Doğru zamanda doğru yer: Haber hırsızlığı içerik fırsatına nasıl atlanır?

Herhangi bir içerik oluşturucu için, haber hırsızlığı kavramı hakkında sevilecek çok şey var. Pazarlamacı David Meerman Scott tarafından ortaya atılan haber hırsızlığı, medyanın ve kamuoyunun büyük ilgisini çektiği için, herhangi birinin son dakika haberlerine değerli girdiler sunmasıdır.

İyi yürütüldüğünde, trend olan konulara atlayan bir marka, kapsamlı basın kapsamının faydalarından ve sosyal medya etkileşiminde bir artıştan yararlanabilir. İyi zamanlanmış bir blog yazısı veya medya yerleşimi, trafiği web sitenize geri çekebilir ve markanızın algısını olumlu yönde etkileyebilir. Ancak kötü yapıldığında, zamanında içerik oluşturma girişimi başarısız olabilir.

Bir trende, özellikle de hızla ivme kazanan bir trende atlamak cazip olduğu kadar, etkili haber hırsızlığı şaşırtıcı miktarda sabır ve seçicilik gerektirir. Markanızla en alakalı konuları izleyin ve hızlı hareket etmenizi sağlayacak kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olun. Bir konunun ne zaman trend olacağını planlayamazsınız, ancak ekibinizi doğru fırsat kendini gösterdiğinde oluşturmaya hazır olacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

Hazırlanamamak ve başarısızlığa hazırlanmak

Klişe olduğu kadar klişe olsa da, trend olan konular hakkında yorum yapabilmenizi sağlamak için belirli süreçlere sahip olmak faydalıdır.

Yeni başlayanlar için, zaman içinde trend olan konuları izlemek için gerekli araçlara ve sistemlere sahip misiniz? Google Trendler ve sosyal dinleme gibi araçları kullanarak trendleri gerçek zamanlı olarak takip edebilir ve ilgi çeken çevrimiçi sohbetleri daha derine inebilirsiniz. Örneğin Google Trendler ile, insanların dünya genelinde ne aradığını ve bu konuyla ilgili en çok aranan terimleri ve soruları keşfedebilirsiniz.

Ardından, markanızın içerik ilhamı olarak kullanmak istediği trendi belirledikten sonra ne yapacağınız sorusu var. Oluşturmaya başlamadan önce, herhangi bir haber kaçırma fırsatının sorunsuz ilerlemesini sağlamak için aşağıdaki soruları yanıtlayabildiğinizden emin olun:

• Bu konu neden markanızla alakalı ve benzersiz açınız nedir?
• Kimin konuşmaya dahil edilmesi gerekiyor?
• Zamanında bir konuya atlamak için hangi projeleri duraklatabilir veya önceliklerini azaltabilirsiniz?
• Bir blog veya sosyal medya için içerik oluşturmaya kim liderlik edecek ve bunu yapmak için ihtiyacınız olan kaynaklara sahip misiniz?
• Medyayı yönlendiriyorsanız, yorum yapabilecek bir düşünce lideriniz var mı?

En kötü hislerden biri, başka bir projeye öncelik veremediğiniz veya ihtiyaç duyduğunuz yaratıcı varlıkları zamanında alamadığınız için zamanında içerik fırsatının kayıp gittiğini görmektir. Bu soruların cevaplarıyla, markanız için doğru haber akışı trendi ortaya çıktığında hazırlıksız yakalanmayacaksınız ve normal iş akışlarınızdaki kesintileri en aza indirebileceksiniz.

“Doğru uyumu” bekleyin

Daha önce, o anın en popüler trendlerini kaçırmanın cazip olabileceğinden bahsetmiştim, ancak seçici olmak ve yalnızca markanız için anlamlı olan konuları takip etmek faydalıdır.

Sprout'ta sık sık haber spikerliği yapmasak da, son zamanlarda haberlerde görmüş olabileceğiniz bir şirketi içeren bir trendin üzerine başarıyla atladık: GameStop.

