SEO ve dijital pazarlamada sahtekarlık sendromunun üstesinden nasıl gelinir?

Hayatımın çoğunu, yeterli olmadığım fikriyle hareket ederek geçirdim.

Bir ödül için başvururken veya biriyle içki içerken kariyerim hakkında konuşurken, başarılarımı listelemek konusunda gerçekten rahat hissetmiyorum.

Bu makaleyi yazarken bile, sesimin özellikle yararlı veya inandırıcı olduğunu düşünmüyorum.

Tabii ki, bu duyguların kazanmasına izin vermiyorum. Onlarla oturuyorum, onlara meydan okuyorum ve duygularımın reddettiği kelimeleri yazmaya veya söylemeye çalışıyorum. Ve yalnız olmadığımı biliyorum.

Bu duygular, kurumsal ofisler hakkında neredeyse "sinerji" veya "optimizasyon" gibi kelimeler kadar sık ​​kullanılan bir terim olan "sahtekarlık sendromu"nun klasik işaretleridir. Ve bu noktada dijital pazarlama sektöründeki herkes sahtekarlık sendromunu duymuştur.

Çevrimiçi olarak 150'den fazla dijital pazarlamacıyla anket yaptım ve yanıtların %90'ı olumluydu: "Evet, dijital pazarlama kariyerimde sahtekarlık sendromu yaşadım."

Twitter'da yanıt verenlerin %85'i ve LinkedIn'de yanıt verenlerin %97'si bunu bir dijital pazarlama işinde yaşadıklarını söyleyerek, Sahtekarlık Sendromu'nun ezici deneyimini doğrulayan iki anket yaptım.

Yani, çoğu dijital pazarlamadaki diğer insanlar da yeterli olmadıklarını düşünüyor.

Hepimiz sessizce kendimizi azarlıyoruz, kendimizden şüphe duymaktan ve içsel eleştiriden yorulduk.

Ama neden? Neden bu kadar çok insan kişisel şüphelerinin en derin kuyusunda kapana kısılmış gibi hissediyor? Nasıl çıkabiliriz?

Dijital pazarlama endüstrisindeki çok sayıda profesyonelle sahtekarlık sendromu deneyimleri hakkında konuştum ve sahtekarlık sendromuyla karşılaştığınızda göz önünde bulundurmanız gereken üç bakış açısını ortaya çıkardım:

• İçine bak.
• Etrafına bak.
• Başkalarının görüldüklerini hissetmelerine yardımcı olun.

Unutmayın: Sahtekarlık sendromu öylece yok olmaz. Açma-kapama düğmesi değil. Ancak hayatımızdaki yerinin farkında olmamız, onu yönetmek için çok önemlidir.

1. İçine bak

Sahtekarlık sendromu çeşitli makalelerde, çevrimiçi forumlarda ve akranlarımla yaptığım tartışmalarda tanımlandığında, genellikle bir duygu olarak tanımlanır . Bu, kişinin eksiklik, ait olmama ve doğuştan gelen eksiklik duygusundan kaynaklanan bir duygudur.

Tazmin Suleman, "Bu bir rahatsızlık, tedirginlik hissi - hoş bir duygu değil," dedi.

Eski bir SEO analisti olan Suleman, şimdi SEO uygulayıcılarına işte ve kişisel yaşamlarında güvenleri konusunda koçluk yapan bir iş işletmesi yürütüyor.

Kariyerini, farkındalık eğitimi ve sosyal beceriler geliştirme yoluyla SEO endüstrisindeki sahtekarlık sendromuyla mücadele etmeye adadı. Pandeminin ortasında işten çıkarıldıktan sonra Suleman, enerjisini başkalarının şüphelerinin üstesinden gelmesine yardımcı olmaya yönlendirme zamanının geldiğini biliyordu.

"Bir şeyi yanlış anlarsan ve kendin hakkında başka birine söylemeyeceğin korkunç şeyler söylersen, kendine nasıl güvenebilirsin?" Süleyman dedi.

Bir kişi olarak büyümek, kendini tükenme noktasına kadar eleştirmekle ilgili değil, öğrenmek ve büyümek için kendinize yeterince zarafet vermekle ilgilidir.

Suleman, algoritma güncellemeleri, yasal kararlar ve en son teknik vızıltılarla (okuma: AI) kuşatılmış bir sektöre ayak uydurmanın imkansız olduğunu kabul ediyor.

“Öğrenebilir, öğrenebilir ve öğrenebilirsin ama seni ilerletecek olan şey eylemdir. Harekete geçmenin yolu da kendine güvenmekten geçiyor” dedi.

