Podcast'lerinizi Arama Motorları İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İçerik stratejinize podcast'i dahil etmediyseniz, yeniden düşünmenin zamanı geldi. Podcast popülaritesi son birkaç yılda arttı ve artık dünyanın en çok aranan içerik türlerinden biri olarak kabul ediliyor. 2019'da yapılan yakın tarihli bir anket, ABD'de 12 yaşın üzerindeki kişilerin yüzde 51'inin podcast dinlediğini ortaya çıkardı.

Bu arada, Ocak 2021 itibarıyla 43 milyondan fazla bölümle 1,75 milyondan fazla podcast programı internette bulunuyor. Bu, podcast endüstrisinde içerik üreticileri tarafından not edilmesi gereken katlanarak büyümeyi temsil ediyor.

Ama bu işin en heyecan verici kısmı değil.

Google kısa bir süre önce podcast'leri arama motoru sonuçlarına dahil edeceğini duyurdu . Podcast'ler, video parçacıklarına benzer parçacıklar olarak görüntülenecek ve kullanıcıları sorgunun yanıtlarıyla tam saniyeye yönlendirebilir.

Dolayısıyla mesele, içerik stratejinize podcast'leri dahil edip etmeyeceğiniz değil; bunun yerine, ne zaman olduğu meselesidir. Bu büyük fırsatı kaçırmak istemezsiniz.

Podcast'ler, uzmanlığı sergilemenin ve ürün ve hizmetleri pazarlamanın yanı sıra çoğunlukla dinleyicileri derinlemesine ve kişisel olarak tartışmalara dahil etmek için kullanılır. Podcasting ile başarılı olmak için, yüksek kaliteli, ilgi çekici ve heyecan verici içerik üretmeniz ve içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almasını sağlayan teknik SEO tekniklerini uygulamanız gerekir.

Bu makalede, podcast'lerinizi optimize etmek ve artan sayıda podcast dinleyicisine ulaşmak için uygulayabileceğiniz çeşitli teknikleri ele alıyoruz.

1. Odak Anahtar Kelimeniz Olsun

Odak anahtar sözcükleri, içeriğin alaka düzeyini tanımlar. Hangi içeriğin hangi arama sorgusuyla eşleştiğini belirlerler. Ve bu, podcast'leri de kapsıyor, bu nedenle en başarılı podcast'ler, belirli anahtar kelimelerle nişler etrafında oluşturuluyor. Podcast üretirken, kullanıcıların arama amacını göz önünde bulundurarak odaklanacağınız anahtar kelimeyi araştırıp belirleyerek başlayın . Bu adım, çok rekabetçi alanlarla uğraşırken zorunludur. Yeni bir yayıncı olarak hayatta kalmanın tek kesin yolu, uzun biçimli anahtar kelimeleri hedeflemek ve arama amacını tatmin eden içerik oluşturmaktır.

Anahtar kelime araştırması, Google Trends ve Google Keyword Planner gibi ücretsiz araçlar kullanılarak yapılabilir. Aranma hacmi düşük anahtar kelimeler belirleyin ve konu hakkında en iyi bilgiyi veren podcast içeriği oluşturun. Bu, içeriğinizi arayan ve ilgili konularda bilgi arayan kişiler tarafından keşfedilme şansını artırır. Google, günümüzde ses dosyalarını yazıya dökerek, arama motorunun içeriğinizi daha iyi görmesini sağlıyor. Bu nedenle, podcast'iniz boyunca ara sıra odak anahtar kelimenizden bahsetmek alaka düzeyini korur.

2. Podcast Başlığınızı ve Meta Verilerinizi Optimize Edin

Kullanıcıların web sitemizde geçirdikleri zamanı artırmanın en etkili yollarından biri büyüleyici tanıtımlar ve başlıklar kullanmaktır . Bununla birlikte, podcast'lerde başlıklar daha uygundur çünkü bir kullanıcının podcast'inizi dinlemeye mi yoksa yok saymaya mı karar vereceğini belirler.

