Shopify Mağazanızı Bilgilendirici Arama Amacı İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Bugün, bilgi amaçlı arama amacına ve mağazanızı bunun için nasıl optimize edebileceğinize daha yakından bakacağız. Önümüzdeki haftalarda, her biri farklı türde bir arama amacına (ticari, gezinmeye yönelik ve işlemsel) ayrılmış 3 blog yazısı daha yayınlayacağız.

Bugün ne öğreneceksin

• Bilgi amaçlı arama amacı nedir
• Shopify mağazanızı bilgi amaçlı arama amacı için optimize etmek neden önemlidir?
• Shopify mağazanızı bilgi amaçlı arama amacı için nasıl optimize edebilirsiniz?
• Shopify'ın yerleşik blog motoruna yakından bakış (Bonus bölümü)

Bilgi amaçlı arama amacı nedir

Bir müşterinin bilgi arama amacı varsa, müşteri yolculuğunun en başında (yani erken araştırma aşamalarında) olabilir, ancak üzerinde düşünme aşamasını geçmiş veya satın alma sonrası aşamada da olabilir. Her iki durumda da, arama sorgularının amacı aynıdır: bilgiye ihtiyaçları vardır.

Bilgi amaçlı arama amacına sahip sorgular, “nedir”, “nedir”, “nasıl yapılır”, “en iyi yol”, “nereye”, “alternatifler”, “yapılabilir”, “olacak”, “önemli ipuçları” gibi kelimeleri içerir. , vb.

Shopify mağazanızı bilgi amaçlı arama amacı için optimize etmek neden önemlidir?

Birisi bir şey satın almak istediğinde, müşteri yolculuğu mutlaka lineer değildir, yani mutlaka A noktasından (ihtiyaç) başlamaz, B noktasından (araştırma/düşünme) geçerek sonunda C noktasına (satın alma) ulaşmaz. Aslında, bu nadiren olur.

Çoğu zaman, müşteri yolculuğu bir döngüdür. İnsanların karmaşık ihtiyaçları olduğundan ve bir satın alma işlemi yapmadan önce bir dizi faktörü göz önünde bulundurduklarından, “Ödeme Yap” düğmesine tıklamadan önce birkaç kez araştırma aşamasından geçebilirler.

Bunu bir örnekle açıklayayım - gerçek insanlara veya olaylara herhangi bir benzerlik tesadüfidir :)

Belle, arkadaşı Rory ile içki içmek için buluşur ve Rory'nin yüzünün parladığını fark eder. Belle, Rory'ye cilt bakımı rutinini sorar. Rory, birkaç aydır retinol içeren ürünler kullandığını ve sonuçlardan çok memnun olduğunu söylüyor.

Eve giderken Belle, belki de cilt bakım rutinine retinol eklemesi gerektiğini düşünmeye başlar. Ve böylece müşteri yolculuğu başlıyor… ve şöyle görünebilir:

İhtiyaç: Parlayan, daha sağlıklı, daha genç görünen bir cilt → Belle eve gider, dizüstü bilgisayarını açar ve Google'da şu sorguları yazar:

Sorgu 1: Retinol nedir (bilgi amaçlı)

2. Sorgu: Retinol faydaları (bilgi amaçlı) → Belle yatağa gidiyor. Ertesi sabah kahvaltıda telefonuyla araştırmasına devam ediyor.

Sorgu 3: En iyi retinol serumları ve kremleri (bilgi amaçlı) → Belle, Cildinizi Yenileyecek En İyi 18 Retinol ve Retinoid Ürünü adlı bir makale bulur → Beğendiği markaların adlarını yazar, ancak köpeği yürümek. Belle araştırmasını sonraya bırakır.

