Üç Kolay Adımda Bağlantı Kurmak İçin Haber Almak

Bağlantı kurma için haber hırsızlığını nasıl kullanıyorsunuz?

Bugün, daha önce gazetecilik kariyeri olan ve son beş yıldır hem ajans tarafında hem de şirket içinde dijital PR yöneticisi olarak çalışan bir bayanla tartıştığımız konu bu. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Jo O'Reilly.

Bu bölümde Jo O'Reilly, SEO haber hırsızlığı için üç adımı paylaşıyor:

• Haberlerin önüne geçin, kristal küre gerekmez
• Vuruşunuzu bilin, bağlam oluşturun, medya listeleri oluşturun ve onları güncel tutun
• Süreci kolaylaştırın ve haber geldiğinde hızlı hareket edebilmenizi sağlayın

Bağlantı kurma için haber kaçırma

Joe: Herkese merhaba. Haber hırsızlığı hakkında konuşacağım için gerçekten heyecanlıyım. Bu benim en sevdiğim konu ve yapmayı en sevdiğim şey. Umarım, bununla biraz başarılı olmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları verebilirim.

D: Jo'yu salience.co.uk adresinde bulabilirsiniz. Pekala Jo, haber hırsızlığını nasıl tanımlarsın?

J: Benim için haber hırsızlığı, olayların analizini veya yorumunu sunarak veya sadece haber hakkında yorum yaparak kendinizi, markanızı veya web sitenizi bir son dakika haberine dahil etmektir.

D: Bugün, üç kolay adımda bağlantı kurma için haber girişinin nasıl yapıldığını paylaşıyorsunuz. Bir numaradan başlayarak, haberlerin önüne geçin, kristal küre gerekmez.

1. Haberlerin önüne geçin, kristal küre gerekmez

J: İnsanlara haber hırsızlığı söz konusu olduğunda yapılacak en iyi şeyin haberin çıkmasını beklemek değil, onun önüne geçmek olduğunu söylediğimde, insanlar bana genellikle "Geleceği söyleyebilir misin? bunu yap?" Ve yapabilirsiniz.Bir ajansta çalışıyorsanız ve çok sayıda müşteriniz varsa bu kesinlikle daha zordur.Bir grup niş müşteriyle çalışıyorsanız veya şirket içindeyseniz, inanılmaz derecede kolaydır. niş aşağısınız çünkü gerçekten niş aşağı inebilirsiniz.

Haber döngüsü dediğimiz şeyin önüne geçebilirsiniz. Nerede olursanız olun, bir haber döngüsü olacaktır. Haberler, topikal bir yıllık döngüyü takip etme eğilimindedir. Birleşik Krallık'ta en azından yazın sıcak hava dalgaları hakkında her zaman haberlerimiz olacak ya da ben büyürken klasik olan, kuraklıkla başa çıkmak için hortum yasaklarıydı. Bunların haber olacağını tahmin edebiliriz. Örneğin, haritada havanın ısındığını görürsek, iki hafta sonra tüm haberlerin sıcak hava dalgasından söz edeceğini biliyoruz. Birleşik Krallık'taki havayı seviyoruz, bu da yardımcı oluyor. Kimse için şok olmayacak olsa da bunun bir son dakika haberi olacağını biliyoruz. Böylece bir hortum yasağı olacaksa çim bakımı uzmanlarımızı veya arabanızı, evcil hayvanınızı, ev soğutucunuzu veya klimanızı serin tutma uzmanlarımızı hazırlayabiliriz. Uzmanlarımızı veya şirket içi düşünce liderlerimizi bu konularda, bunun bir haber bülteni için hazırlanmış bir son dakika haberi olacağına, yorumlar, veriler veya gazeteciye önceden sağlayabileceğimiz her şeyi sağlayarak hazırlayabiliriz.

Açıkçası, güncel olmayan veya haber döngüsünün parçası olmayan şeyler olacak. Ancak medyayı izlemek ve bunların önüne geçmek için yapabileceğiniz çeşitli şeyler var. Finans harika bir örnektir. Bir finans müşteriniz varsa, Birleşik Krallık'ta Financial Times haber bültenine kaydolabilirsiniz, sanırım sabah 6 civarında alırsınız, böylece o günün büyük finans hikayelerini alırsınız. Amerika'da, benim kullandığım Morning Brew idi, eyaletteki finans türünden haberlerin gerçekten ilerisinde olma eğilimindeydiler. Tüm gazetecilerin o gün veya o hafta hakkında yazacağı büyük konuların önünde olmak için yamanızı veya nişinizi izlemenin yolları vardır.

