Sprout'un ViralPost gönderme süresi teknolojisiyle gönderilerinizde hedef kitle etkileşimini optimize edin
Yayınlanan: 2020-04-30Dünya, küresel bir pandemi sırasında yaşamanın belirsizliği ile boğuşmaya devam ederken, kesin olan bir şey var: tüketici davranışları değişti. İnsanlar yalnızca internette daha fazla zaman harcamakla kalmıyor, aynı zamanda zamanlarını nerede harcadıkları ve bu dijital hedeflere nasıl eriştikleri de değişti - bazı durumlarda çarpıcı biçimde.
Tabii ki, sosyal medya tüketimi, tüketici internet davranışının özüdür. Tüketiciler, en son COVID-19 gelişmelerinden haberdar olmak için sosyal beslemelere güvenmenin yanı sıra, bağlantı kurmak ve topluluk bulmak için yeni yollar arıyor.
Sosyal medya davranışındaki artış ve değişimle birlikte, sosyal medya yöneticileri ve içerik üreticileri işlerini daha da zorlaştıran birkaç yeni gerçekle karşı karşıya:
- Tercihler değişiyor. En iyi markalar, alakalı kalmak ve daha insani yönlerini göstermek için, değişen tüketici tercihlerini hesaba katmak için sosyal stratejilerini ayarlamaya çalıştı.
- Reklam harcamaları azaldı. Reklam bütçeleri kesintiye uğradıkça, organik sosyal her zamankinden daha önemli hale geldi ve hem daha fazla incelemeye hem de artan fırsatlara yol açtı.
- Herkes çevrimiçi. Sosyal medya etkileşim kalıpları görünüşte bir gecede değiştiği için, sosyal beslemeler daha kalabalık ve markaların gezinmesi daha zor.
Bu yeni dinamiklerle, kitlenize doğru zamanda doğru yerde ulaştığınızdan emin olmak için sosyal yayıncılık stratejinizde veriye dayalı bir yaklaşım benimsemek hiç bu kadar kritik olmamıştı. Neyse ki Sprout Social, bir sonraki hareketinizi bilgilendirmek için hem araçları hem de verileri sağlar.
Tüm veri girişlerinizi göz önünde bulundurun
Her şeyden önce, içerik ve dağıtım çabalarınızı planlarken ne tür verilerden yararlanmanız gerektiğini düşünmek önemlidir. Kitlenizi ve onların benzersiz etkileşim modellerini (Sprout'un ViralPost algoritmasının sunabileceği içgörüler) anlamanız zorunlu olsa da, makro eğilimleri de dikkate almak da yararlıdır.
Planlamanızı optimize etmeye yönelik çok yönlü bir yaklaşım, hem sektör düzeyindeki eğilimleri hem de bireysel profillerinizin ve hedef kitlenizin arkasındaki etkileşim verilerini dikkate almalıdır. Bu, özellikle son zamanlarda COVID-19 pandemisinin ardından sektör trendlerinin keskin dönüşler yaptığını gördüğümüzde geçerlidir.
Son Sprout verilerine göre, birkaç sosyal platform, optimize edilmiş katılım için en iyi zamanlarda gönderi yapmak için büyük bir değişiklik gördü. Son birkaç hafta içinde yayınlamak için en iyi zamanlardaki bu değişim, 2019'dan 2020'nin başlarına kadar gördüğümüz değişimden bile daha belirgin. Sosyal pazarlamacıların hızla gelişen bu etkileşim kalıplarının bir adım önünde kalmasına yardımcı olmak için, Sprout'un patentli ViralPost algoritması - her ikisine de güç sağlayan motor Sprout Queue ve Optimal Send Times teknolojimiz, bu değişen davranışlar ortaya çıktıkça uyum sağlamak için özel olarak tasarlanmıştır.
Kitle etkileşimini optimize etmek için güçlü araçlar
Artık sosyal içerik takviminizi yönetirken veriye dayalı olmanın önemini belirlediğimize göre, gönderilerinizi akıllıca planlamak için Sprout'u kullanmanın bazı yollarına bir göz atalım.
ViralPost ile Filiz Sırası
Gönderi sürelerinizi optimize ederken sosyal takviminizi doldurmak için daha hafif, otomatik bir yaklaşım arıyorsanız, ViralPost ile Sprout Queue tam size göre. İçeriği hafta içi/hafta sonlarına göre dağıtmak isteyip istemediğinizi seçerek veya Kuyruğun haftanın her gününde ne sıklıkta yayınlanması gerektiğini belirterek Yayınlama Ayarları içinde Sıranızı yapılandırmanız yeterlidir. Sosyal profillerinizin her biri için benzersiz bir Kuyruk yapılandırması oluşturabilirsiniz.
