Varlıklar için nasıl optimize edilir

Bir varlık, benzersiz bir şekilde tanımlanabilir bir nesne veya ad(lar), tür(ler), nitelikler ve diğer varlıklarla olan ilişkilerle karakterize edilen bir şeydir. Bir varlık, yalnızca bir varlık kataloğunda mevcut olduğunda mevcut olarak kabul edilir. Bu tanımı varlık SEO makalemde kullandım.

Bu varlık SEO serisinin ilk bölümü, bir varlık için optimize etmeyle ilişkili bir taktiği gerekçelendirmeniz gerektiğinde kullanılmalıdır.

1. Bölümden TL;DR:

• Varlıklar, farklı terimlerle arama sorgularını genişletmek için bir kaynak olarak kullanılır.
• Belgenin bir sorguyla ilgisi, kısmen bilinen varlıkların merceğinden anlaşılır.
• Google semantik bir arama motorudur. Semantik anlayış, Vikiveri ve Wikipedia gibi varlıklara ve veritabanlarına bağlıdır.
• Vikipedi ve Vikiveri, varlıklar için optimizasyon yaparken hakkında yazmanız gereken bilgi türleri hakkında yeni başlayanlar için en uygun bilgi kaynaklarıdır. Köprülere, içindekiler tablosuna, kaynaklara vb. bakın.
• Varlık anlayışı, web'deki belgelerden etkilenir. Google'ın anlayışı sık sık değişir ve algoritma güncellemeleri, bu güncellenmiş anlayışın uygulandığı bilinen anlardır.
• Web'de üç veri yapısı bulunur: yapılandırılmamış (bloglar), yarı yapılandırılmış (Wikipedia) ve yapılandırılmış veriler (Wikidata ve JSON şeması).
• Bir konuyu ele almaya çalışırken arama amacına göre optimize edin.
• Yayınlama hızı, yayınlanan makale sayısı ve yayınladığınız makalelerin derinliği, varlıklara odaklanan bir SEO olarak çekebileceğiniz üç ana kaldıraçtır.

Bu makale doğrudan eyleme geçirilebilir tavsiyelere dalacaktır. Sayfa yapısını, site yapısını, kullanılacak önemli şemaları ve size yardımcı olabilecek araçları ele alacağız.

Varlık optimizasyonuna başlarken

Her sayfanın ve her sayfa koleksiyonunun bir bağlamı vardır. Sayfalar bir boşlukta var olmaz.

Neden var?

Örnek olarak Nike'ı kullanalım. Nike ayakkabı satıyor. Web siteleri koşu ayakkabısı satmak için var.

Koşu ayakkabısı satmakla ilişkili birincil varlığı nasıl anlarsınız?

Sadece "ayakkabılar" veya "koşu ayakkabıları" demek cazip gelebilir ama bu en iyi cevap olmaz.

En iyi cevap daha fazla soyutlama gerektirir.

Varlıkları optimize etmek, büyük ölçüde beynimize yönelik bir görevdir, bu yüzden bazı seçenekleri gözden geçirelim.

Koşma

• Ayakkabı
• Koşu ayakkabısı
• Egzersiz yapmak
• Spor ayakkabı
• Spor Dalları
• Tenis ayakkabıları
• Atletizm
• atletizm

Nike için ne tür niyetler var?

Spor için gerekli donanım, egzersiz güçlendirme, her bir ayakkabı türü için alışveriş rehberleri.

Bunu daha da genişletebilirsiniz, ancak amaç aşırı basitleştirilmiş bir örnek sağlamaktır. Tahmin etmem gerekirse, birincil arama amacının sporla ilgili olduğunu söyleyebilirim.

Nike bir stile dönüşürken, Nike'ın temel amacı ve arama yapanlar için temel amaç tamamen spor ekipmanlarıyla ilgilidir.

Spor için “neden” sorusunu sorarsak, bir adım daha ileri giderek “kişisel gelişim” veya “yaşam tarzını iyileştirme”nin birincil arama amacı olduğunu söyleyebiliriz.

En iyi seçimleri bulmak SEO'ya kalmıştır çünkü tüm optimizasyon süreci şunlara bağlıdır:

• Arama niyeti.
• Web sitesinin bağlamı.
• Bu bağlamla ilişkili birincil varlık.

