2021'de OOH: Yeni bir dünyaya sınır ötesi düşünmeyi uygulamak
Yayınlanan: 2021-01-2630 saniyelik özet:
- 2021'de ev dışında, değişen davranış ve hareketlerle eşleşmesi, yeni müşteri ihtiyaçlarına yönelik çözümler geliştirmesi, soyuta netlik uygulaması ve belirsiz bir şekilde gezinmek için yaratıcılığı kullanması gerekecek.
- AR ile tüketici aşinalığı, ev dışında alışveriş yapılabilir hale gelmesine, eğitilmesine ve eğlendirilmesine ve tüketicileri bir marka evrenine getirmesine olanak sağlayacaktır.
- OOH marka performansı, çevrimiçi davranışları çevrimdışı uyaranlardan yönlendiren bir dizi teknoloji kullanılarak büyümeye devam edecek
- Otomasyon, dijital OOH reklamcılığında daha fazla çeviklik ve esnekliği kolaylaştıracak
- Yeni teknolojilerin prototiplenmesi, OOH'nin yeşil devrimde önemli bir rol oynadığını görecek
Son 12 ayda, insan hareketinin küresel pandemilerin dokunmatik kağıdı olduğu bize hatırlatıldı; biz nereye gidersek virüslerimiz de oraya gider. Ve bu vahşi hatırlatmayla her şey durdu. İş durakladı. Hareket duraklatıldı. İnsanlar durakladı. Ve OOH durakladı.
Ama bu duraklama sırasında düşünmeye başladık. Gerçekten düşün. Şimdiki zamana tepki vermeliydik ama aynı zamanda bir sonrakine de hazırlanmalıydık - hangi kılığa girerse girsin. Ve böylece Mart 2020'den bu yana 2021 için tahminlerimizi etkin bir şekilde yapıyoruz.
Değişen tüketici davranışlarına ve hareketlerine uyum sağlamak için eğilmeye, yeni müşteri ihtiyaçlarına hitap eden yenilikçi çözümlere, soyuta netlik uygulamaya, belirsizliği aşmak için yaratıcılığı kullanmaya ve yeni bir dünyaya sınır ötesi düşünmeyi uygulamaya dayanmaktadır.
İşte Out of Home için Mart 2020'den bu yana gelişen eyleme geçirilebilir gelecekler ve tahminler.
1) Gelişmiş gerçeklik
Artırılmış Gerçeklik o kadar hızlı olgunlaştı ki artık 'gelişmekte olan bir teknoloji' olarak kabul edilmiyor. ” Gartner'ın Gelişen Teknolojiler için Hype Döngüsü 2020.
Arttırılmış gerçeklik. Yeni değil. Ama mesele biraz da bu. Bir süredir mobil dijital gerçeklikleri fiziksel alanlar/nesneler üzerine yerleştiriyoruz (bilim kurguda daha da uzun ama bu farklı bir hikaye); hepimiz Pokémon Go fenomenini biliyoruz ve Snapchat birçokları için hayati önem taşıyor (dünya çapında 249 milyon günlük kullanıcı).
Gerçekten de, her yerde bulunur hale geldi ve artık gelişmekte olan bir teknoloji değil. Ve Apple bunu daha da fazla yaptı. iPhone 12'nin piyasaya sürülmesiyle, yeni bir AR çağının habercisi oldular (telefon lidar sensörlerle dolu, bu da AR deneyimlerinin çok daha iyi bir kaliteye sahip olabileceği anlamına geliyor).
Bunu 5G'nin kullanıma sunulmasıyla (ki bu da gecikme olmaması, büyük ölçüde geliştirilmiş animasyon kalitesi ve üstün coğrafi konum uygulamaları anlamına gelen büyük hacimli verilerin aktarılmasına izin verir) bir araya getirin ve sadece bir heves veya hile olmayan bir teknolojimiz var. ; tüketici aşinalığı, bunun artık güvenli ve temassız etkileşim sunan, alışveriş yapılabilen, eğitebilen ve eğlendirebilen ve tüketicileri kusursuz ve doğal bir şekilde (özellikle QR kod rönesansı aracılığıyla) bir marka evrenine getiren, iş açısından kritik bir rasyonel beklenti olduğu anlamına geliyor.
OOH Sonuçları: Tüm OOH, fiziksel format sitesinde AR deneyimlerinin tetiklendiği ağ bağlantılı bir portal sistemi olma potansiyeline sahiptir.
2) Dünyalar arasındaki köprü
Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin %80'i, COVID-19'a yanıt olarak ülke çapında karantinanın başlamasından bu yana daha fazla temassız ödeme yaptı ve %24'ü daha fazla mobil cüzdan ödemesi yaptı. YouGov, Ağu 2020
OOH sadece afişler ve ekranlar değildir; bir TV, bir oyun konsolu, bir içerik portalı, bir satın alma yolu ve çok daha fazlası - ve bu çok yönlülüğün kritik kalp atışını oluşturan mobil ve OOH arasındaki evliliktir.
Yanımızda taşıdığımız bilgisayarlar, değer değişimi önerisi ve istemi yeterince zorlayıcıysa, anında yanıtları mümkün kılar.
Telefonlarımızı OOH etkinliğimize bağlayarak, reklamlarımızın alışveriş yapılabilir ve COVID açısından güvenli olmasını sağlayan teknolojilerin sürekli olarak hızlandığını göreceğiz.