SEO endüstrisi hakkında bilgi sonsuz bir şekilde akar, ancak kişinin bu bilgiden güçlenmesi ancak içe dönerek bulunabilir.

Sahtekarlık sendromu tükenmişliği doğurur

Kontrol edilmediğinde, sahtekarlık sendromu kaçınılmaz olarak tükenmişliğe dönüşür.

Bir kişi yeterli olduğunu hissetmediğinde, enerjisini, ilişkilerini veya benlik duygusunu tüketmeyi umursamak zorunda değildir. Vücudun uyarı işaretlerini görmezden geldiğinizde makine olmak daha kolaydır.

Affirma'nın SEO yöneticisi Adrijana Vujadin, tükenmişliği yüzünden sahtekarlık sendromunu incelemeye ve bunu aşmanın bir yolunu bulmaya yöneldi.

"Bir gün dizüstü bilgisayarımı açıp kendimi iyi hissedeceğimi umuyordum. Ama bu olmadı. Vujadin, sadece daha fazla hayal kırıklığı, daha fazla olumsuz düşünce, daha fazla sabotajdı” dedi.

Vücudunun kaygı nöbetlerine kulak asmadı, stresten ter içinde günlerini bitirdi.

Vujadin, SEO kariyeri hakkında "Kariyerimi, işimden bile ayrılmaya hazırdım çünkü akıl sağlığımın ve vücudumun sağlığının işimden etkilendiğini fark ettim" dedi.

Sonra ara verdi ve düşüncelerini kontrol altına almakla ilgili bazı kitaplar okudu. Bir yıl sonra, Search London'da “SEO'dan Nasıl Emin Olunur” başlıklı bir konuşmayı yönetiyor.

Vujadin dinlenmek için zaman ayırdı ve SEO'da yaptığı hiçbir işin, yorgunluğun eşiğine gelmesi durumunda önemli olmadığını fark etmeye başladı.

Vujadin, "İnsanların yüzde doksan dokuzu teknik şeylerden ve yılların deneyiminden bahsediyor", ancak bu yeterli değil, dedi. İnsanlar 20 yıldan fazla deneyime sahip olabilir ve yine de sahtekarlık sendromu hissedebilir.

Kişi kendi kendine konuşmasına yönelik birkaç soru sorarak özgüven kazanabilir ve kariyerinde anlam bulabilir:

Sahte düşüncelere karşı sorulacak sorular

• Bu düşünce yararlı mı?
• Bu düşünce doğru mu?
• Yeterince iyi olmadığınızı düşünmenize rağmen, geçmişte kaç kez yeterince iyi olduğunuzu kanıtladınız?

Vujadin'in sorduğu bu sorular, onun en dip noktasından çıkıp daha güçlü, kendine daha çok güvenen bir stratejist olarak şu anki tanınırlığına ulaşmasına yardımcı oldu.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

2. Etrafınıza bakın

Birçok yönden, sahtekarlık sendromu kavramı kültürel bir yalandır. “Sahtekarlık sendromu” adıyla başlamadı, ofis kültürünün bir parçası olarak bu konsepte dönüştü.

İlk olarak 1970'lerin sonlarında "sahte fenomen" olarak tanımlanan sahtekarlık sendromu fikirleri, çok sayıda kendi kendine yardım kitabı, ofis destek grupları ve terapi seansları tarafından bir araya getirildi.

iStock'a göz atarak, sahtekarlık sendromunu tasvir eden 1.300'den fazla stok fotoğraf arasından seçim yapabilirim.

Bugün, "sahtekarlık sendromu", yeni bir işte ilk günleriyle karşılaşan veya bir topluluk önünde konuşma konserine hazırlanan herkes için başvurulacak bir ifade olarak kullanılıyor.

"Sendrom" terimi, bireyin tedavi edebileceği bir sorunla karşı karşıya olduğunu ima eder. Kısa bir sinir kaygısı hissi kadar basit veya altı aylık bir depresif dönem kadar karmaşık olabilir.

Sahtekarlık sendromu için kendini suçlamak kendi kendini yenilgiye uğratmaktır. Sadece daha fazla sorun yaratacak.

Michelle Stinson Ross'a göre insanlar sahtekarlık sendromu hissettikleri için kendilerini çok sık suçluyorlar. Feelalytics'in CMO'su olan Stinson Ross, işyerinde ruh sağlığı ve kültürüyle ilgili veriler topluyor.

Stinson, "Bir sahtekar olduğumu hissettirilmek aslında dışsaldır," dedi. “Birinin sahtekar gibi hissetmesi topluluğun suçu. Sendrom yanlış bir adlandırmadır… çünkü içsel değildir, bireyin bir arızası değildir. Bu toplumun bir arızasıdır."

