Yeni Yıl E-posta Pazarlamanız için 7 Taze Tasarım Fikri

'Tatil e-postaları gönderme mevsimi! Son dakika indirimlerinden ve promosyonlarından sıcak selamlara ve teşekküre kadar, yılın bu zamanında çok çalıştığınızı biliyoruz. Sadece orada kalın, e-posta pazarlamacıları - bu son gerginlik. 2017'yi güçlü bir notla bitirmenize yardımcı olmak için unutulmaz bir Yeni Yıl e-posta kampanyası oluşturmaya yönelik tasarım ipuçlarımızı izleyin. 2018'i son bir mesajla çaldıktan sonra bir (veya iki) dakikanızı ayırın. Şerefe!

Fikir 1: 20,17 ABD doları veya %20,17 indirim sunun

Geçen yıl, gelen kutumuzda 2016 temalı bir satın alma işleminde 20,16 ABD Doları veya %20,16 indirim sunan birkaç e-posta yakaladık. Bu, pek çok markanın henüz kullanmadığı sevimli ve akıllıca bir yaklaşım. Örneğin Lord & Taylor, “Yalnızca Size Özel E-posta Özel Teklifi — Mutlu Yıllar!” konu satırıyla başlayan iki e-posta kampanyası gönderen ilk kişiydi.

Gün boyu süren promosyon Yılbaşı Gecesi'nde gerçekleşti ve gece yarısı sona erdi. İlk e-posta öğle yemeği saatinde gönderildi, ardından bu GIF ile bir başkası akşam yemeği saatinde gönderildi:

Perakendecinin mutlu bir 2016 dileği göndererek, okuyuculara teşekkür ederek ve “Love, Lord & Taylor” ile imza atarak ikinci e-postaya kişisel bir dokunuş yapmasını seviyoruz. Yeni Yıl e-postanız promosyon odaklı olsa bile, tatil daha bireysel bir dokunuş eklemek için iyi bir zamandır.

Tasarım İpucu: Arka plan resminiz üzerinde düz metin kullanın

• Lord & Taylor'ın sunduğu bu gibi basit görüntü tabanlı modüller, düz metin ekleyerek e-postanızı optimize etmek için harika bir fırsat sunar. Tek görüntülü bir e-posta, tasarım hayır-hayır göndermek yerine, herhangi bir arka plan görüntüsü, metin ve kurşun geçirmez harekete geçirici mesaj düğmesini en üste eklemek için BEE düzenleyicisini kullanın. Tüm bunlar, mesajınıza gelen kutuları arasında daha iyi bir oluşturma ve spam klasörlerinden kaçınma şansı vermenize yardımcı olur.

Fikir #2: Bir e-Kart ile basit tutun

Henüz müşterilerinize tatil e-Kartı göndermediyseniz, Yılbaşı gecesi bunu yapmak için harika bir zaman. Tatil e-Kartları iyi niyeti gösterir, sizi hedef kitlenizle buluşturur ve okuyucuların aldığı olağan e-postalardan hoş bir mola verir. Ayrıca, e-Kartlar gerçekten basit ve içten olabilir. İşte Whitney Müzesi'nden tatlı bir örnek:

Bu tür bir e-posta da hızlı bir şekilde oluşturulabilir; bir resim ve bir metin satırı, ihtiyacınız olan tüm öğelerdir.

Tasarım İpucu: Doğru stok görselini bulun ve özelleştirin

• E-Kartınız için bir resme mi ihtiyacınız var? Ücretsiz stok fotoğraf sitelerinde hızlı ve kolay bir şekilde bir tane bulun ve ardından kendinize ait hale getirmek için özelleştirin. BEE düzenleyicisi, üç muhteşem stok fotoğraf kitaplığına (Pexels, Pixabay ve Unsplash) bağlıdır, böylece kartınızı tasarlarken mükemmel görüntüyü bulabilirsiniz. Ayrıca resmi doğrudan BEE'de metinle özelleştirebilir ve yerleşik fotoğraf düzenleyici Aviary ile düzenlemeler yapabilirsiniz. Stok fotoğraflarınızın taze ve markaya uygun göründüğünden emin olmak için en iyi ipuçlarımıza göz attığınızdan emin olun.