Bu fikri daha derine inmek isterseniz, Koray Tuğberk GÜBÜR'ün Topikal Otorite kursunu tavsiye ederim (uyarın, karmaşıktır ve yetenekli bir SEO izleyicisi için tasarlanmıştır).

Bu SEO alanının kendi sözlüğü vardır ve GÜBÜR, bu alanla ilgili terimleri çıkarmak ve kavramları resmileştirmek için sayısız saat harcamıştır.

Varlıklar ve semantik arama ile ilgileniyorsanız, aşina olmak isteyeceğiniz bazı önemli terimler:

• konu kapsamı
• Cevaplanabilirlik
• Sorgu işleme
• anlamsal mesafe
• bağlamsal akış
• bağlamsal köprü

Varlık optimizasyonu ile ilişkili temel kavramlar nelerdir?

Varlık optimizasyonu ile ilişkili temel kavramlar, varlık öznitelik değerleri (EAV), bilgi seyreltme, dil kullanımı, site organizasyonu ve sayfa organizasyonuna odaklanır.

Varlık özellik değerleri ve Amazon

Varlıklara göre optimizasyon yaparken, varlığınızla ilişkili özniteliklere odaklanmak isteyeceksiniz.

Bağlamın, kullanılması en önemli olan nitelikleri değiştirebileceğini unutmayın.

Niteliklerin bir listesini almak için OpenAI ve basit bir bilgi istemi kullanıyoruz. Bununla yaratıcı olabilirsiniz, ancak görseli başlangıç ​​noktanız olarak kullanın.

Amazon'un her ürünle ilgili bilgi bolluğu, varlık optimizasyonunun harika bir örneğidir. Ürünleri hakkında videolar, resimler, çoklu açılar, satın alma kılavuzları, incelemeler, etiketler ve ayrıntılı teknik bilgiler var.

Bu özellik bilgisine ulaşmak için bir trilyon dolar değerinde olmanız mı gerekiyor? HAYIR.

Herhangi bir türde ürün satıyorsanız, daha bilimsel ve veri merkezli bilgiler, varlık optimizasyonu için gereken öznitelik derinliğine ve genişliğine ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Bilgi seyreltme ve netleştirme

Avukatlar için SEO hakkında mı yazıyorsunuz? Google'ın anlayışını sulandırmadan tamamen farklı iki varlığı nasıl birbirine bağlarsınız?

Tek bir web sitesinde yaşam tarzı, teknoloji, iş ve sağlığı hedefliyor musunuz?

Google'ın içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için her bir ayrı kategoriyi uygun şekilde ele aldınız ve gerekli bağlantıları yaptınız mı?

Yeterli bağlam sağlamazsanız varlıklar için optimize edemezsiniz.

Belirsizliği gidermek için Google NLP'yi kullanmayı seviyoruz.

Bu Google'dan bir örnek. Metninizi girin ve skoru gözden geçirin.

Çoğu zaman, birkaç kelime değişikliği ve cümlelerinizi nasıl sıraladığınıza dair küçük bir ince ayar, büyük ölçüde gelişmek için gereken tek şeydir.

Buradaki ders, yazarların bilgi sağladığını ve yazarken hedef kitlenizi tanımanın önemli olduğunu hatırlamaktır.

Yapay zekanın sindirmesi ve anlaması için bir yapı sağlarken insanlara faydalı içerik sağlayabilirsiniz. İnsanlar ve robotlar için içerik, büyük ölçüde SEO uygulayıcılarının bu alanda bilgi eksikliği nedeniyle var olan gereksiz bir çatallanmadır.

dilin önemi

Dili kullanma şeklinize odaklanın. “Varlık Odaklı Arama” kitabı, varlıklar hakkında yaklaşık 400 sayfalık derin içgörüler sağlar.

Yazar Krisztian Balog, öznelerin, nesnelerin ve yüklemlerin bir web sitesini ve her bir belgesini (sayfaları/yazıları) anlamak için kullanıldığını ortaya koyuyor.

Nike iseniz, her sayfada ana konunuz olmalıdır. Egzersiz, fitness veya ayakkabıların tümü burada seçenekler olabilir. Ana konunuzla ilişkili eylemler ve nitelikler, web sitenizde de bulunmalıdır.

