Milyonlarca sayfa içeren web sitelerini optimize etmek için 5 adımlık bir yaklaşım

Çin Seddi'ni bir çit gibi gösterecek kadar büyük bir siteyi optimize etmekle görevlendirildiniz. Ve bu senin tek sorumluluğun. Daha az kaynakla büyük bir SEO etkisi yaratmanız gerekir. Ne yapıyorsun?

Bu makalede, devasa web sitelerini optimize ederken odaklanabileceğiniz beş yaklaşımı paylaşacağım.

Sonunda, önünüzde uzanan web sayfalarından oluşan o büyük duvarı fethetmek için bir savaş planınız olduğunu bilerek kendinizi güvende hissedeceksiniz:

• Silahını bile, sonra savaşa git.
• Küresel değişikliklere odaklanın.
• En iyi performans gösteren sayfaları iyileştirin.
• Ana terimleri hedefleyen sayfalara odaklanın.
• İçeriği temizleyin.

1. Silahınızı bileyin, ardından savaşa gidin

Başlamadan önce SEO programınız hakkında belirli bir zihniyete sahip olmanız yararlıdır.

Bununla birlikte, iki temel adım bir SEO oyun planı oluşturmanıza yardımcı olacaktır:

• Site analizi.
• Rekabet Analizi.

Bunlara daha ayrıntılı bakalım.

Site analizi

Arama motoru sonuç sayfalarının savaş alanında, web siteniz silahtır.

Yani ilk göreviniz: Kendi en kötü düşmanınız olmamak için siteyi olabildiğince iyi hale getirerek bu silahı keskinleştirin.

Bir site analizi, sıralamanızı engelleyen şeyleri ortaya çıkaracaktır.

Bunu birkaç şekilde yapabilirsiniz:

• Bazı SEO teşhis araçlarını çalıştırın.
• Bir SEO denetimi alın.

Teşhis araçları

Ortalama bir SEO aracı, sitenizi sıralamak için değil onarmak içindir. Başka bir deyişle, size nasıl sıralama yapacağınızı değil, en iyi uygulamalara göre neyi düzeltmeniz gerektiğini söyleyecektir.

Çoğu işletme, kendi kendini denetlemek için teşhis araçlarını kullanır. Bazı yararlı bilgileri ortaya çıkarabilse de, birkaç sınırlama vardır:

• Öneriler, en iyi uygulamalara dayalıdır ve yüzey düzeyinde önerilerdir. İşletmenin benzersiz ihtiyaçlarını dikkate almazlar. Rakiplerinizi tanımıyorlar. Belirli sektör nişinizin nüanslarını bilmiyorlar.
• Bazı insanlar yapılması gerekenleri ve kendi haline bırakılabilecekleri nasıl ayırt edeceklerini bilemeyecekler ve web sitelerinin benzersiz durumlarına göre önerileri nasıl önceliklendireceklerini bilemeyecekler.

Örneğin, organik arama trafiğinde bir düşüş gördüğünüzü varsayalım. Teşhis aracı buna hangi faktörlerin katkıda bulunduğunu anlamayacaktır - bu bir algoritma güncellemesinden mi kaynaklanıyor? Siteniz yakın zamanda taşındı mı? İçeriğiniz kötü mü?

Bu nedenle, en etkili şeylere odaklandığınızdan emin olmak için verileri alıp bilgeliği uygulayabilmek teşhis aracı operatörünün (aka siz ) işidir.

Sitenizi teşhis etmek için göz önünde bulundurabileceğiniz bazı araçlar şunlardır:

• kemirici
• SEOptimer
• UpCity'nin SEO Rapor Kartı
• WebPageTest.org
• Semruş
• SEOToolSet (Sorumluluk Reddi: Bu şirketimin yazılımıdır)

SEO denetimleri

Teşhis araçlarını bir SEO satıcısının uzman bilgeliğiyle birleştiren profesyonel düzeyde bir SEO denetiminden ortaya çıkarabileceğiniz stratejilerin yerini hiçbir şey tutamaz.

