SEO Anahtar Kelime Araştırmasında Çevrimiçi Rakipler ve Ticari Rakipler
Yayınlanan: 2024-02-22
Bu farklılıkları anlamak, SEO ve pazarlama stratejilerinizi daha etkili bir şekilde planlamanıza yardımcı olabilir.
SEO'da Rakipleri Anlamak
Kapsamlı bir SEO stratejisi için kiminle karşı karşıya olduğunuzu bilmeniz gerekir. Rakiplerinizi anlamanın devreye girdiği yer burasıdır.
SEO'daki rakipler iki ana kategoriye ayrılabilir: çevrimiçi ve çevrimdışı. Çevrimiçi rakipler, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlük için rekabet ettiğiniz kişilerdir. Bunlar, dijital alanda sizinle aynı anahtar kelimeleri ve hedef kitleyi hedefleyen işletmeler veya web siteleridir. Ayrıca, gerçek dünyada sizinle rekabet edebilecek, ancak çevrimiçi olması gerekmeyen geleneksel işletmeler olan çevrimdışı rakiplerimiz var . Aynı ürünleri satıyorlar veya benzer hizmetler sunuyorlar ancak aynı anahtar kelimeler ve sıralamalar için başarılı bir şekilde rekabet ediyor olabilirler veya olmayabilirler.
Farkı bilmek önemlidir. Örneğin, yerel kahvehaneniz mahallede popüler olabilir ve bu da onu önemli bir çevrimdışı rakip haline getirebilir. Ancak güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip değillerse SEO anlamında rakip olamayacaklar. Diğer taraftan, bölgenizde fiziksel bir varlığı olmasa bile, en iyi anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarına hakim olan bir çevrimiçi kahve tedarikçisi bulabilirsiniz. Onlar sizinle aynı dijital alan için savaşan çevrimiçi rakiplerinizdir.
Çevrimdışı Rakiplerin Ortamı
Çevrimdışı rakipler genellikle konum, fiyat, müşteri hizmetleri ve ürün çeşitliliği gibi geleneksel faktörlerle değerlendirilir. Fiziksel bir mağaza için rekabet, yan taraftaki mağaza olabilir. Hizmet sağlayıcılar için bu, aynı sektördeki diğer yerel işletmeler olabilir. Bu rakipler, mağazanızdaki yaya trafiğinden belirlediğiniz fiyatlara kadar işletmenizi somut şekillerde etkiler.
Ancak unutulmaması gereken önemli bir nokta, güçlü çevrimdışı rekabetin her zaman çevrimiçi dünyaya yansımadığıdır. Bir işletme, birinci sınıf konumu veya mükemmel itibarı nedeniyle yerel pazara hakim olabilir, ancak çevrimiçi varlığı minimum düzeyde olabilir.
Çevrimiçi Rakiplerin Dinamikleri
Çevrimiçi rakipler, dijital ortamda, özellikle de arama motoru sonuçlarında rekabet ettiğiniz işletmeler veya web siteleridir.
Çevrimiçi rekabet, çevrimdışına kıyasla farklı merceklerle değerlendirilir. Her şey anahtar kelimeler, geri bağlantılar, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi ve çevrimiçi itibarla ilgilidir. Bu faktörler dijital alanda yalnızca görünürlüğü değil aynı zamanda güvenilirliği ve otoriteyi de belirler. Örneğin, iki fırın, birinin fiziksel bir mağazası olmasa bile "yakınımdaki en iyi çikolatalı kek" arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için rekabet edebilir. Bu rekabet, ürün ve yerin somut unsurlarıyla ilgili değil, daha çok hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve aramalarını karşılamak için çevrimiçi içeriğini kimin daha iyi optimize edebileceğiyle ilgili.
Çevrimiçi rekabetin dinamikleri birkaç benzersiz zorluk ve fırsatı beraberinde getiriyor. Öncelikle rekabet coğrafyayla sınırlı değil. Küçük, yerel bir işletme, yalnızca komşu işletmelerle rekabet etmekle kalmıyor, aynı çevrimiçi anahtar kelimeleri hedefleyen ulusal veya uluslararası şirketlerle de potansiyel olarak rekabet ediyor. Bu, rekabet alanını önemli ölçüde genişletiyor ancak aynı zamanda daha önce geleneksel çevrimdışı yöntemlerle ulaşılamayan geniş bir kitleye de kapı açıyor.
Çevrimiçi görünürlük hızla değişebilir. Bir rakibin yenilenen web sitesi, yeni bir SEO stratejisi veya Google'ın algoritmasındaki değişiklikler, sıralamaları birkaç hafta veya ay içinde değiştirebilir. Bu akışkanlık, işletmelerin çevik olmasını ve oyunda önde kalabilmek için SEO uygulamalarını sürekli olarak optimize etmesini gerektirir.
