Haber bültenleri yayıncılık dünyasını nasıl değiştiriyor (veya yayıncılık nasıl uyum sağlıyor)

Başka bir deyişle: bilgiye mi doğru gidiyorum yoksa bana mı geliyor? Cevaplaması kolay soru mu yoksa çözülmeden kalmaya mahkum soru mu? Haber bülteni temalı bu ikinci sayımızda Domitilla Ferrari ile birlikte öğrenelim.

Haber bülteni olgusu ve çağdaş medya diyetindeki rolü üzerine bir önceki sayımızda, veriler, gerçekler, görüşler ve bilgilerle dolu bir dünyada, zaman kazanmak ve zaman kazanmak için yararlanabileceğimiz belirli kaynaklara nasıl giderek daha fazla güvendiğimizi gördük. çaba . Her şeyi bilemem ve internette sürekli yayınlananların insafına da kalamam: vardığımız acı sonuç buydu.

Bu nedenle, her gün doğrudan posta kutularımıza hoş geldiniz için seçtiğimiz kaynakları seçtikten sonra (akıllı telefonda anında bir bildirimle bize orada olduklarını, okunmaya hazır olduklarını hatırlatan kaynaklar), bunlardan hangisini nasıl seçeriz? zamanımızı adamak için? Açıktır ki, bu farklı kaynaklar tarafından aktarılan haberler çoğu durumda aynıdır: Onları farklı kılan, anlatılma biçimleri ve hangi açıdan bakıldığıdır.

Editoryal haber bültenleri: basın incelemeleri ve fikir parçaları arasında bir denge

Giuseppe De Filippi haber bültenini düzenliyor Bu akşam Il Foglio'da akşam yemeğinde ne konuşulmalı - her akşam 18:00 ile 19:00 arasında, ara vermeden veya değişiklik yapmadan - İtalya'da ve dünyada neler olduğu hakkında bilinmesi gerekenleri anlatıyor.

“Bağlantılar sizi herhangi bir yere götürebilir, ancak bazen Il Foglio ile bir diyalog geliştirmeyi de severim ve bu nedenle bültende bazen 'bu şeyler ilginçti, gidin ve okuyun' yazıyorum. Bunu hafife almıyorum”, diye açıklıyor Giuseppe De Filippi seçim çalışması hakkında. “Bülteni yönetme yöntemim her zaman popüler haberleri ve Il Foglio'nun seçkin hedef kitlesini karıştırmaya çalışmak, ancak bir bakış açısı kazandırmaktır . Bu akşam yemekte konuşulacak şey , İtalyan üslubunda günün gerçeğinin daha önce gördüğümüz haberlere yol açtığı “ilk sayfa” değil. Unvan görevine bağlı kaldım, hepsi bu. Ancak daha sonra Il Foglio'nun televizyon haberlerini ve gazetecilik açısını ekliyorum ”. Bu bağlamda vurgulanması gerekir ki bu bağlamda dedikleri gibi ses tonu son derece önemlidir: Bu akşam yemekte konuşulacak şey seyirciye yakındır ama çok da değil.

“Benim için okumanın anahtarını veren eski bir kelimeyi kullanmak bir tür başyazı . Bu nedenle üslubun soğuk değil, kanaatkar olması gerekir: Bir sohbetin kapılarını açar gibi bir bakış açısı öneriyorum”.

Bir haber bülteni nasıl oluşturulur?

Üniversitede İnternet dersi verdiğimde, kişinin kimliğinin çevrim içi temsiline odaklanırım ve öğrenciler bana her zaman bunun ne kadar sürdüğünü sorarlar. Cevabım, dünyadaki tüm zamanları almasıdır. Gün boyunca, ne olduğunuzdan ve kendiniz hakkında söylemek istediklerinizden asla dikkatinizi dağıtmamalısınız.

