E-posta Bültenleri ve İçerik Bildirimleri: Baştan Başa Karşılaştırma

E-posta haber bültenlerinin çevrimiçi pazarlamadaki en son ve en önemli şey olduğunu hatırlıyor musunuz?

Kenar çubuğunuza sadece "Bültenimi almak için kaydolun" diyen bir form ekleyebileceğiniz ve insanların listenize gruplar halinde katılacağını hatırlıyor musunuz?

Ne yazık ki o günler bitti. Günümüzün aşırı kalabalık çevrimiçi pazarında, e-posta aboneleri edinmek eskisinden çok daha karmaşık.

Çoğu insan e-posta gelen kutularını aşırı derecede koruyor ve okumak için vaktimiz olmayacak başka bir bültene kaydolmakta anlaşılır bir şekilde tereddüt ediyoruz.

İstiyorsun insanlar olsa da, iyi içeriğidir. Hayatlarını kolaylaştıracak ve sorunlarını çözecek yararlı, yararlı ve eğlenceli makaleler, podcast bölümleri ve videolar istiyorlar.

Bir içerik pazarlamacısı olarak bu sizin için ne anlama geliyor?

Haber bülteni mi tükendi?

Bir haber bülteni sunmayı düşünüyorsanız, fikri rafa kaldırmanız gerekir mi?

Yıllardır bir haber bülteni gönderiyorsanız, durmanız gerekir mi ?

Öncelikle, içeriği yayınlamanın ve e-posta listenize göndermenin en verimli (ve abone dostu) yolunu bulmanız gerekir.

Bildiğiniz gibi, listenize düzenli e-postalar göndermek, abonelerinizle ilişki kurmanın en iyi yoludur.

Ayrıca e-posta listenizdeki kişilerden diğer kaynaklardan daha fazla trafik, yorum ve sosyal paylaşımlar alacaksınız - bu nedenle onlarla iletişimde kalmanın en iyi yolunu bulmak için kesinlikle zaman ayırmaya değer.

İçerik pazarlamacıları için iki popüler e-posta türünün artılarını ve eksilerini inceleyelim: e-posta bültenleri ve içerik bildirimleri.

1. Seçenek: E-posta bülteni gönderin

Geleneksel bir haber bülteni genellikle düzenli bir programla (genellikle haftalık veya aylık) gönderilir ve tipik olarak markalı bir HTML başlığı, bir açılış selamı ve bir ana makale içerir. Tüm haber bültenleri tam olarak böyle görünmüyor, ancak çoğu öyle.

Bir haber bülteni ayrıca yayıncının içeriğine (veya diğer sitelerden seçilmiş içeriğe) bağlantılar, rozetler, kuponlar, öne çıkan fotoğraflar veya özel teklifler içerebilir. Bir haber bültenini tek bir içerik parçası yerine, bir öğe koleksiyonu olarak hayal edin.

İşte bazı örnekler:

Warren ve Married with Lgage'den Betsy Talbot her Pazar sabahı bir haber bülteni gönderiyor.

Adı "Bagaj Yaşam Laboratuvarı ile Evlilikten Notlar" ve yurtdışındaki yaşamlarından kişisel hikayeler, bağlantılar ve fotoğraflardan oluşan bir koleksiyon içeriyor.

Her Cumartesi, Rainmaker Digital'in sahibi Pamela Wilson, işletmesi Big Brand System'den güzel biçimlendirilmiş bir haber bülteni gönderiyor.

Haber bülteni The Weekend Digest, bir dizi çekici görseller, Pamela'nın bloguna bağlantılar ve Pamela ve ekibi tarafından özenle seçilmiş diğer ilgili içerikler içerir.

E-posta bülteni göndermenin avantajları

Belirli bir yayın planına bağlısınız
Haber bülteninizin belirli bir programa göre (örneğin her Pazartesi) yayınlanacağını duyurursanız, okuyucunuz o gün e-postanızı bekleyecektir.

Muhtemelen, kitlenizin nefessizce beklediğini biliyorsanız, e-postanızı kapıdan çıkarmak için daha motive olacaksınız.

Hedef kitleniz sizden ne zaman bir not bekleyeceğini bilecek ve abonelikten çıkma oranlarının daha düşük olduğunu görebilirsiniz.
Hedef kitlenizi her Pazartesi sabahı sizden bir e-posta alacaklarını bilecek şekilde eğittiyseniz, genellikle haber bülteninizi gelen kutularına ulaştığında tanırlar.

Sizden bir e-posta beklediklerinde, "Bu kişi neden bana spam yapıyor?" Diye düşünmelerini önlemeye yardımcı olur.

Kitlenizin keyif alacağı ek içeriğe bağlantılar ekleyebilirsiniz
Bülten formatı, esnek içerik paylaşım seçenekleri sağlar, böylece kendi arşivinizdeki yayınlara, küratörlü bağlantılara veya diğer içeriklere bağlantılar için daha fazla yeriniz olur.