Bir site denetimi yürüten bir SEO uzmanı, en iyi araçları çalıştırmanın yanı sıra şunları yapabilir:

• İşletmenizi, sitesini, geçmiş SEO kararlarını ve hedeflerinizi tanıyın ve ardından sitenizi teşhis ederken ve bir strateji oluştururken tüm bunları göz önünde bulundurun.
• Uzman, teknik analizleri kullanarak arama sonuçlarında iyi performans göstermemenizin gerçek nedenlerini ortaya çıkarın.
• En güçlü etkiyi yaratmak için hangi adımları hangi sırayla atmanız gerektiğini tam olarak bilmeniz için önerilere öncelik verin.

Rekabet Analizi

Aracınızı keskinleştirdikten sonra, ikinci görevinizin rekabeti (algoritmayı değil) yenmek olduğu SERP'lerde savaş alanına gitme zamanı.

Unutmayın, sonsuz büyüklükteki bir algoritmayı geçmeye çalışamazsınız.

Rakiplerinizin ne yaptığına odaklanarak ve onlar kadar iyi veya daha iyisini yapmaya çalışarak, daha yönetilebilir bir savaş için zemin hazırlarsınız.

Burada yine, rakiplerinizin stratejisini ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak araçlara güveneceksiniz.

Gerçek rakiplerinizin kim olduğu gibi şeyler ve SERP'lerde üst sıralarda yer alan sayfalara göre web sayfalarınızı optimize etme önerileri arıyorsunuz.

Rekabetçi araştırma için göz önünde bulundurabileceğiniz bazı araçlar şunları içerir:

• Semrush'un Trafik Analitik ve Organik Araştırma aracı
• Moz'un Etki Alanı Yetki Denetleyicisi
• Ahrefs Content Gap ve Site Explorer araçları
• SEOToolSet'in Tek Sayfa Analizörü, Araştırma Özeti raporu, Çok Sayfalı Analiz Aracı, Bağlantılar Raporu ve Site Denetleyicisi
• Bruce Clay SEO WP eklentisi (Feragatname: Bu aynı zamanda şirketimin aracıdır)

Sitenizi ve rekabetinizi anlayarak, açıkça tanımlanmış bir planla savaş alanına girebilirsiniz. Bu, büyük bir sitenin SEO'sunu yönetmeyi daha az bunaltıcı hale getirir.

2. Küresel değişikliklere odaklanın

Devasa bir web siteniz olduğunda, her değişikliğin dikkate alınması gerekir. Bu, sitenin tamamını veya sitedeki önemli sayfaları yükseltebilecek şeylere bakmak anlamına gelir.

Buradaki bariz kazançlardan biri, web sitenizin performansını (ve içeriğinizi, ancak daha sonra daha fazlasını ele alacağız) iyileştirmektir.

Şunlar gibi şeylerle baş edebilirsiniz:

• Web sitesi hızı
• Temel web verileri
• Mobil uyumluluk
• Kod optimizasyonu

Web sitesi hızı

Web sitesi hızı pek çok şeyi etkileyebilir: Kullanıcı deneyimi, web sitenizin sıralamaları ve dönüşümler… yani bu, ciddiye alınması gereken bir şeydir.

Google, 2017'de hız ve bunun kullanıcılar üzerindeki etkisi hakkında bazı araştırmalar yaptı (aşağıda vurgulanmıştır) ve veriler biraz eski olsa da mesaj hala geçerliliğini koruyor.

Sitenize baktığınızda bazı sayfalarınızın diğerlerinden daha yavaş açıldığını görebilirsiniz. Bu, en önemli sayfalarınızda oluyorsa, oradan başlamak istersiniz.

Ayrıca, birkaç değişiklik yapmanın tüm bu tür sayfalarda hızı artırabileceği, aynı şablona sahip sayfa gruplarınız olabilir.

Ele almanız gerekebilecek bazı şeyler şunlardır:

• Bilgileri web sunucunuz ve arama motoru tarayıcısı arasında sıkıştırmak.
• JavaScript'i küçültme ve CSS kodunu temizleme ve dışsallaştırma.
• Görüntüler için en iyi dosya formatlarını seçme.