Fikir #3: E-Kartınıza bir CTA düğmesi verin

İnce bir CTA düğmesi eklemeye gelince, kartvizit şirketi MOO, 1 Ocak'ta gönderilen Yeni Yıl e-postasına bir tane ekleyerek harika bir iş çıkardı. ve bu eğlenceli animasyonlu GIF'i (ayrıca mutlu bayramlar e-kartlarıyla aynı temayı koruyan) içeriyordu:

MOO, CTA düğmesi metnini özelleştirerek okuyucuları mesajın ana odağı olmadan alışveriş yapmaya davet ediyor. Bu samimi tasarım, okuyucuları eğlendirirken aynı zamanda yeni yıla girmelerini kolaylaştırmanın eğlenceli bir yoludur.

Tasarım İpucu 1: GIF'inizin gelen kutularını aşırı yüklemediğinden emin olun

• Animasyonlu GIF içeren herhangi bir e-postanın planladığınız şekilde alınacağından emin olun. Kare sayısını azaltarak ve boyutuna dikkat ederek GIF'inizi gelen kutusu dostu hale getirmek için optimize edin. GIF eklemeyle ilgili adım adım eğiticimize göz atın.

Saat yapımcıları Daniel Wellington ayrıca e-postalarına bir CTA ekledi. DW saatlerinin tanıtımını yapsa da kullanılan dil kesinlikle satış değil. Bunun yerine, odak noktası Yeni Yılı kutlamak ve aynı zamanda (nazik bir şekilde) bir saat satın almak için daha iyi bir zaman olmadığını önermek.

Bu nedenle, tüm ay boyunca okuyucularınızı tatil promosyonları ve e-postalarıyla boğmadıysanız, bu tür Yeni Yıl e-postası/e-Kartı sizin için iyi bir seçenek olabilir.

Tasarım İpucu #2: CTA düğmeleri için görseller kullanmayın

• CTA düğmeleri, düzgün çalıştıklarında harikadır. CTA düğmesini resminizin bir parçası veya kendi ayrı resmi yapmayın. Bunun yerine, bir arka plan görüntüsünün üzerine kurşun geçirmez bir düğme yerleştirin (Fikir 1'deki tasarım ipucuna bakın) veya onu kahraman görüntünüzün altına yerleştirin. Ve farklı renkler kullanarak daha fazla tıklama için CTA düğmelerinizi nasıl optimize edeceğinizi öğrenin.

Fikir #4: (Gerçekten büyük) bir satış başlatın

1 Ocak geldiğinde, müşterilerinizin tüm alışverişlerini yapma ihtimali yüksek. Okuyucuları canlandırmak için bazı markalar büyük satış etkinlikleri sunar. Bir nakliye teşviki veya küçük bir indirim yeterli olmayabilir, bu nedenle, büyük Kara Cuma gibi büyük bir adım atın. Madewell'in %40'lık büyük bir indirim kampanyası sunarak yaptığı buydu.

E-postanın tasarımı basit ve şenliklidir. Ve konu satırı, “Uzun gece?” ve ardından “Bu yardımcı olabilir” ön başlık metni, çoğu okuyucunun Yeni Yıl Günü'nde uyandıklarında nasıl hissettikleriyle bağlantı kurmanın eğlenceli bir yoludur.

Tasarım İpucu: Konu satırınıza (ve ön başlık metnine) biraz düşünün

• Konu satırlarınızın son zamanlarda nasıl performans gösterdiğini test ettiniz mi? Bunun değerli bir uygulama olduğunu söylememize gerek yok. Çoğu marka, okuyucuların hızlı bir şekilde ilgisini çekmek için kısa konu satırlarına sahip olmaktan ve bir soru sormaktan yararlanır. Yalnızca başlık öncesi metninizin "Web tarayıcısında görüntüle" olarak görünmediğinden emin olun. Özelleştirmek için zaman ayırın; e-postanızın gövdesinde görünen ilk metnin konu satırınızın bir uzantısı olduğundan emin olun.

