Google SERP özellikleri için içerik stratejinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Google'ın SERP özelliklerinin tam potansiyelinden yararlanmanın en etkili yollarını bilmek ister misiniz?

Markanızın, bu hayati sonuç türleri içinde görünürlüğü artırmak ve katılımı güvence altına almak için stratejik bir yaklaşımı nasıl benimseyebileceğini öğrenin.

Günümüzde yaygın Google SERP özellikleri

Google, arama motoru sıralama algoritmasını güncellediğinde veya yeni özellikler eklediğinde nihai hedefi, kullanıcılar için bilgileri daha iyi organize etmeye yardımcı olmaktır.

SERP özellikleri bunu, bir kullanıcının sorgusuyla eşleşme olasılığı en yüksek olan yanıtları ekranın üst kısmında görsel olarak vurgulayarak gerçekleştirir.

En yaygın SERP özelliklerinden bazıları şunlardır:

Öne çıkan snippet'ler

• Sonuç sayfasının üst kısmında görüntülenen ve kullanıcı sorgularına kalın harflerle yanıt veren vurgulanmış bilgiler.

Bilgi panelleri

• Arama sonuçlarının sağ tarafında görünen paneller, işletmeler, ünlüler veya önemli yerler gibi belirli varlıklar hakkında bilgi sunar.

Yerel paketler

• Adres, telefon numarası ve incelemeler dahil, kullanıcının arama sorgusuyla alakalı yerel işletmelerin listeleri. Bunlar ayrıca masaüstünde sonuç sayfasının sağ tarafında veya mobil cihazlarda sayfanın üst kısmında görünür.

Görüntü paketleri ve video döngüleri

• Sorguyla ilgili resim koleksiyonları, arama sonuçlarında veya sorguyla ilgili yatay video listelerinde belirgin bir şekilde görüntülenerek, kullanıcıların bunları doğrudan arama sonuçları sayfasından önizlemesine ve izlemesine olanak tanır. Bunlar, sonuçlar sayfasında herhangi bir yerde görünebilir.

Site bağlantıları

• Ana arama sonucunun altında görüntülenen aynı alanlara yönelik ek bağlantılar, kullanıcıları bir web sitesindeki belirli bölümlere veya sayfalara yönlendirir.

İnsanlar da soruyor

• Kullanıcının ilk arama sorgusuna dayalı ek ilgili soru ve yanıtlarla genişletilebilir soru kutuları. Yanıtlar aynı veya farklı alanlara bağlanabilir.

Zengin snippet'ler

• "Zengin sonuçlar" olarak da bilinen bu sonuçlar, geleneksel arama sonuçlarına benzer görünür ancak yıldız puanları, fiyatlandırma veya kullanılabilirlik gibi ek bilgileri görüntüleyerek kullanıcılara daha fazla bağlam sağlar.

Yorumlar

• İşletme listelerinin yanında görüntülenen puanlar ve incelemeler, kullanıcılara halkın diğer üyelerinin ürün veya hizmetlerin kalitesini nasıl değerlendirdiği hakkında fikir verir.

Bu SERP özellikleri bazı kullanıcılara daha sık görünse de, kullanılabilirliklerinin kullanıcının konumuna, arama sorgusuna ve cihazına bağlı olarak değişebileceğini unutmayın.

İş ve etkinlik listeleri veya uçuşlar ve oteller gibi diğer sonuç türleri yalnızca belirli bir sorgulama türü için görünür.

Öne çıkan snippet'ler için SEO içeriğini optimize etme

Öne çıkan snippet'ler, SERP özelliklerinin en yaygın ve aranan biçimleri arasındadır. Genellikle üç ana bileşenden oluşurlar:

• Başlık.
• İçerik snippet'i.
• URL kaynağı.

Başlık, bilgilerin özlü bir özetini temsil ederken içerik parçacığı, kullanıcının sorgusuna kısa bir yanıt veya çözüm sağlar. URL kaynağı, bilgilerin çekildiği web sitesini gösterir.

