Haber SEO'su ve üretici yapay zeka: 'asalak bir ilişki' içinde

Yapay zeka araştırma laboratuvarı OpenAI'nin ChatGPT sohbet robotunu eğitmek için Wall Street Journal ve CNN gibi medya kuruluşlarından gelen haberleri kullandığına dair raporlar dolaşırken, daha da büyük bir zorluk ortaya çıkıyor: Medya kuruluşları üretken yapay zeka çağında trafiği, geliri ve alaka düzeyini nasıl koruyor?

AI tarafından üretilen haberler, gazeteciler arasında uzun süredir korku uyandırıyor. Örneğin 2016'da Birleşik Krallık Basın Derneği, bazı spor ve seçim hikayeleri için yapay zekayı kullanma niyetinin sinyalini verdi.

Associated Press'in spor içeriği otomasyon firması Data Skrive'nin teknolojisiyle derlediği bu NHL derlemesi gibi ABD'de daha yeni örnekler gördük.

Business Insider ve Politico gibi kitapların sahibi olan medya şirketi Axel Springer'in CEO'su, yakın zamanda yapay zekanın gazetecilerin yerini alma potansiyeline sahip olduğunu söyledi. Springer'in çalışanlara yazdığı bir mektupta "Yalnızca en iyi orijinal içeriği yaratanlar hayatta kalacak" dedi.

'Bilinmeyen telif hakkı sorunları'

Telif hakları konusu ve olası yasal sorunlar Fransa ve İspanya'da şimdiden su yüzüne çıktı.

Kıdemli başkan yardımcısı Marcus Tober, "OpenAI, [orijinal kaynağa herhangi bir trafik göndermeden] modelini güncel içerikle geliştirecekse, içeriğin haklarına kimin sahip olduğu [üzerinde] bir tartışmayı ateşleyecektir" dedi. pazarlama platformu Semrush'ta kurumsal çözümler başkanı.

OpenAI zaten bazı telif hakkı davaları gördü ve spor kumar platformu Betsperts Media and Technology Group'un SEO başkanı Dan Smullen, kısa süre içinde daha fazlasını bekleyebileceğimizi söyledi.

Smullen, "Aslında, bazı yayıncıların haber odasında yapay zeka destekli içeriği benimsemeye başladıklarını duymalarına rağmen, konuştuğum yazı işleri ekipleri, bilinmeyen telif hakkı sorunları nedeniyle OpenAI çıktılarını kullanmaktan rahatsız."

OpenAI, yayıncıların içeriklerini kullanmaktan vazgeçmelerine izin vermek gibi bu endişeleri gidermek için adımlar attığını belirtti. AI araştırma laboratuvarı, algoritmaları haber sitelerinden bilgi topladığında atıf sağlamayı da kabul etti.

Smullen, "Yine de medya endüstrisindeki SEO'lar, bu sistemin telif hakkı ve fikri mülkiyet sorunlarına karşı yeterince koruma sağlayamayacağından endişe ediyor" diye ekledi. "Bu nedenle, haber kuruluşları OpenAI'nin haber verilerini kullanımını izlemeye devam etmeli ve içeriklerinin sorumlu bir şekilde kullanıldığından emin olmalıdır."

ChatGPT'nin Bing'de yaptığına benzer şekilde, kaynaklara bağlantı veren dipnotlar eklemek kolay bir çözüm olabilir.

Smullen, "[Google'ın konuşmalı yapay zeka hizmeti] Bard ile benzer bir şey bekliyoruz" diye ekledi.

"Gerçek çürüme"

Nihayetinde, AI'nın haberlere yönelmesi, medya tüketimini yeniden alt üst etmekle tehdit ediyor.

SEO danışmanı ve SEO ajansı Intellar'ın kurucusu Ben Poulton'a göre, kazınmış verileri kullanan AI şirketleri "haber kuruluşlarının on yıllardır sahip olduğu küratörlüğünü tehdit ediyor."

sonuç olabilir gazetecilik dürüstlüğünün daha da bozulması.

