Arama amacı için nasıl optimize edilir: 19 pratik ipucu

Arama motoru sonuç sayfalarında alakalı olmak istiyorsanız, arama amacına uygun içerik oluşturmak önemlidir.

Bir kullanıcının amacı, sorgularının arkasındaki sebeptir. Arama motorları, belirli bir sorgunun amacını en iyi şekilde karşılayan sonuçları sağlamayı amaçlar.

Arama amacını optimize etmeye ve içeriğinizi arama yapanların aradıklarıyla eşleşecek şekilde iyileştirmeye ilişkin ipuçlarımı burada bulabilirsiniz.

1. Arama amacını belirleyin

Optimizasyona geçmeden önce amacı belirleyerek başlamak basit ama önemlidir.

Genel olarak konuşursak, arama sorgularını ilk 3 arama amacı türünden birine göre sınıflandıracaksınız:

• Gezinme amacı : Birincil amaç, belirli bir web sitesini bulmaktır.
• İşlemsel niyet (ticari niyet olarak da bilinir): Asıl amaç bir şey satın almaktır.
• Bilgi amaçlı amaç : Amaç, bir şeyler öğrenmektir.

Geniş ölçekte çalışıyorsanız bunu Semrush, Ahrefs ve Sistrix gibi araçları kullanarak hızlı bir şekilde yapabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmaları, işleri sıfırdan başlatmak için otomatik olarak niyet sınıflandırmasını içerir.

Yukarıdaki örnekte, satın almak için (ticari veya 'yapma' amacıyla) Barbie ürünlerini arayan kişiler ile bilgi (veya 'bilme') amacıyla filmle ilgili sorgular arasındaki niyet farkını açıkça görebilirsiniz.

Temel bir sınıflandırma elde etmek için bu tür arama amaçlarını kullanmak sizi doğru yola sokacaktır.

Örneğin, kullanıcı amacına daha iyi uyacak şekilde zengin bir bilgi kaynağı oluştururken veya güncellerken, belirli bir sorgu için bir işlem sayfanız olduğunu fark edebilirsiniz.

Bir sayfayı optimize etmek için zaten çok çaba sarf ettiğinizde onu keşfetmektense bu bilgilerle başlamak daha iyidir, dolayısıyla bu önemli bir adımdır. Her zaman düşündüğünüz kadar açık değildir.

2. Kendinizi onların yerine koyun

Artık genel bir niyet sınıflandırmanız var, hedef kitleniz gibi düşünmeye çalışın.

Hepimiz farklı türden cevaplar aradık ve iyi sonuçların nasıl olduğunu biliyoruz.

Ne görmek istediğinizi düşünün ve mevcut sayfanızın veya içeriğinizin bunu sağlayıp sağlamadığı konusunda dürüst olun. Değilse, nerede eksik olduğunu görebiliyor musunuz?

Hedeflediğiniz arama amacı optimizasyonu yaklaşımının net bir resmini elde etmek, içeriğinizi planlamayı çok daha kolaylaştırır. Çekmeye çalıştığınız kullanıcı gibi düşünün.

3. SERP'leri inceleyin

Araştırma araçlarına ara verin ve optimize etmeye çalıştığınız konunun sıralamasına bakmak için bir arama motoru kullanın. Bu çok önemli.

İnsanların ne istediğini düşündüğüm ve gerçekte neyin sıralandığı beni sayısız kez şaşırttı. Bazen büyük resmi göremeyecek kadar kendi ürünlerimize veya içinde çalıştığımız sektörlere çok yakın olabiliriz.

Arama sonuçlarına bakın ve halihazırda sıralananları değerlendirin.

• Ne tür bir sayfa?
• içerik nasıl?
• Sizinki nasıl karşılaştırır?

Arama amacını karşılayan içeriğin çoğunun kaçırdığınız bir şeyden bahsettiğini veya bazı şeyleri farklı biçimlendirdiğini görebilirsiniz.

