“Bu e-postayı hemen açın!” İyi bir konu satırı yapan nedir?

E-postalarda boğuluyorsun, değil mi? Gelen kutusu her gün daha fazla satış, reklam, teklif, haber ve hatta ara sıra kişisel notlarla dolup taşıyor. Gmail gibi bazı e-posta sağlayıcıları, önemli öğeleri önde ve merkezde tutmak için gelen postalarınızı ayırır. Buna rağmen, gelen kutunuz ve posta filtreleriniz hala iletilerle dolu. Aldığınız her e-postaya ulaşamıyorsanız, kendi e-posta kampanyalarınızın okuyucularınızın gelen kutularındaki dağınıklığı ortadan kaldırmasını nasıl sağlarsınız?

Konu satırınız, e-posta pazarlama kitinizdeki ilk ve belki de en önemli araçtır. Genellikle sonradan akla gelen konu satırı aslında oldukça güçlüdür. “SPAM” kullanarak bu güçten yararlanın, sizi posta kutularından yasaklayan kötü spam değil. Size en iyi konu satırlarının Kısa, Özgün , Okuyucu için Dikkat çekici ve Anlamlı olduğunu hatırlatan tamamı büyük bir SPAM . İşte bu iç içe özelliklerin önemli olmasının nedeni:

Kısa

Kısalık, zekânın ruhu olabilir, ancak e-posta konu satırlarının eti ve kanıdır. Araştırmalar, en iyi performans gösteren konu satırlarının (en çok açılan ve en çok tıklananlar) maksimum 49 karakter olduğunu gösteriyor. Bu, ortalama 140 karakterlik Tweet'inizin kabaca üçte biri. 49 veya daha az karaktere sahip konu satırları, daha uzun emsallerine göre yüzde 12 daha fazla açılma çekiyor ve tıklama oranları yüzde 75 daha yüksek. Karakter statülerini kesmeye başlayın!

Konu satırlarınızın kısa ve tatlı kalmasına yardımcı olmak için bunları bu ücretsiz karakter sayacına takın. Unutma, 49 sihirli sayıdır. 50'ye ulaştığınızda, açma ve tıklama oranları düşmeye başlar. Evet, buna boşluklar dahildir. Evet, insanların dikkat süreleri gerçekten bu kadar kısa.

Yakışıklı

Kimse bir bottan haber almak istemez. Montaj hattından çıkmış gibi görünen konu satırları hemen algılanabilir (ve yoksayılabilir). 49 karakterlik sınırlar içinde bile yakışıklı olmak mümkün. Küçük bir işletme sahibiyseniz, müşterilerinizin çoğunu oldukça iyi tanıyorsunuzdur. Sizden bir e-postada ne duymak isteyeceklerini hayal edin ve bu bilgiyi konu satırlarınızı yalnızca sizden veya işinizden geliyormuş gibi görünecek şekilde oluşturmak için kullanın.

Duygu

Duygu, okuyuculara hitap etmenin güçlü ve cana yakın bir yoludur. İnsanlar genellikle akıl yerine duygulara dayalı kararlar verirler, bu nedenle duyguları harekete geçiren konu satırları yazın. Onları şaşırtın, gülümsetin, acı noktalarına çözümler sunun, hatta kaçırma korkusu yaratın - bir açık ortaya çıkarmak için bir duygu uyandırın.

emojiler

Emojiler olarak da bilinen ifadeler, okuyucuları e-postalarınızı açmaya ikna etmenin bir başka kişilik odaklı yoludur. E-postalarınızı yalnızca gelen kutularında öne çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda duyguları kolayca iletirler ve araştırmalar, açılma oranlarını yüzde 56 oranında artırabileceklerini göstermektedir. Bununla birlikte, emojileri dikkatli kullanın. Bazı eski e-posta programları bunları okuyamaz ve tüm emojiler tüm cihazlarda ve işletim sistemlerinde aynı görünmez. Emojileri konu satırlarınızda kullanıyorsanız, gerçek kampanyalarda dağıtmadan önce bunları farklı bilgisayarlarda, tabletlerde ve telefonlarda iyi test ettiğinizden emin olun.

dikkat çekici

Özünde, okuyucularınızın dikkatini çekmek, bir konu satırının en önemli rolüdür. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

Mizah

Mizah, e-postalarınıza dikkat çekmenin harika bir yoludur. 49 karakterden daha az noktalı veya komik konu satırları oluşturabiliyorsanız, alakalı ve hedef kitlenize uygun oldukları sürece devam edin.

Aciliyet

Ancak komedi zor olabilir ve çoğu zaman her e-postayla başarılı olmak mümkün değildir. Başka ne dikkat çekiyor biliyor musun? Aciliyet. Hızlı satışlar, sınırlı süreli promosyonlar, düşük miktarlarda popüler envanter - bunların tümü "Hızlı gidiyor, bu yüzden bu e-postayı hızlı açın" diyor. (Bu arada, bu sadece 35 karakter.) Aciliyet eşittir gözbebekleri.

