Takipçilerinizin Sadece %10'u Yeni Gönderinizi Görüyor: Bu Algoritmayı Nasıl Yenebilirsiniz?

Instagram'ın marka bilinirliğini artırmayı, web sitesi trafiğini artırmayı, potansiyel müşteriler oluşturmayı ve genel olarak işleri artırmayı vaat eden en büyük sosyal ağlardan biri olduğunu hepimiz biliyoruz. Sonuçta araştırmalar, Instagram'ın kullanıcıların %80'inin bir ürün veya hizmet satın alıp almama konusunda karar vermesine yardımcı olduğunu ortaya koyuyor.

Ancak platform gerçekten beklenen sonuçları veriyor mu? Takipçilerin %90'ının gönderilerinizi görmesini engelleyen gizemli algoritması sayesinde cevabın "hayır" olmasından korkuyoruz. Birçok işletme hesabı, zaman çizelgesi tercihlerindeki son değişiklikler nedeniyle etkileşimde büyük bir düşüş görüyor, bu nedenle şimdi tek makul soru şu: Bu algoritmayı nasıl yenebilir ve Instagram pazarlamamızı bir kez daha hızlandırabiliriz?

Instagram, kullanıcıların %80'inin bir ürün veya hizmet satın alıp almama konusunda karar vermesine yardımcı oluyor

Öğrenmeye hevesliyseniz, yeni algoritmanın ardındaki mantığı açıklamak ve onu alt etmek için size 11 taktik göstermek üzereyken bu makaleyi okumaya devam edin.

Instagram Algoritması: Nasıl Çalışır?

Instagram kullanıcıları günde 95 milyondan fazla gönderi ve 500 milyondan fazla hikaye yayınlıyor, bu da hedef kitlenizin dikkatini çekmeyi ve dikkatini çekmeyi son derece zorlaştırıyor. Ancak bu sosyal platformun getirdiği yeni algoritmalar, öne çıkmayı ve takipçilere ulaşmayı daha da zorlaştırıyor.

2016'da Instagram, "en çok önemseyeceğinize inandığımız anları" göstererek kullanıcı deneyimini geliştirmek istediklerini duyurdu. Büyük değişimin gerçekleştiği yer burasıydı ve bunun birkaç anlamı vardı:

• Kişisel ilgi kritik bir faktör haline gelir
• Gönderiler, son derece özelleştirilmiş bir sırayı takip edecek şekilde yeniden düzenlenir

Durum 2016'dan beri değişmedi. Nitekim Instagram, aynı algoritmayı güncellemeye ve mevcut zaman çizelgesi tercihlerini iyileştirmeye devam ediyor. Ağ, en önemlileri aşağıdakiler olmak üzere çok çeşitli sıralama sinyalleri geliştirdi:

• İlişkiler : Bir numaralı sıralama faktörü ilişkiler şeklinde gelir. Instagram, pek tanımadığınız kullanıcıların alakasız gönderilerini size göstermek yerine, yakın olduğunuz kişileri tanır ve gönderilerini öne çıkarır. Bu, içeriğiniz gibi size sık sık mesaj gönderen, fotoğraflarınız hakkında yorum yapan veya sizi etiketleyen kullanıcıları içerir.
• İlgi Alanları : Instagram, kullanıcıların ilgi alanlarına da önem verir. Ağ, size alakasız içerik göstermek yerine, davranışınızı analiz eder ve muhtemelen beğeneceğiniz gönderileri sunar. Örneğin, bekleyen kadınlar, anne blog yazarlarından, bebek ürünleri satan işletmelerden ve yeni anneler için kaynaklardan gelen gönderileri görecektir.
• Zamanlılık : Muazzam kamuoyu baskısı nedeniyle Instagram, tersine kronolojik haber akışını tamamen ihmal edemez. Gönderilerin güncelliğini hesaba katar, böylece işletme hesaplarını günün her saatinde aktif kalmaya zorlar.

