Etkileşimi artırmak için ihtiyacınız olan 4 tür organik sosyal içerik

İşte size bir gerçek: On yıldır yüksek öğrenimdeki iletişim ofisleri için sosyal medyayı yönetiyorum ve çalışmak için hiçbir zaman bir reklam bütçem olmadı. Bu nedenle, stratejilerimi kanıta dayalı içerik, izleyicilerimiz tarafından başarılı olduğu kanıtlanmış içerik etrafında oluşturdum. Bu dört içerik türünün, yönettiğim kanallarda sürekli olarak halka açık çok sayıda etkileşim topladığını gördüm. Her türden size yol göstereceğim, böylece sizin için çalışmasını sağlayabilirsiniz.

1. Kültürünüzü şu an ile kesişen içerik

Bu tür içeriğin güzelliği, anın üretilememesi, tamamen organik olmasıdır. Markanız veya kuruluşunuz doğal olarak mevcut konuşmanın veya popüler kültürün bir parçası haline geldiğinde. Sosyal medya yöneticileri olarak yapabileceğimiz en iyi şey, anı tanımak ve ondan yararlanmak için hızlı hareket etmektir. İyi ve zamanında yürütüldüğünde, sonuç benim “sosyal medya altını” olarak adlandırmayı sevdiğim şeydir. Bu kavramı açıklamak için genellikle bir diyagram kullanırım:

Örneğin, The Simpsons'ın bir bölümünde Milhouse, Profesör Bengt Holmstrom'un (aşağıda daire içine alınmış ismin sağındaki isim) Nobel Ekonomi Ödülü'nü kazanacağına bahse girer. Ve birkaç yıl sonra gerçekten kazandığında, Milhouse'un bahis kartını tutarken bir görüntüsünü elde etmek için çabaladık.

Başka bir örnek TikTokker Emily Zugay'ı içeriyor. Zugay'ın TikToks'u (Starbucks, Apple ve Target'tan ikonik marka logolarını yeniden tasarladığı yer) viral olmaya başladı ve markalar dikkat çekti. Markalar, Zugay'ın TikTok'larında hafif ve zamanında hareket ettiğinde, sonuçlar genellikle çılgınca popülerdi. Zugay, Detroit Lions'ın takım logosunu yeniden düzenlediğinde, maskotu Detroit Lines sanmıştı. Aslanlar, hiç duraksamayarak logonun Zugay versiyonu ile tişörtler yapıp ekip üyeleriyle paylaştı. Bu TikTok, Detroit Lines err…Lions için 747.000'den fazla beğeni topladı.

Bu tür içerikle ilgili harika olan şey, karmaşık olmak zorunda olmamasıdır. Süper basit olabilir. Anahtar, zamanında olması ve kültürünüze hitap etmesidir. İzleyicilerimiz sayıları seviyor ve 21 Mayıs 2021'de o günle ilgili ilginç bir tesadüf fark ettik ve bunu çok basit bir şekilde Tweetledik:

Hatta günün yirmi birinci saati olan 21:00 ET'de yayınladık - ve yorumlar bunun farkedilmediğini gösterdi.

Profesyonel ipucu: Bu durumlarda çevik bir şekilde çalışabileceğiniz bir süreç oluşturun. Yoğun bir inceleme sürecinden geçmeniz gerekiyorsa, büyük olasılıkla bu tür içerikleri yayınlamak için en uygun zamanı kaçıracaksınız.

2. Topluluğunuzun toplanma noktasını öne çıkaran içerik

“Sex and the City”nin sezon finalinden sonra Sarah Jessica Parker ile bir röportajı yakaladığımı hatırlıyorum ve o, dizinin beşinci bir yıldızının nasıl olduğundan bahsetmişti – New York City. Arka planda hep oradaydı.

Her marka veya kuruluş, her zaman arka planda olan, topluluğun kendini bağlı hissettiği ve etrafında toplanacağı tanıdık bir özelliğe sahiptir. Genellikle nostaljik bir unsur vardır. Bir figür, maskot, logo olabilir. MIT'de, Büyük Kubbe. Sık sık şaka yapıyorum Instagram'da günde bir kubbe yayınlayabiliriz ve her seferinde iyi olurdu. En ilgi çekici gönderiler, toplanma noktanızı mevcut bağlama yerleştirir.

