Instagram Algoritmasını Akıllıca Aşın: Başarı İçin Kanıtlanmış Stratejiler [+ B2B Örnekleri]

Instagram'dan Adam Mosseri, bir sosyal medya içerik stratejistinin en iyi arkadaşıdır.

Instagram lideri, sosyal medya platformunun arkasındaki gizemin bir kısmını ortadan kaldırmak için sık sık kameranın önüne veya klavyenin arkasına geçer.

Yakın zamanda, insanların platformun algoritmalarının hangi içeriğin hangi kullanıcıya teslim edileceğini nasıl belirlediğini anlamalarına yardımcı olmak için bir blog yazısı kaleme aldı. Hedefin harika bir deneyim yaratmak olduğunu yazıyor (ve bilgili pazarlamacılar bilir, insanların Instagram'da kalmasını veya Instagram'a geri dönmesini sağlamak).

Adam, algoritmaların her bir özellikle (beslemeler, Hikayeler, Keşfet ve Makaralar) neye hizmet ettiğini etkileyen bireysel davranışları ayrıntılı olarak açıklıyor. Bu bilgileri, içeriğinizi, takipçilerin ve yeni kitle üyelerinin göreceği yerlerde daha sık görünecek şekilde uyarlamak için kullanabilirsiniz.

Akıllı Instagram içeriği oluşturan birkaç B2B markasının nasıl yapıldığını anlatacağım ve örneklerini paylaşacağım.

Instagram, akışlarda ve Hikayelerde gösterilecek içeriği nasıl seçer?

Bu öğeler, önerilen içeriğin ve reklamların (önem sırasına göre) bir kullanıcının özet akışında (yani ana üssünde) gösterileceğini etkiler:

• Kullanıcı etkinliği – beğendikleri, paylaştıkları, kaydettikleri veya yorum yaptıkları gönderiler
• Gönderiyle ilgili bilgiler – popülerlik sinyalleri (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve kaydetmeler gibi), zaman ve konum
• Etkileşim geçmişi – kullanıcının bir hesabın gönderileriyle etkileşime girip girmediği (ör. geçmiş gönderilere yorum yapıp yapmadığı).

Instagram bu bilgileri mevcut içeriği değerlendirmek ve kullanıcının gönderide birkaç saniye geçirme, gönderiye yorum yapma, beğenme, paylaşma ve profil fotoğrafına dokunma olasılığını tahmin etmek için kullanır.

Genellikle 24 saat sonra kaybolan Hikayeler için sıralama faktörleri, akışlarınkine benzer. Kullanıcılar yalnızca takip ettikleri hesapların Hikayelerini görür.

Instagram algoritmaları, kullanıcının takip ettiği hesaplardan gelen tüm Hikayeleri dikkate alır (eksi topluluk kurallarını ihlal edenler hariç). Ardından, bu giriş sinyallerine göre (önem sırasına göre) neyin gösterileceğini seçer:

• Geçmişi görüntüleme – kullanıcının hesabın Hikayelerini görüntüleme sıklığı
• Etkileşim geçmişi – kullanıcının beğeni, DM gönderme veya hesabın Hikayeleriyle başka bir şekilde etkileşimde bulunma sıklığı
• Yakınlık – kullanıcının hesapla olan ilişkisi ve arkadaş veya aile olarak bağlı olma olasılıkları.

Bu bilgilerle Instagram, hangi Hikayelerin tepside daha üstte görüneceğine öncelik vermek için kullanıcının hangi Hikayeleri daha değerli bulacağını (bir hikayeye dokunma veya yanıtlama ya da bir sonraki hikayeye geçme olasılıkları) tahmin eder.

İçerik çıkarımı: Takipçileriniz içeriğinizle hiçbir şey yapmıyorsa, takipçi sayınızın ne kadar büyük olduğu önemli değildir. Gönderilerinizi ve Hikayelerinizi planlarken, kitlenizden neyin tepki alacağını düşünün. Katılımla ilgili harekete geçirici mesajlar ekleyin.