Eve geldikten sonra kendine ikinci bir kahve yapar ve dizüstü bilgisayarını açar. Makaledeki markaları karşılaştırmaya başlar. Şimdi, sorguları çok daha spesifik:

Sorgu 4: Dermalogica ve Natura Bisse retinol ürünleri (ticari amaçlı)

Sorgu 5: Maya Chia ve Renee Rouleau retinol ürünleri - hangi marka daha iyi (ticari amaç)

Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, Belle artık yolculuğunun değerlendirme aşamasına geldi. Ancak bu, bir sonraki adımının bir satın alma yapmak olacağı anlamına gelmez.

Aslında, retinol ve cilt tipi için en iyi retinol ürününü seçme konusunda birkaç sorusu daha olması daha olasıdır. Bu nedenle, sonraki sorguları bilgi amaçlı bir amaç önerecektir:

Soru 6: En iyi retinol serumu nasıl seçilir (bilgi amaçlı)

Sorgu 7: Retinol yan etkileri (bilgi amaçlı)

Soru 8: Hassas ciltler için retinol (bilgi amaçlı)

Bu sorgular Belle'e bağlam sağladı ve daha önce karşılaştırdığı dört markadan en çok Renee Rouleau'yu sevdiğini anlamasına yardımcı oldu. Doğal olarak...

Sorgu 9: Renee Rouleau → Bunun tipik bir gezinme sorgusu örneği olduğuna dikkat edin, yani Belle'in Renee Rouleau'nun web sitesini ziyaret etmek istediğini gösteriyor. Bu nedenle, satın alma niyetini önerebilir. Bununla birlikte, Belle'in marka (örneğin misyonları ve tedarik zincirleri hakkında) ve/veya ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği anlamına da gelebilir. Bu, bu sorgunun ticari arama amacını da ima edebileceğini gösterir.

Her iki durumda da, Belle artık bir ürün satın almaya çok daha yakın. Ancak, (büyük olasılıkla) hala bazı soruları var:

Sorgu 10: Renee Rouleau'nun artıları ve eksileri (bilgi amaçlı/ticari)

Sorgu 11: Renee Rouleau - daha iyi alternatifler var mı (bilgi amaçlı) → Belle, Renee Rouleau'nun bir ürününün kendisi için en iyi seçim olduğundan emin olduktan sonra, Renee Rouleau'dan bir retinol serumu satın almak istediğinden kesinlikle emin. Bu nedenle, bir sonraki sorgusu kesinlikle işlemsel arama amacını önerir:

Sorgu 12: Advanced Resurfacing Serum, Renee Rouleau (işlemsel) / Veya: Advanced Resurfacing Serum Rouleau (işlemsel) satın alın.

Belle, Renee Rouleau'dan Advanced Resurfacing Serum'u satın aldı ancak bu, müşteri yolculuğunun bittiği anlamına gelmiyor - şimdi, farklı türde bilgilere ihtiyaç duyduğu satın alma sonrası aşamada:

Sorgu 13: Retinol güzellik rutini - ipuçları (bilgi amaçlı)

Sorgu 14: Retinol kullanımı ve güneşten korunma (bilgi amaçlı)

Sorgu 15: Retinol serumları ile kullanılacak en iyi güneş kremi (bilgi amaçlı)... vb.

Gördüğünüz gibi, her bir arama amacı türü, Belle'in müşteri yolculuğunun ayrılmaz bir parçasıdır. Ve işlem amacı sadece küçük bir kısımdır. Bir şey satın almadan önce (ve hatta sonra) bir müşteri birçok araştırma aşamasından geçer (temel araştırma, karşılaştırmalar, belirli bir marka veya ürünün artıları ve eksileri, en iyi kullanım, ipuçları vb.).

Bu nedenle, mağazanızı yalnızca işlemsel arama amacı için optimize ederseniz, potansiyel müşterilerin radarına girmek ve onlara yolculukları boyunca sürekli değer sağlamak için bir dizi fırsatı kaçıracaksınız. Bu da kaçınılmaz olarak satışlarınızı olumsuz etkileyecektir.