Algoritmayı Yenmek için 11 İpucu

Artık Instagram haber akışının gerçekte nasıl çalıştığını anladığınıza göre, bununla nasıl başa çıkacağınızı görmenin ve içeriğinizi benzer gönderiler kalabalığından ayırmanın zamanı geldi. Bu, çok zaman ve planlama gerektiren karmaşık bir stratejidir, bu yüzden onu 11 bölüme ayırmaya karar verdik. Onları burada tek tek kontrol edelim:

1. Daha sık yayınlayın

İlk çözüm çok basit ve kolay görünebilir, ancak gerçekten işe yarıyor. Deneyim bize çok sayıda gönderi yayınlayan kuruluşların ve kişilerin Instagram görünürlüğünü önemli ölçüde artırdığını öğretti. Tabii ki, burada bir yakalama var - çok agresif ve saldırgan olmak istemiyorsunuz ve çok sayıda harika gönderi oluşturabilmeniz gerekiyor. Bu kesinlikle kolay bir iş değil, ancak seyirciyi geri kazanmak için mücadele ediyorsanız denemeye değer.

2. Yüksek kaliteli içerik oluşturun

Bu ipucu bir öncekiyle el ele gider. Yani içerik miktarı hiçbir zaman Instagram gönderilerinin kalitesinin yerini tutamaz. My Assignment'ta sosyal medya pazarlamacısı olan Jake Gardner, sırrın iki unsur arasında doğru dengeyi bulmakta yattığını iddia ediyor: "Günde birkaç kez harika gönderiler yayınlamaya devam etmek için yaratıcı bireylerden oluşan büyük bir ekip gerekiyor. Ancak aynı tutarlılığı uzun süre koruyamıyorsanız, kaliteye odaklanmanızı şiddetle tavsiye ederim.”

3. Daha fazla video çekin

Video içeriği son birkaç yılda İnternet'e hakim oldu ve Instagram burada bir istisna değil. Aksine, video izlemek için harcanan kullanıcı süresi yıldan yıla %80 artıyor gibi görünüyor, bu nedenle hesabınızda daha fazla klip yayınlamaktan kesinlikle faydalanabilirsiniz.

İşte harika bir örnek – Nike, gönderilerin neredeyse yarısının video formatında geldiği 2020 Tokyo Olimpiyatlarına adanmış bir Instagram kampanyası başlattı. Küresel pazarlama liderlerinden biri olarak Nike, Instagram görünürlüğü için video içeriğinin önemini kesinlikle anlıyor.

4. Hikayelerin gelmesini sağlayın

Çoğu pazarlamacı, Hikayelerin Instagram haber akışlarındaki konumlarını etkilemediğine inanır, ancak bu formatın gücünü asla küçümsememelisiniz. Kullanıcıların günde yarım milyar Hikaye yayınladığından daha önce bahsetmiştik, bu nedenle popülerliklerini ihmal etmek veya tartışmak zor. Bunun yanı sıra, Hikayeler markayı ayırt etmek ve takipçilerin günlük olarak ilgisini çekmek için mükemmel bir yol sağlar.

5. Yoğun saatlere dikkat edin

Başarılı pazarlamacılar, Instagram pazarlamasında zamanlamanın kritik bir rol oynadığını bilir. Kitlenizin çevrimiçi davranış biçimi, içeriğin genel olarak keşfedilebilirliği üzerinde güçlü bir etki yaratır; bu, yoğun zamanlara odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.

Bunlar, takipçilerinizin Instagram'da en çok vakit geçirdiği dönemlerdir.

Bazı araştırmalar, Instagram'da paylaşım yapmak için en iyi zamanların Çarşamba 11.00 ve Cuma 10.00-11.00 arası olduğunu iddia ediyor, ancak bu konuda size yardımcı olacak genel bir kural yok. Bunun yerine, hedef grubunuzun davranışını analiz etmeniz ve en yoğun saatlerini ayrı ayrı belirlemeniz gerekir.

6. Canlı yayına geçmekten çekinmeyin

Canlı videolar, Instagram algoritmalarını doğrudan etkilemeyen başka bir özelliktir, ancak çok belirgin bir avantaj sağlarlar. Yani, canlı yayına geçtiğinizde kullanıcılar hesabınızdan bir bildirim alır.

Bu sana ne anlam ifade ediyor?

Bu, her canlı video ile kullanıcıların merakını uyandıracağınız anlamına gelir. İşte bu yüzden Instagram pazarlamacılarına mümkün olduğunca sık canlı yayın yapmalarını ve bu içerik formatının avantajlarından yararlanmalarını öneriyoruz.