Smullen, eğitim verileri için yayıncı tazminatının olmamasının, yayıncıların OpenAI ve muadillerini engellediği bir geleceğe yol açabileceğini, bu nedenle yüksek yetkili haber sitelerinin taranmadığını belirtti. Bu da, gerçekmiş gibi davranan yanlış ve/veya önyargılı bilgilerin daha geniş çapta yayılması da dahil olmak üzere sahte haberler konusunda daha da büyük bir soruna yol açabilir.

Bu nedenle Smullen, yayıncılara oynadıkları kritik rol için tazminat ödenmesi çağrısında bulundu ve teknoloji devi Cisco'da bir büyüme pazarlaması ekibine liderlik eden ve San Francisco Üniversitesi'nde dijital pazarlama dersleri veren eski bir araştırmacı gazeteci olan Cameron Conaway de aynı fikirde.

"Bu, gerçeğin çürümesini ve toplumun meşru yeni kaynaklara olan güvensizliğini derinleştirebilir mi?" O sordu. "Çoğu bilginin kaynaksız olması demokrasi üzerinde nasıl bir etkiye sahip olabilir ve o zaman gücü kim (veya ne) elinde tutacak?"

'Felaket etkileri'

OpenAI'nin sonunda haber üretimini tamamen otomatikleştirmesi konusunda bile endişeler var. Yine de, SEO firması Polemic Digital'de uzman bir SEO danışmanı olan Barry Adams, üretken yapay zeka sistemlerinin haberleri tahmin edemediğini, bu nedenle herhangi bir acil sorun öngörmediğini belirtti.

"Haberleri bildirmek, hikayeleri araştırmak ve hesap verme yetkisini elinde tutmak söz konusu olduğunda AI gazeteciliğin yerini almayacak" diye ekledi.

Öte yandan yapay zeka, kendi versiyonlarını çıkarırken yerel haberleri alıntı yapmadan yeniden yazabilir. Conaway, bu durumun, özellikle görüntülü reklam trafiğine bağımlı yerel haber siteleri için özellikle zararlı olan, haber sitelerinden gelen trafiği ve ilgili geliri çekeceğini söyledi.

Ve yeniden ifade etme, raporlamanın orijinal anlamını değiştirme potansiyeline sahiptir.

"Sıkıntılı ve mali açıdan savunmasız yerel haber merkezleri, genel medyadan kaçınma ve güvensizlik ile AI'nın birincil kaynak olarak yükselişinin birleşimi, feci sonuçlara yol açabilir" diye ekledi.

Ama hepsi bu kadar değil – bekle – kötü haber.

Poulton, "Haber kuruluşları için artı tarafta, insanlar her zaman haberleri tüketecek. Değişen sadece ortam," dedi. "ChatGPT, aynı konuyla ilgili beş farklı kaynaktan beş hikayeyi beş saniyede özetleyebiliyorsa, bu iyi bir ürün değil mi? Belki de ChatGPT'nin benzerleri, kullanıcıların aradıkları bilgileri hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olmak için haber sitelerinde kullanılabilir."

'Asalak bir ilişki'

Ancak öncelikle, taraflar trafik ve gelir konusunu ele almalıdır.

Adams, Bing ChatGPT ve Google'ın Diyalog Uygulamaları için Dil Modeli veya LaMDA'nın ilk yinelemelerinde atıf eksikliğinin onu en çok burada ilgilendirdiğini söyledi.

"Bu, arama motorlarının ve içerik web sitelerinin simbiyotik bir durumda var olduğu web'in temel sözleşmesini baltalıyor" dedi. "Üretken yapay zeka, bu ortakyaşamı, arama motorlarının içerik oluşturuculardan her şeyi (yani, [büyük dil modellerini (LLM'ler)] eğitmek için gereken içerik) aldığı ve karşılığında hiçbir şey vermediği asalak bir ilişkiye dönüştürüyor."

