Bağışlar ve Gönüllüler için Kâr Amacı Gütmeyen Bir E-posta Listesi Oluşturun

E-posta pazarlama yoluyla kuruluşunuz için destek almak her zamankinden daha önemli hale geldi.

Bağışlar için kâr amacı gütmeyen bir e-posta listesi oluşturmayı, gönüllülerle bağlantı kurmayı veya müşteri topluluğunuza ulaşmayı hedefliyorsanız, doğru yere geldiniz.

İlgili bağışçılar, gönüllüler ve diğer destekçilerden oluşan kâr amacı gütmeyen bir e-posta listesini büyütmek için en iyi ipuçlarımızı öğrenmek için okumaya devam edin. Ama önce, kaliteli bir e-posta listesine sahip olmanın neden bu kadar önemli olduğundan bahsedelim.

Kâr amacı gütmeyen bir e-posta listesi oluşturmak neden bu kadar önemlidir?

Çevrimiçi bağış, 2020'de yüzde 12 büyüdü ve yalnızca çevrimiçi ilk kez bağış yapanların yüzde 25'i bir yıldan fazla bir süredir alıkonuldu.

Ayrıca, kar amacı gütmeyen koronavirüs pandemisinden önce bile, 2019'da kar amacı gütmeyen e-posta açık oranları yaklaşık yüzde 5 arttı ve bu, kar amacı gütmeyen kuruluşlarla dijital olarak etkileşime geçme konusundaki kamu ilgisinin arttığını gösteriyor.

Aslında, dunham+Company, e-posta yoluyla çevrimiçi bağış yapmaya motive olmuş bağışçıların yüzdesinin 2015'ten bu yana %40 arttığını tespit etti.

Bu nedenle kaliteli bir kâr amacı gütmeyen e-posta listesi oluşturmak önemlidir. Ama bunu doğru şekilde yapmalısın.

Bağış listeleri satın almayı mı düşünüyorsunuz?

Bağışçı listeleri almayı düşünüyorsanız, yapmayın. Kişi listenizi hızla büyütmek için iyi bir yol gibi görünebilir, ancak satın alınan e-posta listeleri pazarlamanızı ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun itibarını zedeleyebilir.

Aslında, e-posta listeleri satın almak ve spam göndermek genellikle yasa dışıdır ve CAN-SPAM Yasasını ihlal eder. İstenmeyen e-posta göndermek marka itibarınız için asla iyi bir fikir değildir ve e-postalarınızın teslim edilebilirliğini büyük ölçüde etkileyerek e-postalarınızın, en sadık destekçileriniz için bile spam klasörüne düşmesine neden olabilir.

Bunu kimse istemez. Bu nedenle, sizden gerçekten haber almak isteyen kişilerin izine dayalı bir e-posta listesini her zaman büyütmek önemlidir. Ama endişelenme - emin ellerdesin! Kâr amacı gütmeyen e-posta listenizi doğru şekilde büyütmeye yönelik en iyi ipuçlarımız için okumaya devam edin.

Bağışlar, gönüllüler ve daha fazlası için kâr amacı gütmeyen bir e-posta listesi oluşturmanın 5 yolu

Kaliteli bir kâr amacı gütmeyen e-posta listesi oluşturmak için en iyi beş taktiğimiz burada.

1. İnsanların neden kâr amacı gütmeyen e-posta listenize abone olması gerektiğine dair net bir teşvik sağlayın

Kaliteli bir bağışçı e-posta listesi oluşturmanın ilk adımı, kâr amacı gütmeyen web sitenizde bir e-posta kayıt formunuz olduğundan emin olmaktır. Ancak sadece formu eklemek yeterli değildir. İnsanları gerçekten kullanmaya nasıl teşvik edeceğinizi düşünmek isteyeceksiniz.

İnsanlar aldıkları içeriğin zaman ayırmaya değeceğini bilirlerse e-posta listelerine abone olurlar. Gönderdiğiniz her e-posta bülteniyle kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun aboneler için nasıl değer yaratabileceğini düşünün. E-posta adresleri karşılığında ücretsiz olarak sunabileceğiniz bir kaynak var mı?