D: Döngüsel kullanım hikayelerinden bahsederek başladınız. Yaygın döngüsel haberler için çevrimiçi bir kaynak diye bir şey var mı?

J: Biliyor musun, birisi bir tane yaratmalı. Bir gazeteci olduğunuzda, Noel yaklaşırken insanların Noel'e özgü şeyler hakkında konuşacağını bilirsiniz. Doğuştan gelen yeni bir duyu dediğimiz şeye dönüşür. İnsanların sosyal medyada veya içerik pazarlamasında çalışma şekline bakarsanız, bu günlerde insanların içerik takvimleri var ve bu genellikle yardımcı oluyor çünkü biz gazeteciler bu tatilleri gözlemliyoruz. Bir sonraki büyük Paskalya geliyor. Biliyoruz ki çikolata hakkında konuşursak ailelerin bir araya gelmesinden bahsediyor olacağız. Şu anda dünyanın dört bir yanında gözlemlenen Ramazan var, bu alanda bir müşterimiz veya web sitemiz olsaydı, bunu planlardık. Yani içerik takvimleri var ama bildiğim bir çevrimiçi kaynak yok. Bu, koşacak biri için iyi bir fikir.

D: Oluşturabileceğiniz iyi bir bağlantı tuzağı parçası. İkinci adıma geçelim, ritminizi bilin, bağlam oluşturun, medya listeleri oluşturun ve onları güncel tutun.

2. Ritminizi bilin, bağlam oluşturun, medya listeleri oluşturun ve bunları güncel tutun

J: Kendinizi yaparken bulmak istemediğiniz tek şey, alanınızda büyük bir haber çıkarsa, bu konular hakkında kimin yazdığını bulmaya çalışmak ve medya listeleri oluşturmak için uğraşmak istemezsiniz. Dijital halkla ilişkilerde en çok konuştuğumuz şeylerden biri, güncel medya listelerine sahip olmak ve ilgilenmeyen gazetecilere spam göndermemek. Ve bunu haber yeni çıktığı için aceleyle yapmaya çalışıyorum. Birinin masasında bir haber fişeği bulmak için yaklaşık 30 dakikanız var. Bu çok kısa bir zaman dilimi. O zaman bir medya listesi oluşturamazsınız, gerçekten iyi bir medya listesi oluşturmak saatlerimi alabilir ve mağaza bozulduktan sonra o kadar vaktim olmaz. Ve bir kez daha, şirket içindeyseniz ve oldukça spesifik bir nişiniz varsa, bu çok daha kolaydır, bu listeyi güncel tutan günlük yöneticinizin bir parçası haline gelebilir. Ancak, nişinizdeki en iyi gazetecilerin kim olduğunu öğrenmek ve bu medya listelerini hazırlamak için kesinlikle biraz zaman ayırın.

Bir medya geçmişinden gelmiyorsanız ve bu bağlantılara sahip değilseniz, işe başlarken yapılacak harika bir şey bir tanıtım e-postası göndermektir. Evet, gazeteciler meşgul. Evet, artık telefonla aranmak ya da öğle yemeğine götürülmek istemiyoruz, o günler çok geride kaldı. Ancak herkes bir tanıtım e-postasını takdir eder. Ben buyum deyin. Bu, çalıştığım marka ve web sitesi. Finans, sigorta veya kripto para birimi veya bu gazetecinin hakkında yazdığı her neyse, bir uzmanımız olsun ve yorum için her zaman hazır olduğumuzu söyleyin. Herhangi bir analiz istersen, bize yaz. Veya sizi bu konular veya yorumlar için medya listemize eklersek sorun olur mu diye sorun. Pek fazla cevap alamayabilirsiniz, ancak yine de kendinizi tanıtmışsınızdır ve bir dahaki sefere bir e-posta gönderdiğinizde, bu tanınma bir iyilik yapabilir ve sizi grubun en tepesine itebilir.

D: Bir tanıtım e-postası gönderme fikrine bayılıyorum çünkü bence pek çok kişi büyük gazeteci listelerini bir araya getiriyor olacak. Ve bir haber alır almaz, onlarla daha önce iletişim kurmamış olurlar, istenmeyen posta listesine gidebilirsin, gazeteci senin kim olduğunu tanımayabilir ve seninle fiilen ilişki kurma ihtimalleri çok daha düşüktür. Peki medya listenizi oluşturmak için nereye gidiyorsunuz? Ve ne kadar büyük bir liste oluşturmaya çalışmalısınız?

