En İyi Kâr Amacı Gütmeyen E-posta Konu Satırları İçin İpuçları

En iyi kâr amacı gütmeyen e-posta konu satırlarını yazmak, genel erişim çabalarınızda küçük bir ayrıntı gibi görünebilir. Ancak e-posta pazarlama kampanyaları artık bağış toplamanın hayati bir parçası ve konu satırları kampanyanızı gerçekleştirme veya bozma gücüne sahip.

Ortalama bir kişi her gün 120'den fazla e-posta alıyor. Bu aşırı yüklenmiş gelen kutusuyla başa çıkmak için çoğumuz konu satırlarını tarar ve mümkün olduğunca çok mesajı yok sayar veya sileriz.

Konu satırı, e-postanızın okunup okunmayacağını büyük ölçüde belirleyecektir. Çok basit: mesajlarınızı kimse açmazsa, bağışçılarınız ve destekçileriniz arasında bir topluluk oluşturmak veya başarılı e-posta bağış kampanyaları yürütmek zor.

İletilerinizin okunması ve kampanyalarınızın hedeflerine ulaşması için kâr amacı gütmeyen en iyi e-posta konu satırlarının nasıl oluşturulacağına ilişkin hızlandırılmış kurs için okumaya devam edin.

Harika bir kâr amacı gütmeyen konu satırı yapan nedir?

En iyi konu satırları doğrudan hedef kitlenize hitap edecektir. Konunuz ilgi çekici olmalı veya okuyucunuza bir fayda vaat etmelidir - ancak spam hissi uyandırmadan.

Tonunuz samimi, özgün ve kuruluşunuzun markasına uygun olmalıdır.

En iyi kar amacı gütmeyen e-posta konu satırları nasıl yazılır

Her konu satırı benzersiz olsa da, başarıya ulaşmak için izleyebileceğiniz birkaç yönerge vardır.

6-10 kelimeye sadık kalın

Konu satırı 6-10 kelime olan e-postalar %21 ile en yüksek açılma oranına sahiptir. 1-5 kelimelik daha kısa konu satırları, %16 ile bir sonraki en yüksek açılma oranına sahip – ancak bu oldukça dik bir düşüş.

Konu satırı 20 kelimeden fazla olduğunda açılma oranı %10'un altına düşmektedir. Muhtemelen, okuyucular, uzun bir konu satırını, kendinizi düzenlemeniz ve zamanlarına saygı duymanız konusunda size güvenemeyecekleri anlamına gelir.

kişiselleştir

E-posta konu satırlarında kişiselleştirmeyi kullanmak, sonuçlarınızı artırmanın kolay bir yoludur. Basitçe alıcının adını eklemek, açılma oranlarını %22 oranında artırabilir.

Ayrıca, hedef kitle segmentleri oluşturarak ve her gruba uyacak şekilde biraz farklı bir konu satırı kullanarak e-postalarınızı kişiselleştirebilirsiniz.

Güçlü fiiller kullanın

7-8 kelimelik bir konu satırı hedefliyorsanız ve bu kelimelerden biri alıcının adıysa, boş yere yer yoktur. Her kelime önemli olmalı.

Başlamak için, zayıf fiilleri ortadan kaldırın ve onları güçlü eylem sözcükleri ile değiştirin. “Olmak”, “sahip olmak” ve “gitmek” gibi zayıf fiiller yerine daha güçlü, daha açıklayıcı seçimler yapmayı hedefleyin. Örneğin:

• Bu bizim yıldönümümüz = Kutluyoruz!
• Capitol'e gitmemize yardım edin = Milletvekillerimizi ikna etmemize yardım edin
• Yardımınız için teşekkürler = Desteğinize değer veriyoruz

İşte tek bir kelimeye çok fazla anlam yükleyebilen güçlü fiil seçimlerine ilişkin bazı örnekler:

• yönet
• Seyahat
• yükseltmek
• Öğüt vermek
• Servis
• Paramparça etmek
• Kavga
• can at
• yutmak
• zarf

Açıklayıcı isimler seçin

Güçlü fiiller, hedef kitlenizde yankı uyandıracak açıklayıcı isimlerle gelmelidir. Birden fazla sıfat kullanmanız gerektiğini düşünüyorsanız, isminiz muhtemelen yeterince belirgin değildir. Örneğin, “genç enerjik köpek” ifadesini “oyuncu köpek yavrusu” ile değiştirmek, kelime sayısını azaltır ve daha canlı bir görüntü ortaya çıkarır.

Ayrıca, kâr amacı gütmeyen dünyanın varsayılan dilini oluşturan kelimelerin çoğunun yabancılar için çok kuru olduğunu unutmayın. İnsanlar “heyecan verici yeni bir programı” otomatik olarak desteklemeyecektir çünkü “program” kelimesi doğası gereği çok heyecan verici değildir. Ancak, bir fikri veya yeniliği desteklemeyi sevebilirler.

Başka bir örnek de “müşteri” kelimesidir. Dahili olarak, hizmet ettiğiniz insanlara atıfta bulunmanın saygılı bir yolu, ancak bağışçılarınıza tuhaf bir şekilde iş gibi gelebilir. Çocuklar, gençler, gençler veya sadece "hizmet ettiğimiz insanlar" gibi daha genel terimler kullanırken yine de saygılı olabilirsiniz.

somut ol

İnsanlar, kendilerine özel, eyleme geçirilebilir bilgiler vereceğini düşündükleri takdirde, bir e-postayı açma olasılıkları çok daha yüksektir. Rakamlar, zaman çerçeveleri ve ayrıntılar, konu satırınızı daha somut hale getirmenize yardımcı olur. Bunu göz önünde bulundurarak, hangi e-postayı açma olasılığınız daha yüksek olurdu?