Bu, normal gazetelerden sadece üslup olarak değil, aynı zamanda gelenek ve zamanlama açısından da sapabilen editoryal haber bültenlerini doğrudan içeren büyük bir ikilemdir. Bu yüzden Giuseppe De Filippi'ye küratörlüğünü yaptığı haber bültenini yazmanın ne kadar sürdüğünü sormaktan keyif aldım.

“Sık sık otobüste yazarım. Bütün gün haberleri okuyup üzerinde çalıştıktan sonra . Benim hayalim, insanların zamanlarını boş bir şeyden diğerine atlayarak geçirmek yerine, kendi ülkelerinde olup bitenler hakkında konuşmaları. Her şeyden biraz bulabileceğiniz Twitter'dan da çok şey alıyorum: politikacılar, ajanslar ve hatta Istat. Ve sonunda, her zaman, benim akıl yürütme ve sentez sürecim aracılığıyla (ki bu da size günü anlatırken) haber bülteninde altını çizdiğim temalar, bir sonraki günün gazetelerinin ön sayfalarında yer alan temalardır”.

Neden bir bültene abone olmalısınız? Kayıt psikolojisi

Bir haber bültenine abone olup diğerine abone olmamamın nedeni şuna bağlı: Onu ne kadar yararlı ve bilgilendirici bulduğuma, aynı zamanda ne kadar benim gibi konuştuğuna, üslubu ve ses tonuyla ne kadar özdeşleşebildiğime bağlı .

Pazartesiden cumartesiye sabahları yayınlanan Donna Moderna'nın günlük bülteni, Donna Moderna haber kanalının genel yayın yönetmeni ve başkanı Marina D'Incerti tarafından denetleniyor. Marina D'Incerti tarafından şu terimlerle açıklanan, beş günlük konudan oluşan sabit bir yapıya sahip eksiksiz bir bülten:

“Bültenimiz , gazetenin her zaman sahip olduğu olağan hizmet ruhuyla haber öğelerinin seçilmesine yardımcı olmayı amaçlıyor . Kanal için bir lansman politikası oluşturmaya karar verdik, ancak kanal haber bülteni doğrultusunda yazılmıştır. Haber bülteninin editoryal planı, sitenin haberleri barındıran bölümünün editoryal planıdır. Yüklenicilerinki de dahil olmak üzere yazdığımız içeriğin haber bülteninde yayınlanması hedefleniyor ”.

Donna Moderna'nın web sitesi çok yönlüdür. Güzellik veya yemek pişirme ipuçları arayarak oraya gidebilirsiniz, ancak gazete hakkında her zaman beğendiğiniz şey, haberlere kadınsı yaklaşımıysa, haber kanalı gerçekten hayat buluyor. "Zaman içinde farklı şeyler yapmayı denedik, hatta ses tonumuzu değiştirdik veya trendlere kafa salladık ama olmadı. Bültendeki bir makalenin tamamının okunmasını kolaylaştırmak da yararlı olmadı”, diye açıklıyor Marina D'Incerti. “Çevrimiçi dünyada bazı durumlarda gördüğümüz bu klişeler ve tekrarlar olmadan sürekli takip eden ve haberleri anlatan bir bültenden gurur duyuyorum. Çok az sayıda abonelikten çıkma talebi alıyoruz ve her şeyden önce en çok ilgiyi çeken konu kadın sağlığı. Bize göre haber bülteni faydalı olmalıdır . Diğerleri okuma zevkini geliştirmek için tasarlanırken, biz daha çok bir “hizmet”iz. Bu nedenle bir süredir yaptığımız çalışmaları bizim için yeni olan kanallara uyarladık ve bu nedenle tarihi okurlarımız haftalık sayı okumalarını haber bülteni aracılığıyla siteyi günlük okumalarına entegre ettiler”.