Diğer bir deyişle, Shopify mağazanızı dört arama amacı türünün her biri için optimize etmeniz önemlidir: bilgi amaçlı, ticari, işlemsel ve gezinme. Aşağıdaki bölümler, bilgi amaçlı arama amacı için Shopify mağazanızı nasıl optimize edeceğinizi gösterecektir. Hemen dalalım!

Shopify mağazanızı bilgi amaçlı arama amacı için nasıl optimize edebilirsiniz?

Kendinize sorun: “Müşterim nerede? Yolculuklarının bu noktasında neye ihtiyaçları var?”

Birkaç senaryo var:

1. Müşteri X (potansiyel müşteri) yolculuğunun farkındalık aşamasındadır.
2. Müşteri Y, satın alma kararı vermeye yaklaşıyor ancak olası yan etkiler (kozmetik), mevcut trendler (giyim, aksesuar veya ev dekorasyonu), teknik özellikler (elektronik), alternatifler vb. hakkında daha fazla bilgiye ihtiyacı var.
3. Z müşterisi zaten bir şey satın aldı, yani yolculuklarının satın alma sonrası aşamasındalar ve ürünlerinizden en iyi şekilde nasıl yararlanacakları konusunda tavsiyeye ihtiyaçları var.

Her iki durumda da müşterilerinizin bilgiye ihtiyacı var. Bu nedenle yapmanız gereken, değerli bilgiler sağlamak ve (1) müşterilerinizin yolculuğunun bu önemli anlarında hazır olduğunuzdan ve (2) daha bilinçli bir alışveriş deneyimi sunduğunuzdan ve daha fazla bilgi sağladığınızdan emin olmaktır. ilgi çekici ve faydalı satın alma sonrası deneyim.

Öyleyse, eldeki soru şudur: Bunu nasıl yapabilirsiniz?

Yeni başlayanlar için, bunu henüz yapmadıysanız - bir blog başlatın ve bir ton değerli içerik oluşturun: nasıl yapılır kılavuzları, hediye kılavuzları, uzman ipuçları, listeler, bilgi grafikleri ve daha fazlası.

Bilgi amaçlı arama amacı için optimize edilmiş bir blog (ve buna bağlı olarak blog gönderileri) oluşturmak için, müşterilerinizin (hem potansiyel hem de mevcut) hangi bilgilere ihtiyacı olduğunu kendinize sormanız gerekir. Başka bir deyişle, aşağıdaki soruları yanıtlamanız gerekir:

• Potansiyel bir müşterinin yolculuğunun erken araştırma aşamasında bilmesi gerekenler nelerdir?
• Mevcut bir müşterinin bir satın alma işlemi gerçekleştirdikten sonra neleri bilmesi gerekir?

Blogunuzun (veya Shopify'da mağazanıza birden fazla blog ekleyebildiğiniz için bloglarınızın) amacı bu tür bilgileri sağlamaktır.

(hakkında yazılacak konuları bulma) sürecinin nasıl çalıştığını göstermek için bir örnek kullanalım. Cilt bakım rutinine retinol eklemek isteyen ve doğru ürünü bulmak için bir ton araştırma yapan Belle'i hatırlıyor musunuz? Şimdi bu tür ürünleri sattığınızı, yani Belle'in potansiyel bir müşteri olduğunu düşünelim. Belle'in sorularının her biri (bilgi amaçlı arama amaçlı sorgular), hakkında yazabileceğiniz olası bir konudur.

Ve bunlar sadece birkaç örnek. Ayrıca gıda takviyeleri, mineral kozmetikler, güneş alerjileri, antioksidanlar, evde SPA günleri, yaşlanma belirtilerinin nasıl tespit edileceği ve daha fazlası gibi daha geniş konular hakkında yazabilirsiniz - bunlar müşterilerinizin çoğunluğunun (hepsi değilse de) ilgileneceği konulardır. Bu, onlar hakkında yazmanın daha fazla değer sağlamanıza yardımcı olacağı anlamına gelir (bu da birçok müşterinizin yaşam boyu değerini artıracaktır).

