Pinterest Kitle Hedeflemeye Genel Bir Bakış

Özellikle e-ticaret işindeyseniz, Pinterest'i görmezden gelmek giderek zorlaşıyor. Pinterest her yıl istikrarlı bir şekilde büyüyor ve Pinterest'in platformun tutarlı bir şekilde yenilenmesine ve iyileştirilmesine yol açan kullanıcı geri bildirimlerine olan bağlılığı sayesinde kullanıcı katılımı hızla artıyor.

Pinterest'in reklamlar için arayüzü de sürekli olarak iyileştirildi, rafine yetenekler ve en yakın rakipleriyle rekabet etmeye başlayan hedefleme seçenekleri sunuyor (size bakıyorum Facebook/Instagram ve Twitter).

Bu blog yazısında, Pinterest'in hedefleme yeteneklerini ve seçeneklerini gözden geçireceğiz. Neyin mevcut olduğunu ve hangi hedefleme taktiklerini seçeceğinizi bilmek, erişiminizi artırmanıza, en iyi müşterilerinizi bulmanıza ve kampanyalarınızın performansını artırmanıza yardımcı olacaktır. İşte başlıyoruz…

İlgi Alanı Hedefleme

İlgi Alanı Hedefleme, Kullanıcı kategorisinin etkileşimlerini ve ana sayfa özet akışlarını izleyerek, ima edilen ilgi alanlarına göre Tanıtılan Pinlerinizi insanların önüne çıkarmanıza olanak tanır. Binlerce farklı İlgi alanı hedefleme seçeneğiyle, erişimi artırmak için daha geniş terimler kullanabilir veya ürünleriniz/hizmetleriniz veya kampanya hedeflerinizle daha alakalı daha spesifik seçeneklere giden ilgili alt kategorileri seçebilirsiniz.

Deneyimlerimize göre, buradaki en iyi uygulama, hedeflemenizi sıkı tutmaktır. Örneğin, dağ bisikletçilerini (en sevdiğim spor) hedeflemek istiyorsanız, yalnızca "Spor" ve hatta "Spor > Bisiklete binme" üst düzey İlgi seçeneğini hedeflemeyin.

"İlgi Alanları Ekle" arama alanında bir "dağ bisikleti" araması yapın ve "Spor > Bisiklete binme > Bisiklet Türleri > Dağ Bisikleti" İlgi kategorisine gidin. Bu, yalnızca Bisiklete binme ile ilgilenen değil, daha özel olarak dağ bisikleti sporuyla ilgilenen doğru kişileri hedeflemenizi sağlayacaktır.

Anahtar Kelime Hedefleme

Yapmak, satın almak veya yapmak için belirli şeyleri aktif olarak arayan ve harekete geçmeye hazır kişilere ulaşabilir ve hedefleyebilirsiniz. Pinterest'e göre, tıklamaların %40'ından fazlası arama sonuçlarından geliyor, bu nedenle bu, aktif olarak ürün ve hizmetlerinizi arayan kişilerin satışlarını/eylemlerini artırmanın harika bir yoludur.

Anahtar kelime hedefleme sunan diğer çoğu platform gibi, Pinterest de geniş/sıralı/tam ve negatif anahtar kelimeler gibi farklı eşleme türleri sunar. Kampanya düzeyinde, negatif anahtar kelimeleri görüntüleyebilir veya ekleyebilirsiniz. Reklam grubu düzeyinde, anahtar kelimelerin yanı sıra negatifleri de görüntüleyebilir veya ekleyebilirsiniz, böylece bunları reklam setinden yönetmek daha kolay olur. Pinterest, arama terimlerini veri içgörülerinden daha hassas bir şekilde optimize edebilmeniz için bir arama terimi raporu da ekledi.

Hangi anahtar kelimelerin kullanılacağını seçmek, her zaman bu tür hedeflemenin en önemli noktasıdır, ancak bunu daha kesin ve kolay hale getirmenin birkaç yolu vardır. Örneğin, anahtar kelime aracına birkaç birincil terim girmek, birkaç öneride bulunur.

Örneğin, "dağ bisikleti" ifadesini yazdım ve artık erişimimi genişletmek için ilgili terimler listesinden seçim yapabilirim. Ayrıca, arama kutusuna daha fazla anahtar kelime ekledikçe potansiyel kitle erişimini (aylık aktif kullanıcılar) görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, seçilen anahtar kelimeleri kullanarak hedeflemenizin ne kadar dar veya geniş olduğuna dair bir ipucu alırsınız. Yine de seçici olun, bazı terimler alakalı olurken bazıları alakalı olmayacaktır (tıpkı diğer herhangi bir anahtar kelime öneri aracında olduğu gibi).