Kuyruk içinde, ViralPost teslimat sürelerinin tahminini ortadan kaldırır. Bu veri merkezli çözüm, gerçek etkileşim için en aktif zamanları tespit etmek için hedef kitlenizin kullanım ve etkileşim modellerini, içerik hızını ve diğer faktörleri analiz eder. Kuyruk daha sonra içeriği markanız için en iyi zamanlarda otomatik olarak planlamanıza olanak tanır.
Oluşturmada En Uygun Gönderme Süreleri
Her gönderide daha fazla hassasiyet istiyorsanız, Compose'da Optimal Gönderme Sürelerinden başkasına bakmayın. Kuyruktan farklı olarak, bu yaklaşım size her gönderi için kesin tarihi seçme esnekliği sağlar. Ardından, o gün için o profil için özel olarak hesaplanan yedi adede kadar Optimal Gönderme Süresi listesinden seçim yapma olanağına sahipsiniz.
ViralPost'un 2.0 sürümünün (Optimal Gönderme Sürelerine güç sağlayan algoritmanın sürümü) oluşturulmasında Sprout'un Veri Bilimi ekibi, Compose'da Optimal Gönderme Sürelerini kullanırken profillerin erişimde ortalama %60'a kadar artış görebileceğini buldu.
Bu işlem otomatikleştirilmiş Kuyruktan daha manuel olsa da, maksimum verimlilik için Schedule + Duplicate planlama seçeneğiyle eşleştirilebilir. Bu iş akışında, gönderi içeriğinizi ağ/profil başına hızlı bir şekilde optimize edebilir ve uyarlayabilir ve aynı zamanda o profilin hedef kitle etkileşim modellerine dayalı benzersiz en uygun gönderme sürelerinden yararlanabilirsiniz.
Her ağda benzer ancak özel içerik oluştururken Planla + Çoğalt işlevini kullanın ve ardından her gönderiyi kendi profiline özel Optimal Gönderme Süreleri ile eşleştirin!
— Jon Engle (@Engle127) 5 Şubat 2020
Sadece bizim sözümüze aldırma
Sprout'un veriye dayalı karar verme araçları oluşturmaya odaklanması yeni bir şey değil. Sprout müşterileri yıllardır ViralPost'tan yararlanıyor ve #SproutLove'u paylaşmaktan çekinmiyorlar. Bir göz at:
Hey @SproutSocial – gönderileri planlamada yeni Optimal Gönderme Süresi özelliğini gerçekten çok seviyorum! Her iki dünyanın da en iyisi – zamanlama + ViralPost!
- Kristen (@kwagg) 6 Haziran 2018
En uygun gönderme sürelerini seviyorum!! En iyi zamanları bulmaya çalışmak bana çok zaman kazandırdı. Şimdi son bir aydaki sonuçlarımı kontrol etmem gerekiyor!
— JL Summerfield (@JLSummerfield) 13 Temmuz 2018
Sosyal medya gönderileriniz için en uygun gönderme sürelerini hesaplamaktan veya tahmin etmekten bıktınız mı?
@SproutSocial'a ve onların bunu sadece "sihir" yoluyla yapmamızı sağlayan özelliklerine sesleniyorum. pic.twitter.com/BsrgfNnis1— Val Vesa (@adspedia) 7 Eylül 2018
Sprout'un ücretsiz, sektör lideri verilerine erişin
Her zamankinden daha fazla çevrimiçi insanla, tüketicilere ulaşma ve onlarla etkileşim kurma niyetinde olan sosyal pazarlamacılar için en iyi gönderi zamanını bilmek çok önemlidir. COVID-19 krizi tüketicilerin sosyal davranışlarını değiştirdi - bunu biliyoruz. Ancak Sprout verileri, özellikle insanların çevrimiçi olduklarında pandeminin nasıl etkilediğini, hangi platformları sık kullandıklarını ve konuşmalarına neyin hakim olduğunu aydınlatıyor.
Bu verilerle donanmış sosyal pazarlamacılar, sosyal stratejilerini ayarlamak için tahmin yürütmeyi ortadan kaldırabilir ve yayınladıkları her gönderinin hedef kitlelerinin önüne geçmesini sağlayabilir. ViralPost ile Sprout Queue ve Compose'da Optimal Send Times gibi araçlar, sosyal pazarlamacılara bu salgına rağmen etkili bir yayıncılık stratejisi oluşturma konusunda daha fazla güç verebilir.
Tüketicilerin sosyal davranışlarının COVID-19'dan bu yana nasıl değiştiği hakkında daha fazla bilgi mi arıyorsunuz? Makale yayınlamak için orijinal en iyi zamanlarımıza yönelik COVID-19 güncellememize veya sosyal pazarlamacıların mevcut küresel krizi nasıl yönetebileceğine ilişkin ücretsiz kaynaklarımızdan herhangi birine göz atın: