Google Perspectives için içerik nasıl optimize edilir?

Perspectives'in lansmanı, içerik oluşturucuların içerik üretim oyunlarını geliştirmeleri için bir meydan okuma oluşturuyor. Bu, Google'ın önce kullanıcılar için içerik yazma anlatısına yönelik bir adımdır.

Günümüzde çoğu SEO içeriği, içerik boşluklarını doldurmayı ve belirli terimler için sıralamayı amaçlayan "önce anahtar kelimedir".

Perspectives ile Google, en optimize edilmiş içerikten ziyade bireyler için hazırlanmış taze, orijinal bakış açılarına sahip içeriği tercih ettiğini söylüyor.

İçerik üretimi zihniyetindeki bu değişimi canlandırmanın, içerik çeşitliliğini ödüllendiren bir SERP özelliği oluşturmaktan daha iyi bir yolu yoktur.

Benzersiz bakış açılarını içeriğinize nasıl dahil edeceğiniz ve müşteri dönüşümünü ve bağlılığını yönlendiren dinamik, güven uyandıran alanlar nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Üretken AI için içerik ve Perspectives için içerik

Google'ın üretken yapay zeka araması ve Arama Üretken Deneyim (SGE) ve Perspectives için halihazırda yayınlanmış düşünce liderliği hakkındaki belgelerini okudum.

Ancak, bir SGE sonucunda alıntı yapılabilecek çeşitli içerik türlerini ve içeriği Perspektifler filtresinde vurgulanacak kadar yüksek kaliteli ve benzersiz kılan şeyleri tartışmaya ihtiyaç vardır.

SGE'nin bir yanıtı birden çok kaynağa dayalı olarak sağladığı göz önüne alındığında, Google'ın bir yanıtın doğruluğunu belirlemesi için çevrimiçi olarak desteklenen bir fikir birliğine sahip olması gerektiğini varsaymak adil olacaktır.

Perspectives söz konusu olduğunda, alternatif bakış açıları, ana fikir birliği ile uyumlu olmayabilir veya bir kullanıcı sorgusuna SGE yanıtı olarak atıfta bulunulan diğer kaynaklarla birlikte sunulabilecek bir formatta olmayabilir.

Erken SGE testinde, Google'ın çeşitli sorgular ve sorgu türleri için bilgileri nasıl topladığına dair birkaç gösterge görüyoruz. Bu kaynakları anlamak, uzun vadeli büyüme ve optimizasyon stratejilerimiz için çok önemlidir.

Google'ın yapay zeka güdümlü içeriğini nasıl oluşturduğuna dair erken belirtilerin, arama kalitesi değerlendirici yönergelerinin en azından 2016 sürümünden beri var olan genel içerik yönergelerinden (Sayfa Kalitesi, Karşılanan İhtiyaçlar) çok da uzak olmadığını belirtmek önemlidir. .

Bilakis, Google'ın genellikle 1. Sayfada yer almayan kaynaklardan alıntı yapması, Mayıs 2023 Faydalı İçerik Güncellemesinde kullandıkları "gizli cevherleri ortaya çıkarma" dilini kanıtlıyor.

Bu daha sonra Perspektifler ile ilgilidir ve katma değerli perspektiflere sahip güçlü içeriğin, Google'ın geleneksel ilk sayfasında görünmesi için gerekli diğer tüm kutuları işaretlemeyebileceği, ancak Google tarafından bilindiği ile ilgilidir.

Peki içerik oluşturucular ve SEO'lar şimdi ne yapmalı?

Google'ın kullanıcılar için iyi içerik üretme konusundaki mevcut retoriği doğrultusunda şunları yapmalıyız:

• İyi bir değer önerisi ve faydalı amaç ve EEAT sağlayın.
• Halihazırda çevrimiçi olarak var olan şeyleri yeniden canlandırmadan içeriğe benzersiz çekimler ekleyin.

Kullanıcı incelemelerinin ve üçüncü taraf ürün incelemelerinin önemi

İncelemeler, uzun süredir çevrimiçi deneyimin önemli bir parçası olmuştur.

Yıllar içinde Google, özellikle Google İşletme Profilleri olmak üzere kullanıcı incelemelerindeki duyguları ve konuları anlamada çok daha iyi hale geldi.

Artık Google'ın sorgular için üretici arama sonuçlarına inceleme öğelerini dahil ettiğini ve birden çok incelemenin bir ürün hakkında şikayette bulunduğu konuları ve öğeleri vurguladığını görüyoruz.

Örneğin, [yürüyüş için en iyi çantalar] sorgusu, uyku tulumu bölmesinin boyutu, yandan erişilebilirlik ve ürünün ne kadar su geçirmez olduğu gibi özellikler için incelemeleri ve üçüncü taraf incelemeleri ("düşünceler" olarak adlandırılır) alır.

Google'ın aynı zamanda bir bloglar ve satış ortakları kombinasyonundan ürün incelemeleri alması gerçeği, daha geniş çevrimiçi varlığınızı yönetmenin (ve kendi varlıklarınızı optimize etmenin) artık daha kritik olduğu ve SEO stratejinizin bir parçası olarak düşünülmesi gerektiği anlamına gelir.

Bu düşünceler, ürününüz, hizmetiniz veya şirketiniz hakkında üçüncü taraflarca sağlanan ve dahil edilmek için yeterince yetkili kabul edilen perspektiflerdir.