İçeriğinizi öne çıkan snippet'ler için optimize etmek için, genel kullanıcı sorgularını ele alan özlü, iyi yapılandırılmış bilgiler oluşturmak çok önemlidir.

Örneğin, web siteniz yemek tarifleri sunuyorsa, içeriğinizi, soruları kısa ve öz bir şekilde yanıtlayan adım adım talimatlar veya madde işaretli listeler sağlayarak yapılandırabilirsiniz.

Belirli sayfa öğelerini optimize etmek, snippet'lerde öne çıkma şansınızı önemli ölçüde artırabilir.

Sorgunun cevabını içeren bölümleri net bir şekilde belirtmek için başlıklarınızı ve alt başlıklarınızı optimize ederek başlayın.

Soru bazlı başlıklar düşünün ("Fritözde Somon Pişirebilir misiniz?") ve soruyu kısa ve öz bir şekilde ilk cümlede yanıtlayın.

Mükemmel şekilde optimize edilmiş içerik oluşturmanıza yardımcı olması için ChatGPT veya Google Bard gibi üretici yapay zeka araçlarını da düşünebilirsiniz.

Ek olarak, schema.org aracılığıyla yapılandırılmış veri işaretlemeyi uygulamak, arama motorlarına değerli bağlam sağlayabilir ve öne çıkan snippet'ler için içeriğinizin görünürlüğünü artırabilir.

Snippet'lerde öne çıkma şansınızı artırmak için aşağıdaki adımları göz önünde bulundurun:

• Sektörünüzdeki veya nişinizdeki yaygın kullanıcı sorgularını belirleyin ve bunları kapsamlı bir şekilde ele almak için özel içerik oluşturun.
• Öne çıkan snippet'leri tetikleme olasılığı daha yüksek olan uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve sorulara odaklanın.
• Öne çıkan snippet'ler genellikle mobil arama sonuçlarında yüksek görünürlük elde ettiğinden, içeriğinizi mobil cihazlar için optimize edin.
• İçeriğinizi görsel olarak daha çekici ve ilgi çekici hale getirmek için resimler, grafikler veya infografikler gibi görsel öğelerden yararlanın.

Google'ın yerel paketleriyle yerel SEO'yu geliştirme

"Yakınımda" ifadesini bir Google aramasına en son ne zaman dahil ettiğinizi düşünün.

Bir restoran, perakende mağaza veya profesyonel hizmet işletmenizden bağımsız olarak, çevrimiçi varlığınızı yerel aramalar için optimize etmek, aktif olarak yakındaki seçenekleri arayan potansiyel müşteriler tarafından fark edilmenizi garanti eder.

İnsanların yaklaşık %98'i yerel işletmeler hakkında bilgi aramak için Google'ı kullansa da, birçok kuruluş genel stratejilerinde yerel SEO'nun avantajlarını göz ardı etme eğilimindedir.

Bu, Google'ın Yerel Paket özelliklerinin temellerinde uzmanlaşmanın önemini vurgulamaktadır.

Google'ın yerel paketlerinde görünürlüğü güvence altına almak için en azından Google Benim İşletmem profilinizin tüm alanlarını mümkün olduğunca oluşturmalı ve doldurmalısınız.

Adres, telefon numarası, çalışma saatleri ve web sitesi bağlantısı dahil olmak üzere işletmeniz hakkında doğru ve güncel bilgileri güncellendikçe vermeyi unutmayın.

Sayfa içeriği söz konusu olduğunda, web sitenizi yerel arama sorguları için etkili bir şekilde optimize etmek için, konuma özgü anahtar kelimeleri içeren kapsamlı anahtar kelime araştırması yaparak başlayın.

Örneğin, Seattle'da bir kafe işletiyorsanız "Seattle'daki en iyi kahve dükkanları" veya "yakınımdaki kahve dükkanları" gibi anahtar kelimeleri hedefleyin.

Yer hedeflemeye izin veren arama yapanlar için, Google'ın işletmenizi sayfanın üst kısmına doğru sunması daha olasıdır.

