Dışarıdan merhaba: Eve yakın dururken harika açık havayı keşfetmek

Yeni on yılı başlattığımızda, insanlar her yıl olduğu gibi seyahat etmek, egzersiz yapmak ve daha pek çok şey için kararları benimsedi. Bununla birlikte, yıl boyunca pandemi nereye gittiğimizi, kimi gördüğümüzü ve kendimizi nasıl eğlendirip önemsediğimizi etkiledi.

Salgın nedeniyle seyahat ve turizmin azalmasıyla birlikte insanlar evlerine yakın etkinliklere ve gezilere yöneliyor. İç mekan aktiviteleri risk nedeniyle sınırlıyken, kapalı kalmak yerine insanlar harika dış mekanları benimsiyor ve keşfediyor.

Sprout'un Sosyal Dinleme platformunu kullanarak, insanların en çok hangilerine katıldığını, bu etkinlikler hakkında nasıl hissettiklerini ve buna karşılık markaların ne yaptığını öğrenmek için açık hava etkinlikleriyle ilgili son sohbetlerden içgörüler topladık. 10 Ekim ile 17 Kasım arasında 103.200'den fazla Tweeti analiz ettik ve dışarıda olmanın içeride olduğunu gördük.

Şu anda en sık tartışılan açık hava etkinliklerinden bazıları şunlardır:

1. Golf – 27.985 mesaj
2. Kamp – 27.035 mesaj
3. Yürüyüş – 16.527 mesaj
4. Bisiklete binme ve bisiklete binme – 13.592 mesaj
5. Balık tutma – 13.256 mesaj

Bu faaliyetler bağlamında, ortaya çıkmaya devam eden belirli temalar ve eğilimler bulduk.

Hafta sonu savaşçıları dışarı çıkıyor

Çoğu yetişkin haftanın en az beş gününü çalışarak geçirir, bu nedenle hafta sonlarını en iyi şekilde değerlendirmek isterler. Verilerimize göre 85.500'den fazla benzersiz yazar, hafta sonlarının bir kısmını dışarıda geçirme planları hakkında Tweet attı.

Seyahat ve eğlence yayınları, hava durumu yayınları, milli parklar ve yerel yönetimler, nereye gidecekleri ve ne yapacakları konusunda rehberlik arayan kişiler için özellikle yararlı içerikler sağlar. Yürüyüşle ilgilenenler için, Twitter'da en yüksek olumlu duyguya sahip olan açık hava etkinliği (%55 olumlu, %31 tarafsız, %14 olumsuz), bu tür markalardan gelen içerikler, bir günübirlik gezi planlamalarına, yeni yollar keşfetmelerine ve yeni yollar keşfetmelerine yardımcı olabilir. en güzel manzaraları bulun.

Temiz hava vücuda ve zihne iyi gelir

İnsanların harika açık havayı keşfetmelerinin bir başka nedeni de zihin, beden ve ruh için iyi olmasıdır. Açık hava etkinlikleri bağlamında zihinsel sağlık, öz bakım ve stresten bahseden konuşmalara baktığımızda, mesajların %66'sının olumlu duygular gösterdiğini gördük.

Dünya Ruh Sağlığı Günü (10 Ekim) ve Stres Farkındalık Haftası (2 Kasım - 6 Kasım) ikisi de bizim incelediğimiz tarih aralığında gerçekleşti ve o günlerin anısına pek çok insan dışarıda geçirdi. Bu tür farkındalık tatilleri, markaların açık hava etkinliklerinin zihinsel sağlık üzerindeki faydalarını ifade ederken izleyicileriyle etkileşim kurması için fırsatlar yaratır.

Birleşik Krallık'taki Kraliyet ve Antik Golf Kulübü, dünyaca ünlü golf turnuvaları düzenler ve dünya çapında sporu yönetmek için Birleşik Devletler Golf Birliği ile birlikte çalışır. 2020 Dünya Ruh Sağlığı Günü'nde, sporun fiziksel ve zihinsel faydalarını öğretmek için büyük küresel izleyicileriyle bir sağlık raporu paylaştılar.