Fikir #5: 2017'nin en çok satanlarını toplayın

Alışverişten bıkmış okuyucuları motive etmenin başka bir yolu mu? Bu yılın en çok satanlar listesinin küratörlüğünü yapın. MAC Cosmetics'in bu çok basit üç sütunlu e-postada yaptığı şey buydu.

MAC'in temiz, beyaz düzenini ve ayrıca 5 yıldızlı bir derecelendirme sisteminin (satın alma kararlarını kesinlikle etkileyen bir şey) dahil edilmesini seviyoruz. Ayrıca yabancı metin yok; görüntüler kendileri için konuşur.

Tasarım İpucu: Fotoğraf galerilerinizin duyarlı olduğundan emin olun

• Ürünleri sergilemek için bir fotoğraf kolajı veya galeri kullanıyorsanız, bu resimlerin telefonlarda da harika göründüğünden emin olun. Fotoğrafların mobil uyumlu olduğundan ve okuyucular arasında gezinirken her görüntünün ekranı doldurduğundan emin olun.

Fikir #6: Yeni bir içerik koleksiyonu gönderin

E-posta kampanyalarınızda (yani haber bültenlerinde) düzenli olarak içerik gönderiyorsanız, muhtemelen bir Yeni Yıl teması hazırladınız. Yeni yıla dönüp bakmanın popüler bir yolu, Vimeo'nun yaptığı gibi, geçen yılın en iyi içeriğinin bir özetini yapmaktır. İşte son e-postalarının ilk birkaç modülü (konu: Yılın en iyi videoları + kilometre taşları):

Şirket kilometre taşlarını eklemek de harika bir dokunuş. Markanın gurur duyduğu şeyin perdesini aralayabilirsiniz, bu da okuyucuların vizyon ve değerlerinizle bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Tasarım İpucu: Tutarlı modül biçimlendirmesi kullanın

• Bülten modüllerinizin aynı yapıyı takip ettiğinden emin olun. Vimeo, bölümleri ayırmak için basit yatay çizgiler ekleyen ortak ters piramidi (başlık resmi, metin, CTA düğmesi) kullanır. Bu teknikler incedir ancak okunabilirliği gerçekten artırır. Ayrıca, BEE düzenleyicide bir modül tasarladığınızda, sonraki modüllerde biçimlendirmeyi korumak için onu kopyalayabilirsiniz; bu, zaman kazandıran bir iş akışı hack ve tasarım en iyi uygulamasıdır.

Fikir #7: Teşekkür edin

Bazen yılın sonunda söylenecek en önemli şey teşekkür etmektir. J.Crew'un bu notunu birkaç kez öne çıkardık çünkü duyarlılığı gerçekten takdir ediyoruz. Bir teşekkür e-postası basit bir jesttir ve sadece dört veya beş cümle uzun bir yol kat edebilir.

Tasarım İpucu: Düz metin e-postanızı tamamlamak için kenarlıkları ve HTML arka plan renklerini kullanın

• Düz metin e-postalar bile profesyonel ve zarif görünmek için iyi bir tasarım dokunuşuna ihtiyaç duyar. E-postanıza bir kenarlık ekleyin, metninizi ortalamayı deneyin veya tasarımınızı geliştirmek için kişisel bir imza ekleyin ve e-postanızı bir tatil kartına dönüştürün!

Yılbaşı e-postanız ne olacak?

Yaklaşan Yeni Yıl e-postanızı tasarlamak için tasarım ipuçlarımızı yararlı bulduysanız bize bildirin ve aşağıdaki yorumlarda kendi tasarım ipuçlarınızı eklemekten çekinmeyin!