Bu, aynı şeyi tekrar tekrar söylemeniz gerektiği anlamına gelmez, çünkü bir özelliğin veya bir eylemin bağlamı değişebilir (örneğin, yağmurda koşarak egzersiz yapmak, koşarak egzersiz yapmak, açık hava parkurunda egzersiz yapmak vb.).

Mantıksal site yapısı, sayfa yapısı ve şeması

Google'dan Lizzi Sassman kısa süre önce şemaları nasıl sindirmeyi tercih ettiklerini paylaştı. Google, sitelerin şemalarını iç içe yerleştirmesini istiyor.

Stoksuz satış taslağını örnek olarak kullanın. Bağlam sadece içerikle ilgili değildir, içeriği bağlama şeklinizle ilgilidir.

Sayfa yapısı örnekleri (bunu şema ile nasıl çoğaltabileceğinizi daha sonra öğreneceksiniz)

• Direk nakliye
  • Yüksek rekabete yol açan düşük giriş engeli
  • Eşsiz ürünler bulmada zorluk
  • Kötü müşteri deneyimine yol açan uzun teslimat süreleri

• Dijital pazarlama ajansı
  • Kaliteli dijital pazarlama hizmetlerine yüksek talep
  • 1 milyon $ veya daha fazla gelire kadar ölçeklendirme potansiyeli
  • Belirli bir noktanın ötesine ölçeklendirmede zorluk

• Gerçek mekanda faaliyet gösteren işletme
  • Facebook ve Instagram kullanarak yerel olarak reklam vermek kolay
  • Operasyonel zorluklar ve önemli başlangıç ​​maliyetleri
  • Ölçeklendirmesi zor ve genellikle küçük karlar elde ediyor

• Çevrimiçi koç/danışman
  • Koçluk ve danışmanlık hizmetlerine yüksek talep
  • Uzaktan çalışma ve kendi programınızı belirleme yeteneği
  • Zaman kısıtlamaları nedeniyle ölçeklendirmede zorluk

• Hizmet Olarak Yazılım (SaaS) İşi
  • Başarılı olursa büyük potansiyel ödüller
  • Yüksek risk ve önemli ön yatırım
  • Kazanan bir ürün geliştirmede zorluk

• E-ticaret ve Amazon FBA
  • Çevrimiçi ürünlere ve ölçeklenebilir iş modeline yönelik yüksek talep
  • Rekabetten farklılaşmadaki zorluklar
  • Amazon FBA'nın ücretleri ve fiyatlandırma üzerinde kontrol eksikliği

Varlık için optimize edilmiş bir blog mimarisinin nasıl göründüğüne dair harika bir örnek arıyorsanız, içerik yapısını iyi işleyen bir tür CMS olan Docusaurus'u incelemenizi şiddetle tavsiye ederim.

Vitrinlerinden herhangi birine bakın ve solda sunulan bir bilgi hiyerarşisi göreceksiniz.

Kümenin yukarıdan aşağıya bir görünümünü elde edeceksiniz. Makalelerin bir içindekiler tablosu vardır, böylece her makale için yukarıdan aşağıya bir organizasyon yapısı elde edersiniz.

Yapılacak tek ek şey, makalenin dahili bağlantı yapısını optimize etmektir.

Varlık odaklı SEO kampanyanıza hızlı bir başlangıç ​​yapmak için Wikipedia'yı kullanma

Wikipedia, Google'ın varlıkları anlama ve kullanma arayışında yoğun olarak kullandığı yarı yapılandırılmış bir bilgi tabanıdır.

Ne olduğunu ve Google'ın onu sistemlerinde nasıl kullandığını bildiğimiz için varlıklar ve semantik arama konusundaki anlayışımızı geliştirmek için bir Wikipedia sayfası kullanabiliriz.

Örnek olay: "spor ayakkabılar" için Wikipedia sayfası. Aşağıda dikkat edilmesi gereken temel unsurlar yer almaktadır:

• İçindekiler tablosu, konu (spor ayakkabılar) hakkında bilmemiz gereken her şeye yaklaşık olarak ulaşmak için tasarlanmış sağlam konu kapsamını gösterir.
• Sayfanın ilk cümlesi spor ayakkabılarla doğrudan ilgili kısa ve net bilgilerle dolu. Cümle eşanlamlıları sağlar ve konuyu netleştirir.
• Dahili bağlantılar, terim için hangi sayfanın sıralanması gerektiğini işaret eden bağlantı metni kullanır ve anlamsal olarak yakın konularla güçlü bağlantılar gösterir.

