COVID-19 zamanında OTT: Evlat edinmeyi sağlamak için sosyal medyayı kullanmak

COVID-19 salgınının ortasında OTT platformları benzersiz bir an yaşıyor. Milyonlarca kişi evdeyken, insanlar yeni içeriğin özlemini çekiyor.

PMG iş ortağı içgörülerine göre Pinterest, aramalarda %60'lık bir artış, kayıtlarda %30'luk bir artış ve pano oluşturmada %43'lük bir artış da dahil olmak üzere etkileşimde YOY'de inanılmaz artışlar gördü. Bu arada YouTube, her gün COVID-19 yetkili haber kapsamıyla ilgili dünya çapında 10 milyon arama sorgusu ve milyarlarca görüntüleme alıyor ve Reddit site ziyaretlerinde çift haneli büyüme yaşıyor.

Twitter, Instagram ve Facebook'ta 'Tiger King' hakkında ne kadar çok şey gördüğünüzü göz önünde bulundurursak, birçoğunun zamanını beklemek için Netflix, Amazon Prime ve Hulu gibi şeylere yönelmesi şaşırtıcı değil.

COVID-19'un neden olduğu büyük aksaklıklar nedeniyle bu OTT platformları, sinema salonlarının kapanmasına tepki olarak uzun metrajlı filmler ve stüdyolar için iniş pistleri bile haline geldi.

Bu nedenle, Invisible Man, The Hunt ve Emma'nın hızlı ev sürümlerini gördük ve SXSW, film serisinin prömiyerini Amazon Prime Video'da yapacak.

Ek olarak, hayranların spor içeriğine özlem duymasıyla ESPN, Michael Jordan hakkında beklenen 10 bölümlük dizisi The Last Dance'in yayınının Haziran'dan Nisan'a ertelendiğini duyurdu.

OTT teklifleri büyümeye ve değişmeye devam ederken, sosyal medya platformları çok ihtiyaç duyulan gerçeklerden kaçan içeriği sunarken OTT'nin benimsenme oranlarını artırmak için etkili bir kanaldır.

COVID-19 sırasında sosyal medya manzarası

Dış dünyadaki etkinliklerin ve eğlencenin askıya alınmasıyla, insanlar ister ünlüleri ve müzisyenleri Instagram Hikayelerinde izliyor, ister çeşitli platformlardaki memlerde birbirlerini etiketliyor olsun, kaçmak ve dikkatlerini dağıtmak için sosyal medyaya yöneliyor.

İçerik oluşturma yükselişte – Ana içerik oluşturucu kanallarından ikisi olan TikTok ve Twitch, içerik oluşturucular ve tüketiciler bir çıkış noktası aradıkça videolarda ve akışlarda önemli bir sıçrama yaşıyor.

Bu artan tüketim, OTT markalarının geniş ve ilgili bir kitlenin karşısına çıkması için büyük bir fırsat yaratıyor.

Tarihsel olarak, OTT markaları, orijinal içeriklerini reklamlarının merkezinde kullanarak sosyal medya pazarlamasında öne çıkıyor. Birçoğu sosyal kanallarda içerik tüketirken, OTT markaları, kullanıcıları tekliflerine uymaya ikna etmek için bu benzersiz içeriği kullanabilir.

Bunların hepsi, sosyal medya aracılığıyla artan OTT tanıtımının devam eden eğiliminin bir parçası. Rekabetçi bir ortam olan OTT markaları, insanların abonelikleri için sıkı bir mücadele veriyor.

Mobil kısa biçimli bir video platformu olan Quibi, 6 Nisan'daki lansmanından önce bile sosyal medya reklamcılığına milyonlar harcadı. Riskleri açıkça anladılar ve evlerinde geniş bir izleyici kitlesinden yararlanmak istediler.

OTT markaları için temkinli fırsatlar

Şu anda sosyal medya aracılığıyla erişilebilen göz küresi sayısına ek olarak, etkilenen ticari operasyonlar, hassasiyetler ve daha fazlası nedeniyle alanın birçok duraklayan medya çalışmasıyla daha az kalabalık olması OTT markaları için başka bir fırsat sunuyor.

Bununla birlikte, bu kriz sırasında reklam yapmak, elbette, aşırı duyarlı bir ton değerlendirmesini gerektirir. Dahili ekipler, içerik stratejisinin ilgili, etkili ve eldeki duruma duyarlı olduğundan emin olmak için mesajlarını ve yaklaşımlarını daha ayrıntılı bir şekilde incelemelidir.