Özetlemek gerekirse, blog gönderileriniz müşterilerinizin sorunlarını çözmeye ve onlara müşteri yolculuklarının araştırma aşamalarında ve ayrıca satın alma sonrası aşamada ihtiyaç duyacakları tonlarca yararlı bilgiyi sağlamaya odaklanmalıdır.

Ve elbette, bilgilendirici arama sorguları için SERP'lerde üst sıralarda yer almak için, blog yazılarınızı (ve bloglarınızı) bilgi arama amacı için optimize etmelisiniz, yani bilgi amaçlı anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz.

Anahtar kelime araştırması: Bilgilendirici anahtar kelimeler bulma

Anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilecek birçok araç vardır. En iyi ücretsiz seçeneklerden bazıları şunlardır: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ubersuggest, Answer The Public (bu, bilgi amaçlı arama sorguları için kişisel favorim), Questiondb.io, Anahtar Kelime Sayfalayıcı ve keywordtool.io.

Elbette, daha güçlü bir çözüme ihtiyacınız varsa, Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini (yıllık faturalandırma: 82$+/ay, aylık faturalandırma:$99+/ay, 7$ karşılığında 7 günlük deneme) veya SEMRush Anahtar Kelime Sihirli Aracı gibi ücretli bir araç kullanabilirsiniz. (yıllık faturalandırma: 83,28$+/ay, aylık faturalandırma:$99,95+/ay, Business dışındaki tüm planlar için ücretsiz deneme mevcuttur).

Ancak anahtar kelimeleri bulmak, çözmeniz gereken anahtar kelime araştırma bulmacasının yalnızca bir parçasıdır. Diğeri, anahtar kelimelerin amacını değerlendirmektir. Mağazanız hala küçükse, bunu manuel olarak yapabilirsiniz. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır, ancak her durumda, süreç basittir - sadece sizin tarafınızda daha fazla çaba ve zaman gerektirir.

Bir anahtar kelimenin amacını manuel olarak değerlendirmek için onu Google'a yazabilir ve SERP'leri kontrol edebilirsiniz - oradaki sonuçlara göre anahtar kelimenin amacını tanımlayabilirsiniz. Örneğin, SERP'ler öne çıkan bir snippet içeriyorsa, yazdığınız anahtar kelime büyük olasılıkla bilgi amaçlıdır. Reklam içeriyorlarsa, muhtemelen işlemsel, ticari veya gezinme amaçlıdır. Not: Bu tür anahtar kelimelerin amacını daha kesin bir şekilde tanımlamak için, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da sayfanın üstü tekliflerini kontrol edebilirsiniz - tipik olarak, bir anahtar kelime ne kadar işlemsel olursa, sayfanın üst kısmı teklifi o kadar yüksek olur.

Ayrıca sezgisel olarak bazı sorguların bilgi amaçlı olduğunu da söyleyebilirsiniz (SERP'leri kontrol etmek zorunda kalmadan). Sorular (örneğin “nedir”, “nedir”, “nasıl yapılır”, “nerede”, “ne zaman” vb.) bu tür sorguların tipik örnekleridir.

Diğer sorguların değerlendirilmesi daha zordur, çünkü bunlar belirsizdir veya birden çok amaç türünü birleştirir (örneğin, "yazlık elbiseler" bir yazlık elbise satın almak istediğimi ima edebilir, ancak aynı zamanda bu konuda daha fazla bilgi edinmek istediğimi de gösterebilir) yılın moda trendleri).

