Kâr Amacı Gütmeyen İçerik: Destekçilerle Etkileşim Kurmak İçin Yazmak

İster evsizleri beslemeye ister küresel ısınmayı durdurmaya çalışıyor olsunlar, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için içerik oluşturmak, serbest yazarların yapabileceği en iç açıcı ve tatmin edici işlerden biridir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ara sıra hukuk yazarları, teknoloji uzmanları veya diğer niş içerik oluşturucuları işe alsa da, bu alandaki işlerin çoğu ikna edici parçalar üretmeyi içerir.

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak içerikle ilgili temel hedeflerinizden biri, destekçilerin ilgisini çekmek olmalıdır. Kuruluşunuzun misyonunu yerine getirmek ve seçmenlerinize yardım etmek için neler yaptığını bilmelerini istiyorsunuz ve daha fazlasını başarmanıza yardımcı olmaları için onlara ihtiyacınız var.

Web sitenizi, blogunuzu, sosyal medyanızı ve e-posta iletişiminizi kapsayan odaklanmış bir içerik stratejisi geliştirmek, hikayenizi destekçilerinize anlatacak ve onları bağış yapmaya, gönüllü olmaya, savunmaya veya başka şekillerde harekete geçmeye teşvik edecektir.

İşte kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için ilgi çekici içerik oluşturmaya yönelik kısa bir kılavuz!

Neden Kâr Amacı Gütmeyen İçerik Oluşturmalısınız?

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş yürütmek çok fazla zaman ve enerji gerektirebilir, bu nedenle pek çok kuruluş işin tanıtım tarafını ihmal eder. Bununla birlikte, kar amacı gütmeyen içeriğe yatırım yapmak, bazı zorlayıcı ve somut faydalar sağlayabilir. Kuruluşunuzun neden sürekli olarak yüksek değerli içerik oluşturması gerektiğinin üç ana nedeni:

Bağışları Seviyelendirin

Bildiğiniz gibi, bağış toplama, herhangi bir başarılı kâr amacı gütmeyen kuruluşu yönetmenin temel unsurudur. Bununla birlikte, yüz yüze bağış toplama etkinlikleri harika olabilse de, yalnızca şu an için işe yarar.

Kâr amacı gütmeyen çevrimiçi içerik, bağış toplama çabalarınızı birkaç farklı şekilde güçlendirmenize yardımcı olabilir, örneğin:

Marka Bilinirliğinizi Artırmak

Yüksek değerli içeriği çevrimiçi hale getirmek, web siteniz için daha fazla trafik oluşturacaktır. Uygun SEO tekniklerini kullandığınız sürece, tek bir gönderi, ziyaretçi sayısını önemli ölçüde artırabilir. Zamanla, arşivinize daha fazla gönderi ekledikçe farkındalığı artırabilir, marka bilinirliği ve sadakati oluşturabilirsiniz. Genel olarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu ne kadar çok kişi bilirse, bağış yapma olasılığı o kadar fazladır.

Bağışçılarınızın Amacınızı Daha Fazla Önemsemelerini Sağlayın

Hedeflenen, büyüleyici çevrimiçi içerik oluşturduğunuzda, vizyonunuzu bağışçılarınız da dahil olmak üzere hedef kitlenizle paylaşmak daha kolaydır. İnsanlar kuruluşunuzla neyi başarmaya çalıştığınızı daha iyi anladıklarında bağış yapmaya daha istekli olurlar. Ayrıca, onlara perde arkasına bir göz atmak, paralarının nereye gittiğine dair değerli bilgiler verebilir.

Farkındalığı Eyleme Dönüştürmeye Yardımcı Olmak

Farkındalık yaratmak, kar amacı gütmeyen herhangi bir amaç için çok önemlidir, ancak aynı zamanda bu farkındalığı bağış toplamaya dönüştürmeniz gerekir. Hedeflenen çevrimiçi içerik, insanları ve bağışçıları sorunu çözmeye nasıl yardımcı olabilecekleri konusunda daha proaktif olmaya motive edebilir. İdeal olarak, içeriğiniz hem mesajınızı daha geniş bir kitleye yayabilir hem de onları harekete geçmeye zorlayabilir.

Günümüzün dijital pazarında içerik pazarlaması kraldır. Çevrimiçi ortamda tutarlı ve canlı bir varlığa sahip olan markalar ve kuruluşlar, kitlelerini birçok farklı şekilde kullanabilir. Bu nedenle, dikkatinizi kar amacı gütmeyen içeriğe odaklamak, bu kitleyi oluşturmanıza ve bundan hızlı ve güvenilir bir şekilde yararlanmanıza olanak tanır.

Hepsinden iyisi, bu taktiklerin geleneksel bağış toplama yöntemlerinin yerini alması gerekmez. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun daha fazla kişiye yardım etmek için daha fazla fona sahip olmasını sağlamak için gelir akışlarını birleştirebilirsiniz.