Sosyal medya aracılığıyla OTT promosyonunda gezinme

Film stüdyoları için, bir OTT platform sürümü, tipik bir tiyatro sürümünden çok farklıdır. Tarihsel olarak, stüdyolar, bir filmin mevcut olduğunu, yüksek etkili medya yerleşimleri ile bir sprey ve dua yaklaşımıyla duyururlardı.

OTT listelemeleriyle, hedef kitleyi hangi platformda kullanılabildiğini de eğitmeleri gerekir. Bu, promosyonlarda karşılaşmak için başka bir unsur ekler ve stüdyoların insanları akış hizmetlerini benimsemeye gerçekten ikna edip etmediklerini analiz etmelerini gerektirir.

OTT platformları ve stüdyoları yeni filmlerini tanıtırken iyi düşünülmüş adımlar atmaları gerekiyor.

Öncelikle amaçlarının ne olduğunu bulmaları gerekir. Film veya film akışlarının farkındalığı mı? İdeal olarak, her ikisinin de katı bir karışımı olacaktır. İnsanların filmin var olduğunu bilmeleri ama aynı zamanda üzerinde harekete geçebilmeleri için tam olarak nerede olduğunu bilmeleri önemlidir.

Ardından, filmin kendisi için hedef kitleyi belirleyin ve onu en anlamlı sosyal platforma göre ayarlayın.

YouTube, Facebook ve Instagram zaten büyük oyuncular ve bu platformların geniş erişim ve hedefleme yetenekleri nedeniyle her sosyal medya planının parçası olmalıdır - ancak keşfedilecek başka seçenekler de var.

Örneğin daha genç kitlelere TikTok ve Snapchat üzerinden ulaşılabilir. Pinterest geleneksel olarak evde çocuklarla ne yapacakları konusunda fikir arayan anneler için harika bir yoldur ve aile odaklı içeriği tanıtmak için harikadır.

Bu arada, Twitch ve Reddit, teknoloji odaklı ve erkek çarpık kitlelere ulaşabilir. Ekiplerin bu hassas dönemde doğru kişilere, doğru şekilde ulaştıklarından emin olmak için dikkatlice düşünmeleri önemlidir.

Video, OTT platformlarının birincil çıktısı olduğu için her zaman en iyi seçenektir. Gösteriler ve benzer filmler için, fragmana özel içerik hazırdır ve çeşitli sosyal medya kuruluşlarında yayınlanmak üzere altı saniyelik veya 30 saniyelik kesimlere ayarlanabilir.

Yaratıcı olmanın başka bir yolu, Facebook ve Instagram'da geçiş yapmak için üç ila beş statik resim içeren slayt gösterileridir.

Bu süre zarfında canlı yayındaki artış, pazarlamacılara içeriklerinden, oyunculardan ve yönetmenlerden yararlanma fırsatı sunuyor. Bunu Facebook, Instagram ve diğer günlük uygulamalarda yapmak, temiz, düzenlenmiş videolardan daha kişisel bir bağlantı sunar.

Yeni normal – COVID-19'un ötesinde OTT markaları

Kocam ve ben iki haftada bir, tek bir akşam yemeğine sadık kaldığımız bir film gecemiz var. The Hunt'ın Amazon Cinema'da mevcut olduğunu duyduğumuz için karantinamız sırasında bunu kopyalamaya karar verdik.

İki tiyatro bileti için harcadığımız paraya benzer bir şekilde yayının 20 dolar olduğunu gördük. Akşam yemeğini UberEats aracılığıyla teslim ettik, kanepemize oturduk ve filmi izledik. Bu kesin bir değişiklikti, ancak evde yeni filmler izleyebilirsek gelecekte yapabileceğimiz bir değişiklik.

OTT markaları için doğrudan eve sürümler, ileriye dönük olarak onlar için bir norm olabilir. Bu nedenle, bu süre zarfında, üstünlük ellerindeyken film stüdyolarıyla iyi ortaklıklar kurmalıdırlar.

Dünya hızla değişirken, COVID-19 sonrası dünya farklı olacak. Ancak OTT platformlarının, herkesin paylaşabileceği içeriklerle insanları bir araya getirmeye devam edeceğinden emin olabiliriz. Ve Tiger King memleri sonunda düşecek olsa da, hemen köşede sosyal medyada bol miktarda OTT tanıtımı ve sohbeti olacak.

Ting Zheng, dünyanın en büyük B2B, seyahat, teknoloji ve perakende markalarından bazıları için kanal stratejisi ve yürütmesini yönettiği PMG'de bir sosyal hesap lideridir.