Basit bir talepte bulunabilirsiniz - lütfen beğenin, yorum yapın veya paylaşın. Ya da onlara beğenmeleri, yorum yapmaları veya paylaşmaları için bir neden veren daha yaratıcı bir istekte bulunabilirsiniz, örneğin: "Hikayenin bir sonraki bölümünü bilmek ister misiniz? Yeterli sayıda beğeni tıklarsanız, hikayenin geri kalanını önümüzdeki hafta paylaşacağız.”

Onları yardım etmeye davet edebilirsiniz: "Lütfen daha fazla insanın XYZ hakkında bilgi edinebilmesi için haberi yaymamıza yardım edin." Veya bir soru sorun ve onlardan düşüncelerini yorumlarda paylaşmalarını ve her birini yanıtlamalarını isteyin.

Instagram, Keşfet ve Makaralarda öne çıkarılacak içeriği nasıl seçer?

Beslemelerin ve Hikayelerin aksine Keşfet, kullanıcıların hesabı takip etmeseler bile ilgilenebilecekleri fotoğraf ve videoları bulmasına olanak tanır. Instagram, hangi içeriği göstermesi gerektiğini anlamak için kullanıcının geçmiş etkinliğine bakar.

Oradan, fotoğrafları ve videoları, kullanıcının içerikle bir şeyler yapma (beğenme, kaydetme, paylaşma) olasılığına göre sıralar. Bu değerlendirmeye giren unsurlar arasında (önem sırasına göre):

• Gönderinin popülerliği – beğenecekleri, yorum yapacakları, paylaşacakları ve kaydedecekleri kişi sayısı ve çabukluğu
• Kullanıcının Keşfetme etkinliği – beğenilen, kaydedilen, paylaşılan veya yorum yapılan gönderiler
• Etkileşim geçmişi – kullanıcı, içeriği paylaşan hesabı bilmeyebilir, ancak onunla etkileşim kurmuş olabilir
• Gönderici bilgileri – son birkaç hafta içinde hesapla etkileşim sıklığı.

Instagram, Makaraları eğlence içeriği olarak kabul eder ve bunlar genellikle kullanıcının takip etmediği hesaplardan ortaya çıkar. Instagram, kullanıcıları bir makara eğlenceli veya zaman ayırmaya değer bulup bulmadıklarını görmek için anket yapar. Bu geri bildirim, tahmin algoritmalarını geliştirir.

Instagram, hangi yüzeyleri belirlerken, Keşfet özelliğine benzer kriterleri takip eder:

• Kullanıcı etkinliği – Kullanıcının beğendiği, kaydettiği, yeniden paylaştığı, yorum yaptığı ve etkileşimde bulunduğu makaralar
• Poster ile etkileşimler - kullanıcının hesabın Reels ile bağlantısı (kişiyi tanımasalar bile)
• Makara hakkında bilgi – ses parçaları, görseller, popülerlik
• Makarayı yayınlayan hesap hakkında bilgi - takipçi sayısı ve etkileşim düzeyi.

İçerik paketi: Makaralarda keşfedilme şansına sahip olmak için Makaralar oluşturmalısınız - 15-30 saniyelik videolar. Yaratıcı olun, Reels'te bulunan efektleri kullanın ve sese odaklanın.

Hem Reels hem de Keşfet sonuçları için popülerlik oyunun adıdır, bu nedenle daha geniş Instagram dünyasına dikkat edin. Reels için genel içerik, ses ve hashtag trendlerini profesyonel panonuz aracılığıyla belirleyebilirsiniz.

Ayrıca, kitlenizin ne zaman çevrimiçi olduğunu görmek için analitiklerinize dalabilir ve daha fazla dikkat çekmek ve içeriğin takipçi olmayanlar için ortaya çıkma şansını artırmak için bu pencerelerde yayın yapmayı planlayabilirsiniz.

Ya Instagram içeriğiniz ortaya çıkmazsa?

İçeriğiniz takipçilerinizin akışlarında ve Hikayelerinde görünmüyorsa veya Keşfet veya Makaralar aracılığıyla keşfedilirse, Instagram size bir ipucu verebilir.