Her zaman bu kadar açık olmayacak, ancak SERP'leri incelemeye ve en iyi performans gösteren sayfalarda benzerlikler aramaya değer.

4. Mevcut sonuçlarınızı analiz edin

Seçtiğiniz sorgu için mevcut sıralamanıza ve tıklama oranınıza bakın. İçeriğinizin sıralaması iyi değilse, bu bir arama amacı sorununa işaret edebilir.

Hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen süre gibi etkileşim ölçümlerinizi inceleyin.

İnsanlar sayfanızdakilerle etkileşim kurmuyorsa, muhtemelen arama isteklerini olabildiğince iyi karşılamamışsınızdır.

İçeriği optimize etmeye yardımcı olması için, daha iyi etkileşim ölçümlerine sahip benzer bir sayfa bulup bulamayacağınıza bakın ve farklılıkları karşılaştırın. Bu, iyileştirme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

5. Karma niyet düşünün

Arama hacmi yüksek olan geniş anahtar kelimelerin çoğu zaman farklı amaçları olabilir, bu nedenle farklı hedef kitlelerinizi düşünün.

"Rahat ayakkabılar" ifadesini ele alalım. Rahat ayakkabılar almak isteyen bir kişi olması muhtemeldir. Ama muhtemelen daha fazla soruları var.

SERP'lerde bu karışık amacın ortaya çıktığını görebiliriz; üst sayfaların çoğu, işlemsel bir arama amacını karşılayan ürünleri gösterirken, bazıları bilgi amaçlı arama amacını yerine getirmek için bilgi sağlar:

Bu durumda, hangi kullanıcı amacının size en çok fayda sağlayacağını seçmeniz gerekir. Örneğin, bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, hedeflerinizle uyumlu olma olasılığı daha yüksek olduğundan, ticari amaç için optimizasyon yapmayı seçeceksiniz.

6. Belirsiz niyeti inceleyin

Bazen, kullanıcının amacı belirsizdir.

Sorgularında kullandıkları kelimelerin farklı anlamları olabilir ve bunu niteleyecek kadar detay vermemişler.

Örneğin arama çubuğuna “sürgülü kapılar”'” yazarsak aşağıdaki sonuçları görebilirsiniz:

SERP'ler şunları gösterir:

• Kapı satın almak isteyenler için alışveriş sonuçları.
• 1998 yapımı film hakkında bilgi.
• Hem ürün hem de film hakkında PAA'lar.

Bu oldukça kafa karıştırıcı, ancak muhtemelen aynı kelime öbeğiyle arama yapan bir grup insan olacak, ancak bunun arkasında tamamen farklı iki amaç var.

Arama motorları, kişinin tam olarak neyi amaçladığını söyleyemez, bu nedenle her iki sonuca da hizmet eder. Sıralamak istiyorsanız, ne yaparsınız?

Bu karışık sonuçları değiştiremeyeceğiniz için en iyi seçenek, ilgilendiğiniz amacı olabildiğince tatmin etmektir.

Bir ürün arayan biri, daha üst sıralarda yer alsa bile film sonuçlarına tıklamayacaktır.

Bu nedenle, sayfanızı kazanmak istediğiniz trafikle alakalı hale getirmeye odaklanın ve bu belirli arama amacı için optimizasyon yapın.

7. Resmi tamamlamak için yapay zekayı kullanın

Küçük bir ekipte çalışan bir şirket içi SEO uzmanıysanız veya fikirlerinizi başlatmak veya doğrulamak istiyorsanız, neden favori yapay zekanızdan size ana konunuz için olası arama amaçlarının bir listesini vermesini istemiyorsunuz?