Çevrimiçi rakiplerinizi anlamak, onların kim olduklarını bilmekten daha fazlasını gerektirir; stratejilerini, güçlü ve zayıf yönlerini analiz etmekle ilgilidir. Google Analytics, SEMrush veya Ahrefs gibi araçlar, rakiplerin anahtar kelime stratejileri, geri bağlantı profilleri ve içerik pazarlama çabaları hakkında bilgi sağlayabilir. Bu zeka, arama sıralamalarında daha iyi performans gösterecek kendi stratejilerinizi oluşturmak için çok değerlidir.
Çevrimiçi ve Çevrimdışı Rakipler Arasındaki Temel Farklılıklar
Çevrimiçi ve çevrimdışı rakipler arasındaki temel farkları kavramak, her iki alanda da başarılı olacak kapsamlı bir iş stratejisi oluşturmak için çok önemlidir. Çevrimdışı rekabet somut, fiziksel faktörlere dayanırken, çevrimiçi rekabet görünürlük, içerik ve dijital varlığa dayanır. İşte temel ayrımların bir dökümü:
Coğrafya ve Erişilebilirlik
Çevrimdışı: Coğrafya önemli bir rol oynar. Rakipler genellikle aynı yer veya bölgede bulunanlardır. Mücadele, yaya trafiği, yerel marka bilinirliği ve fiziksel erişilebilirlik üzerinedir.
Çevrimiçi: Coğrafi sınırlar yoktur. Rakipler dünyanın her yerinden olabilir, bu da pazarı çok daha büyük ve daha çeşitli hale getirir. Odak noktası dijital ayak izleri, arama motoru sıralamaları ve çevrimiçi görünürlüktür.
Başarı Metrikleri
Çevrimdışı: Başarı, belirli bir alandaki satışlar, yaya trafiği, yerel pazar payı ve müşteri sadakati ile ölçülür. Bu ölçümler somuttur ve bir işletmenin fiziksel varlığıyla doğrudan ilgilidir.
Çevrimiçi: Başarı, web sitesi trafiği, arama motoru sıralamaları, tıklama oranları, çevrimiçi satışlar ve sosyal medya etkileşimi ile ölçülür. Bu ölçümler bir işletmenin dijital pazarlama stratejilerinin etkinliğini yansıtır.
Rekabet Stratejileri
Çevrimdışı: Stratejiler konum seçimini, mağaza içi promosyonları, yerel reklamları, topluluk katılımını ve müşteri hizmetlerini içerebilir. Odak noktası, müşteriler için ilgi çekici bir fiziksel deneyim yaratmaktır.
Çevrimiçi: Stratejiler SEO, içerik pazarlaması, çevrimiçi reklamcılık, sosyal medya varlığı ve web siteleri veya uygulamalardaki kullanıcı deneyimi etrafında döner. Amaç çevrimiçi kullanıcıları çekmek, etkileşime geçirmek ve dönüştürmektir.
Müşteri etkileşimi
Çevrimdışı: Müşteri etkileşimi kişisel ve doğrudandır; anında geri bildirim sunar ve yüz yüze hizmet aracılığıyla ilişkileri geliştirir.
Çevrimiçi: Etkileşim web siteleri, sosyal medya ve e-posta yoluyla dijitaldir. Daha geniş bir kitleye ulaşabilmesine rağmen, kişisel temasın faydası olmadan etkileşim kurmak ve güven oluşturmak için farklı teknikler gerekir.
Değişim ve Uyum
Çevrimdışı: İş modelleri veya stratejilerindeki değişiklikler, ilgili fiziksel bileşenler (örneğin yer değiştirme, yenileme, yeniden stoklama) göz önüne alındığında yavaş ve maliyetli olabilir.
Çevrimiçi: Çevrimiçi ortam daha dinamiktir; web sitelerinde, pazarlama kampanyalarında ve analizlere ve trendlere dayalı stratejilerde daha hızlı değişiklik yapılmasına olanak tanır.
Hedef Kitleyi Anlamak
Çevrimdışı: Hedef kitleyi anlamak genellikle doğrudan etkileşimlere, yerel pazar araştırmasına ve geleneksel geri bildirim mekanizmalarına dayanır.
Çevrimiçi: Dijital araçlar ve analizler, izleyici davranışına, tercihlerine ve geri bildirimlerine ilişkin gerçek zamanlı bilgiler sağlayarak daha hedefe yönelik ve etkili stratejilere olanak tanır.
Rekabetin Analizi: Araçlar ve Teknikler
Çevrimiçi Rakip Analizi
Çevrimiçi rekabet için odak noktası, rakiplerinizin arama motorlarında nasıl performans sergilediğini, hangi anahtar kelimelerde sıralandıklarını, içeriklerinin kalitesini ve genel çevrimiçi varlıklarını anlamaktır. İşte tam da bunu yapmanıza yardımcı olacak bazı araç ve teknikler:
SEO Araçları : gibi araçlar, , ve rakiplerin çevrimiçi stratejilerini analiz etmek için vazgeçilmezdir. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralamada yer aldığını, geri bağlantılarının kalitesini ve miktarını ve hatta ücretli reklam kampanyalarının yapısını görmenize yardımcı olabilirler.