Daha Fazla Sosyal Medya Etkileşimi Alın

Çevrimiçi bir kitle oluşturmanın büyük bir kısmı sosyal medya platformlarını kullanmaktır. Dünyanın en büyük kâr amacı gütmeyen kuruluşlarından bazıları sosyal medyadan ve sağlayabileceği erişimden yararlanıyor. Viral olan bir içerik parçası üretirseniz, sonuç olarak kuruluşunuzun ne kadar başarılı olabileceğini bilemezsiniz.

Sosyal medya katılımının (kar amacı gütmeyen içerik aracılığıyla) kuruluşunuza yardımcı olabileceği bazı yollar şunlardır:

Bilinçlendirmek

Bazı problemler gözden kaçtığı için hak ettikleri ilgiyi göremiyorlar. Dikkat çekmek için yarışan bu kadar çok sivil toplum kuruluşu ile gürültüyü kesmek zor olabilir. Neyse ki, yüksek kaliteli sosyal medya içeriği, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun fark edilmesine ve amacınız hakkında farkındalık yaratmasına yardımcı olabilir. Oradan, bir harekete geçirici mesaj iletmek çok daha kolay.

Gönüllü Bul

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş yalnızca gönüllüleri kadar işlevseldir. Aranıza yeni insanlar katmakta zorlanıyorsanız, kuruluşunuz için gönüllü olmanın ne kadar harika olduğunu gösteren içeriklerin tanıtımını yapabilirsiniz. Ayrıca, mevcut personeli hikayelerini hashtag'ler ve bahsetmeler yoluyla sosyal medyada paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.

Otantik Yönünüzü Gösterin

Özgünlük, kar amacı gütmeyen veya gütmeyen modern markalar için hayati önem taşır. Sosyal medya içeriği, insanlara perde arkasına bir göz atmanızı sağlar. Bu şekilde, ihtiyacı olanlara yardım etmek için ne gerektiğini ve büyük sorunları çözmenin ne kadar zor olduğunu gösterebilirsiniz. Sosyal medya aynı zamanda bir diyalog başlatmak ve takipçilerinizden fikir almak için mükemmel bir yerdir. Bu halka açık konuşmaları yapmak, güven oluşturabilir ve insanların kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza daha fazla yatırım yapmasını sağlayabilir.

Medyanın Daha Fazla İlgisini Çekin

Sosyal medya, takipçilerinizle doğrudan bağlantı kurmanıza yardımcı olsa da, bazı geleneksel medya haberlerine de ihtiyacınız var. Haber kaynakları, özellikle bu alanda yeniyseniz, mesajınızı güçlendirebilir ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu meşrulaştırmanıza yardımcı olabilir.

Neyse ki, yüksek kaliteli kar amacı gütmeyen içerik, medya kuruluşlarıyla daha doğrudan bağlantı kurmanıza olanak tanır. Genel olarak, bir editör veya gazeteci için blog gönderilerinizi ve sosyal medya akışlarınızı okumak, doğrudan bir röportaja atlamaktan çok daha kolaydır. Bu içeriğin zaten yayınlanmış olması, markanızı oluşturmanıza ve daha çekici hale getirmenize yardımcı olur.

Ayrıca, bir medya kuruluşu kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu tam olarak yaymasa bile gönderilerinizi paylaşabilir veya sitenize bağlantı verebilir. Ne kadar çok satış noktasıyla çalışırsanız, trafiğiniz o kadar yüksek olur ve para toplamak o kadar kolay olur.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin İçerik Nasıl Yazılır?

Kâr amacı gütmeyen içeriğin değerini bilmek bir şeydir, onu sıfırdan oluşturmak başka bir şeydir. Neyse ki, bir içerik kitaplığı oluşturmak zor veya pahalı olmak zorunda değildir.

Doğru yazarlar ve içerik oluşturucularla, bir avuç parçadan çok fazla ilgi alabilirsiniz. İşte içeriğinizi daha çekici hale getirmek için bazı ipuçları ve püf noktaları.

Duyguları ve gerçekleri dengelemek

Her kâr amacı gütmeyen kuruluşun anlatacak duygusal hikayeleri vardır ve serbest yazarlar bu hikayeleri seslendirebilir.

Sorundan hizmete ve nihai sonuçlara kadar hikaye anlatmanın akışı, okuyucuyu harekete geçmeye yönlendirebilir. Ancak bir hikayenin gerçekten güçlü olabilmesi için gerçeklerle desteklenmesi gerekir.

• Kaç kişi aynı durumla karşı karşıya?
• Hizmeti sağlamanın maliyeti nedir?
• Her yıl kaç kişiye ulaşılabiliyor?