Varlıklar için nasıl optimize edileceği konusunda önerilen bu basit istemi gerçekten yararlı bir başlangıç ​​buldum:

" GPT-4'ten "Google'da [koşu ayakkabıları] araması yapan biri için olası arama amaçlarının bir listesini sağlamasını" isteyin, bir fikir listesi alacaksınız. ”

Bu, bir siloda çalışmamanızı veya kişisel olarak sizin için pek yankı uyandırmayan ancak başkaları için önemli olan bazı olası arama amaçlarını gözden kaçırmamanızı sağlar.

Daha kapsamlı bir genel sayfa veya içerik parçası oluşturarak, taslağınızı birçok olası mikro amacı kapsayacak şekilde optimize etmenize yardımcı olabilir.

8. Başlık etiketlerini ve meta açıklamaları niyetle eşleşecek şekilde güncelleyin

Başlık etiketlerinde ve meta açıklamalarda doğru dili kullanmak, içeriğinizin kullanıcının arama amacını karşıladığını açıkça gösterebilir.

Arama yapanlar, sayfanızın ihtiyaç duydukları şeyi sağlayacağını hemen görebildikleri için bu, tıklama oranlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

İşlem sorguları için "satın al" veya "al" ve bilgi sorguları için "öğren" veya "keşfet" gibi kelimeler eklemek, sonucunuzun öne çıkmasına yardımcı olabilir.

"Krep nasıl yapılır" sorgusuna bakarsak, en üst sıralarda yer alan tarif siteleri, doğru olanı yakalamak için "kolay", "basit", "en iyi" veya "mükemmel" gibi kelimeler ekleyerek kullanıcılara rehberlik etmek için başlık etiketlerini kullanır. sayfaları için hedef kitle.

Daha az deneyimli fırıncılar basit bir tarif arıyor olabileceğinden, ancak diğerleri etkilemek için bir tarifin peşinde olabileceğinden, bu kelimeler arama amacını netleştirmeye yardımcı olur.

9. Anahtar kelime kümelerini kullanın

Arama sorgunuzu araştırırken, anahtar kelime kümelemesine dikkat edin.

Tek bir sayfa nadiren yalnızca bir sorgu için sıralanır, bu nedenle anahtar kelime kümeleme araçları, arama amacına ilişkin daha büyük bir resim oluşturmaya yardımcı olabilir.

Örneğin, belirli "iki katlı kapı sorunları" ifadesini tatmin edecek içerik oluşturmaya çalışıyorsanız, aşağıdaki anahtar kelime kümesi hangi sorunlu alanların ele alınacağını belirlemenize yardımcı olabilir:

Bu nedenle, içeriğinizde işaret eksikse, bu anahtar kelime amacını daha iyi yerine getirmek için alüminyum seçenekleri ve kilitlerle ilgili sorunlar hakkında daha fazla ayrıntı eklemeyi düşünebilirsiniz.

10. SERP özelliklerini kontrol edin

Google araması yaptığınızda karşınıza çıkan SERP özelliklerine dikkat edin. İnsanlar ayrıca sorar kutusu, bilgi paneli, görsel paketi veya yerel paket var mı?

Bu özellikler, arama amacının bir göstergesidir. Kullanıcıların istediklerini bulmalarına yardımcı olmak için oradalar, bu nedenle mevcut olanlara dikkat edin.

11. SERP özelliklerini kullanın

Artık arama özelliklerini gördünüz, bunları kullanabilir misiniz? Örneğin, arama motoru sonuçlarında gösterilen PAA'lar nelerdir? Bunlardan bazılarının yanıtlarını eklerseniz, bilgi içeriğiniz arama amacını daha iyi karşılayabilir mi?

Belki bir resim paketi, içeriğinizin daha fazla görselden fayda sağlayabileceğini gösterir. Pek çok video sonucu, kendi benzersiz videonuzu eklemenin sayfanızı zenginleştirebileceğini önerebilir.

12. Doğru formatı kullanın

Biçimlendirme, insanların bilgileri işlemesine ve yanıtları kendilerinin keşfetmesine yardımcı olması açısından önemlidir. Ve bu, arama amacı söz konusu olduğunda da hayati önem taşır.