Bu anahtar kelimeleri doğal olarak meta etiketlerinize, başlıklarınıza, içeriğinize ve URL'lerinize dahil edin.

Yakındaki ilgi çekici yerleri veya etkinlikleri öne çıkarmak gibi yerel alanla ilgili olarak işletmeniz hakkında bilgi sağlayan, konuma özel açılış sayfaları veya blog gönderileri oluşturun.

Bu, özellikle farklı coğrafi bölgeleri hedeflemek isteyen birden çok şehirde konumları olan zincirler veya markalar için önemlidir.

Bilgi panellerinden ve zengin sonuçlardan yararlanma

Bilgi panelleri ve zengin sonuçlar, arama motoru sonuç sayfasında bir kişi, marka veya konu hakkında doğrudan bilgi sağlayan güçlü SERP özellikleridir.

Bir varlığın açıklaması, web sitesi, sosyal medya profilleri ve dikkate değer başarıları gibi önemli ayrıntıların anlık görüntüsünü sunarlar.

Bu tür sonuçlarda yer almak, kullanıcılara uzmanlık, yetki ve güvenilirlik göstererek markanızın güvenilirliğini artırabilir.

Web sitenizin içeriğini bilgi panelleri ve zengin sonuçlar için optimize etmeye, varlığınız veya konunuz hakkında kapsamlı ve doğru bilgiler sağladığınızdan emin olarak başlayın.

Aralık 2022 itibarıyla EAT, deneyim için ek bir "E" içerecek şekilde genişledi.

Bu, ilk elden bir bakış açısıyla yazılan içeriğin sıralama şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Sizin veya ekibinizin gerçek dünya deneyimi olan bir yerden yazabileceği konularda uzmanlaşmaya çalışın.

Öne çıkan snippet'ler gibi, özlü, ikna edici ve benzersiz satış noktalarınızı ve temel uzmanlığınızı kısa ve öz bir şekilde vurgulayan varlık açıklamaları öne çıkarılma olasılığı yüksektir.

Yapılandırılmış veri işaretleme, web sitenizin içeriğinin bilgi panelleri ve zengin sonuçlar açısından görünürlüğünü artırmada da çok önemli bir rol oynar.

Bu kodun sunduğu ek bağlam, arama motorlarının bilgilerinizi daha anlamlı ve görsel olarak çekici bir şekilde anlamasına ve sunmasına olanak tanır.

Bilgi paneli katılımını kazanmak ve sürdürmek, proaktif bir yaklaşım ve hedef kitleniz ile müşteri tabanınızın katılımını gerektirir. Dikkate alınması gereken bazı stratejiler şunlardır:

• Saygın kaynakları, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek ve bilgi paneline dahil olma olasılığını artırmak için kuruluşunuzdan bahsetmeye ve onunla bağlantı kurmaya teşvik edin.
• Müşteri incelemelerini ve geri bildirimlerini etkin bir şekilde yöneterek ve yanıtlayarak güçlü bir çevrimiçi itibar geliştirin.
• Arama motorlarına en ilgili ve kapsamlı ayrıntıları sağlamak için kuruluşunuzun bilgilerini düzenli olarak güncelleyin ve genişletin.
• Doğruluğu sağlamak ve gerekli düzeltmeleri veya güncellemeleri yapmak için bilgi panelinizi düzenli olarak izleyin.

Görsel SERP özelliklerinden yararlanma (resim paketleri ve video döngüleri)

Belirli içerik türleri söz konusu olduğunda, bazen bir makale sizi yalnızca bir yere kadar götürebilir.

Google'ın, daha çok görsel açıklamadan yararlanan sorgular için resim paketlerinin ve video döngülerinin dahil edilmesine giderek daha fazla öncelik vermesi şaşırtıcı değil.

Resimler, videolar ve döngüler gibi öğeler, ziyaretçileriniz için daha çekici bir deneyim sunarken, içeriğinizin görünürlüğünü ve tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir.

