sevdikleri yer olduğunu söylüyor.
• Pinterest'in sosyal medya demografik verileri benzersizdir, çünkü kullanıcıları yaş bazında neredeyse eşit olarak bölünmüştür - 18-29 (%32), 30-49 (%34) ve en büyük demo 50-64 (%38). İlginç kalabalık!

Snapchat demografik verileri ve kullanımı

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 319 milyon
• En büyük yaş grubu: 15-25 (%48)
• Cinsiyet: %54,4 kadın, %44.6 erkek (diğer cinsiyetlerle ilgili veri yok)
• Günde harcanan süre: 25+ dakika

2022 için Snapchat demografisinden çıkarımlar

• Snapchat, anekdot olarak en çok konuşulan veya "trend" ağ olmasa da, platform 2021'de büyüme kaydetti.
• Snapchat, genç kalabalığın arasında hala çok büyük, ancak son zamanlarda gençlerin go-to ağı olarak en üst sıradaki yerini kaybetti.
• Snapchat'te aktif olmasanız bile, trend belirleme ve genç tüketicilerin ne istediğini öğrenmek için en önemli yer Snapchat'tır.
• Yıllık %57'lik gelir artışıyla (1 milyar dolarlık engeli aşan) Snapchat henüz hiçbir yere gitmiyor.

YouTube demografisi ve kullanımı

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 2+ milyar
• En büyük yaş grubu: 15-35 (en yüksek erişim)
• Cinsiyet: %46 kadın, %54 erkek (diğer cinsiyetlerle ilgili veri yok)
• Oturum başına harcanan süre: ~30 dakika

2022 için YouTube demografisinden çıkarımlar

• YouTube'un genç kullanıcılar arasındaki popülaritesi, video içeriğine doğru devam eden uzun vadeli değişimi vurgulamaktadır.
• Pazarlamacılar, YouTube'un reklamcılık açısından hâlâ bir tür fırsatlar ülkesi olduğunu ve Facebook'un beğenilerine kıyasla gelecekte reklam paralarını koyacakları bir yer olarak gördüğünü belirtiyor (ipucu: YouTube'un reklam geliri yıllık bazda %43 arttı).
• Bu gelir artışı, platformun yalnızca bir sosyal ağ olarak değil, aynı zamanda bir akış hizmeti olarak da etkisini gösteriyor.
• YouTube kullanıcılarının %62'sinin platforma günlük olarak giriş yaptığı göz önüne alındığında, platformun katılım ve elde tutma konusunda herhangi bir sorunu yok.
• Yine de, kullanıcıların çoğu YouTube'u marka ve ürün bulmak yerine eğlence için kullandığını iddia ediyor. Markaların, eğlence ve reklam arasında bir denge bulmak için platformda yapacak çok işi var.

Sosyal medya demografisi stratejinizin bir parçası mı?

Bu verilerin milyarlarca kullanıcıya genelleştirildiğini ve sosyal platformlarına öncelik vermek isteyen markalar için bir başlangıç ​​noktası oluşturduğunu unutmayın.

Erişiminizi genişletmek istiyorsanız, yukarıdaki ortalamalarla nasıl karşılaştırıldığını görmek için kendi sosyal varlığınızdaki demografik verilere bakmanızı öneririz.

Bu rakamlar, şüphelendiğiniz şeyi doğruluyor veya ufuk açıcı olarak hizmet ediyor olsun, 2022 için sosyal stratejinizi belirlerken bunları işaretlediğinizden emin olun.

Bu arada, yolun her adımında düzenli kalmanızı sağlayacak ücretsiz sosyal medya şablonlarımıza göz atmayı unutmayın.