Bülten ve katılım: bir tutarlılık sorunu

İzleyici kitlesiyle ilişki geliştirme kararlılığı o kadar büyük ki, diğerleri arasında Joe Biden'in kitabını İtalya'da yayınlayan yayınevi olan NR edizioni, 2013 yılında Gianluca Di Tommaso'nun paylaşımından ortaya çıkan NightReview adlı bir haber bülteninden doğdu. Sürekli büyüyen bir ilgilenen insan listesiyle hafta sonu okumalarından. NightReview her Cuma akşamı çıkıyor ve kelimenin tam anlamıyla her birini kastediyoruz, çünkü Gianluca Di Tommaso asla duraklatmadı (benim gibi değil - benimki yayınlarda her türlü kesintiyi yaşadı).

Bu tutarlılık, uzun metinlerin seçim ve çevirilerinin kalitesiyle birlikte , 2018 yılında kurgusal olmayan başlıklar ve denemeler yayınlayan bir yayınevinin doğmasına neden oldu.

“ NightReview ile takip ettiğim konularla ilgili şu veya bu makaleyi çevirmemi giderek daha fazla istediler. Ancak, çeviri sadece paraya değil, aynı zamanda zamana da mal olur. Ve yavaş yavaş, haber bülteninin ilgisini çeken kitlenin, diğer yayınevleri tarafından dikkate alınmayan şeylerle ilgilendikleri için ilginç bir segment olduğunu keşfettim. Bu nedenle fikir: bir yayınevi olarak yeni içerik çevirmek ve üretmek ”diyor Gianluca Di Tommaso.

Bültenler ve yayıncılık: okuyucu merkezli bir gelecek

Peki kitap yayınlamak gerçekten bu kadar kolay mı? Tabii ki değil. DeA Planeta Libri'nin pazarlama direktörü Claudio Cammarano, “ Daha 'içerik tabanlı' haber bültenleri, tabiri caizse, kitap yayıncılığında nispeten az araştırılmış bir yol oluşturuyor” diye açıklıyor. “Nedeni oldukça basit: Bir yayıncı olmadığınızda, pazarlamacı olarak işiniz genellikle ürününüzle veya markanızla ilişkilendirilecek bir hikaye anlatımı alıştırmasıdır. Ama ürününüz bir kitapsa, yani kendisi anlatının malzemesi ve konusu olduğunda ne yaparsınız?” En acil sonuç ve sorunu gerçekten ortadan kaldıran çözüm , satış amaçlı vitrinler olan haber bültenleri yaratmaktır : "İşlevsel, gerekli, onlardan asla kurtulmayacağız: ancak bunlar bir yayıncının yalnızca geliştirmemesi gereken bir yoldur. . Aksine, bir yol olabilir: tüm yayıncıyı, okuyucuyu, ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını tam anlamıyla yörüngeye oturtabilecek bir içerik matrisine dönüştürmek” . En sınırlı dil engelleriyle bile güçlü olan Penguin Random House gibi yabancı şampiyonların şimdiden başarıyla geçtiği bir yol. “ Bültenleri daha geniş bir içerik stratejisi içine dahil ederek bizim de izlememiz gereken bir yol. Digital Merenda'yı başlatmamızı sağlayanla aynı , birkaç hafta önce, ki bu sadece bir başlangıç ​​noktasıdır” diye devam ediyor Claudio Cammarano. “Artık yirmi ya da on yıl öncesinin dünyasında yaşamıyoruz: bugün her yayıncı, kendi küçük yöntemiyle, okumanın tanıtımına küçük bir katkıda bulunmalıdır. Okurunu merkeze alarak”.

Sıradaki ne?

Haber bülteni temalı bir sonraki ve son sayımızda, bu bilgi aracının işletmeler için faydalarından ve markaları ve satışları büyütmek için bu kanalı benimsemenin avantajlarından bahsedeceğiz. Hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için Domitilla Ferrari tarafından oluşturulan Semerssuaq* bültenine abone olun ve MailUp bülteniyle aylık sayıyı takip edin!