İçeriğinizle alakalı yüksek kaliteli resimler ve videolar eklemek, kullanıcıları web sitenizde daha uzun süre kalmaya teşvik eder.

Bu tür multimedya içeriğini Google'ın görsel SERP özellikleri için optimize ederken, aşağıdaki hususlara odaklanmak önemlidir:

Görüntüler

Bağlam sağlamak ve resimlerinizin keşfedilebilirliğini artırmak için açıklayıcı dosya adları, alt etiketler ve altyazılar kullanın ve kaliteden ödün vermeden yükleme hızını optimize etmek için resimleri sıkıştırın.

Google, görsel içeriğin sayfanın konusuyla alakalı olmasını ve içinde gömülü önemli herhangi bir metin içermemesini tavsiye eder.

Resimlerin içine sayfa başlıkları ve menü öğeleri koymak, bazı kullanıcılar ve yardımcı okuma cihazları kullananlar için bu resimlere erişilemez hale getirir.

Görüntü alt metni ve resim alt yazılarının da Engelli Amerikalılar Yasası (ADA) Erişilebilir Tasarım Standartları ile uyumlu kalması gerekir.

videolar

Video başlıklarını, açıklamalarını ve etiketlerini alakalı anahtar kelimelerle optimize edin ve arama sonuçlarında nasıl görüneceğini göz önünde bulundurarak ilgi çekici bir video küçük resmi sağlayın.

Videoları YouTube veya Vimeo gibi saygın platformlarda barındırmak, görünürlüğü ve erişimi artırmanın başka bir yoludur.

Arama motorlarına ayrıntılı bilgi sağlamak için VideoObject şeması gibi yapılandırılmış veri işaretleme uygulayarak video içeriğinizin zengin snippet'lerde veya video döngülerinde öne çıkma olasılığını artırın.

Google Bard, AI ve SERP özelliklerinin geleceğine hazırlanıyor

Google Arama gelecek yıl nasıl görünecek? Beş yılda mı? On?

Alphabet CEO'su Sundar Pichai, kullanıcıların Google Bard'ın tanıtımı ve hızla gelişen büyük dil modelleri ve üretken yapay zeka dünyası ile zaten gördükleri deneyimin "önümüzdeki on yılda önemli ölçüde gelişeceğini" söyledi.

Google, ChatGPT ile rekabet etmek için piyasaya sürülen konuşmalı yapay zeka ürünü Bard'ı dünyaya tanıttı.

Deneyim, aramadan farklı olsa da, Bard yanıtları arama ve bilgi panellerini, haritaları gösterebilir ve hatta yerel sonuçlar sağlayabilir.

Chatbot deneyiminin Google Arama'da yerini alması neredeyse kaçınılmaz.

Dağıtıldıkça SEO'lar, Google'ın sitelere gönderdiği organik trafik miktarı üzerinde ne kadar etkisi olacağını ve Google Reklamlarını kullanan markalar ve kuruluşlar için potansiyel YG etkisini ölçmeye devam etmelidir.

Reklam tabanlı ve abonelik geliri modellerine güvenen yayıncılar, sohbet robotları ve yapay zekanın, kullanıcıların içeriğine tıklamak zorunda kalmadan bilgileri çekip özetleme becerisiyle ilgili endişelerini dile getirdi.

Buna Bard'ın şimdiye kadar üçüncü şahıs içeriğine kaynak bulma ve alıntı yapma konusundaki zayıf becerisini de eklediğinizde, reklama dayalı gelir modeli özellikle savunmasız görünüyor.

Nihayetinde, AI destekli platformların çok çeşitli kaynakları kullanarak doğrudan yanıtlayabildiği soru sayısı ne kadar fazlaysa, kullanıcıların istenen bilgileri sağlayabilen veya sağlayamayan yayıncı web sitelerini ziyaret etme olasılığı o kadar düşüktür.

Bu noktada Google, arama yönlendirmeleri yoluyla elde edilen reklam gelirine güvenen yayıncıları desteklerken tüketici deneyimini iyileştirme taahhüdünün altını çizmiştir.