Bu bilgiyi, profesyonel hesaplar için yakın zamanda yükseltilen hesap durumu özelliğinde bulabilirsiniz. Instagram, hesabınızın içeriğinin neden öneriler için uygun olmayabileceğini veya aramada görünmeye uygun olup olmadığını size bildirecektir. Ayrıca Instagram tarafından verilen kararlara itiraz edebilirsiniz. Daha da iyisi, Instagram, yolda şeffaflığı artırmayı planladığını söylüyor.

Şimdi, içeriklerini hem takipçiler hem de takipçi olmayanlar için yüzeye çıkarmakta sorun yaşamayan üç B2B markasına bakalım.

Instagram'da başarılı olan 3 B2B markası

Quickbooks, Boeing ve Deloitte, her markanın öğrenebileceği kaliteli Instagram içeriği oluşturur.

Hızlı Kitaplar

Finansal yazılım sağlayıcısı QuickBooks, müşterilerini Instagram akışının kahramanları yapma konusunda çok başarılı. Bu strateji hedef kitlesini genişletir çünkü o içeriğin özneleri o içeriği beğenir ve paylaşır.

Bu anlık görüntüde, ekrandaki dokuz gönderiden sekizi kitapçı sahibinden dondurmacıya, ulaşım hizmetinden kafeye kadar çeşitli işletmelerle ilgili içerik sunuyor. Ayrıca Anchorage'dan Atlanta'ya kadar geniş bir coğrafi aralığı sergiliyorlar.

Çeşitli müşteri Hikayeleri dizisi oluşturmak, izleyicilere QuickBooks'un muhtemelen kendi işlerine ve/veya kendi coğrafi bölgelerine hizmet ettiğini ve bunun da hedef kitle erişimini genişletmesi gerektiğini gösterir. QuickBooks ayrıca, bir işletme sahibinin hayatındaki bir günden küçük işletme başarısı için beş ipucuna kadar, içerik formatlarını karıştırmak için iyi bir iş çıkarır.

Bu gönderide QuickBooks, müşterisi Wilco Supply ile ortaklık kurdu. Wilco Supply'ın sahibi Amy Slinker, küçük işletme sahiplerine yönelik beş ipucunu paylaştı. Amy'nin sesini ve videosunu, diğer girişimci arkadaşlarının öğrenmekten faydalanacağı içerik sağlamak için kullanır.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

Intuit QuickBooks (@quickbooks) tarafından paylaşılan bir gönderi

QuickBooks ayrıca başlıkta asıl gönderiyle ilgili ancak farklı bir metin paylaşmayı seçti: “ #SmallBizSuccess'in kalıcı olmasının sırrı nedir ? Wilco Supply'den Amy Slinker, müşterilerine kraliyet ailesi gibi davranarak işe başlıyor. Kıdemli bir eş ve yarı zamanlı asker olarak Amy, herkese hitap eden modaya uygun ve işlevsel - ayrıca askeriyeye uygun - çantalar sunmak istedi. Burada küçük bir işletmenin nasıl yönetileceğine dair en iyi ipuçlarını paylaşıyor. #MilitaryAppreciation #SmallBusiness #SmallBusinessTips #BackSmallBiz ”

QuickBooks, Amy'nin kim olduğunu, neden onun hikayesini anlattığını ve izleyicilerin neler bekleyebileceğini kısa ve öz bir şekilde anlıyor. Ayrıca askeri takdir ve küçük işletme konuları için popüler hashtag'leri kullanır.

boeing

Instagram, havacılık devi Boeing gibi bir B2B markası için yapılmış bir sosyal platform gibi görünüyor. Ürünleri müşterilerden, satıcılardan ve genel halktan ilgi görüyor. Bu izleyici - ve bu etkinliğin tarihi doğası - muhtemelen bu makaranın 1,6 milyondan fazla görüntülenme ve 114.000'den fazla beğeni almasının nedenidir. Basit bir açıklama içeriyor: “Son 747, @AtlasAirWorldWide'ın filosuna katılmak için bu sabah havalandı . #QueenOfTheSkies ”

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

The Boeing Company (@boeing) tarafından paylaşılan bir gönderi

Video da nispeten basit - 747 pistte taksi yapıyor ve müzik hava trafik kontrolünün pilotla iletişimi tarafından ara sıra kesintiye uğrarken havalanıyor.