Stinson Ross'a göre SEO topluluğu, teknoloji ve başlangıç ​​endüstrilerine dayanmaktadır. Kökleri, geleneksel olarak erkek olarak algılanan daha analitik bir zihniyetle ilişkilendirilebilir.

Bu kökenler, belirli insan türlerinin hoş karşılanmakta zorlanabileceği bir ortam yaratır.

George Nguyen, Wix'te yazı işleri müdürü ve Search Engine Land'de eski bir editördür. Etkileyici özgeçmişine rağmen, diğerleri ona benzemediği için kendini hala yalnız hissediyordu.

İnsanların tek bir mantıksal, veri odaklı SEO'ya uymasını beklemek yerine, belki de SEO anlayışımızı bir uygulama ve beceri seti olarak genişletebiliriz.

Stinson Ross, "Sahtekarlık sendromu, eksik olduğum için değil, kendimle ilgili tamamen özgün olmayan bir algıya uymaya çalıştığım için," dedi.

İnsanların işyerinde gerçek benlikleri gibi hissetmelerine izin vermek, bir aidiyet duygusu yaratır. Ve ancak bu aidiyet duygusu sayesinde insanlar kendini sahtekarlık sendromundan gerçekten özgür hissedebilir.

Nihayetinde, SEO topluluğu ve dijital pazarlama alanındaki işverenlerin, diğerlerini hoş karşılanmış hissettirmek için sorumluluk almaları gerekir.

Olumsuz düşüncelerle mücadele etmek bireyin sorumluluğu olsa da, birbirini desteklemek kültürün sorumluluğudur.

3. Başkalarının görüldüklerini hissetmelerini sağlayın

Sahtekarlık sendromunu ele almanın üç adımı vardır:

• Adım 1: İç konuşmanızı yönetin. Sahtekarlık sendromu düşüncelerinize sakinleşmelerini söyleyin.
• Adım 2: Sahtekarlık sendromunuza katkıda bulunan dış faktörleri kabul edin. Sana kendini istenmeyen hissettiren kim?
• 3. Adım: Bir topluluk oluşturun.

Kristal Audain, Groundworks'te bir ürün yöneticisi ve eski kıdemli SEO analistidir. Dijital pazarlama kariyeri boyunca, önceki bir işinde maaş zammı nedeniyle reddedilmekten pandeminin başlangıcında izne çıkarılmaya kadar birçok engelle karşılaştı.

Bu zorluklara rağmen, Twitter'da varlığını artırdı ve The SEO Rant gibi popüler podcast'lerde yer aldı.

“Övgü almak beni küçük düşürüyor ve erkek egemen bir takımda siyahi bir kadın olarak sesimi duyurmanın hala zor olduğu günler var. Bununla birlikte, yeterli olmadığınızı düşünen herkese en iyi tavsiyem, topluluğunuzla konuşun ve biz de kafanızdaki o sesi bir kibrit ile yakıp havaya uçurmaya yardımcı olacağız, ”dedi Audain.

Halkınızı bulduysanız, kendinizi bir sahtekar gibi hissetmeniz imkansızdır. SEO topluluğu, diğer herhangi bir insan grubu gibidir - desteğimiz ve birbirimizi nasıl hissettirdiğimizle daha iyi hale geliyoruz.

İşte benzersiz geçmişlerine dayalı olarak insanlara sunulan birkaç SEO topluluğu:

• Teknik SEO'da Kadınlar
• SEO'daki Kardeşler
• Mujeres ve SEO

Bu listede, aidiyet sorunu yaşayan insanlar için grupları öne çıkararak çeşitliliğe odaklandım. Ancak bunun dışında, belirli bir SEO disiplininde uzmanlaşmış olanlardan bir kuruluşun dahili Çalışan Kaynakları Gruplarına kadar birçok grup vardır.

Birbirimiz için ortaya çıktığımızda, harika şeyler olabilir. İster bir sunumla harika bir iş çıkardığını birine söylüyor olun, ister ikinci bir bakış açısı elde etmek için uzanıyor olun, SEO'daki herkes onları destekleyecek bir topluluk varmış gibi hissetmelidir.

Stinson Ross, "Ait olmayı besleyebilecek davranış ve iletişim türlerini modelliyorsunuz," dedi.

SEO topluluğunu herkesin ait olduğu bir alana dönüştürebilmemiz, yalnızca başkalarıyla gerçek, otantik ilişkiler kurarak olur.