Yine de, AI'nın uzun vadeli sonuçları görülmeye devam ediyor.

Arama deneyiminin gelişimine ve bunun organik ve ücretli kanal performansı üzerindeki etkisine ayak uydurmak, SEO uzmanları için kursun bir parçasıdır.

Google, Bard'ın Arama olmadığını, ancak yapay zeka destekli daha fazla özellik sunuldukça iki deneyimin yakınlaştığını açıkladı.

Arama motoru sonuç sayfası söz konusu olduğunda, Google'ın en yeni tekliflerinden bazıları, arama yapanların içerik oluşturucuların kişisel deneyimlerine daha derin bir dalış yapmasına olanak tanıyan Perspectives ve site sahiplerinin resimlerini AI tarafından oluşturulmuş olarak etiketlemeleri için yeni işaretlemeyi içerir.

Belki de Google'a gelen en büyük değişiklik, yeni Arama Üretken Deneyimin (SGE) Mayıs 2023'te kullanıma sunulmasıdır.

Mevcut SERP özellikleri gibi, SGE'nin yapay zeka destekli yanıtları da ilk geleneksel organik sonucun üzerinde görünür.

Kutulu yanıt, kullanıcıların tıklayabileceği web sitesi kaynağına bir bağlantı veya ek AI yanıtlarını görüntüleyen birkaç "genişletme" seçeneği içerir.

Üretken deneyim aynı zamanda kullanıcıların sohbet etme ve sorudan soruya aktarılan bağlamla ek bilgi sağlama becerisini de içerir.

Google SGE, arama yapanların platformla etkileşimde bulunmaya alışkın oldukları tanıdık yöntemlere dayanan benzersiz bir arama deneyimi sunar.

Özellik genel kullanıma sunulduğunda, SEO uzmanları olumlu veya olumsuz etkileri planlamak için performanslarını proaktif olarak izlemelidir.

Sonuç sayfasında daha fazla bilgi sağlamanın TO'ları ve trafiği azaltabilmesi mümkün olsa da SGE, öne çıkan snippet'lere benzer şekilde uygun şekilde optimize edilirse site ziyaretlerini de artırabilir.

AI tartışması, öne çıkan snippet'ler ilk kez tanıtıldığında ortaya çıkan tartışmayla paralellik gösteriyor.

Yayıncılar ve markalar, kullanıcıları Google ekosisteminde tutmayı amaçlayan özelliklerle uğraşırken dikkatli olmalıdır.

Bununla birlikte, teknolojinin gelişiminin mevcut aşaması göz önüne alındığında, yeni izleyicilerin karşısına çıkma yeteneklerini test etmeyi düşünmek akıllıca olacaktır.

Bu özellikle e-ticaret işletmeleri için geçerlidir. Google'ın SGE'si, yeni tüketici tabanlarıyla bağlantı kurmak için potansiyel olarak güçlü bir araç sunarak Google Alışveriş Grafiği'nden 35 milyar ürün listelemesini bir araya getirebilir.

Google SERP özellikleri bugün ve ötesinde

SEO, kullanıcı deneyimini geliştirmek için SERP özelliklerinin artan öneminin yanı sıra hızla gelişmeye devam ediyor.

Maksimum görünürlük sağlamak ve hedef kitlemize ulaşmak için bu özelliklerden etkili bir şekilde yararlanmak için stratejilerimizi uyarlamalı ve optimize etmeliyiz.

Mevcut SERP özellikleri için şimdi bir strateji planlamak, organik varlığınızı en üst düzeye çıkarmanın harika bir yoludur ve yapay zeka ve konuşma teknolojisindeki gelecekteki gelişmelerin bir adım önünde olmak için en iyi stratejidir.

Yapay zeka destekli yanıtların organik trafik ve yatırım getirisi üzerindeki etkisini yakından takip edin.

Arama ortamı gelişmeye devam ederken, yapay zekanın ve konuşma teknolojisinin geleceğini kucaklamak, dijital alanda rekabeti sürdürmek ve başarıyı artırmak için anahtar olacaktır.