Bunun gibi içerikleri düzenli olarak paylaşmak, alanınızda cömert ve düşünceli bir otorite olarak itibar kazanmanıza yardımcı olabilir.

E-posta bülteni göndermenin dezavantajları

Bültenler biçimlendirmek için zor olabilir
Akıllı bir içerik pazarlamacısı olduğunuz için, zaten nitelikli bir e-posta servis sağlayıcısı kullandığınızı biliyorum; bülteninizi bu e-posta servis sağlayıcısıyla da yayınlamak isteyeceksiniz.

Ancak ne yazık ki, hangi e-posta hizmetini kullanırsanız kullanın, bir haber bültenini biçimlendirmek - özellikle çeşitli resimler ve bağlantılar içeren bir haber - zaman alıcı olabilir.

En kullanıcı dostu hizmet bile, makalelerinizi ve resimlerinizi doğru yerlere yerleştirmek için bazı ince ayarlara ihtiyaç duyacaktır, böylece bülteniniz birden fazla cihazda iyi görünecektir.

Belirli bir yayın programına kilitlendiniz
Yerleşik bir haber bülteni yayınlama programına sahip olmak, erteleme kapasitenize ve genel stres seviyenize bağlı olarak ya motive edici ya da korkutucu olabilir.

Hedef kitleniz için beklentiler belirlemeden önce programınıza bağlı olabileceğinizden emin olun.

Okuyucularınız bülteninizi okumayı geciktirebilir (veya hiç okumayabilir)
E-posta alıcılarınızdan bazıları bülteninizi alıp "Burada harika içerik var, ancak şu anda okumak için zamanım yok. Bunu 'Daha Sonra Oku' klasörüme koyacağım ve daha fazla zamanım olduğunda okuyacağım. "

Ne yazık ki, bu "Daha Sonra Oku" klasörleri e-posta mesajınız için ölümcül olabilir. Alıcınız bülteninizi hiç okursa, göndermenizin üzerinden aylar geçebilir.

2. Seçenek: En son içeriğinize bağlantılar içeren bildirim e-postaları gönderin

Ayrıca, yeni bir içerik parçası (blog gönderileri, podcast bölümleri veya videolar dahil) yayınladığınız zaman da listenize bir e-posta yayını gönderebilirsiniz.

E-postanız şunlardan biri olabilir:

• Tüm parçaya bir bağlantıyla birlikte içeriğin kısa bir açıklamasını veya bir alıntısını içeren bir "teaser" mesajı
• Tüm makaleyi içeren bir e-posta

Her iki bildirim e-postası türüne ilişkin bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

Neil Patel her gün yeni bir blog yazısı yayınlıyor ve her yeni bir şey yayınladığında listesine bir "teaser" bildirim e-postası gönderiyor.

Genellikle her e-postada son gönderisine üç ayrı bağlantı içerir.

Bildirim e-postaları şuna benzer:

Michael Hyatt, genellikle gönderilerinin tam metnini bildirim e-postalarında yayınlar. E-postasının sonuna düzenli olarak bir soru ekler, böylece aboneleri onunla sosyal medyada mesajın konusu hakkında sohbet edebilir.

Bildirim e-postaları göndermenin faydaları

E-postanız tek bir hedefe odaklanmıştır
Bireysel bildirim e-postaları ile amacınız, abonenizin en yeni içerik parçanızı tüketmesini sağlamaktır. Tüm enerjinizi (ve potansiyel olarak tüm bağlantılarınızı) bu hedefe ulaşmaya odaklayabilirsiniz.

Bu tekil odak nedeniyle, bu yaklaşımdan daha fazla trafik (ve daha fazla okuyucu) alabilirsiniz.

Ayrıca okuyucularınızın, yalnızca bir bağlantıya tıklamaları ve tek bir içerik parçası tüketmeleri gerektiğini bilirlerse, e-postanızı "Daha Sonra Oku" klasöründe saklama olasılıkları daha düşüktür.

Bildirim e-postalarının oluşturulması daha hızlı olacak
Hızlı bildirim e-postaları - özellikle basit veya yalnızca metinse - oluşturmak daha az külfetli olabilir.

Dakikalar içinde potansiyel olarak bir yayın bildirimi e-postası oluşturabilir ve gönderebilirsiniz.

Bildirim e-postalarının dezavantajları

E-posta programınız daha düzensiz olabilir
Tutarlı bir programa göre içerik yayınlamazsanız, listenize de düzensiz bir şekilde e-posta göndereceksiniz.

Bu nedenle, bir yayın gönderdiğinizde daha yüksek bir abonelikten çıkma oranı görebilirsiniz, çünkü aboneleriniz sizden haber almaya alışkın değildir ve listenize kayıt olduklarını unutabilirler.