Birkaç hafta önce elektronik perakendecisi, hisseleri 24 saat içinde hızla arttığında manşetlere taşındı. GameStop'u çevreleyen büyüyen sohbete yanıt olarak, Sprout Social'daki pazarlama ekibi, bunu sosyal medyada neler olduğunu yorumlamak için bir haber çalma fırsatı olarak gördü. İçerik ve iletişimden sorumlu üst düzey yöneticimiz, Sprout platformunda bir GameStop dinleme konusu oluşturdu ve sosyal sohbette GME hisse senedi trendlerini ve temalarını analiz etmek için yatırımcı ilişkileri başkanımızla birlikte çalıştı.

GameStop'un hisse senedi fiyatının üç haneli rakamlara yükselmesinden bir gün sonra yayınladığımız sonuç makalesi, 24 saatlik bir sürede tipik bir gönderiye göre %3,456 daha fazla sayfa görüntüleme aldı. Makale, GameStop fenomenini açıklayan viral bir Tweet'e gönderildikten sonra ek bir destek aldı ve o zamandan beri çekiş kazanmaya devam etti. Blog trafiğindeki artışın yanı sıra, sosyal gösterimlerde de bir artış gördük ve çeşitli medya fırsatları da ortaya çıktı.

GameStop hikayesini sürdürmeye karar vermemizin ve markamız için neden işe yaradığının iki ana nedeni var:

• GameStop haberleri sosyal medyada başladı. Sprout video oyunları veya borsayla uğraşmasa da, uzmanlığımız sosyal medyada yatıyor - GameStop destanının başladığı yer burası. Ek olarak, GameStop'un hızlı yükselişiyle ilgili konuşmaların çoğu, Sprout'un Gelişmiş Dinleme ürünü ile analiz edebileceğimiz iki platform olan Twitter ve Reddit'te gerçekleşti. Yatırımcı ilişkileri başkanımızın ek içgörüsüyle, yatırımcı topluluğundaki okuyucuların sosyal dinleme konusunda neye değer vereceğini anlayabildik ve sosyal verileri nasıl kullanabileceklerini gösterebildik.
• Sprout'un paylaşacak benzersiz verileri vardı. GameStop sohbeti sosyal medyada başladığından, yorumumuza renk katmak için mesaj hacmi ve duyarlılık gibi ek bilgiler elde etmek için Sprout'un Gelişmiş Dinleme özelliğini kullanabildik. Sohbetin zaman içinde nasıl geliştiğini takip ettik ve kendi tahminlerini yapmak için sosyal verileri kullanmakla ilgilenen markalar ve finans kurumları için önemli çıkarımlar sağladık. Her şeyden önce, ortalama bir kişinin muhtemelen erişemeyeceği verileri paylaşıyor, içeriğimizi aynı dönemde yayınlanan diğer blog yazılarından daha da farklılaştırıyorduk.

Kendinizi bir açıya ulaşırken buluyorsanız veya markanızın daha geniş sohbete nerede uyduğunu bulmakta zorlanıyorsanız, bu, bu trend konusunun size göre olmayabileceğinin iyi bir göstergesidir. Unutmayın: Her fırsatta, sadece markanız için en anlamlı olanları haber yapmak zorundaymış gibi hissetmemelisiniz.

Anında hareket etmeye hazır

Zamanında içerik hakkında sevilecek çok şey var. Doğru yapıldığında, trend olan bir konuyu haber hırsızlığı yapmak markanızı bir farkındalık artışı ile ödüllendirebilir, web trafiğini artırabilir ve hatta markanızın kamuoyu algısını etkileyebilir.

Ancak diğer pazarlama taktikleri gibi, haber hırsızlığı girişiminizin başarılı olmasını ve diğer iş önceliklerinizi rayından çıkarmamasını sağlamak için bir saldırı planınız olması gerekir. Sabırlı olun, hangi konulara atlayacağınız konusunda seçici olun ve her an harekete geçmeye hazır olun. Doğru araçlar ve süreçlerle, trend olan herhangi bir konuyu markanız için bir haber kaçırma fırsatına dönüştürebilirsiniz.

Sosyal dinleme gibi araçların, içerik stratejiniz için bir sonraki büyük şeyi belirleme konusunda ekibinizi nasıl güçlendirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için trend belirleme becerilerinizi nasıl geliştireceğinizle ilgili makalemize göz atın.