Faydalara odaklanmak

Sırf yapılacak iyi bir şey olduğu için herkesin kalbinden vermesi harika olmaz mıydı? Bu şekilde çalışmıyor. Gönüllüler, bağışçılar ve hatta okuyucular, ister zaman veya para vererek ister sadece içerik okuyarak olsun, kuruluşla olan ilişkilerinden faydalanmak istiyor ve buna ihtiyaç duyuyor.

Bir okuyucunun dikkatini çekmek ve onları harekete geçmeye ikna etmek için her zamanki senaryoyu çevirin. Yalnızca kuruluşun misyonuna ve ihtiyaçlarına odaklanmak yerine, destekçilere ne gibi faydalar sağladıklarına dikkat edin.

Bağışçılar için vergi indirimi, gurur duygusu veya kendi işleri için bir reklam olabilir. Gönüllüler genellikle yeni bir beceri öğrenmek, özgeçmişlerine bir şeyler eklemek veya yeni insanlarla tanışmak isterler.

Avantaj ne olursa olsun, bunu sergilemek, desteği garanti etmenin büyük bir parçasıdır.

Sonuçlar gösteriliyor

Bağışçılar, gönüllüler ve topluluk destekçileri kuruluşa kendi nedenleriyle gelebilirler, ancak genellikle yol boyunca güçlü bir bağ geliştirirler.

Çok geçmeden, asıl fayda, yardım ettikleri etkidir. Sonuçları hem kişisel hikayeler hem de istatistikler biçiminde sergilemek, destekçilere bu sonuçların onlar olmadan mümkün olmayacağını hatırlatarak onlara teşekkür etmenin etkili bir yoludur.

Minnettarlığın ötesinde, içeriğin içinde sonuçların gösterilmesi, örgütün çalışmalarına meşruiyet kazandırır ve mevcut destekçileri çabalarını sürdürmeye teşvik ederken, aynı zamanda yeni destekçilerin neden davaya katılması gerektiğini gösterir.

Kalplere Dokunan Kâr Amacı Gütmeyen İçerik Oluşturmak için 5 Teknik

Şimdiye kadar, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için üretmek istediğiniz içerikle ilgili bazı fikirlere sahip olmalısınız. İster blog gönderileri, ister videolar, infografikler veya başka bir şey olsun, "gizli sos"a da ihtiyacınız var.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için zorluk, mesajınızı paylaşmak değil, insanların bunu önemsemesini sağlamaktır. Bu nedenle, ne tür bir içerik üretirseniz üretin, tüm doğru duygusal notalara ulaştığından emin olmanız gerekir.

İşte bunu gerçekleştirmenin beş yolu.

1. Hikaye Anlatma

Program katılımcılarınızın, gönüllülerinizin, yönetim kurulu üyelerinizin, çalışanlarınızın ve kuruluşunuzdan yararlanan diğer kişilerin yaptıklarınızın onlara nasıl yardımcı olduğuna dair hikayelerini paylaşmasını sağlayın.

Bu hikayeler viral olabilir, bu yüzden kime soracağınız konusunda seçici olun. Sadece iyi bir hikayesi olmayan, aynı zamanda anlattığında anlaşılır ve ilgi çekici olan birini bulun. Kameradaki rahatlıklarına ve karizmalarına bağlı olarak, bir videonun mu yoksa yazılı bir parçanın mı mesajını dikkat dağıtmadan en iyi şekilde ileteceğine karar verebilirsiniz.

Bir video seçerseniz, pahalı ekipmana ihtiyacınız yoktur, ancak arka plan gürültüsü, hareket ve diğer kusurlardan arınmış yüksek kaliteli bir parça yapmak istersiniz.

İster video, ister konuk blog gönderisi, ister editöre mektup veya bir e-posta kampanyası mesajı olsun, hikaye anlatıcınızın kendi sesiyle paylaşım yapmasına izin vermek çok önemlidir. Bir röportaj, onları doğru yönde yönlendirmeye ve hedefinize odaklanmalarına yardımcı olabilir. Nasıl yapmaya karar verirseniz verin, kuruluşunuzun neden harika olduğunu kendi sözleriyle açıklamalarını sağlamak, yaşamları ve toplulukları iyileştirmeye nasıl yardımcı olduğunuzu anlamanıza yardımcı olacaktır.

2. Harici Araştırmayı Paylaşın

Her gün yeni araştırmalar çıkıyor ve muhtemelen bunların çoğu kuruluşunuzun misyonuyla ilgili. İnsanlara, hayvanlara veya çevreye yardım ediyor olun, yaptığınız işi destekleyen güvenilir veriler ve istatistikler bulabilirsiniz.

Urban Institute veya Brookings Institute gibi araştırma düşünce kuruluşlarına veya Natural Resources Defence Council gibi alanınızdaki eylem gruplarına göz atın. Bültenlerine abone olarak veya sosyal medyada yayınladıklarını izleyerek saygın kuruluşları takip etmeye başlayın.