Bunun için bazı yararlı araçlar ve kaynaklar şunları içerir:

• Google'ın PageSpeed ​​Insights aracı
• Google'ın PageSpeed ​​Insights hakkındaki belgeleri
• Google'ın hızlı yükleme süreleri için önerileri

(Teknik olarak, eski sayfa hızı algoritmasının, daha sonra ele alacağım temel web hayati değerleri ile değiştirildiğini unutmayın.)

Temel web verileri

Temel web hayati bilgileri, web sitenizde iyi bir kullanıcı deneyimi yaratan faktörlere odaklanır, buna şunlar dahildir:

• En büyük içerikli boyama: En uygun web sayfası yükleme süresine sahip olmak.
• İlk giriş gecikmesi: Kullanıcıların sayfa ile hızlı bir şekilde kolayca etkileşim kurmasını sağlamak.
• Kümülatif düzen kayması: Bir web sayfasındaki öğelerin kararlı olduğundan emin olmak.

Google, "bir sitedeki sayfa görüntülemelerinin en az yüzde 75'i 'iyi' eşiği karşılıyorsa, sitenin o metrik için 'iyi' performansa sahip olarak sınıflandırıldığını" söylüyor.

Bu Google SEO ofis saatlerinde belirtildiği gibi, büyük olasılıkla sitenin tamamı için değil, yalnızca sitedeki en iyi performans gösteren sayfalar için önemlidir:

Bununla birlikte, Google, bazı sitelerin temel web hayati değerlerine çok fazla kaynak ayırması veya puanları takıntı haline getirmesi gerekmeyebileceğini belirtmiştir:

Çeşitli araçlar, temel web hayati değerlerini anlamanıza yardımcı olabilecek laboratuvar ve saha verileri sunar:

• Sayfa Hızı Bilgileri
• Search Console (Önemli Web Verileri raporu)
• Web Verileri Uzantısı
• Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu
• deniz feneri
• Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu
• Firebase Performans İzleme
• Chrome Geliştirme Araçları
• Web Sayfası Testi

Bu nedenle, sitedeki en kritik sayfalara bakın ve nelerin iyileştirilebileceğini görmek için bazı testler yapın.

Mobil uyumluluk

Sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak, günümüzün mobil merkezli dünyasında çok kolay. Elbette, Google'ın mobil öncelikli indeksleme özelliği de var.

Mobil uyumlu bir siteye sahip olmak için düşünebileceğinizden daha fazla dikkate alınması gereken şey var. Genel olarak, şunları düşünmek isteyeceksiniz:

• Mobil web sitesi yapılandırması (örneğin, duyarlı mı?).
• Mobil kullanıcılar için içeriğe nasıl öncelik verdiğiniz ve içeriği mobil uyumlu hale getirdiğiniz.
• Mobil uyumlu tasarım.

Yol boyunca size yardımcı olabilecek araçlar şunları içerir:

• Mobil siteler ve mobil öncelikli dizine ekleme en iyi uygulamaları hakkında Google belgeleri.
• Google'ın Mobil Uyumluluk Testi.
• Search Console'un Mobil Kullanılabilirlik raporu.

Kod optimizasyonu

Web sitenizdeki kod, bir arama motorunun web sitenizi tarama becerisini etkileyebileceğinden, bu kodu optimize etmeyi düşünebilirsiniz.

Yine, belirli sayfa şablonları veya önemli sayfa türleriyle başlayabilir ve buradan devam edebilirsiniz.

W3.org'un geliştirici araçlarına göz atmak yardımcı olabilir.

Ancak yeni başlayanlar için bir uyarı: Mükemmel kodu kovalamak için çok fazla zaman ve kaynak harcayabilirsiniz ve çaba her zaman sonuçla eşleşmez.

Bu nedenle, önerilere nasıl öncelik verileceğini bilmek akıllıca olacaktır ve SEO'dan veya tam tersinden de anlayan bir geliştiriciden uzman yardımına ihtiyacınız olabilir.

3. En iyi performans gösteren sayfaları iyileştirin

Büyük bir web sitesiyle rekabet ederken SEO çabalarınıza odaklanabileceğiniz bir başka alan da en iyi performans gösteren sayfalardır.