J: Bu çok "bağlı" bir soru. Zor ve farklı yanıtlar alacaksın. Ve bu aynı zamanda konuna da bağlı olacak. Finans, her ikisinde de finans alanında çok fazla yazar olduğuna dair harika bir örnek. ama insanlar bugünlerde o alanın içinde nişler oluşturuyor. Bunu her zaman kişisel finans olarak gören insanlar bulacaksınız. Dolayısıyla, yalnızca kişisel finans hakkında yazan birine finans haberleri veya kurumsal finans yorumları gönderiyorsanız , bu gerçekten onların ritmi değil. Sırf bir finans yazarı oldukları için, bu muhtemelen ele alacakları veya ilgilenecekleri bir şey değil.

Düşünmek istediğin şey o niş. O gazetecinin ne hakkında yazdığını öğrenin ve birkaç hikayesini okuyun. Alanınızda ve haberlerde güncel kalmaya çalışıyorsanız, bunu yine de yapıyor olmalısınız. Gazetecilerin yüzlerce e-posta alması bir klişe ve evet, çoğuna bakılmıyor. Bu yüzden mümkün olduğunca hedef olmaya çalışmak önemlidir. Ama ben bunu sadece üç kişiye gönder diyen PR'lardan biri değilim çünkü aksi halde spam olur. Gerçekçi olmak gerekirse, e-postanızı, yorumunuzun alakalı olduğu kadar çok kişiye göndermezseniz çok başarılı olamazsınız. Bu bir sayı oyunu ve öyle değilmiş gibi davranmak samimiyetsizlik olur. Ve alanınız ne kadar büyükse, diğer herkesle o kadar çok rekabet ediyorsunuz. Hepimiz en iyi kapsamı elde etmeye ve bu yüksek kaliteli haber yayınlarıyla bağlantılar kurmaya çalışıyoruz. Alanınıza bağlı olarak çok fazla rekabet var ve kim olduğunuz ve uzmanınızın ne hakkında konuşabileceği hakkında söz sahibi olmanız gerekiyor.

D: Sırf kim olduğunuz ve ne yaptığınızla ilgili farkındalığı oluşturmaya çalışmak için sosyal medyada hedef gazetecileri takip etmenin ve gönderilerine yorum yapmanın hayranı mısınız?

J: Kesinlikle. Twitter bunun için en iyisidir. Gazeteciler Twitter kullanıyor, ben de bir gazeteci olarak kullandım. İşte o zaman muhtemelen Twitter kariyerimin en üretkeniydim. Ve bu, insanlarla bağlantı kurmanın ve alanınızda ve nişinizde olup bitenlerden haberdar olmanın iyi bir yolu. Hepimiz biraz meşgulüz ve bence bazen biraz bencil olabiliyoruz, gazetecilerle sadece onlardan bir şey istediğimizde iletişim kuruyoruz.

Ve birlikte çalıştığım, eğittiğim herhangi bir yöneticiye, örneğin Twitter'da bir günlük talebi yayınlayan bir gazeteci gördüğünüzde ve birini aradığında ancak o müşteriyi elde edemediğinizde, her zaman şunu söylerim: "Hey, biliyor musun, ben kimseyle çalışmıyorum. Ama benim meslektaşım, hatta başka bir ajans." O gazeteci senin adını hatırlayacak, bağlantı kurdun ve onlara yardım ettin.Sonra bir gün birlikte çalıştığın birini arayacaklar ve bu kişinin bana yardım ettiğini hatırlayacaklar. eşitlikçi tutum ve yardımsever olmak uğruna yardımcı olmaya çalışmak, hattın ilerleyen kısımlarında size gerçekten yardımcı olabilir.

Ve bugünlerde bu şekilde bağlantılar kuruyorsunuz. Artık gazetecileri öğle yemeğine çıkarmıyoruz. 80'ler değil. Halkla ilişkiler uzmanları ve gazeteciler böyle davranmaz. Ancak iletişim halinde kalmaya ve bize uzun vadede yardımcı olan bu çevrimiçi ilişkileri sürdürmeye çalışıyoruz.

D: Ve üçüncü adım, süreci hızlandırmak ve yeni haberler geldiğinde hızlı hareket edebilmenizi sağlamak.

3. Süreci kolaylaştırın ve haberler çıktığında hızlı hareket edebilmenizi sağlayın

Evet. Bu büyük bir tane. Bu konuda biraz militanım çünkü bir haber odasında bulundum. Nasıl bir şey olduğunu biliyorum. Bugünlerde gazetecilerin bu hikayeleri ne kadar çabuk döndürmek zorunda olduklarını biliyorum. Sabah 10'da bir haber çıkarsa ve siz öğleden sonra 3'te bir yorum gönderirseniz, onu kaçırmışsınızdır. Muhtemelen bir hikayenin başlamasından itibaren bir saatiniz var, hatta yarım saat bile diyebilirim, bu süreci olabildiğince kısaltmaya çalışıyorum.