Yeni araştırmalar dikkatinizi çektiğinde, verilerin kuruluşunuzun çalışmalarını nasıl doğruladığını ve kuruluşunuzun bu sorunla nasıl mücadele edebileceğini düşünün.

Bulguları analiz edin ve bunları kuruluşunuz ve misyonunuz için bağlama oturtun. Yöneticilerinizi bu alanda düşünce liderleri olarak konumlandırmak için fikirlerinizi bir blog gönderisinde, sosyal medyada veya bir köşe yazısında paylaşın.

3. Etkiyi Gösterin

Kuruluşunuz muhtemelen yaptığınız işle ilgili dağlar kadar veriye sahiptir, ancak siz bunları kullanıyor musunuz? Bağışların veya gönüllülerin misyonunuzu gerçekleştirmenize nasıl yardımcı olduğu veya değişimi nasıl sağladığınız gibi konuların dökümünü yapmak için çalışmanızın etkisini listeler ve infografiklerle gösterin.

Kuruluşunuzla ilgili yanlış anlamalarla mücadele eden veya günlük faaliyetlerinizin misyonunuzu nasıl yerine getirdiğine dair içgörü sağlayan veriler bulmaya çalışın.

Kuruluşunuz insanların okumayı öğrenmesine yardımcı oluyorsa, katılımcıların öğretmenlerle veya koçlarla çalıştıkları toplam saat sayısını veya GED'i kazanmak veya bir iş bulmak için giden katılımcıların sayısını gösterin.

Kopyanızın sayılarla dolmaması için birkaç önemli istatistik seçin. İyi bir kural, cümle başına bir sayı veya istatistiğe bağlı kalmak ve her zaman istatistiğin genel olarak ne anlama geldiği ve görevinizi nasıl etkilediği hakkında bağlam vermektir.

4. Gizlice Göz Atın

Yeni bir girişim veya pilot program üzerinde mi çalışıyorsunuz?

Bir göz atarak işinizle ilgili iyi haberleri paylaşın. İster bir blog gönderisi veya e-posta kampanyası yazın, ister fikri yerel haber kaynaklarına sunun, bu heyecan verici haberi yayınlayın, böylece insanlar bizi izlemeye devam etmeye ve neler olacağını görmeye ikna olsun.

Yöneticiler ve çalışanlar bu tür içerikler için idealdir. Gazetecilerle konuşacaklarsa, misyonun odakta kalması için kuruluşunuz hakkında nasıl konuşacakları konusunda onlara koçluk yapın.

Programın veya girişimin topluluğunuzun ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını ve destekçilerin bunu bir sonraki aşamaya taşımak için neler yapabileceğini açıklamalarını sağlayın.

5. Avukat

Teknoloji sayesinde savunuculuk, e-posta kampanyaları ve sosyal medya ile daha önce hiç olmadığı kadar ilgi görebilir. Şablonlar oluşturmak, insanların mesajınızı istediğiniz şekilde paylaşmalarını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Hedeflediğiniz yasa koyucular için sosyal medya tanıtıcıları sağlayın veya benzersiz hashtag'ler oluşturun, böylece insanlar fark edilecek şekilde kolayca paylaşım yapabilir, yorum yapabilir ve retweet yapabilir.

Süreci kolaylaştırmak için sayısız çevrimiçi savunuculuk aracından birini de seçebilirsiniz. Destekçilerin CQ Roll Call veya Votility ile yasa koyucularla iletişim kurmasını kolaylaştırın veya Change.org veya iPetitions'ta bir imza kampanyası oluşturun.

Destekçilerinizin ilgisini çeken içeriği stratejik olarak geliştirerek, erişiminizi artırmanıza ve daha fazlasını başarmanıza yardımcı olmalarına yardımcı olabilirsiniz.

Sarmak

Artık yüksek kaliteli kâr amacı gütmeyen içerik oluşturmak için bilgi ve içgörüye sahip olduğunuza göre, muhtemelen ilk parçanızı üretmek için can atıyorsunuzdur. Ancak, kuruluşunuzu yönetmekle meşgulseniz gönderi yazmak ve paylaşmak için zamanınız veya enerjiniz olmayabilir.

Neyse ki, WriterAccess yardımcı olabilir. Bu geniş platform, sizi dünyanın dört bir yanından yüksek kaliteli yazarlarla buluşturabilir. Yazarlarımız, çok çeşitli sektörlerde kapsamlı bilgi ve deneyime sahiptir ve yardım etmeye isteklidirler!

İki haftalık ücretsiz bir deneme ile başlayabilir ve WriterAccess'in içerik pazarlama stratejinizi nasıl güçlendirebileceğini görebilirsiniz.