Örneğin, Büyük Kubbe'nin üzerinde mavi bir ay olduğu an:

Ya da Büyük Kubbe'nin önünde fotoğraf çekmeyi bırakan bir grup köpek olursa:

Toplanma noktanızın mevsimlik bir görüntüsü de olabilir. Birçok üniversite, farklı mevsimlerde kampüslerini gösterme konusunda harika bir iş çıkarır.

Profesyonel ipucu: Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği benimsemenin harika bir yoludur. Fiziksel bir yerse, siteyi düzenli olarak ziyaret etmek için programınıza zaman ayırmak da iyi bir fikirdir. Değilse, toplanma noktanızla oynama ve yaratıcı olma zamanı.

3. Cilasız videolar

Sanırım çoğumuz şimdiye kadar filtrelenmemiş, stilize edilmemiş fotoğraflarla başarıyı deneyimledik. Ancak lütfen plansız, cilasız, kullanıcı tarafından oluşturulan videoların gücünü göz ardı etmeyin. Bazen ne kadar rastgele ve otantik olursa o kadar iyi hissediyorum.

0.38 saniyede bir Rubik Küpünü çözen bir robotun bu 30 saniyelik videosu, hem Twitter'da (18.400 görüntüleme, 403 retweet ve 699 beğeni ile) hem de Facebook'ta (515.000'den fazla görüntüleme ve 47.000 ile) katılım açısından o ayki en iyi performansı gösteren gönderimizdi. tepkiler, yorumlar ve paylaşımlar). Deneyimlerimize göre, videolar Twitter'da bizim için iyi performans gösterme eğiliminde değil, bu yüzden bu biraz anormaldi.

Bir öğrencinin mekanize havan tahtasının bu 10 saniyelik videosu Instagram'da bizim için gerçekten iyi performans gösterdi. Twitter gibi, videolar genellikle Instagram beslememizde iyi performans göstermez ve besleme videoları pek çok beğeni toplamaz. Yine, bu video 56.000'den fazla görüntüleme ve 8.000 beğeni ile bizim için aykırı bir değerdi.

Profesyonel ipucu: Bir videoyu çok kısa olduğu veya "profesyonel" olmadığı için atlamayın.

4. Topluluğunuzun mizah anlayışı üzerinde oynayan içerik

Sosyal içeriğinizde topluluğunuzun mizah anlayışından yararlanma konusunda çok fazla potansiyel var. Bence birlikte bir kahkahayı paylaşmak, takipçileriniz arasında gerçekten bir “beni yakaladılar” duygusu yaratıyor.

1997'den bir öğrenci şakasının bu fotoğrafını kullandık ve 2019'da yayınladık. 7.100'den fazla beğeni ile o yıl en iyi performans gösteren 'gramlarımızdan biriydi.

“Kedi sihirbazı” öğrencilerimizle ortaya çıkan ve bir dizi dijital ortamda paylaşılan bir mem idi. Yakaladık ve amiral gemisi sosyal medya kanallarımızda paylaştık.

Profesyonel ipucu: Mizah, insanları bir araya getiren güçlü bir iletişim aracıdır. İnsanlar sizi topluluğunuzun mizah anlayışına etki eden içerikler aracılığıyla keşfederse, büyük ihtimalle kültürünüzle güçlü bir bağ hissedeceklerdir.

Organik sosyal kodu kırın

Sosyal medya yöneticileri olarak gerçekten yaratıcı olabileceğimiz, cilasız yönlerimizi gösterebileceğimiz ve eğlenebileceğimiz içerik türleri bunlar. Özetle, mevcut konuşmaların markanız veya organizasyonunuzla kesiştiği anlardan yararlanın. Toplanma noktanızı sık sık ve şimdiki zamanda öne çıkarın. Kullanıcı tarafından oluşturulan videoların gücünü hafife almayın. Ve unutmayın, bir topluluğu birbirine bağlayan bir gülüşü paylaşmaktan daha fazla bir şey yoktur.

Sosyal içerik karışımınızı mükemmelleştirmek mi istiyorsunuz? Markanız ve işletme hedefleriniz için en iyi içerik stratejisini belirlemek için bu aracı kullanın.