• Ayrıca bkz. bölümü, konuyu kapsayacak şekilde tasarlanmış içerik oluşturmaya bir örnektir.
• Referanslar bölümü, daha güvenilir bilgi kaynakları bulabileceğiniz yerleri paylaşan harici bir doğrulayıcıdır. İdeal olarak, bunlar sizinle rekabet etmeyen yetkili siteler olmalıdır. Bu bölüm dijital PR için büyük bir destektir. Sektöre yardımcı olacak çalışmalar yapmak, tam olarak nasıl referans alacağınızdır.

• Wikipedia sayfasının alt kısmı bir hiyerarşi gösterir. Markanız için tam varlığı veya arama amacını seçmese de, bu sayfanın içerik sunumu için birden çok biçim, ilgili dahili sayfalara çok sayıda bağlantı noktası ve birden çok hiyerarşi sağladığını görmek yararlı olur. Vikiveri'yi sayarsanız, bu bilgilerin bir şema versiyonuna bile sahipsiniz.

Yüzlerce Wikipedia sayfasını analiz ettikten sonra, yazarken hızlı referans olarak kullanılabilecek bir varlık şablonu oluşturduk.

Genel olarak, en yaygın varlıklar markalar, insanlar, sporlar, etkinlikler, ürünler, coğrafyalar, olaylar, zamansal, duygular, fikirler, hayvanlar, çalışma alanları, yemek ve müzik veya film ile ilişkilendirilir.

Hiç kimse varlıkların tam listesine sahip değil, ancak önceki makalede 150'den fazla varlık türünün bir listesini paylaştım.

Bir Vikipedi sayfasındaki her şeyi kopyalayarak sıralama elde etmeyi beklememeniz gerektiğini unutmamak önemlidir. Vikipedi örneği, anlaşılması için bağlam sağlamak içindir.

Kendinize, belirli web sitesi içeriğinizin ana varlığınızla nasıl bağlantılı olduğunu sorun. Var olan arama amacı türlerini düşünün.

AI, size bu konuda bir avantaj sağlamada çok yardımcı olur. GPT-4'ten "Google'da [koşu ayakkabıları] araması yapan biri için olası arama amaçlarının bir listesini sağlamasını" isteyin, bir fikir listesi alacaksınız.

Bu mükemmel olmayabilir, ancak arama amacını belirlemenin ve bunu kendi başınıza düşünmek için tekerlekleri yağlamanın harika bir yolu.

1.000-2.000 konu oluşturmak için kullanışlı araç

Yapay zeka, bu dizideki bir sonraki makalenin odak noktası olsa da, yapay zekanın bu özel kullanım durumu, bir varlığı kapsayacak şekilde oluşturulmuş konu haritaları için inanılmaz derecede faydalıdır.

ContentSprout konu oluşturucu ile nişe (örneğin, "golf") girer ve kategoriler, alt kategoriler ve kümeler elde edersiniz.

Son parça, küme içinde yazılacak konuların bir listesini sağlar.

AI, varlık optimizasyonu ile ilgili birçok SEO görevini yapmak için gereken süreyi azaltmaya yardımcı olur. AI araçlarına yatırım yapın, karşılığını alacaksınız.

Artık hedefleme konusunu ele aldığımıza göre, varlıkları tanımlamaya başlamanın zamanı geldi.

Metindeki varlıkları tanımlama

Analiz edeceğimiz giriş metni olarak yukarıdaki TL;DR bölümünü kullanalım. textrazor.com/demo adresini açın ve metni kutuya yapıştırın.

Analizi çalıştırdığınızda, sağladığınız metinle ilgili faydalı bilgilerden oluşan bir koleksiyon göreceksiniz.

Altı çizili bir kelimenin üzerine gelirseniz, şemanız veya konunuzun analizi için kullanılabilecek bazı tatlı bilgiler elde edersiniz.