• “Evinizdeki Atıkları Nasıl Azaltabilirsiniz” VEYA “Bu Hafta Sonu Daha Az Çöp Oluşturmak için 6 İpucu”

Dahil edilecek ve kaçınılacak kelimeler

Açık oranlar üzerinde kanıtlanmış etkisi olan birkaç kelime vardır - ancak bunlar özgürce kullanılmamalıdır:

• Ücretsiz: Bu cazip kelime, açılma oranlarını %10 artırır, ancak spam gönderici gibi görünmemek için bunu dikkatli kullanın.
• Aciliyet sözcükleri: "Bu hafta sonu", "hemen" ve "şimdi" gibi kelimeler ve ifadeler, açılma oranlarını %22 artırıyor.

Bu kelimeleri yalnızca e-postanızdaki içeriği dürüstçe tanımlıyorsa ekleyin. Okuyucularınızı kandırmak ve yanıltıcı bir konu satırı aracılığıyla onlara aşırı vaatte bulunmak, yalnızca size olan güvenlerini zedeleyecektir.

Diğer taraftan, herhangi bir e-posta konu satırında aşağıdakileri kullanmaktan kaçınmak isteyeceksiniz:

• Fw: Yönlendiriliyor gibi görünen e-postaların açılma olasılığı %17 daha az.
• Bülten: Bu kelimeyi kullanmaktan kaçının — açılma oranlarını %18,7 oranında düşürür.‌

En iyi kâr amacı gütmeyen e-posta konu satırları

İlham almak için e-posta kayıt formunuza tekrar bakın. İnsanlar listenize katıldıklarında ne hakkında okumayı umuyordu?

Aşağıda, tüm doğru düğmelere isabet eden bazı konu satırı örnekleri verilmiştir.

Kâr amacı gütmeyen haber bülteni konu satırları

İnsanlar haber bültenlerini okumak istemezken, yine de haber almayı seviyorlar. Baş hikayenizi anlatın veya ilk etapta bülteninize kaydolma nedenlerine itiraz edin:

• Sıcak Kepçeler! [Kuruluşunuz veya Topluluğunuz]'dan En Son Haberler
• Mahallenizde Suçla Hemen Mücadele Etmenin 7 Yolu
• Bağışınızın Bu Ay Mümkün Olduğu 5 Şey
• Mutlu sonla biten üç trajik hikaye

Bağış konu satırları‌

Bağış isteme zamanı geldiğinde, bunu acil, spesifik ve etkiyle ilgili her şeyi yapın:

• Yardımınızla, ay sonuna kadar yüz köpeği kurtarabiliriz.
• Bunu sensiz yapamayız. Bugün bize katılacak mısın?
• Kongre oylamak üzere - [sorunu] korumak için desteğinize ihtiyacımız var.

Konu satırlarına teşekkürler‌

Teşekkür mesajları, yeni bir bağışçıyla bağ kurmak için harika bir fırsattır. Bağışçıyı iyi hissettirmek için konu satırını kullanın. "Bağışınız için teşekkür ederiz" yerine şöyle bir şey deneyin:

• Az önce büyük bir fark yarattın
• Sen bir kahramansın
• Ailemize hoşgeldin

Kâr amacı gütmeyen e-posta ön başlıkları

Ön başlık, bazı e-posta programlarında konu satırının yanında görünen metindir. İnsanları mesajınıza bağlamanız için size biraz daha fazla alan sağlar. Ön başlığı, e-postanızı okuyucuya satmanıza yardımcı olan bir slogan olarak düşünün. Mobil gelen kutuları genellikle 80-100 karakter görüntüler, bu nedenle 6-11 kelimeyi hedefleyin.

Bir gelen kutusunda anlamlı olması için, ön başlığınız konu satırınızla bir şekilde ilgili olmalıdır - ancak bu, ikinci bir fikir sunamayacağınız anlamına gelmez. “Ayrıca” kelimesiyle başlayın.

Okuyucu hakkında ön bilgi vermenin bir yolunu düşünebiliyorsanız, yapın. Örneğin, “Bu köpeğe bir kahraman olabilirsiniz” veya “Onun hayalini gerçekleştirecek güce sahipsiniz”.

Ön başlık, konu satırına alamadıysanız alıcının adını eklemek için harika bir yerdir.

E-posta konu satırınızın iyi olduğunu nasıl anlarsınız

E-posta konu satırları, mesajlarınızı okumanıza yardımcı olmak için hayati önem taşır. Kısa, kişiselleştirilmiş, somut ve güçlü kelime seçimleriyle dolu konu satırları oluşturma alıştırması yapın.

Çalışmanızın başarısını ölçmenin en iyi yolu açık oranınızı izlemektir. Constant Contact, geçmiş konu satırlarınızın performansını gözden geçirebilmeniz ve markanız ve hedef kitleniz için en iyisinin ne olduğunu görebilmeniz için eksiksiz raporlama sunar.

Topluluk ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz kâr amacı gütmeyen pazarlama kılavuzumuza göz atın.