Dışarıdaki bilgilendirici anahtar kelimelerin büyük bir yüzdesi geniş ve dolayısıyla belirsiz olma eğilimindedir. Bu nedenle, anahtar kelime amacını manuel olarak değerlendirirken her ayrıntıya dikkat etmeniz ve bir dizi faktörü göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Ancak manuel yaklaşımın en büyük dezavantajı, ölçeklenebilir olmamasıdır. Zamanla, işletmeniz büyüdükçe daha fazla ürün eklediğinizi, daha fazla açılış sayfası oluşturduğunuzu, daha fazla e-posta gönderdiğinizi, daha fazla blog yazısı yazdığınızı ve daha fazlasını yaptığınızı göreceksiniz. Bütün bunlar zamanınızın büyük bir kısmını alacaktır.

Bu, anahtar kelime amacı değerlendirmesi de dahil olmak üzere birçok işlemi otomatikleştirmeniz gerekeceği anlamına gelir. Arama amacını otomatik olarak değerlendirmek için Ahrefs veya SEMRush gibi sağlam bir araç kullanabilirsiniz.

Ahrefs'in en belirgin özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu videoyu izleyin (otomatik anahtar kelime amacı değerlendirmesi dahil):

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini: Anahtar Kelime Fikirlerini Keşfedin ve SEO Metriklerini Analiz Edin

SEMRush'a gelince, aşağıdaki ekran görüntüsü, aracın size hedeflediğiniz anahtar kelimelerin tam bir genel görünümünü (hacim, zorluk, rekabet yoğunluğu, arama amacını değerlendirmenin anahtarı olan SERP özellikleri ve maliyet) verdiğini gösterir:

Daha fazla bilgi edinin → SEMRush Anahtar Kelime Sihirli Aracı

Mağazanız için doğru anahtar kelimeleri bulma konusunda daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, anahtar kelime araştırma kılavuzumuza göz atın → Shopify İçin Etkili Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır: Nihai Kılavuz

Bir anahtar kelime listesi (ilgili bilgilendirici anahtar kelimelerle dolu) oluşturduktan sonra, blog gönderilerinizi (ve blogları) bilgi amaçlı arama amacı için optimize etmenin bir sonraki adımına geçebilirsiniz: yapılarını, açıklamalarını ve daha fazlasını optimize etme…

Bilgilendirici arama amacı için bloglarınızı ve blog gönderilerinizi optimize etmeye ilişkin gelişmiş ipuçları

Arama amacı için mükemmel şekilde optimize edilmiş bir blog sayfasının anatomisi

Arama amacı için mükemmel şekilde optimize edilmiş bir blog sayfasının birkaç bileşeni vardır:

• Bir blog başlığı (Shopify'da sayfanın H1 etiketiyle aynıdır). Bu, blogunuzun adıdır. Açıklayıcı olabilir ve blogun konusu hakkında bilgi verebilir (örneğin blogumuz “E-ticaret blogu” olarak adlandırılır), ancak daha akılda kalıcı bir blog adı da bulabilirsiniz. Örneğin, Harper Wilde'ın blogunun adı Under The Wire ve Au Lit Fine Linens'in blogunun adı Between The Sheets. Her iki blog adının da markaların sunduğu ürünlerle alakalı olduğunu unutmayın. Bu nedenle, kesinlikle hayal gücünüzü serbest bırakabilirsiniz (ve yapmalısınız), ancak bulduğunuz şeyin markanız, işiniz, ürünleriniz vb. ile alakalı olduğundan emin olun.
• [Olsa iyi olur] Blogun başlığı ile açıklaması arasında görüntülenen bir slogan veya slogan. Bizimki “Yeteneklerinizi Sherpan” (cinas amaçlı).
• Bir blog açıklaması - blogun ne hakkında olduğunun kısa bir özeti; Blogun konusunun ne olduğunu anlamak için ilk kez okuyucunun ihtiyaç duyacağı tüm bilgileri sağlamalıdır. Ayrıca alakalı anahtar kelimeler için optimize edilmelidir.
• Blog etiketleri/kategorileri menüsü - müşterilerin blog gönderilerinizi filtreleyebilmesi önemlidir (bu, ihtiyaç duydukları içeriği/bilgiyi kolay ve hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olur).
• Blog gönderileri listeleri - her liste bir kapak resmi, blog başlığı, etiketi/kategorisi ve ayrıca iyi yazılmış bir blog alıntısı (gönderinin ve konusunun kısa bir açıklaması) içermelidir.
• Bir abonelik formu - bir açılır pencere ile gidebilirsiniz, ancak daha incelikli olmak istiyorsanız, blog sayfanızın altına bir bülten abonelik formu ekleyebilirsiniz. Bu şekilde, müşteriler harika içeriğinizi almak için kolayca abone olabilirler ve araya giren bir açılır pencere tarafından deneyimlerinin mahvolma olasılığı sıfırdır.