Bir Wikipedia bağlantısı, Freebase Kimliği (yapılandırılmış bir bilgi grafiği) ve bir Vikiveri Kimliği (Freebase gibi, ancak daha iyisi) alırsınız. Ayrıca puanların ve varlık türlerinin bir listesini alırsınız.

Ekranın sağ tarafı belirlenen konuları gösterir.

Bunun Google olmadığını, ancak Google'ın yaptığına benzer bir şey yapmaya çalıştığını unutmayın, bu da bu aracı yararlı kılar.

Artık, konunun anlaşılmasının gücüne göre düzenlenmiş, konulara bağlı birçok puan görebiliyorum.

Google için noktaları birleştirmek üzere şema kullanma

Şema, SEO topluluklarında ana akım haline geldi, ancak bu, insanların şemayı sonuna kadar kullandığı anlamına gelmiyor. Çoğu insan genel bir şemaya bağlı kalır ve özel olan her şeyden kaçınır.

Bu makale, şema üzerine hızlandırılmış bir kurs sağlamak için tasarlanmasa da, Google için noktaları birleştirmeye yardımcı olan yeterince kullanılmayan iki şemayı paylaşmak önemlidir.

Bahsetme şeması

Bahsetme şemasını kullanarak, sayfanızın belirli bir şeyden bahsettiğini beyan etmiş olursunuz. Daha sonra bir Wikipedia sayfasını bağlayabilir ve bu beyanı bağlayabilirsiniz.

Bu neden faydalı?

Bilgileri açıklığa kavuşturuyorsunuz ve önemli bilgileri Googlebot için en kolay biçimde sağlıyorsunuz. Bahsetme şemasında uyumayın.

Yukarıdaki resimde, balıkçılıkla ilgili bir ContentSprout test web sitesi görebilirsiniz.

Sayfanın ana varlığı beyan edilir, bir açıklama sağlanır, bahsedilir ve SameAs dahil edilir.

Bu parçalar, içeriğinizi anlaması için Googlebot'a çok net bir mesaj gönderir.

Şemayı görselleştirmek isterseniz, Schema Zone'u öneririz. Göründüğü gibi özel bir şema içeren bir URL ekledik.

Daha önce Sitebulb veya Screaming Frog kullandıysanız, bunun aslında bu araçların dahili bağlantılarla yaptıklarının bir şema versiyonu olduğunu anlayacaksınız.

Hepimiz görsellerimizin böyle görünmesini sağlamaya çalışıyoruz, ancak bu yapıyı şemada kopyalayabileceğinizi biliyor muydunuz?

Schema Zone'un birkaç özelliği daha var ama bizim favorimiz rakip şema hırsızı.

Başlangıç ​​noktanız olarak rakipleri kullanmak her zaman daha kolaydır ve bu araç tam olarak bunu yapmak için tasarlanmıştır.

Entity Clouds adlı yeni bir şirket, bizi hayrete düşüren programatik bir şema çözümü yayınladı. Kurucusu Cory Hubbe'ye göre:

“Entity Clouds, arama motorlarına tam olarak istediklerini vermek için bot tarama modelleri ve sınıflandırma sistemleri biliminden yararlanan programatik bir varlık optimizasyonu araç setidir. İşletmeniz ile ilgili, yetkili kuruluşlar arasındaki ilişkiyi güçlendirerek internet veritabanı sınıflandırma sistemlerini ve yapılandırılmış verileri temelimiz olarak kullanıyoruz."

Size harika görseller sağlamaz, ancak benzer sonuçlar verir ve onu GTM veya bir WordPress eklentisi ile kurarsınız.

Varlıklar için optimize etme

İlk makale olan Varlık SEO'sunda öğrendiğimiz gibi: Kesin kılavuz, varlıklar SEO'nun geleceğidir.

Google'ın içeriğinizi ve anahtar kelime aramalarıyla alaka düzeyini anlamasına yardımcı olurlar.

Varlıklar için optimize etmek, içeriğinizin arama motorlarında daha iyi performans göstermesine yardımcı olacaktır.

Google ve Bing, web'e ve web'deki çok miktarda içeriğe ilişkin anlayışlarını sürekli olarak iyileştirdiğinden, web sitenizin algoritma değişiklikleri yoluyla sıralamaya devam etmesi çok daha olasıdır.