Podcast başlığınız, Google'a podcast'inizin ne hakkında olduğunu söyler. Bu nedenle kısa, net ve açıklayıcı olmalıdır. İlk olarak, başlığa ekleyebileceğiniz sınırlı sayıda karakter vardır, bu nedenle mümkün olduğunca açık sözlü olurken dilbilgisi açısından mantıklı olmanız en iyisi olacaktır. Başlığınız, podcast'inizin ne hakkında olduğunu açıklamalı ve dinleyicilere dinlemekten ne öğreneceklerini tam olarak anlatmalıdır.

Bu arada meta açıklamalar ve diğer meta veriler, Google'ın ve diğer podcast platformlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Örneğin, meta açıklaması, başlıktan sonra podcast'in içeriğini doğrulayan ek bilgiler sağlayacak kadar net ve kesin olmalıdır. Ana anahtar kelimenizle alakalı kalmasını sağlamak için, açıklamada en az bir odak anahtar kelime kullanın. Ayrıca etiketleri kullanmak, insanların Google Podcasts, iTunes ve SoundCloud gibi ses platformlarında belirli kategorilere ve türlere bakarken podcast'inizi keşfetmesine olanak tanır.

3. Podcast Bölümleri için Benzersiz Anahtar Kelimeler Kullanın

Bir podcast'in başlığının bir odak anahtar kelimesi kullanması gerekirken, bir podcast'teki her bölümün ana anahtar kelimeyle ilgili benzersiz bir anahtar kelimesi olmalıdır. Bir ana anahtar kelimenin (blogun odaklandığı) ve birincil anahtar kelimenin alt konularını temsil eden diğer benzersiz anahtar kelimelerin olduğu bir blogda olduğu gibi, bir podcast'in her bölüm için benzersiz anahtar kelimeleri olmalıdır.

Daha önce tartışıldığı gibi, tüm podcast'inizin yapısal temelini oluşturacak en iyi benzersiz anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.

Başlarken, kendi nişinizde çok spesifik olan, düşük arama hacimlerine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek faydalı olabilir . Bu mikro nişlerde otorite oluşturduktan sonra, yüksek arama hacmine sahip kısa anahtar kelimeleri hedeflerken yetkili sitelerden gelen sert rekabetle karşılaşma şansınız daha yüksektir.

Zamanla, podcast içeriği miktarı artacaktır, bu nedenle konuşmayı anlamlı kılan iyi yapılandırılmış bir sistem bölümüne sahip olmak gerekir.

4. Podcast Bağlantısı Oluşturma

Bağlantı kurma, bir web sitesinin otoritesini ve trafiğini artırmanın en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor. Farklı bloglardan bağlantı suyuna sahip bir blog, yüksek kalitede görünür ve arama motorları tarafından tercih edilir. Bu arada, bu aynı zamanda podcast'ler için de geçerlidir. Birkaç yüksek kaliteli sitenin bir podcast'i hedefleyen bağlantıları olduğunda, arama motorlarına podcast'in içeriğinin yararlı ve yüksek kaliteli olduğu sinyalini verir.

Podcast'te bağlantı kurmayı uygulamak için konukları sohbetlere veya röportajlara dahil edebilir ve onlardan podcast'i izleyicileriyle paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu, röportajdan önce izleyicilerini blogları aracılığıyla röportaj podcast'ine yönlendirmeye istekli olup olmadıklarını sormaktır. Podcast bölümlerinizde blog yazarı ve etkili kişiliklere sahip olmak, size Google sıralamalarında önemli bir artış sağlayabilir. Ancak bu fırsattan yararlanmak için uzmanlık alanınızda bir profesyonel olarak itibar kazanmalısınız. Alanınızdaki veya sektörünüzdeki etkileyicileri çekmenin tek yolu budur.

5. Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal medyanın gücünü asla hafife alamazsınız. Bu platformlar doğal olarak özellikle blogcular için düşük kaliteli trafiğe yol açarken, kaliteli ve viral içerik söz konusu olduğunda etkili olabiliyor. Video, blog veya ses olsun, bu tür içerik sosyal medya kullanıcıları arasında geniş çapta paylaşılır ve "sosyal sinyal" olarak bilinen bir metriğe katkıda bulunur. Arama motorları bunu en başarılı içeriği ölçmek için kullanır.