Burada akılda tutulması gereken en önemli şeylerden biri, işleri düzenli ve sezgisel tutmaktır. Örneğin medik8'i ele alalım.

İlk olarak, bloglarına ana sayfalarından kolayca erişilebilir (içerik stratejiniz konusunda ciddiyseniz bu mutlak bir zorunluluktur). SKIN EXPLAINED'in üzerine gelmeniz yeterlidir → “Blog”a tıklayın.

Ancak site yapılarını benzersiz kılan şey bu değildir.

Şaşırtıcı olan, CİLT AÇIKLAMASI bölümünün birkaç farklı arama amacı türü için optimize edilmiş olmasıdır (içerik buna göre kategorilere ayrılmıştır). Açıktır ki HEDEFLİ ÇÖZÜMLER alt bölümü ticari arama amacı için optimize edilmiştir ve MEDIK8 ÜNİVERSİTESİ alt bölümü gezinme amaçlı arama amacı için optimize edilmiştir.

BLOG, esas olarak bilgi amaçlı arama amacı için optimize edilmiştir. Blog gönderisi konularına daha yakından bakın):

• A vitamini yazın güvenle kullanılabilir mi?
• A vitamini cildimi soyar mı?
• Retinol ve Retina
• Peeling için en iyi ipuçları ?

Tabii ki, diğer konular, bazı blog gönderilerinin ticari (ve hatta gezinme) arama amacı için optimize edildiğini öne sürüyor. Örneğin:

• CSA'nın hikayesi
• Çığır açan molekülümüz açıklandı

Sonuç olarak, SKIN EXPLAINED'in alt kategorileri, müşterilerin (hem potansiyel hem de mevcut) ihtiyaç duydukları bilgileri bulmasını kolaylaştırır. Örneğin, medik8 ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsam, HEDEFLİ ÇÖZÜMLER'i (ticari arama amacı için optimize edilmiş) ziyaret ederdim ve retinol ve diğer güzellik ipuçları hakkında genel bilgiye ihtiyacım olursa, BLOG'larını (bilgi amaçlı) ziyaret ederdim. arama amacı). Ve bu, web sitelerini ilk kez ziyaret edenler için bile açık ve sezgiseldir.

Farklı konulara odaklanan ve farklı arama amacı türleri için optimize edilmiş birkaç blog oluşturarak benzer bir etki elde edebilirsiniz. Örneğin, ürünlerinize/hizmetlerinize/çözümlerinize ayrılmış bir blog (ticari ve gezinme amaçlı arama amacı için optimize edilmiştir), genel bir blog (bilgi arama amacı için optimize edilmiştir) ve daha fazlası.

Bilgilendirici arama amacı için blog gönderilerinizi optimize etme

İlk olarak, tüm blog gönderilerinin bilgi amaçlı arama amacı için optimize edilemeyeceğini (ve bu konuda optimize edilmemesi gerektiğini) anlamanız önemlidir.

Bunun nedeni, bazı blog gönderilerinin amacının farklı olmasıdır - bazıları ticari amaç için optimize edilmelidir ve hatta küçük bir yüzde gezinme ve işlem amacı için optimize edilebilir. Ancak bu, gelecek rehberlerimizde tartışacağımız bir şey.

