2017 ve sonrasında öne çıkmanıza yardımcı olacak dokuz mobil trend

Bilgi isteme şeklimiz değişiyor. Optimize etme yöntemimiz de değişmeli.

Mobil kullanım, 2010'da masaüstü kullanımını geride bıraktı. Google'da mobil arama, Mayıs 2015'te yalnızca 18 ay önce masaüstü aramayı geride bıraktı.

Yarın oyunun bir adım önünde olmak için bu hızlı tempolu cihaza nasıl ayak uydurabiliriz?

Mobil sesli arama: oyunun kurallarını değiştiren

Altı aylık bir süre boyunca sesli arama arayüzünün 50.000 benzersiz kullanıcısı tarafından gerçekleştirilen, Yahoo mobil aramasından yapılan 500.000 sorguyu içeren yakın tarihli bir Yahoo araştırması şunları buldu:

• Bu sesli arama daha çok ses-video içeriğine odaklanmıştı.
• Doğrudan cevap kartları ve yemek tarifleri, sesli aramada anahtar kelime yazmaya kıyasla çok daha yüksek sunuldu
• Sesli arama sorguları yalnızca daha uzun değil, aynı zamanda çok daha zengindir
• Sesli arama sorguları, cihazın dokunmatik ekranıyla daha az etkileşim gerektiren konulara odaklanma eğilimindedir.

Bu çalışmaya dayanarak hemen yapmamız gereken birkaç şey var. Birincisi, evrensel SERP sonuç varlığımızı incelemektir. İkincisi, içerik kalitenizi artırmak için zengin doğal dil ile yazmaktır.

Aynı çalışma ayrıca, sesli aramanın gerçekten mükemmel olmasını ve daha da kişiselleştirilmesini sağlamak için motorların fonetik özellikleri (örneğin, aramayı yapan kişinin vurgusu, hızı ve arama kişiselleştirmesi için tonlaması) denemesi ve hesaba katması gerektiğini düşünüyor.

Geleceğe Hoşgeldiniz.

Ancak aramanın geleceği için hayatta kalmak için mevcut temellerimizin sağlam olması gerekiyor. Hadi temeli atalım.

Mikro anlar: izleyicileriniz

Duyarlı bir web sitesi uygulamak gibi temel konuları ele aldığınızı göz önünde bulundurarak, sizi hedef kitlenize daha yakın hale getirmek için çeşitli içerik biçimlerini düşünün.

En belirgin olanı, hedef kitlenizin öğrenme stillerini düşünmek ve bunları kişiliğinize uygun hale getirmektir. Ardından bunları içerik biçimleriyle eşleştirin.

Burada durma! Hayatta kalmak ve öne çıkmak için ölçeklendirin.

Video izleyen çoğu mobil kullanıcı, çok az veya hiç ses olmadığında bunu yapar. Öğrenme stillerini düşünün ve videonuzun sesli veya sessiz olarak her şekilde izlenebilmesini sağlayın. Erişilebilirliği her zaman %100 düşünün (burada daha güzel istatistikler var).

Kişilerinizi tamamladığınızı öğrendikten sonra, bunları mobil motivasyon türleriyle eşleştirin.

Mobil motivasyonlar: neden cep telefonlarına dönüyoruz?

Bazı mesajlar göz ardı edildiğinden mesaj bildirimleri bizi yanıt vermeye zorlamaz - bizi cep telefonlarını kullanmaya tam olarak ne zorlar?

Beş arama motivasyonundan biri için hepimiz cep telefonlarımıza dönüyoruz:

1. Merak – bir konuya olan ilgimiz yabancı bir konuyla desteklenir (örneğin bir film izlerken bir aktris hakkında daha fazla bilgi edinmek isteriz)
2. Zaman öldürme - zaman geçirmek için bilgi arama arzusu
3. Bilgi – eğitim geçmişinden etkilenir (örneğin, JavaScript hakkında bilgi arayan bir web geliştiricisi)
4. Yaşam hizmeti – günlük yaşam nedeniyle ortaya çıkar (örneğin yön bulma)
5. Sosyal ilişkiler – yaşam boyunca yolumuza devam etmek için iletişim bilgilerini istediğimiz veya ikinci olarak, sosyal durumlardan geçmek için zaman öldürmek istediğimiz

Mobil son kullanıcı davranışları: Kişilerinizi motivasyonlarla büyütün

Tek motivasyonlar çoğu mobil aramayı tetikler, ancak bazı motivasyonlar örtüşme eğilimindedir (örneğin merak ve bilgiye dayalı aramalar).