Kullanabileceğiniz birkaç kaynak örneği:

• Bir hayvan evlat edinme rehberi
• Çocuklar için okul sonrası bakım listesi
• Kanser Farkındalığını desteklemek için yaklaşan yol yarışları
• En son çevresel başarı öyküleri hakkında araştırma makaleleri

FamilyLife, bir bültene kaydolmanın yanı sıra ücretsiz bir çevrimiçi kurs sunmanın kayıt sayısını %47,2 oranında artırdığını tespit etti.

Kayıt formunuzu optimize ederek kâr amacı gütmeyen e-posta listenize kayıt toplamak için daha fazla ipucu öğrenin.

2. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitesine bir açılır kayıt formu ekleyin

Web sitesi açılır pencereleri can sıkıcı olabilir. Bir web sitesini açar açmaz ortaya çıkan bazı pop-up'lar vardır ve onları kapatmadığınız sürece arka planda hiçbir içeriği görüntüleyemezsiniz. Ancak, avantajınıza kullanırsanız, web sitesi açılır pencereleri her zaman sinir bozucu değildir.

Çoğu açılır pencere okuyucudan bilgi ister, ancak doğru zamanlamayla ve hedef kitlenizin ne istediğine odaklanarak onları harekete geçirebilirsiniz.

Açılır e-posta kayıt formunuzun net bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olduğundan emin olun . "Şimdi Kaydolun" ve "Abone Ol"un ötesine geçin. “Evet, bağış yapmak istiyorum!” gibi bir şey deneyin. veya “Bu konuyla ilgileniyorum” veya “Daha fazlasını öğrenmek istiyorum” gibi basit bir şey.

Unutmayın, kaydolmak, müşterilerin kendilerini neredeyse hiç alakasız içeriğe sahip düzinelerce alakasız e-posta almaya hazırlanıyormuş gibi hissetmelerine neden olmamalıdır.

3. Etkili bir açılış sayfası tasarlayın

Bir açılış sayfası, genellikle web sitenizdeki ziyaretçileri abonelere veya potansiyel müşterilere dönüştürmek için tasarlanmış bir sayfadır. Bu, onları daha sonra bağışçılar, gönüllüler veya diğer destekçiler haline getirmek için onlara e-posta göndermenize olanak tanır.

Sürekli İletişim kullanıcıları, yeni e-posta kayıtlarını yakalamak için Lead Generation Açılış Sayfalarından yararlanabilir. Her kuruluşun kendi web sitesine sahip olmasını önermekle birlikte, her kuruluşun (henüz) olmadığının farkındayız. Lead Generation Açılış Sayfaları ile ilgili iyi haber , bir web siteniz olmasa bile, onları ayarlayabilir ve kâr amacı gütmeyen e-posta listeniz için e-posta adresleri toplamaya başlayabilirsiniz.

Etkili, kâr amacı gütmeyen Potansiyel Müşteri Oluşturma Açılış Sayfaları için ipuçları

Çoğu açılış sayfası en iyi uygulaması, ziyaretçilerin kayıt formuna daha hızlı ulaşması için büyük başlık resimleri, satır içi alıntılar ve minimum kopya kullanılmasını önerir.

Kâr amacı gütmeyen araştırma laboratuvarı NextAfter için, birden fazla A/B testi oturumu, etkileşimli bir e-posta listesini büyütmeye yardımcı olan 13 açılış sayfası öğesini ortaya çıkardı. Öğeler şunlardır:

1. Doğrusal bir düzen kullanın
2. Salt metin içeren bir başlık kullanın; afiş resmi değil
3. Bir arka plan resmi kullanıyorsanız, reklamınızla eşleştiğinden emin olun.
4. Sosyal kanıt ekle
5. Değer teklifinizi iletmek için 2-3 kısa paragraf yazın
6. Netlik katıyorsa veya sürekliliği artırıyorsa, video değil birincil görüntü kullanın
7. Ana içerikle satır içi içeriği desteklemekten kaçının
8. Bir harekete geçirici mesaj başlığı ekleyin ve kopyalayın
9. Mümkün olduğunca az form alanı kullanın
10. Sayfa uzunluğunu azaltmak için form alanlarını birlikte gruplayın
11. Kullanıcının beklentilerini artırmak için uygun sorular eklemeyi düşünün
12. Destekleyici içerik için referansları veya onayları kullanın
13. Gönder düğmesinin altına bir gizlilik bildirimi ekleyin

Bir senaryoda, iyi performans gösteren bir açılış sayfasında üç önemli değişiklik yapıldı:

1. Başlık resmi kaldırıldı
2. Salt metin içeren bir başlık uygulandı
3. Metinle aynı hizada ilgili bir destekleyici resim eklendi

Bu, e-posta kayıtlarında %448.65 gibi şaşırtıcı bir artış sağladı.