Şimdilik, bilgilendirici arama amacı için bilgilendirici blog gönderilerinizi nasıl optimize edebileceğinize odaklanalım.

• Başlığa bilgilendirici anahtar kelimeler ekleyin: “Nasıl”, “Neden”, “Ne zaman”, “X En İyi Yol” vb. İyi performans gösteren ifadelerin bir listesi:

• Gönderilerinizin çoğunda tıklanabilir bağlantı bağlantılarına sahip Genel Bakışlar olduğundan emin olun - bu, okuyucuların gitmeleri gereken yere kolayca "gitmelerini", yani ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarını sağlar. Ayrıca blog yazılarınızı Google için daha çekici hale getirecek (çünkü yapılarını daha iyi anlayabilecektir) ve öne çıkan snippet'leri alma şansınızı artıracaktır.
• Blog gönderilerinin başlıklarına bilgilendirici anahtar kelimeler ekleyin - bu, Google'ın bu gönderinin amacının bilgi sağlamak olduğunu anlamasına yardımcı olacaktır. Arama için başlıklarınızı nasıl optimize edeceğinizi öğrenin → Shopify için Sayfa İçi SEO: En İyi Kılavuz, Başlıklarınızı nasıl optimize edersiniz
• Kaliteli içerik yazın - önemli sorunları ele alın, yakıcı soruları yanıtlayın, ipuçlarını, kişisel deneyimleri ve bakış açılarını, hikayeleri, örnekleri paylaşın… bunların her biri blog yayınlarınıza ekstra değer katacak ve müşterilerinizin markanıza daha yakın hissetmesini sağlayacaktır.

Blog yayınlarınızı arama amacı için optimize etmek söz konusu olduğunda, kaliteli içerik önceliğiniz olmalıdır. Ancak bir dizi başka faktörü de hesaba katmanız gerekir: hedeflediğiniz anahtar kelimelerden ve blog gönderilerinizin yapısından yüklediğiniz resimlere ve kullandığınız resim düzenleme araçlarına kadar.

Sonuç olarak, Shopify mağazanızı bilgi amaçlı arama amacı için optimize etmek, bilgilendirici, değerli ve benzersiz içerik üretmek ve sayfa SEO'nuzu bir sonraki seviyeye taşımak anlamına gelir.

Birkaç kelimeyle, bilgi amaçlı arama amacı gerçekten bloglama etrafında döner. Bugünlük işleri tamamlamadan önce Shopify'ın blog motoruna daha yakından bakalım.

Shopify'ın yerleşik blog motoruna yakından bakış (Bonus bölümü)

Shopify, kullanıma hazır harika blog özellikleri sunar.

Başlangıç ​​olarak, mağazanıza, her biri farklı bir konuya ayrılmış (ve farklı bir arama amacı türü için optimize edilmiş) birden fazla blog ekleyebilirsiniz. Örneğin, ürünleriniz ve hizmetleriniz, şirket haber ve duyurularınız, sektörünüz, e-ticaretiniz vb. Çevrimiçi mağazanızın varsayılan bir blogu - Haberler olduğunu unutmayın.

Shopify'da bir blog oluşturmak için Shopify mağaza yönetici panelinizi açın → Satış Kanalları: Çevrimiçi Mağaza → Blog Yazıları → "Blogları yönet"e tıklayın

Bir "Blogları yönet" sayfasına yönlendirileceksiniz → "Blog Ekle"yi tıklayın

Bir "Blog Ekle" sayfasına yönlendirileceksiniz - blog ayrıntılarını (örneğin, "Başlık" alanındaki blogunuzun başlığı ve Feedburner URL'si) ekleyebilir, ayrıca arama motoru listesini önizleyebilir ve düzenleyebilirsiniz (meta başlığı, meta açıklama, URL ve tanıtıcı vb.). Ayrıca yorumların nasıl ele alınacağını da yönetebilirsiniz (yani, bunlar otomatik olarak onaylanıp yayınlanmayacaklar mı, denetlenmeyi mi bekleyecekler yoksa devre dışı mı bırakılacaklar).