Tipik olarak, bir avuç web sayfası, bir web sitesine gelen organik trafiğin çoğunu yönlendirir. Önce bunlara bak.

Bu, milyarlarca web sayfasından yalnızca yaklaşık %4'ünün herhangi bir anlamlı trafik aldığını tespit eden bir Ahrefs araştırması ile tutarlıdır.

Başka bir deyişle: Sitenize çok fazla trafik çeken bir ürün sayfasını optimize etmekle, üzerinde ışık bulunan solak bir lokma anahtar içeren daha az bilinen bir ürün sayfasını optimize etmek arasında seçim yapmanız gerekiyorsa, en iyi performansı göstereni seçin.

Google Analytics'i kullanarak en iyi performans gösteren sayfalarınızı kolayca takip edebilir ve ayrıca Search Console'dan gelen bilgileri kullanabilirsiniz.

Bu sayfaları nasıl iyileştirdiğiniz açısından, yine sayfa analizine ve rakip analizine odaklanmak isteyeceksiniz.

Bu sayfaların nerede olduğuna dair bir fikir edinmek için daha önce bağlantı verilenler gibi bazı teşhis araçlarını çalıştırın, ardından bunu, hedeflediğiniz sorgular için SERP'lerdeki en üst sıradaki sayfalarla karşılaştırın.

Bunun bir parçası olarak içeriği güçlendirmeniz gerekebilir, bu nedenle içeriğinize de eleştirel bir gözle bakın.

4. Ana terimleri hedefleyen sayfalara odaklanın

Deneyimlerime göre, bir web sitesinin belki de %15'i, insanların sunduğunuz ürün veya hizmetleri ararken kullandıkları daha geniş, daha genel anahtar kelimeler/sorgular olan "ana" terimlerini hedefliyor.

Sonuç olarak, bu daha genel terimler için sıralama yapabilirseniz bir ton trafik çekebilirsiniz ve bunlar milyon dolarlık anahtar kelimeler olabilir.

Dolayısıyla, çabalarımı büyük bir siteye odaklayacak olsaydım, ana terimleri hedefleyen sayfaları (açılış sayfaları) optimize etmek ve ardından ikinci olarak, onları destekleyen tüm alt sayfaları optimize etmek isterdim.

Bu genellikle sağlam bilgi mimarisine, yani içeriğinizi nasıl düzenlediğinize ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Zaten ana terimlerinizi destekleyen iyi organize edilmiş bir içeriğiniz varsa, daha önce bahsettiğim bazı araç ve stratejileri kullanarak bu sayfaları optimize etmeye odaklanırsınız.

Ancak bunu yapmazsanız, sitenizdeki içeriği, bağlantıları ve gezinmeyi yeniden düzenlemeniz gerekebilir. SEO silolamanın kullanışlı olduğu yer burasıdır.

SEO silolama, bir web sitesi içerik organizasyonu ve dahili bağlantı uygulamalarının bir şeklidir. Bu stratejinin hedeflerinden biri, sitenizin ana terimlerle alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmaktır.

Sadece bu değil, aynı zamanda SEO silolama şu şekilde yardımcı olabilir:

• Sitenizin uzmanlık ve otorite göstermesini sağlamak.
• Sayfaları SERP'lerde daha iyi sıralayın.
• Kullanıcıların web sitenizde kolaylıkla gezinmesine yardımcı olmak.

Hızlı bir örnek vermek gerekirse: Akülü elektrikli aletler, elektrikli elektrikli aletler ve gazla çalışan aletler satan bir elektrikli aletler işletmeniz olduğunu varsayalım.

Web sitesi içeriğini (ve site gezintisini) sattığınız üç ürün grubunu destekleyen kategoriler halinde düzenleyerek başlayacaksınız.

SEO programınız bununla uyumludur çünkü bu kategoriler sizin de peşinde olduğunuz ana terimler olacaktır.

Pratik olarak, her ürün hattının sitede bir açılış sayfası ve destekleyici sayfalarla kendi bölümü olacaktır.

Amaç, iyi organize edilmiş açılış sayfalarına ve insanların sunduğunuz şeyleri arama ve öğrenme biçimleriyle uyumlu, yararlı, uzman içeriğine sahip destekleyici sayfalara sahip olmaktır.