Bu gerçekten zor. Öyle değilmiş gibi davranmıyorum. Ve bir oturum kapatma sürecinin birden çok katmanına sahip olduğunuzda bu özellikle zordur. Söyleyeceklerim bunu olabildiğince çabuk düzeltir. Düşünce liderlerinizle ve onay sürecinizle sahte çalışmalar yapın. Pratik yapın ve her pratik yaptığınızda birkaç dakika ara vererek kişisel rekorunuzu kırıp kıramayacağınıza bakın.

Size bunun en sevdiğim örneğini vereceğim. Birkaç yıl önce EasyJet ile büyük bir veri ihlali yaşandı. Bir çevrimiçi gizlilik şirketi için çalışıyordum ve bir gizlilik uzmanımız vardı. Ve Easyjet ile ilgili tweet'in yükseldiğini gördüm ve sanırım o sırada öğle yemeği yiyordum. Bu sandviçi bırakıp buna geri dönmem gerektiğini düşünüyordum. Sanırım 25 dakikada çıkardık ve bundan oldukça memnun kaldım. Yorumu aldık, analizi aldık. Bunu tüm seyahat gazetecilerine, veri gazetecilerine ve bu tür hikayeleri işleyen insanlara ulaştırdık. Ve daha önce gerçekten birlikte çalışmadığımız yerlerde ve daha önce hiç birlikte çalışmadığımız gazetecilerle çok sayıda haber ve bağlantı sağladık. Engadget veya TechCrunch veya Tech Press ile çalışmaya alışmıştık, bu bizim ritmimizdi. Daha önce erişemediğimiz kaliteli bağlantılar kurmak için güzel bir yerdi.

Ve evet, aynı zamanda çok eğlenceli. Yoğun. Bayıldım. Bu işin en sevdiğim yanlarından biri. Yeniden gazeteci olmak gibi ama tersi. Yani gerçekten heyecan verici. Ancak bu başarıyı elde etmek için, tüm bu şeyleri sıraya koymak ve bir hikaye başlamadan önce bu oturum açma sürecini yumuşatmak, o zil çaldığında hemen kapıdan çıkacaksınız demektir. Ve birinci olacak olan hızdır. Şimdi kaliteli bir yorumunuz olmalı ve aynı zamanda gerçekten anlayışlı bir şeyler söyleyebilen bir düşünce lideriniz olmalı. Söyledikleriniz biraz sıkıcıysa veya gerçekten alakalı değilse, öylece birinci olamazsınız. Bir veri ihlali hikayesine hızlı bir şekilde yanıt veren ve başarılı olan bir güzellik uzmanınız olamaz. Hala alaka düzeyinize ihtiyacınız var ve hala kalitenize ihtiyacınız var. Ancak bu kaliteyi ve alaka düzeyini elde edebilir ve gerçekten hızlı olmakla birleştirebilirseniz, harika zaman geçirecek ve bununla büyük miktarda başarı elde edeceksiniz.

D: Ve kaliteli bağlantılar elde etmenin gerçekten güzel bir yolu olduğunu söyledin. Aldığınız bağlantıların sayısını ve kalitesini nasıl optimize edersiniz? Bir gazeteciden link mi istiyorsunuz? Bir gazeteci aradığınızın bu olduğunu biliyor mu?

J: Bu gerçekten zor olabilir. E-postamın altında gerçekten güzel bir satır var. Bunu kullandığınız için teşekkür ederiz. Kesinlikle seveceğiz ve geri bağlantı kuracağız ve ardından tam URL'yi ekliyorum. Ve umarım kibar davranıyorumdur, onlara bir iyilik yapmışımdır ve umarım bunu görürler, doğru zamanda masalarına inerler ve zaman sınırları içinde hikayelerini anlatmalarına yardımcı olurlar. . Bir yorum canlı yayına girerse ben de takip ederim. İşin püf noktası ve diğer insanların da bunu hızlı davranacağını biliyorum. Geldiği sırada bu kapsama bakın. Ve eğer yayınlanırsa ve içeriği kullandığınız için teşekkür etmek için hemen işaretten bir bağlantı yoksa, gerçekten minnettarız ve bağlantı verebilirseniz çok seviniriz.