İkincisi, istediğiniz kadar blog yazısı oluşturabilir ve bunları istediğiniz blogda yayınlayabilirsiniz.

Bir blog gönderisi oluşturmak için Shopify mağaza yönetici panelinizi açın → Satış Kanalları: Çevrimiçi Mağaza → Blog Gönderileri → "Blog gönderisi ekle"yi tıklayın.

Bir "Blog gönderileri" sayfasına yönlendirileceksiniz:

Yeni blog yazınızın başlığını “Başlık” alanına, içeriğini “İçerik” alanına ekleyebilirsiniz. “Alıntı” alanına, blog sayfasındaki blog yazısının kapak resminin altında görünecek bir alıntı ekleyebilirsiniz. Not: Bir kapak resmi yüklemek için "Resim yükle" düğmesine tıklayın ("Öne çıkan resim" panelinde).

"Arama motoru listeleme önizlemesi" bölümünde, blog gönderisine bir meta başlık ve bir meta açıklama ekleyebilir, URL'sini düzenleyebilir ve yönetebilirsiniz.

“Görünürlük” panelinden gönderinizin gizlenmesini veya görünür/yayınlanmasını seçebilirsiniz. Ayrıca belirli bir yayın tarihi de belirleyebilirsiniz.

Blog gönderisinin nerede yayınlanacağını (yani hangi blogda) seçmek için aşağı kaydırarak “Kuruluş” → Blog → Açılır menüden blog gönderisini yayınlamak istediğiniz blogu seçin. Not: Mağazanıza yeni bir blog eklemek istiyorsanız “Yeni blog oluştur”a tıklayarak kolayca yapabilirsiniz.

"Kuruluş" panelinden ayrıca blogun yazarını seçebilir (tüm yazarlar "Yazar" açılır menüsünde listelenir) ve blog gönderinize bir etiket ekleyebilirsiniz (temelde onu kategorize eder).

Shopify'da blogları ve blog gönderilerini yönetme hakkında daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa lütfen belgelerine bakın → Shopify Yardım Merkezi: Bloglar

Kendi blogunuzu/bloglarınızı başlatmak ve yüksek kaliteli içerik üretmek için ilhama ihtiyacınız varsa, şu anda harika çalışan e-ticaret için en iyi 4 bağlantı kurma taktiğine yönelik kılavuzumuzun blog oluşturma bölümüne bakın → E İçin 4 Bağlantı Oluşturma Taktiği -ticaret [2020'de Harika İşe Yarayan]: Blog Yazma

Sarmak

Özetlemek gerekirse, bunlar Shopify mağazanızı bilgi amaçlı arama amacı için optimize etmeye yönelik 5 adımlı basit bir yaklaşımdır:

• Adım 1: Müşterilerinizin ne tür bilgilere ihtiyaç duyduğunu belirlemek için bir sürü müşteri yolculuğunu inceleyin ve analiz edin
• Adım 2: Araştırmanızı yapın ve bu tür bilgileri sağlayan konuları tanımlayın
• 3. Adım: Bir blog (veya bloglar) oluşturun ve optimize edin
• Adım 4: Harika içerik oluşturun, yani müşterilerinize değer sağlayan yüksek kaliteli, yardımcı, orijinal içerik oluşturun (ör. bir sorunu çözer, bir soruyu yanıtlar, tavsiye verir vb.)
• Adım 5: Ekstra sürekli çaba sarf edin

Umarım bu kılavuz, tüm bunları nasıl başarabileceğiniz konusunda size daha iyi bir fikir vermiştir (5. adım hariç - hepsi bu kadar).

Başka sorularınız varsa veya konuyla ilgili kişisel deneyimlerinizi veya düşüncelerinizi paylaşmak isterseniz, aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bir satır bırakmaktan çekinmeyin!