Son derece tartışmalı ve duygusal konuları tartışırken, arama motoru sıralamalarında yükselmeniz için sosyal medya pazarlamasından yararlanın. Tek gereken bir bölümün viral hale gelmesi ve podcast'iniz binlerce yeni abone alarak sizi bir sonraki başarı düzeyine taşıyabilir.

6. Bir Web Sitesi ve Ek İçerik Oluşturun

Podcast'ler için SoundCloud, videolar için YouTube ve fotoğraflar için Instagram gibi büyük barındırma platformlarını kullanmanın en büyük zorluklarından biri, platformun kurallarını ihlal etmesi durumunda içeriğinizin her an yayından kaldırılabilmesidir. Peki ya kendinizi herhangi bir sınırlama olmaksızın ifade etmenin bir yoluna ihtiyacınız varsa? Podcast'inizi barındırabilecek ve sizi fikri mülkiyeti kaybetmekten koruyabilecek kendi web sitenizi oluşturun .

WordPress gibi kolay bir platform kullanarak basit bir web sitesi oluşturun ve podcast'leri yönetmek için Power Press gibi podcast eklentilerini yükleyin. En iyi deneyime katkıda bulunan ek içerikler ekleyebilirsiniz . Örneğin, sesin duyulamadığı anlarda dinleyicinize hizmet etmesi için sesin tam bir transkripsiyonunu sağlayabilirsiniz. Bu transkript, ihtiyaç duydukları bilgilerle zamanda tam olarak gitmek isteyen kullanıcılar için başlıklar olarak zaman damgaları ile notlara bölünebilir.

Podcast'inizdeki her bölüm için, bölümü diğerlerinden ayıran ve kullanıcıların içeriğinizi görüntü paylaşım platformlarında kolayca paylaşmasını sağlayan benzersiz bir görsel kullanın. Bir çalışma sayfası veya kontrol listesi, özellikle acelesi olan ve sesin tamamını dinlemeden ana ipuçlarını almak isteyen kullanıcılar için yararlı bir öğe olarak yeterli olabilir.

7. Yüksek Kaliteli, Heyecan Verici ve İlgi Çekici İçerik

Google'da üst sıralarda yer almanın nihai sırrı, yüksek kaliteli içerik üretmektir. Bu, her içerik üreticisi için kolay bir iş çünkü Google, internet kullanıcı arama sorgularına en iyi sonuçları vermesini sağlamak için arama motorunu sürekli olarak geliştiriyor.

Yapay zeka teknolojisinin gelişmesiyle birlikte, yalnızca daha yüksek kalite standartlarının hangi içeriğin üst sıralarda yer aldığını belirlemeye devam etmesi anlamına gelebilir. Sırf bunun için podcast üretmeyin. Podcast'lerinizi planlayın, oluşturun ve gözden geçirin ve bunları yalnızca mümkün olan en iyi kalitede olduklarını düşündüğünüzde ses platformlarında yayınlayın. Ayrıca, dinleyicilerinizin dikkatini çekmek ve sürdürmek için onları heyecan verici ve ilgi çekici hale getirin. Tekdüze bir şekilde konuşmak ve sıkıcı bir dil kullanmak, dinleyicilerinizi hızla kapatabilir ve yüksek hemen çıkma oranlarıyla sonuçlanabilir , bu da Google'a içeriğin zayıf olduğu sinyalini verir.

Çözüm

İçerik stratejinizde podcast'lerin metin ve video kadar önemli olmadığını varsaymak kolaydır. Ancak, zaman değişti ve arama motorları, yüksek kaliteli içeriği belirlemek için ses dosyalarını tarıyor. Cahil olmak, ses yoluyla öğrenmeyi bekleyen büyük bir kitleye erişmenizi engeller. ABD'deki her 4 podcast tüketicisinden 3'ünün yeni şeyler öğrenmek için podcast'leri izlemekten keyif aldığı gerçeği, özellikle içeriğiniz çoğunlukla bilgilendirici olduğunda, podcast dinleyicilerinin sahip olabileceğiniz en değerli hayranlar olduğunu size söylemelidir .