Bir SEO olarak bu, kullanıcıların markanızla ilgili deneyimlerini ve katılımlarını doğru bir şekilde tahmin edebilmelerini sağlamak için ürün ve içerik ekipleriyle çalışma fırsatıdır.

Bu şekilde, deneyimi doğru bir şekilde tahmin edebilirlerse, ürünün ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamayacağını ve hayal kırıklığına uğramayacağını ve olumsuz yorumlar ve bakış açıları bırakmayacağını belirleyebilirler.

Seyahat içeriğine bakış açıları ekleme

Seyahat içeriğinize benzersiz bakış açıları eklemek, kişisel deneyiminizin ayırt edici unsurlarını sergilemek ve bunları hedef kitlenizde yankı uyandıracak şekilde sunmakla ilgilidir.

Bir yaklaşım, seyahatlerinizle ilişkili duygu ve duyumlara odaklanmak olabilir.

Sadece gördüklerini tarif etmek yerine, bunun sana nasıl hissettirdiğini daha derinlemesine araştır. Bu, duyusal ayrıntıları dahil ederek elde edilebilir.

Bebek arabalı aileler, çiftler veya duyusal sorunları olan ve aşırı kalabalık ve bunaltıcı yerlerden kaçınmak isteyebilecek kişiler için bir konumun ne kadar uygun olabileceği gibi, insanların aradığı diğer bakış açıları daha pratiktir.

Bu içeriğe, blog gönderileri yazarak veya belirli destinasyon ve seyahat ürün sayfalarına eklediğiniz kullanıcı incelemeleri ve referansları aracılığıyla ulaşabilirsiniz.

Bu eklemeler, anahtar kelime araştırmasından gelmeyebilir, Kişiler de soru sorar veya üçüncü taraf araçlar tarafından kazınır. Ancak otel/destinasyon/tatil köyü/bölge ile ilgili diğer platformlardaki kullanıcı geri bildirimlerinizde, kullanıcı araştırmalarınızda ve incelemelerinizde bulunabilirler.

Bu yaklaşım, Vrbo ve Airbnb gibi sitelerdeki konaklama listelerine de uygulanabilir.

Teklifinizi aile dostu olarak konumlandırdığınızı varsayalım. Bu nedenle, yola yakınlık, havuzun korkuluklarının olup olmadığı veya merdivenler için bebek kapılarının olup olmadığı gibi çeşitli yaştaki çocukları olan ebeveynler için önemli olacak özellikleri vurgulamak isteyeceksiniz.

E-ticaret içeriğine bakış açıları ekleme

Kullanıcı bakış açılarını ve incelemelerini e-ticaret ürün sayfalarınıza dahil etmek, kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artırabilir ve güven uyandırabilir.

Kullanıcı incelemeleri, özenle seçilmiş ürün açıklamalarının ötesinde, ürününüzün gerçek dünya senaryolarında nasıl performans gösterdiğine dair bir fikir verir.

Bazı çevrimiçi giyim perakendecileri, kullanıcılardan giysinin kendilerine nasıl oturduğunu incelemelerinin istendiği "gerçek beden uyumu" ölçeği gibi, bunun için zaten öğelere sahiptir. Bu, ürünün beklendiği gibi takılıp takılmadığını veya boyut için beklenenden daha sıkı/gevşek olup olmadığını alıcılara bildirir.

Bu, daha iyi kullanıcı deneyimi tahminine izin vermenin harika bir örneğidir.

Ürün sayfalarınızda müşteri incelemeleri ve puanları için ayrılmış bir bölüm bulundurarak, potansiyel alıcılar daha bilinçli kararlar verebilir. Bu, dönüşüm oranlarının artmasına neden olabilir.

Ayrıca, müşterilerinizi ürününüzü derecelendirmeye ve deneyimlerini paylaşmaya teşvik edin.

Ürünü nasıl kullandılar? Bu konuda neyi sevdiler? Neyin geliştirilebileceğini düşünüyorlar?

Bu içgörüler, bir şeffaflık katmanı sundukları, sosyal kanıt sağladıkları ve olası alıcıların sahip olabileceği ortak soruları veya endişeleri ele alabildikleri için paha biçilmezdir.

Kullanıcı bakış açılarını bütünleştirmenin başka bir yolu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir. Bu, müşterilerinizin ürünlerinizi günlük olarak kullandığı resimleri veya videoları içerebilir ve bu inanılmaz derecede ikna edici olabilir.

Potansiyel müşteriler, ürünlerinizi gerçek hayat senaryolarında sergileyerek, ürünün kendi yaşamlarına nasıl uyduğunu görselleştirebilir ve bu da ürünün çekiciliğini önemli ölçüde artırabilir.

Ürün sayfanızda, kullanıcıların kullandıkları ürüne ait resim ve videolarını yükleyebilecekleri bir bölüm oluşturabilirsiniz.

Bu, ürün sayfasını orijinal ve ilişkilendirilebilir içerikle zenginleştirir ve markanız etrafında bir topluluk ve katılım duygusu geliştirir.

İçeriğinize farklı bakış açıları dahil etme

Perspectives, Google'ın kullanıcı merkezli içeriğe öncelik verme taahhüdünün somut bir örneğidir. Ayrıca içerik oluşturuculara aynı zihniyeti benimsemeleri için güçlü bir teşvik sağlar.

Kullanıcı bakış açıları ve incelemeleri eklemek, web sayfalarınızı müşteri dönüşümünü ve bağlılığını artıran dinamik, güven uyandıran alanlara dönüştürebilir.