7. İlgi çekici başlıklar yazın

Harika bir fotoğraf size çok fazla etkileşim kazandırabilir, ancak onu çekici bir başlıkla eşleştirirseniz daha da etkili olacaktır. İlginç veya kışkırtıcı altyazılar, kullanıcıları Instagram gönderilerini beğenmeye, paylaşmaya veya yorum yapmaya teşvik eder, böylece hesabınızın Instagram algoritmalarının gözünde iyi görünmesini sağlar.

Çekici Instagram altyazıları oluşturmak için kullanabileceğiniz her türlü hile ve teknik vardır. Mizahlara, sorulara, başarı hikayelerine, alıntılara, istatistiklere vs. güvenebilirsiniz. Hedef kitlenizle çalıştığı sürece her şey denemeye değer.

8. Hashtag'leri akıllıca kullanın

Hashtag'lerin temelde Instagram odaklı anahtar kelimeler olduğunu bilmek için bir sosyal medya pazarlama gurusu olmanıza gerek yok. Başka bir deyişle, hashtag'ler, gönderilerinizin keşfedilebilirliğini en üst düzeye çıkarabilecek kritik öğelerdir.

Instagram, gönderi başına 30'a kadar hashtag kullanmanıza izin verir, ancak 10'a kadar hashtag eklemek ve içeriğinizi kolayca aranabilir hale getirmek için fazlasıyla yeterlidir. Tabii ki amaç, hedef kitleniz, nişiniz ve markanın kendisiyle alakalı doğru hashtag seçeneklerini bulmak ve kullanmaktır.

9. Instagram yarışmaları düzenleyin

Bu pazarlama stratejisi neredeyse tek başına Instagram kadar eskidir. Son derece iyi performans gösteriyorlar çünkü kullanıcılar rekabet etmeyi ve ücretsiz şeyler kazanmanın tadını çıkarmayı seviyor. Tek yapmanız gereken basit bir harekete geçirici mesaj ve hayranlarınızı etkileşime geçmeye teşvik etmek için küçük bir ödül. Instagram bu tür etkinlikleri hemen tanıyacak ve onaylayacak ve hesabınıza yepyeni bir zaman çizelgesi artışı sağlayacaktır.

10. Kendinizi meşgul etmeyi unutmayın

Instagram etkileşimi iki aşamalı bir süreçtir ve bu oyunda yer almayı unutmamalısınız. İzleyicilerin gönderilerinize tepki vermesini istiyorsanız, soru sorarak, yorumlarını yanıtlayarak ve doğrudan mesajlara yanıt vererek merak uyandırmanız ve onları motive etmeniz gerekir.

Bu, sizin ve şirketinizin takipçiler hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizi kanıtlıyor. Bu, çok ihtiyaç duyulan takdir ve teşekkür kavramını gösterir, böylece hayranlarınızdan da aynı türde geri bildirimler bekleyebilirsiniz.

11. Ziyaretçileri bildirimleri açmaya davet edin

Listemizdeki son tavsiye basit ama çok verimli. Kitlenizi yayınlarınız için bildirimleri açmaya davet etmelisiniz, böylece yayınladığınız anda yeni içerik hakkında bilgi edinebilirler. Instagram algoritmalarında daha fazla hayrana ulaşmanıza ve hesabınızın değerini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Instagram - milyarlarca kullanıcısı ile - dünyanın her yerindeki işletmeler için sosyal pazarlama stratejilerinin merkez üssü haline geliyor. Bununla birlikte, son algoritma değişiklikleri, eskiden en ilgi çekici sosyal platformu düşük performanslı bir iletişim kanalına dönüştürdü.

Çok sayıda markayı Instagram pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmeye ve beladan kurtulmanın bir yolunu bulmaya zorlar. Bu makalede, iki şey öğrenebilirsiniz:

• 2019'da Instagram zaman çizelgesi tercihlerini farklı kılan nedir?
• 11 pratik taktik kullanarak problemin üstesinden nasıl gelinir

Yukarıda tartıştığımız ipuçları, Instagram görünürlüğünüz üzerinde anında bir etki yaratmayacak, ancak hesabınızı istikrarlı bir şekilde büyütmenize ve bir kez daha en yüksek kullanıcı katılımı düzeyine ulaşmanıza yardımcı olacak.