Alışveriş yapılabilen AR'nin Snapchat, Adidas, Gucci ve Coty için bir gerçeklik haline gelmesi gibi, yanıt alt kanallarının patlamasına devam etmek için bilgisayarla görme, görüntü tanıma, temassız ödemeler, görüntü arama, sosyal alışveriş ve QR kod aşinalığında daha fazla iyileştirme bekliyoruz. reklam içinde.
OOH Sonuçları : Ne görüyorsanız onu satın alın! OOH marka performansı, çevrimiçi davranışları çevrimdışı uyaranlardan (e-ticaret/etkileşim/arama) yönlendiren bir dizi teknoloji kullanılarak büyümeye devam edecek.
3) Açma/kapama anahtarı
“… odak noktası daha çok markaların çevik olması ve canlı verileri, etkinliğin nerede artırılacağına dair kararların alınmasına yardımcı olmak için gelirken kullanmasıdır.” Kevin O'Farrell, yardımcı başkan yardımcısı, Analytic Partners Mayıs 2020
Müşterilerimize DOOH ortamı için yeni bir çeviklik ve esneklik düzeyi sağlamaya her zamankinden daha fazla ihtiyacımız var. Müşterilerimizin onlar için en önemli zaman olduğunda canlı olmalarını sağlamak için DOOH'yi bir ışık anahtarı gibi açıp kapatabiliyoruz.
Tescilli platformumuz ECOS NOW'un çevikliği ayrıca önceden kampanyalar oluşturmamıza, veri tetikleyicilerini/tetikleyicilerini yerinde ayarlamamıza ve müşterilerimizin bir günde veya birkaç gün içinde harcayacak maksimum bütçe gibi hususlara olanak tanır. yaklaşan önemli satış dönemlerinin avantajı.
Bu yaklaşım, mevcut ve yeni müşterilerin, hızlı farkındalık oluşturmak, tüketici yanıtını yönlendirmek ve piyasada çevik ve reaktif olmak için DOOH'nin nasıl değerli bir ortam olabileceğini deneyimlemelerine olanak tanır.
OOH Sonuçları : Pazar, toplumsal ve davranışsal dalgalanmalara paralel olarak gelişen, veriye dayalı ve verimli otomatik satın alma modellerinin sürekli hızlandırılması.
4) Yeşil devrim
“İngilizlerin üçte ikisinden fazlası karantina sonrası daha sürdürülebilir bir yaşam sürmeyi planlıyor.” Targus'un Eko Trendler Raporu Eylül 2020
Ve kendimizi, duraklamanın olumlu çevresel etkisini gördüğümüz çok önemli bir anda buluyoruz. Ve bununla birlikte, tüketici zihniyetleri ve değerleri değişti.
Kilitleme sırasında yapılan bir YouGov anketine göre, Birleşik Krallık'taki insanların %71'lik büyük bir kısmı hava kirliliğinin karantinadan önceki seviyelere dönme olasılığı konusunda endişeliydi.
Ve elbette, teknolojide, toplumsal dönüşümde ve inovasyonda büyük sıçramalar HER ZAMAN krizden doğar; bu nedenle, şehirlerimizi ve topluluklarımızı iyileştirmenin yeni yollarını bulmaya şimdi her zamankinden daha fazla ihtiyaç var.
Kamusal alanlarda somut bir fiziksel varlığı olan bir medya kanalı olarak, OOH endüstrisinin bunda önemli bir rolü vardır ve önümüzdeki aylarda havayı temizleyen altyapı teknolojilerini de içerecek şekilde birden fazla yeşil teknolojinin geliştirilmesini ve prototiplenmesini beklemeliyiz. gündemi yeşil, alternatif mürekkepler ve üretim süreçleri ve geri dönüştürülmüş kağıt ve alternatif biyolojik olarak parçalanabilen malzemeler üzerine iten biyoteknolojiler.
OOH Sonuçları : Endüstriyi tanımlayan yeniliklerin ve süreçlerin oluşturulması ve entegrasyonu, sahip olunması güzel bir şey değil, sıradan hale gelir.
5) Yerel bilgi birikimi
"Alışveriş şeklimizdeki hızlı dönüşüm, kaderi değiştiriyor ve yerel ticaret kültürünü canlandırıyor." Anoosh Chakelian/Michael Goodier, The New Statesman Eylül 2020
Toplumun fiziksel şekli değişti. Birçokları için yaşadığımız yer artık çalıştığımız, alışveriş yaptığımız, egzersiz yaptığımız ve oynadığımız yer. Ve çoğu için, tüm dünyalarımız küçüldü ve kesinlikle yerel hale geldi. Bu, elbette, hareket kalıplarında ve davranışlarda bir değişimi beraberinde getiriyor - bu bölgesel dalgalanmaları izlemek ve bu yeni yolculuklarda izleyicileri takip ettiğimizden emin olmak için Hareketlilik Endeksimizi oluşturduk.
Devam eden bölgesel katmanları ve kısıtlamaları tahmin edemesek de, markaların yerelleştirilmiş tonlama ve etkinlik sağlama ihtiyacının hayati olduğunu mutlak bir kesinlikle tahmin edebiliriz . 'Karanlığa düşmeyen', bunun yerine 'aşırı ilgili' hale gelen markalar, adaptasyonun faydalarını azaltma lehine toplayacak.
OOH Sonuçları : Planlamaya yönelik sağlam bir veri ve içgörüye dayalı yaklaşım, bölgesel olarak incelikli planlama ve yaratıcılığa güven ve kesinlik getirmeye devam edecektir.