Benzer şekilde, bir bisiklet yardım kuruluşu olan Cycling UK, stres farkındalığını artırmak için bisikletçileri yola çıkmaya teşvik etti ve ilham almak için bisiklet rotaları sağladı.

Bir amaç için dışarı çıkın

En önemli faaliyetler arasında bulduğumuz bir diğer ortak tema, topluluk katılımı ve iklim eyleminin birleşik unsuruydu. Dünya Yaban Hayatı Fonu'na göre, 2020 iklim için kritik bir yıl oldu ve her 10 Amerikalıdan altısı şimdi iklim değişikliği konusunda ya “tehlikeli” ya da “endişeli”. Sosyal medya aktivizmiyle ilgili kendi araştırmamızda, tüketicilerin %58'inin ortak değerler sergileyen bir markadan satın alacağını bulduk. Bu nedenle, markanız iklim değişikliğini önemsiyorsa, takipçilerinize bildirin.

Dinleme konusuna “iklim değişikliği” ile ilgili anahtar kelime filtreleri uyguladığımızda, “yerel” en çok ilişkilendirilen anahtar kelimelerden biriydi ve bu da bize insanların kendi topluluklarında bir fark yaratmak istedikleri konusunda ipucu verdi.

Doğal olarak açık hava yaşam tarzına uyan Patagonia gibi markalar, iklim girişimlerini ve Güney Carolina'daki Broad Creek'teki bunun gibi insanların kano, yaya, tekne veya bisikletle katılabileceği topluluk temizliklerini teşvik etmek için sosyal medyayı kullanıyor.

Trek Bicycles, karbon emisyonlarını azaltmak ve gezegene yardımcı olmak için insanları ulaşım için bisikletlerini seçmeye teşvik ediyor. Markaya göre, binicilik iklim eylemidir ve gezegene bir armağandır. Bir bisiklet topluluğu oluşturmak ve harekete geçirici mesajların etkisini ölçmek için bisikletçilerden markayı sürüşlerinden fotoğraflara etiketlemelerini ve #GoByBike hashtag'ini kullanmalarını istiyorlar.

Trek Bicycle Sosyal Medya Müdürü Haley Ludwick, “İster temel seyahat, egzersiz, biraz stres atmak veya kişisel karbon ayak izinizi azaltmak için olsun, bisiklete atlayıp gezintiye çıkmak için daha iyi bir zaman olmamıştı” dedi. . “Kolektif eylemin değişimi yönlendirebileceği açık. Araba, otobüs, tren veya metro ile yapılan yolculukları bir bisiklet yolculuğuyla değiştirmek emisyonları azaltabilir ve dolayısıyla çevremizi olumlu yönde etkileyebilir.”

#GoByBike kampanyası platformlara yayılıyor, ancak yalnızca Instagram'da insanlar hashtag'i 88.000'den fazla kez kullandı. Ücretli sosyal medyanın sağladığı ekstra destekle, kampanya 43.944.118'e ulaşarak hem Trek hem de iklim için büyük bir başarı elde etti.

Gidin ve keşfedin

Kuzey yarımkürede daha soğuk aylara girerken, insanların evlerinin sıcaklığına çekilip çekilmediklerini veya açık hava etkinliklerinin tadını çıkarmak için biraz keşfetmeye ve seyahat etmeye devam edip etmeyeceklerini görmek ilginç olacak. COVID-19 konusunda kontrolden çıkmadık, bu nedenle hedef kitlenizin ilgi alanlarıyla uyum içinde olmanız önemlidir. İçeride ve dışarıda olanın nabzını tutmak için sosyal dinlemeyi kullanın.

Sosyal dinlemeyi kullanmanın 40 farklı yolunu açıklayan bu parçaya göz atın veya daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz bir Sprout dinleme demosu talep edin.