İçerik Analizi : Rakiplerinizin içeriğini analiz etmek, ortak hedef kitlenizde hangi konuların yankı uyandırdığına dair size fikir verebilir. gibi araçlarsize rakiplerinizin içeriğinin hangi parçalarının en fazla etkileşimi aldığını gösterebilir.
Sosyal Medya Dinleme : gibi araçlarveya Sosyal medya platformlarında rakiplerinizden bahsedilenleri izlemenize olanak tanır. Bu size tanıtım stratejileri ve kitle katılımı hakkında fikir verebilir.
Anahtar Kelime Araştırması için Çevrimiçi Rakiplere Odaklanmak
Anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda, dikkatler yalnızca çevrimiçi rakiplerinize kayar. Bu rakipler, geleneksel iş anlamında karşı karşıya olduğunuz rakipler olmasa bile, bu stratejik bir harekettir.
Anahtar kelime araştırması SEO’nun temelidir. Önemli olan, potansiyel müşterilerin sizinkine benzer ürün veya hizmetleri ararken kullandığı kelimeleri ve cümleleri anlamaktır. Amaç, çevrimiçi içeriğinizi bu anahtar kelimelerle optimize etmektir, böylece web siteniz arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır, daha fazla trafik ve sonuçta dönüşüm sağlar.
İşin püf noktası şu: Anahtar kelime araştırmasında en önemli rakipler, mutlaka çevrimdışı olarak rekabet ettiğiniz rakipler olmayabilir. Bunlar, hedef anahtar kelimeleriniz için arama motoru sonuçlarında en üst sıralarda yer alan web siteleri ve işletmelerdir. Bu web siteleri geleneksel anlamda doğrudan rakip bile olmayabilir. Bunlar, sizinkine benzer bir hedef kitleyi paylaşan bilgilendirici web siteleri, bloglar, dizinler veya e-ticaret platformları olabilir.
Anahtar Kelimeler İçin Neden Çevrimiçi Rakiplere Odaklanmalısınız?
Arama Görünürlüğü : Anahtar kelime araştırmasının temel amacı, arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırmaktır. Çevrimiçi rakipleriniz, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamada yer almak için zaten doğru bir şeyler yapıyor. İçeriklerini analiz etmek, stratejinizdeki boşlukları ve iyileştirme fırsatlarını ortaya çıkarabilir.
Hedef Kitle Analizleri : Hedef anahtar kelimeleriniz için iyi sıralamaya sahip çevrimiçi rakipler, potansiyel müşterilerinizin dikkatini etkili bir şekilde çekiyor. Kullandıkları anahtar kelimeleri anlayarak hedef kitlenizin ihtiyaçları ve tercihleri hakkında fikir sahibi olabilirsiniz.
İçerik Stratejisi Geliştirme : Çevrimiçi rakiplerden etkilenen anahtar kelime araştırması, içerik oluşturmanıza rehberlik edebilir. Hedef kitlenizde yankı uyandıran konuları belirlemenize yardımcı olarak hem alakalı hem de rekabetçi içerik üretmenize olanak tanır.
SEO Optimizasyonu : Doğru anahtar kelimeleri bulmanın ötesinde, çevrimiçi rakiplerinizi analiz etmek, içeriğinizi nasıl yapılandıracağınızı, meta etiketlerinizi nasıl optimize edeceğinizi ve web sitenizin genel SEO sağlığını nasıl iyileştireceğinizi anlamanıza yardımcı olur.
Rakip Bazlı Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Rakiplerinizi Belirleyin : Ana ürün veya hizmetlerinizi basit bir şekilde arayarak başlayın ve hangi web sitelerinin üst sıralarda yer aldığını görün. Bunlar, anahtar kelime araştırması amacıyla anahtar çevrimiçi rakiplerinizdir.
Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın : SEMrush ve Ahrefs gibi araçlar, rakiplerinizin anahtar kelimelerini analiz etmenize yardımcı olabilir. Rakiplerinizin sıralamada yer aldığı ancak sitenizin sıralamada yer almadığı yüksek hacimli, alakalı anahtar kelimeleri arayın.
İçeriklerini Analiz Edin : Rakiplerinizin bu anahtar kelimeleri içeriklerinde nasıl kullandıklarına dikkat edin. Hangi konuları kapsıyorlar? Makalelerini nasıl yapılandırıyorlar? Bu, içerik stratejinize ilham verebilir.
Anahtar Kelime Boşluklarını Arayın : Rakiplerinizin tam olarak yararlanmadığı anahtar kelimeleri belirleyin. Bunlar, bu boşlukları dolduran ve potansiyel olarak gözden kaçırdıkları trafiği yakalayan içerik oluşturma fırsatlarını temsil eder.
SEP, veriye dayalı içerik önerileriyle kapsamlı anahtar kelime araştırması sunmak için hem şirket içi, özel analiz araçlarını hem de üçüncü taraf hizmetlerini kullanır.