Açılış sayfaları ile kendi alt sayfaları arasındaki bağlantılar, web sitesini tarayan arama motoru örümcekleri için ilişkileri netleştirir.

E-ticaret, B2B ve bilgilendirme siteleri dahil her türlü siteye silolama uygulayabilirsiniz.

Tabii ki, bu oldukça basitleştirilmiş bir açıklama ve SEO silolamanın nasıl iyi çalışacağına dair ayrıntılar çok fazla.

Bu büyük bir proje olabilir mi? Evet. Ancak sitenin durumuna bağlıdır.

Bazıları için, hedeflerine ulaşmak için içeriği daha geniş bir şekilde yeniden düzenlemek zorunda kalabilirken, diğerleri belki de bazı yeni dahili bağlantılarla daha az çabaya ihtiyaç duyabilir.

Bunun ne kadar büyük bir iş olduğu şu gibi şeylere bağlıdır:

• Sitede değişiklik yapma beceriniz (birlikte gösterimler katılım veya CMS sorunları olabilir).
• Site içeriğinin şu anda ne kadar düzenli veya düzensiz olduğu.
• Boşlukları doldurmak veya içeriği önemli ölçüde güncellemek için yeni içerik oluşturmanız gerekiyorsa.

Zorlu olabilir, ancak çoğu durumda buna değer - müşterilerimizi son derece rekabetçi tek kelimelik terimler için sıralamaya alma yollarımızdan biridir.

Devasa web sitelerini optimize etmedeki son adımımız için, içeriğe odaklanarak bir web sitesinin kalitesini SEO perspektifinden nasıl yükseltebileceğinize bakalım.

5. İçeriği temizleyin

Son olarak, mükemmel içeriğe sahip olmak bir önceliktir. Ve bu, büyük siteler için büyük bir zorluk olabilir.

Muazzam miktarda içeriğiniz olduğunda, bölmeniz ve fethetmeniz gerekecek.

Daha önce web sitesi yayıncılarının zamanın yarısını yeni içerik oluşturmaya, diğer yarısını da eski içeriği güncellemeye ayırması gerektiğini söylemiştim.

(Bu arada, yeni AI içeriği oluşturmayı planlıyorsanız, ChatGPT ve SEO içeriği hakkındaki makaleme bakın.)

Büyük web siteleri aşağıdakiler için bir sisteme ihtiyaç duyar:

• Sitedeki içeriğin değerlendirilmesi, anahtar sayfalardan başlayarak, aynı zamanda yıllardır dokunulmamış sayfalara da bakılması.
• Hala değer sunan ancak yeni bilgilere ihtiyaç duyan eski sayfaları güncellemek.
• Her önemli sayfada benzersiz, orijinal içeriğe sahip olmanız için meta etiketleri güncelleme.
• Sitede var olan alakasız içeriğin işlenmesi (301 yönlendirmeleri, sayfanın kaldırılması vb.).

Google'ın yardımcı içerik sistemi, siteye yalnızca sayfa düzeyinde değil, bir bütün olarak bakar.

Bu nedenle, bazı harika içeriğiniz ve ardından bir sürü "önce arama motoru" içeriğiniz varsa, bu, sitenin arama sonuçlarında başarılı olma yeteneğini olumsuz etkileyebilir.

İçeriğinizi değerlendirirken Google'ın bazı önemli yönergelerini göz önünde bulundurun:

• Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinde deneyim, uzmanlık, yetki ve güven (EEAT) faktörleri.
• Yararlı içerik nasıl oluşturulur?

Ardından, içerik en yüksek kalitede olduktan sonra bu sayfaları optimize etmenin tüm adımlarından geçeceksiniz.

Büyük web siteleri için SEO'yu daha yönetilebilir hale getirme

Büyük sitelerin kendilerine özgü sorunları vardır. Web siteniz olan yüksek kalenin önünde dururken, böl ve fethet tavrı aklı başında kalmanıza yardımcı olacaktır.

Görev göz korkutucu görünse de, kendinize SEO'nun devam eden bir iş olduğunu hatırlatabilirsiniz - bu yüzden uzun oyunu oynayın.