Kimseyi bağlantı kurmaya zorlayamayız. Yaptığım şey kazanılmış medya. Ücretli bağlantı kurma değildir. Ücretli bir medya yerleşimi değildir. Verdiğiniz şeyin, geri istediğiniz şeyi sağlayacakları kadar yeterli olduğunu umduğunuz bir oyundur. Kibar olun, sormakta hızlı olun ve yorumu bağlantı olmadan kullanmışlarsa hemen takip edin. Ama bu oyunda garanti yok. Ve bu, süreci olduğu gibi yapan şeyin bir parçası.

D: Bence bu, sormanı önermenin hoş bir yoluydu. Agresif değildi. Şuna ya da buna benzer bir şeye ihtiyacımız var dediğiniz bir durum değildi. İçeriğinizi yayında öne çıkarma ve ardından soruyu sorma fırsatı için onlara teşekkür ediyorsunuz. Ve bence oradaki tonu güzel yakaladın. Belli ki, muhtemelen bunu yılların tecrübesiyle ayarladınız.

J: Evet, dijital halkla ilişkiler yapmaya ilk başladığımda, daha geleneksel bağlantı kurma geçmişinden gelen insanlarla çalışırdım. Ve daha önce bir gazeteciydim ve bunu ileri geri tartışırdık, ne kadar güçlü olmalısın ya da ne kadar kibar olmalısın. Bir gazeteciyken ve biri bana kaba davrandığında, onlar için bir daha asla çalışmadım ve kararlı olmak ile doğrudan ne istediğinizi sormak ile ne istediğinizi çok net ve hızlı bir şekilde açıklamak arasında çok ince bir denge kurmalısınız. gazeteciler meşgul.

Ama aynı zamanda kesinlikle gazetecilerle köprüleri yıkmak istemezsiniz. Gazeteciler birbirleriyle konuşur. Ve gazetecilerin halkla ilişkiler veya SEO'lar kadar hareket ettiğini bilmelisiniz. Gazetecilere oldukça küçük medya yayınlarında çalıştıklarında kibar davrandım ve kariyerleri ilerledikçe daha büyük yayınlarda yer aldılar, bu hem onlar için hem de benim için harika, çünkü benim için harika. ve üç yıl önce belki de oldukça küçük bir teknoloji yayınında kurduğum bağlantılar. Şimdi güzel bir ilişkimiz var. Bu yüzden biraz daha fazla olabilirim, zorlayıcı değil ama biraz daha açık sözlü olabilirim, "Hey, bu biraz alıp verme meselesi ve bunu senin için yaparsam ihtiyacım olan şey bu." Yani evet, bunda bir ilişki kurma unsuru var.Alamadığın bir bağlantı için gidip köprülerini yıkma, bir dahaki sefere bir bağlantı alabilirsin.

Pareto Turşusu - HARO ile bağlantılar kurun

D: Harika bir tavsiye. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

J: Bağlantılara bağlı kalacağım çünkü bildiğim şeyler bağlantılar. Haber hırsızlığını seviyorum ve halkla ilişkiler kampanyaları yapmayı seviyorum ama her ikisi de oldukça fazla zaman ve oldukça fazla uzmanlık gerektiriyor. Herkes HARO hakkında konuşuyor ve oradan çok sayıda harika bağlantı alabilirsiniz. Sanırım birkaç HARO'muz var. Twitter'da Alıntı ve Gazeteci İsteği kullanıyorum. Her gün belki 10-15 dakikanızı bunlara göz atarak, sizin için doğru olan fırsatı bularak ve güzel, anlayışlı yorumlar yazarak geçirebilirsiniz. Bu şekilde, HARO'lara ve Dergi İsteklerine verilen birçok yanıttan gerçekten iyi bağlantılarım var. Bazen biraz güçlü ve biraz bağlantı kurma olabilir ve gazeteciler bundan hoşlanmaz. Ancak kibar olursanız ve gerçekten güzel bir e-posta gönderirseniz, buradan gerçekten kaliteli bağlantılar alabilirsiniz. Ve çok fazla zaman veya yatırım gerektirmez. Bu benim %80'e %20 fikrim. HARO gibi araçlardan korkmayın veya gazetecilerle iletişim kurmaktan korkmayın, sadece kibar olun. Unutmayın, gönderdiğiniz e-postanın sonunda bir insan var. Arkadaş edinmek için kullan. Artık bu araçların dışında iletişim kurduğum gerçek bağlantılar haline gelen HARO gibi şeylerden gazetecilerle harika bağlantılar ve harika arkadaşlar edindim. Yani evet, bu benim cevabım olurdu.

D: Jo O'Reilly'yi salience.co.uk adresinde bulabilirsiniz. Jo, Arama İçi SEO podcast'inde olduğun için çok teşekkürler.

J: Beni kabul ettiğin için teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.