Listenize birçok e-posta gönderebilirsiniz
Sık sık yayınlarsanız, listeniz sizden çok sayıda e-posta alır.

Uzun vadede, bu mutlaka kötü bir şey değildir, ancak listenizi ayda bir kez e-postayla göndermekten haftada birkaç kez e-posta göndermeye geçerseniz abonelerinizden bir miktar sızlanma duyabilirsiniz.

Büyük soru: alay etmek ya da alay etmemek

Bildirim e-postaları göndermeye karar verirseniz, tüm gönderiyi e-postalarınıza eklemeli mi yoksa bir teaser alıntı ve bir bağlantı mı kullanmalısınız?

Bir alıntı ve bağlantı gönderirseniz, abonelerinizi e-postalarınızdaki bağlantıları düzenli olarak tıklamaları ve bu bağlantılara tıkladıklarında iyi şeyler beklemeleri için eğitebilirsiniz.

Öte yandan, gönderinin tamamını e-postaya koyarsanız daha fazla kişinin yayınınızı okumasını sağlayabilirsiniz.

Her iki yöntem de işe yarayabilir - her birini test edebilir ve izleyicilerinizin nasıl tepki verdiğini görebilirsiniz.

Hedef kitlenizin e-postalarınızı almayı sevmesini sağlamanın sırrı

Şimdi işiniz, e-posta bültenlerinin veya bildirim e-postalarının hedef kitleniz için daha uygun olup olmadığına karar vermektir.

Bir haber bülteni gönderirseniz, belirli bir yayın programına bağlı kalırsınız.

Okuyucular sizden e-posta bekleyecek ve muhtemelen daha az kişinin listenizden çıktığını göreceksiniz.

Bildirim e-postaları göndermeye karar verirseniz, e-postalarınız tek bir hedefe odaklanacaktır - insanların içeriğinizi tüketmesini sağlamak.

Sitenize, video görüntülemelerine veya podcast bölüm indirmelerine daha fazla ziyaretçi çekebilirsiniz. Bildirim e-postalarını oluşturmak ve göndermek haber bültenlerinden daha hızlıdır.

İyi haber şu ki, ikisi arasında seçim yapmak zorunda değilsin. Her ikisini de e-posta pazarlama stratejinize dahil etmemeniz için hiçbir neden yok.

Örneğin, Pamela Wilson blogunda yeni yazılar yayınladığında, normal e-posta bültenini (The Weekend Digest, yukarıya bakın) ve kısa, alıntı tarzı bildirim e-postalarını gönderir.

Potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle güvenilir bir ilişki kurun

Hangi yoldan gitmeye karar verirseniz verin - haber bültenleri, bildirimler veya her ikisinin bir kombinasyonu - en önemli şey izleyicilerinizle düzenli olarak iletişim kurmak ve onlara güvenilir bir şekilde harika içerik göndermektir.

Listenizle tutarlı, yüksek değerli iletişim, potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle güvenilir bir ilişki kurmak için kritik öneme sahiptir.

Bu konuda ustalaşırsanız, aboneleriniz yalnızca size ve içeriğinize güvenmeyi öğrenmekle kalmayacak, sizden e-posta almayı da sevmeye başlayacak.

Ve bundan daha iyi ne olabilir?

E-posta pazarlama serimizdeki tüm gönderileri okuyun

• Sağlam Bir E-posta Hizmeti Nasıl Seçilir ve Listenizi Firma Temelinde Oluşturur
• Yukarıdan Aşağıya E-posta Kontrol Listeniz: Göndermeden Önce Neleri Dahil Etmelisiniz
• Kahramanca Etkili E-posta Otomatik Yanıtlayıcı Serisi Nasıl Yazılır?
• İnsanların Durdurmasını, Tıklamasını ve Okumasını Sağlayan E-posta Konu Satırları Nasıl Yazılır?
• E-posta Listenizi Oluşturacak 13 Cazip Teşvik
• Radikal E-posta Listesinin Büyümesini Sağlayan 4 Hızlı Çözüm
• CAN-SPAM 101: Toplu E-posta Düzenlemelerinde Hızlandırılmış Kurs
• 7 Ölümcül Günah ve E-posta Pazarlamasının 7 Erdemi
• Adım Adım E-posta Pazarlama Stratejisi Kılavuzunuz [Ücretsiz Kontrol Listesi]

Copyblogger'da yaklaşan hiçbir gönderiyi kaçırmayın!

Kanıtlanmış pazarlama eğitimi kitaplığımıza erişmek için ücretsiz My.Copyblogger hesabınıza kaydolun. Ayrıca, Copyblogger ve Rainmaker FM'den taze, ücretsiz makaleler ve ses içeriği alın.