Örneğin, kullanıcının birincil amacı ürünlere göz atmaksa, amacı en iyi şekilde bir ürün listeleme sayfası ile tatmin olacaktır.

Diyelim ki "düğün elbiseleri" arıyoruz. Amacımız muhtemelen mevcut stillere bakmak ve neyi sevdiğimize ve neyin bize yakışacağına karar vermek.

Bu nedenle, tüm en iyi sonuçların ürün listeleme sayfaları olması şaşırtıcı değil:

En iyi sonuçlarda başka hiçbir sayfa biçimi gelmiyor. Bu, yalnızca daha fazla bilgilendirici makale sonuç sayfasının çok altında göründüğünde farklılık gösterir.

Kullanıcıları ürün listelemek yerine midi, maksi, mini ya da farklı renkteki elbiseler gibi alt kategorilere yönlendiren bir kategori sayfasının, bu tür alışveriş yapanların amacını karşılama olasılığı daha düşük olacaktır.

Bunun nedeni, karar verme süreçlerinde o aşamaya henüz gelmemiş olma ihtimallerinin düşük olmasıdır. Ne tür bir elbiseye ihtiyaçları olduğunu bilmiyorlar ve ilham arıyorlar, bu nedenle genel amaç bir ürün satın almak olsa da, mikro amaç göz atmaktır.

13. Destekleyici kuruluşları dahil edin

Arama amacını eşleştirme kavramı basittir, ancak bir kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayan alakalı içerik oluşturmak çok daha karmaşıktır.

Niyet ve varlıklar ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Varlıklar, arama motorlarının içeriğin anlamını belirlemesine yardımcı olur ve içeriğin anlamı, belirli bir amacı karşılayıp karşılamadığını teyit eder.

Niyetinizi tatmin ettiğinizi göstermenin en iyi yolu, konuyu ve hedef kitlenizin sorunlu noktalarını gerçekten anlamaktır. Ardından, çözüm sağlayan yüksek kaliteli içerikler oluşturun.

Bunu yapmak için, ilgili varlıkları araştırmanız ve bunları içeriğinize dahil ederek, söz konusu konu hakkında derin ve geniş bir bilgi birikimi göstermeniz gerekir.

14. YEMEK

Arama amacını gerçekten tatmin etmek istiyorsanız, biraz deneyime, uzmanlığa, otoriteye ve güvene ihtiyacınız olacak.

Ne de olsa, birisi karmaşık veya niş bir konuda bilgi arıyorsa, bir uzmanın tavsiyesine bir uzmanın tavsiyesine güvenme olasılığı daha yüksektir.

Bu faktörleri geliştirerek arama amacını optimize edebilirsiniz. Kuruluşunuzda daha deneyimli bir kişi varsa, ondan içeriğinize katkıda bulunmasını, incelemesini veya doğruluğunu kontrol etmesini isteyin.

Ayrıca şirketinizin dışından konu uzmanlarından teklifler, katkılar veya analizler isteyerek EEAT faktörlerini genişletebilirsiniz.

15. Dilinizi kontrol edin

Tıpkı başlık etiketlerinde ve meta açıklamalarda doğru dili kullanmanın faydalı olabileceği gibi, onu kopyanızın geri kalanında taşımak da faydalı olabilir.

Bir okuyucunun bir sorusunu yanıtladığınızı veya bir ihtiyacını karşıladığınızı gösterecek şekilde yazarsanız, içeriğinizle ilgilenmeleri ve sorgularını tatmin ettiğinizi hissetmeleri daha olasıdır.

Bazı durumlarda bu, işlem sayfalarına 'şimdi satın al' veya 'satış için' gibi amacı yansıtan bir dil eklemek kadar basit olabilir.