Ancak Google'ın sahibi olduğu YouTube, içerik oluşturucuların platform tarafından üretilen geliri paylaştığı daha simbiyotik bir model kullanıyor.

Adams, "Benzer bir modelin arama motorları ve web için benimsenmemesinin, Google'ı daha az para basma makinesi haline getirmesi ve hissedar değerinin bir kısmını kaybetmesi dışında hiçbir neden yok" diye ekledi.

Smullen, çözümün yayıncılara eğitim verileri için ödeme yapmak olduğunu kabul etti.

Smullen, "Google'a benzer şekilde, hükümetler adım atana ve iş modelinin yasallığını telif hakkı açısından sorgulayana kadar hakimiyetini kötüye kullanacak" dedi. "Yayıncılara, yapay zekanın yeni neslini mümkün kılmadaki rollerinin karşılığını almaları adil."

Adams, Google'ın kendi kârını gönüllü olarak azaltmasının pek olası olmadığını kabul etti.

"Bu üretken AI sistemlerini oluşturmak için web'de paylaşılan insanlığın birleşik bilgisini kullanmaları umurlarında olmayacak ve şimdi bu yaratıcıları atıfta bulunmadan atıyorlar" diye ekledi. "Eğer bundan kurtulabilirlerse, yapacaklar."

'Uyanık olun'

Sosyal medya yönetimi ve otomasyon aracı Socialbu'nun içerik stratejisti Julian Scott'a göre, bazı haber kuruluşları buna daha katı lisans anlaşmaları, güçlendirilmiş veri toplama ve kullanım kuralları ve telif hakkı koruma yazılımı kullanımıyla yanıt verdi.

Ancak bu önlemler, içeriklerinin kaynak gösterilmeden kullanılmasını tamamen engellemeye yetmeyebilir” dedi.

Web ve yazılım geliştirme ajansı PurpleFire'ın CEO'su ve kurucusu Daniel Chabert, medya endüstrisi SEO'larının OpenAI modeli içinde uygun krediyi sağlayacak daha iyi araçlar için çağrıda bulunduğunu belirtti.

"OpenAI'nin haber verilerinin kullanımıyla ilgili şeffaflığını artıracağını ve içerikleri kullanıldığında yazarları ve yayıncıları uyarma konusunda daha proaktif olacağını umuyorlar" diye ekledi.

Bu arada, haber kuruluşlarının OpenAI'nin modelleri tarafından üretilen verilerdeki hataları veya önyargıları tespit etmek için daha iyi izleme sistemlerine yatırım yapması akıllıca olacaktır.

Chabert, "Haber kuruluşları, OpenAI'nin haber verilerini kullanımı konusunda uyanık kalmalı ve içeriklerini korumak, doğruluk ve kaliteyi sağlamak için gerekli adımları atmalıdır."

'İlk durak noktası'

Burada özellikle alakalı olan, denenmiş ve doğrulanmış bir çevrimiçi pazarlama taktiği de vardır.

Adams, web sitelerinin "Google sonrası bir gelecek" düşünmeye başlamaları ve kitlelerini doğrudan kendilerine bağlayan güçlü markalar oluşturmaları gerektiğini belirtti.

"Bazı yayıncılar bu konuda oldukça başarılı ve arama motorlarının kaprislerine neredeyse bağışık olan markalar oluşturdular" diye ekledi. "Hedef, okuyucuların bir Google veya Facebook aracısı olmadan doğrudan web sitenizi ziyaret etmesiyle hedef kitleniz için ilk durak noktası olmaktır."

Arama ajansı Reflect Digital'in SEO yöneticisi Matt Greenwood, orijinal kaynaklara tıklama dürtüsü azaldıkça, üzerinde anlaşmaya varılan web sitelerinin "birkaç satır otomatik oluşturulan metinde yoğunlaştırılabilecek olandan daha değerli bilgi ve deneyimler sağlama arayışında olması" gerektiği konusunda hemfikir. , tüketicilere sitelerimizi ziyaret etmeleri ve orijinal içeriğimizi okumaları için bir neden vermek."