4. Sosyal medyada kâr amacı gütmeyen e-posta listenizi büyütün

Popüler inanışın aksine, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için sosyal medya pazarlaması, bağışçıları amacınıza dahil etmenin oldukça etkili bir yoludur. Twitter, LinkedIn, Facebook veya Instagram olsun, bir sosyal medya kanalı varsa, birileri oradadır.

Sosyal medya dinamik ve tazedir. Canlı bir sosyal medya varlığınız yoksa, destekçilerinizle bağlantı kurmak ve daha fazla abone kazanmak için bazı harika fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz.

Bununla birlikte, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun her sosyal medya sitesinde olması gerekmez. Her seferinde bir sosyal platforma odaklanın. Bağışçılarınızın çoğu Twitter'daysa, buna bağlı kalın. Onlarla etkileşime geçin, uygun hashtag'leri kullanın ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği elde etmeye çalışın. Takipçilerinize hangi nedenleri desteklediklerini ve paylaşacakları hikayeleri olup olmadığını sorun.

Sosyal medya, mevcut e-posta pazarlama stratejinizle birleştirdiğinizde en etkilidir.

E-posta bülteninizdeki tüm aktif sosyal medya kanallarınıza düğmeler ekleyerek e-posta abonelerinizin sosyal medyada sizi bulmasını kolaylaştırın.

E-postalarınızı sosyal kanallarınızda tanıtmak için Constant Contact'ın Sosyal Paylaşım özelliğini de kullanabilirsiniz. Bülteninizin görünürlüğünü artırmak, e-posta listenizi oluşturmanın en iyi yollarından biridir.

Sosyal medyada yeni kişilere ulaşmak

E-posta listenizi, sizi sosyal medyada zaten takip edenlerin ötesinde büyütmek mi istiyorsunuz? Facebook'ta ilgili kişilerden e-posta adreslerini toplamak için özel bir araç var.

Facebook Potansiyel Müşteri Reklamları, kullanıcıların Facebook'tan hiç ayrılmadan e-posta listenize kaydolmasına olanak tanıyan basit, odaklanmış Facebook Reklamlarıdır. Bir e-posta listesini büyütmek için süper etkilidirler, bunları kullanmak için küçük bir bütçe ayırmanız yeterlidir.

5. Çevrimdışı e-postaları toplayın

E-postaları toplamanın kolay ama oldukça etkili bir yolu, özellikle de kar amacı gütmeyen kuruluşunuz sık sık sürücüler ve bağış toplama etkinlikleri düzenliyorsa, yüz yüzedir.

Katılımcılar, destekçiler ve bağışçılar bir etkinliğe geldiklerinde e-posta listenize kaydolabilir ve kaydolabilir. Etkinlikte fiziksel bir e-posta kayıt sayfasına sahip olmak, katılımcılara kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun e-postalarına kaydolma şansı vermenin başka bir harika yoludur.

Kayıt toplamak için kullanabileceğiniz diğer bazı harika araçlar, metin mesajları (Metin-Birleştir) ve QR kodlarıdır. Bu araçlar, Constant Contact hesabınızdan doğrudan kullanılabilir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun bağışlarını çek veya posta yoluyla gönderen destekçileri varsa, bağışçıların formunuza e-posta listenize katılabilecekleri bir alan ekleyin.

Abonelerinizi bağış toplama kampanyalarını ağlarıyla paylaşmaya teşvik edin, böylece kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun aldığı görünürlüğü artırın.

Etkinliklerin "çevrimdışı" olması, onları destekçilerin sizinle çevrimiçi bağlantı kurması için daha fazla fırsat yaratmak için kullanamayacağınız anlamına gelmez.

Kâr amacı gütmeyen e-posta listesi oluşturma asla durmaz - ancak destek de olmaz

Bağışlar için etkileşimli bir e-posta listesi oluşturmak biraz zaman alabilir, ancak buna değer! Bu beş ipucunu takip ederek, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun etrafındaki heyecanı artırabilir ve bağışçılar, gönüllüler ve amacınız hakkında genel farkındalık sağlamak için e-postayı kullanabilirsiniz.