Ancak, içeriğinizin net ve etkili bir şekilde iletişim kurduğundan emin olmak için okunabilirliği gözden geçirmeniz gerekebilir. Kullandığınız kelimeleri ve niyetle uyumlu olup olmadıklarını düşünün. Ağrılı noktaları doğrudan ele alın ve bunu yaptığınızı netleştirin.

16. İnsanlardan geri bildirim alın

Niyet ve neyi başarmaya çalıştığınız konusunda net olduğunuzda, başkalarından bu amaç için içeriğinizi okumalarını ve incelemelerini isteyin.

Amacı tatmin ettiğini düşünüyorlar mı? Herhangi bir iyileştirme önerebilirler mi?

Ne de olsa içeriğiniz gerçek insanlar içindir, bu nedenle başka bir bakış açısı elde etmek önemlidir. Sayfanızın hedef kitleniz tarafından incelenmesini sağlayabiliyorsanız bu idealdir.

Ancak bu mümkün değilse, bir veya iki meslektaşınızdan içeriğinizi gözden geçirmesini istemek, iyileştirilebilecek alanları belirlemek için yeterli olabilir.

17. AI geri bildirimi alın

Zamanınız kısıtlıysa veya küçük bir ekipteyseniz, yapay zekadan amacı gözden geçirmesini isteyebilirsiniz. Zaten her zaman mantıklı bir kontroldür ve size bazı faydalı optimizasyon fikirleri verebilir.

Örneğin, kendi içeriğimden bazılarını ekledim ve ChatGPT'den şunları yapmasını istedim:

“Yerine getirdiği bir arama amacı listesi oluşturun. Niyetleri duyguyla birlikte madde işaretleri halinde listeleyin”.

Bu, hedeflediğiniz amacı tanımlayıp tanımlamadığını görmek için mantıklı bir kontroldür. Hatta şöyle basit bir soru sorabilirsiniz:

"Bu kopya bir işlem amacını karşılıyor mu?"

Ve cevaba göre takip soruları sorun. Bu, içeriğinizi amaca dayalı olarak geliştirmek için fikirler üretmenize yardımcı olabilir.

18. Harekete geçirici mesajlarınızı kontrol edin

İçeriğinize CTA'lar eklediniz mi ve bunlar amaca uygun mu?

"Şimdi satın al", işlemsel amaç için tercihiniz olsa da, daha bilgilendirici sayfalarda "daha fazla bilgi edinin" veya "kaydolun" gibi ifadeler kullanabilirsiniz.

Amacı destekleyip desteklemediklerini görmek için harekete geçirici mesajları inceleyin. Gerekirse bunları ayarlayın.

19. Sürekli iyileştirme

Arama amacı ve arama motorunun buna ilişkin anlayışı sıklıkla değişebilir.

Herhangi bir optimizasyon çalışmasında olduğu gibi, amacı yerine getirdiklerinden emin olmak için en iyi sayfalarınızı gözden geçirmeye ve iyileştirmeye devam etmek en iyisidir.

Kullanıcıların amaçlarını gerçekleştirmelerine yardımcı olmaya çalıştığınızı unutmayın.

Arama amacını optimize ederken, yaptığınız her şeyin merkezine kullanıcılarınızı koyarsanız çok da yanlış yapmış olmazsınız.

Bununla birlikte, her kullanıcı aynı değildir ve sorguların, özellikle de daha geniş olanların ardındaki amaç nüanslara ayrılabilir.

Arama motorları zaten bu tür bilgilerle geniş ölçekte çalışıyor ve çoğu kullanıcı için bir sorgunun amacını en iyi şekilde tatmin edecek şekilde belirledikleri sonuçları sunuyor.

SERP'lerin içinde ve dışında kapsamlı araştırma, planlama, yürütme ve geri bildirimin bir kombinasyonu, kullanıcı amacını yerine getirmenizi ve faydalı ve faydalı içerik oluşturmanızı sağlamak için gereklidir.