Ama "sonuncusu" yoksa ya da kitlelere hitap etmeyecek bir hikaye anlatmak istersen ne olur? Perde arkasını düşünün. Markanın bir Paris ticaret fuarındaki görünümüyle ilgili bu film, bagajların yuvarlanmasıyla başlıyor, Eyfel Kulesi'ne bir bakış sunuyor ve arasına uçak antrenmanının videosunun serpiştirildiği etkinlik öncesi bir tur sunuyor.

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

The Boeing Company (@boeing) tarafından paylaşılan bir gönderi

İşte bir makineye logo uygulayan ressamın ilginç bir makarası. Evet, NASA için ve evet, bu bir uzay aracı, ancak ürünü yaratmak için ne olduğu fikri her türden B2B marka için işe yarayabilir. (Kamera arkası içeriklerini bir diziye çevirebilir ve takipçilerinizi markanız hakkında görmek istediklerini paylaşmaya davet edebilirsiniz.)

Instagram'da bu gönderiyi görüntüle

The Boeing Company (@boeing) tarafından paylaşılan bir gönderi

Deloitte

Deloitte'un görsel olarak heyecan verici bir işi yok, ancak finansal danışmanlık hizmetleri sağlayıcısı, Instagram'ı soğukkanlılıkla ele alıyor. Ve 250.000'den fazla takipçisi olduğu göz önüne alındığında, böyle düşünen tek kişi ben değilim.

Çalışanların somut, görsel olarak ilgi çekici ürünler yapmak yerine bilgisayar başında oturduğu ağırlıklı olarak B2B şirketi bunu nasıl yapar?

İnsanlara - çalışanlarına, araştırmalarına ve daha fazlasına (hepsi izleyicileri beğenmeye, paylaşmaya ve yorum yapmaya sevk edecek konular) odaklanırlar. Bu hesap sayfasında görüldüğü gibi, küresel ana çeşitliliğinden, eşitliğinden bir alıntı yayınlar ve içerme görevlisi, 2023 Deloitte Global LGBT + Inclusion @ Work: a Global Outlook'un yakında yayınlanacak sürümünü tanıtan bir video gönderisi sunacak.

Araştırma tanıtımının yanı sıra, Afgan kadın mültecilerin topluluklarının güçlü üyeleri olmalarına yardımcı olmak için bir vakıfla çalışan bir Deloitte iletişim liderinin öyküsünü vurgulamak için çok resimli bir gönderi kullanıyor. Ayrıca, Deloitte içerik kampanyasının bir parçası olduğunu belirtmek için #BetterFutures etiketini de içerir.

Deloitte'un üçüncü gönderisi, Gen Z'den bir istatistik ve işin yaşamlarındaki rolü hakkında bin yıllık anketten alıntı yapan bir istatistik içeren tek bir görsel.

Deloitte, markasına özgü ve daha geniş bir çekiciliği olan konuları sunmak için içeriğini ve formatlarını karıştırır. Bu strateji muhtemelen daha çeşitli içerik tüketen bir kitleyi çeker ve onu takip etmeyenlerden görüş alarak Keşfet ve Reels'teki görünümünü artırmaya yardımcı olur.

Instagram stratejinizi güncelleyin

Adam Mosseri'nin işte en iyi arkadaşınız olması gerekmiyor. Ancak Instagram'ın başındaki isim, Instagram'ın algoritmasının ardındaki şeffaflığı genişlettiği için artık dinlemeye değer.

Şu anda her şey şu şekilde özetleniyor: Hikayeleri (veya gönderileri veya Makaraları) mevcut izleyicilerinizin ilgisini çekecek şekilde ilgi çekici şekillerde anlatın ve takipçi olmayanların onları ileride görme olasılığı daha yüksektir.

Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından kapak resmi