Güncel olaylar

Veya konu satırlarınıza biraz kültürel alaka veya güncellik eklemeyi düşünün. Halkın bilincinde olan popüler bir film veya televizyon başlığını ustaca oynayabilir veya haberlerde gerçekleşen bir olaydan sıçrama tahtası yapabilirseniz, bu bazı açılışları engelleyebilir. Elbette, güncel olayları konu satırına çevirirken dikkatli olun: Promosyon fırsatı olarak gördüğünüz şey, tüm okuyucularınız tarafından aynı şekilde karşılanmayabilir.

İlk isimler

Okuyucularınızın adlarını konu satırına koymak da onların dikkat çekmesini sağlayabilir. Ne de olsa, insanlar doğuştan kendi adlarına bayılıyorlar ve yakın tarihli bir Experian araştırması, konu satırlarındaki isimlerin açılma oranlarını yaklaşık yüzde otuz artırabileceğini gösterdi.

Bir soru sorun

Dikkat çekmenin bir başka yolu da bir soruyla okuyucunun merakını uyandırmaktır. Bir soru bir yanıt ister ve alıcılarınızdan bu yanıtı öğrenmek veya kendi yanıtlarını onaylamak için e-postayı açmalarını isteyebilir.

Okuyucu için anlamlı

E-postanız okuyucuya hangi değeri getiriyor? (Kimse sayarsa bu soru 47 karakterdir.) Dünyadaki tüm mizah, kişilik ve dikkat çekme taktikleri, okuyucularınız için bir şey ifade etmeyen bir e-posta kampanyasını kurtaramaz. İster kaçırmak istemeyecekleri bir özel, ister işletmenizin onlar için çözdüğü sinir bozucu bir sorun veya ihtiyaç duyduklarını asla bilmedikleri bir avantaj hakkında iletişim kuruyor olun, konu satırınız bu e-postanın size ulaşacağını iletecek ilk yerdir. onlara faydalı olun.

münhasırlık

Bir e-postayı anlamlı kılmanın bir yolu, münhasırlığı ima etmektir. Özel satışlar, VIP davetler ve yalnızca en iyi müşterileriniz için özel promosyonlarla ilgili konu satırları, okuyucularınızın ayrıcalıklı alıcılar gibi hissetmelerini ve e-postanızı açma olasılığını artırabilir.

özgüllük

E-postalarınız ne kadar spesifik olursa, okuyucularınızın onları tıklaması o kadar olasıdır. "Büyük indirim!" fazla anlam ifade edemeyecek kadar belirsiz ve açık uçludur. Bunun yerine, "Yalnızca bugün en popüler modelimizde %40 tasarruf edin!" gibi bir şey deneyin. Hemen konuya giriyor, aciliyet yaratıyor, okuyucuyu cezbediyor ve merak uyandırıyor: “Hangi model en popüler, neden bu kadar popüler, yüzde 40 indirimli olması ne güzel ve ne zaman alacağım? bir?"

inanılırlık

Tüm bunlar, konu satırınızla mesajın gövdesinde iletmediğiniz bir şey için söz vermeyin. Bir okuyucuyu sonsuza kadar kaybetmek için yanıltıcı veya yanlış yönlendiren bir konu satırı yeterlidir.

SPAM, spam değil

Gelen kutunuzda biriken konu satırlarını incelemeye başlayın. Hangileri gözünüze çarpıyor, hangileri sizi sil düğmesine uzatıyor? Hangileri e-postayı açma isteği yaratır ve hangileri belirsiz veya belirsizdir?

LinkedIn, etkili konu satırlarında ustadır. LinkedIn kullanıyorsanız, muhtemelen "Joe Schmo ve 4 kişi daha profilinizi görüntüledi" satırlarında bir şeyler söyleyen bir e-posta aldınız. Bu konu satırı, SPAM'ın iç içe geçmiş dört yönünün tümüne hitap eder:

• Kısa , 49 karakterlik eşiğin altında geliyor.
• Bu yakışıklı ; Joe Schmo'yu tanıyıp tanımadığınıza bakılmaksızın, adının kullanılması kişilik kazandırır ve e-postanın daha az otomatik görünmesini sağlar.
• Dikkat çekici ve merak uyandırıyor - diğer dört kişi kimdi?
• Ve bir anlamı var: Bu e-posta, profesyonel ağ oluşturma çabalarınıza yardımcı olmayı vaat ediyor.

Elbette, gönderdiğiniz her e-posta ile her bir kişiye asla ulaşamazsınız. Ancak hedef kitlenizin kampanyalarınızı açmasını ve tıklamasını sağlamak için, SPAM'i unutmayın. Bu konu satırlarını kısa, cana yakın, dikkat çekici ve okuyucu için anlamlı hale getirin.

Burada ve burada mükemmel konu satırları hazırlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

140.000 küçük işletme sahibine katılın

Her iki haftada bir uzman ipuçları ve e-posta ilhamı alın.

ABONE OLMAK