Bu hem yaş hem de cinsiyet için geçerlidir; ancak kadınlar, genellikle dışarıyı aramayı tercih eden erkeklere kıyasla daha statik olma eğilimindedir, bu şaşırtıcı değil çünkü erkekler kadınlardan daha fazla sigara içmeye eğilimlidir.

Mobil içerik: sadece konu seçimi değil

İçerik pazarlama stratejinizi duyarlı hale getirmeyi ve insan tüketimiyle büyütmeyi unutmayın.

Mobil deneyim: beyin işleme

Görüntüleri metinden çok daha hızlı işliyoruz. SERP'lerdeki görüntülerin çok fazla dikkat çekmesi şaşırtıcı değil. Bunu akılda tutarak, hedef kitlenize daha yakın olmak için her şeyi test edin.

URL'lerinizin metriklerini izleyin. Örneğin, blog yayınınızdaki bu resmi iki paragraf aşağı taşısaydınız, hemen çıkma oranını düşürür mü yoksa artırır mı? Yazının tamamını 2-3 cümle ile özetleseydiniz, blog yazısında harcanan ortalama süreye ne olurdu? Sosyal medya paylaşım simgelerinizi hareket ettirirseniz ne olur?

Deneme, deneme. Deneme, deneme. Deneme, deneme. KAZANÇ!

Mobil kod: yapılandırılmış veri

Şema yapın. Yakında bir sıralama faktörü olması muhtemeldir. Şema, arama motorlarına yardımcı olur, bu nedenle birkaç farklı motorun tümü ona kaydolmuştur, anlambilimle, özellikle RDF(S olarak kısaltılan Kaynak Tanımlama Çerçevesi Şeması) ve bilgilerin etiketlenmesiyle ilerlemeye yardımcı olur. Bununla birlikte, motorlar anlambilimden uzaktır.

Mobil uygulamalar: hangi uygulama?

Zamanımızın çoğu web'de değil, bir avuç uygulamada geçiyor. Uygulamayı optimize edin.

AMP veya Aşamalı Mobil Uygulamalar mı yapıyorsunuz? Çoğunluğa binmeyi düşünün.

Not : Bu anlamdaki davranışlarımız hala çok olgunlaşmamış durumda. Örneğin, mobilde paylaşılan çoğu mobil bağlantı, gerçek dünyada herhangi bir takibi tetiklemez (örneğin, “ daha sonra bara gitmeye karar verdik” ). Kredi kartımızı çıkarana kadar bu gerçek dünya olarak kabul edilmediğinden mağazayı terk etme artabilir.

Mobil: gelecek daha akıllı, daha kişiselleştirilmiş SERP'lere yol açacak

Hava durumu bilgileri, çok az etkileşim gerektirdiği için sesli aramalarda popülerdir. Ancak yapay zekanın artmasıyla, organik sonuçların kısa süre içinde zamanı ve hava durumunu hesaba katacak ve örneğin yağmurlu bir günde daha fazla iç mekan aktivitesi sunmak için “[yer] aktiviteleri” için hava koşullarını hesaba katacak.

Google'dan Dave Byrne, Yext's LocationWorld'de, yerel 3'lü paket sonuçlarının yakında fiyatları göstereceğini ve arama yapan kişinin 3'lü paket listesinde yıldız derecelendirmelerine göre filtrelemesine izin vereceğini duyurdu.

Al işte ozaman, buyur. Bir gün sesli aramanın kendisi, hangi SERP'in ne zaman sunulacağını belirleyebilir. Kitlenizi ve mobil motivasyonlarını tanıyarak hazırlanın.