Alakalı anahtar kelimeleri bulmak için başka bir iyi seçenek de kendi akışınızdan arama yapmak ve Pinterest'in sunduğu önerilere bakmaktır. Yine arama alanına “dağ bisikleti” ibaresini yazdım ve Pinterest dikkate değer birkaç öneride bulundu.

Sonuçlar yüklendikten sonra, arama alanının hemen altındaki küçük oval kutularda keşfedilecek daha da fazla anahtar kelime teması göreceksiniz. Bu durumda, “Dişli”ye tıklamak, bir arama sonuçları sayfasına yönlendirdi, burada… anladınız… daha fazla anahtar kelime seçeneği mevcut.

Bir dahaki sefere bazı iyi anahtar kelime hedefleme seçeneklerine ihtiyacınız olduğunda, bu teknikleri deneyin.

Kitle Hedefleme

Kitle hedefleme, markanızı tanıma, markanızla etkileşim kurma ve ürünlerinize veya tekliflerinize açık olma olasılığı en yüksek olan kişilere reklam göstermenin bir yoludur. Kendi reklamveren verilerinizi kullanarak, web sitesi ziyaretçi listenizi, müşterilerinizi veya potansiyel müşterilerinizi CRM'nizden veya Pinterest platformunda zaten sizinle etkileşime girmiş kişileri hedefleyebilirsiniz. Bilirsin, eski moda yeniden hedefleme. İşte kısa bir özet:

• Müşteri Listeleri – bir CSV dosyası kullanarak mevcut müşteri e-postalarını (veya mobil reklam kimliklerini) yükleyin. Pinterest daha sonra bunu platformda mevcut hesapları olan kişilerle karşılaştırır. En az 100 eşleşmeniz olduğunda, Tanıtılan Pin(ler)inizle bu kişileri hedeflemeye başlamak için yeşil ışık yakacaksınız. Açıkçası, nihai hedef kitle listeniz büyük olasılıkla yüklediğiniz başlangıç ​​listenizden daha küçük olacaktır, bu nedenle yüklemenizin mümkün olduğunca eksiksiz ve kapsamlı olduğundan emin olun. Ancak hedef kitle hazır olduğunda, bu kitleyi reklam hedeflemenize dahil etmeyi veya hariç tutmayı seçebilirsiniz.
• Site Ziyaretçileri – kulağa nasıl geliyorsa. Bu, sitenizi veya Pinterest içeriğinizi daha önce ziyaret etmiş kişilerden oluşan bir hedef kitledir. Ziyaretçi kitleleri oluşturmak için Pinterest etiketini doğru şekilde ayarlamanız gerekir. Seçenekleriniz, buradaki tüm siteyi veya belirli URL'leri hedefleyebileceğiniz diğer platformlara benzer. Site Ziyaretçisi kitlelerini ayarlarken genel yeniden hedefleme en iyi uygulamalarına güvenin.
• Katılım – Daha önce Pinterest içeriğinizle veya web sitenizle etkileşime giren kişileri hedefleyin.
• Actalike – “benzer” düşünün. Diğer platformlarda olduğu gibi, Actalike hedef kitleleri, mevcut hedef kitlenize/kitlelerinize benzer kişiler belirlenerek bulunur. Pinterest, Pinterest'teki kişilerle ilgili verileri ve davranışsal bilgileri (benzer aramalar, içerik görünümleri, yeniden yazmalar, kaydetmeler vb.) kullanarak hedefleyeceğiniz yeni kişiler bulur.

Konum, Cihaz, Dil ve Cinsiyet Hedefleme Yeteneklerinde Katman

Son olarak, ortak Konum, Cihaz, Dil ve Cinsiyet ayarlarını kullanarak kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Söylemeye gerek yok, ancak, reklamlarınızın/web sitenizin cihazda yazıldığı dili konuşan doğru yerlerdeki kişileri hedeflemek, en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için hayati önem taşır. Ve bazen, farklı cinsiyetleri ayrı ayrı hedeflemek istiyoruz veya hiç istemiyoruz. Tabii ki, yukarıdakilerin tümü için ayarlar var.

Konum, cihaz ve cinsiyet ayarlarını seçmeyle ilgili bazı hızlı ipuçları:

• Cinsiyet – yukarıdaki dağ bisikleti örneklerinde olduğu gibi, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamak önemlidir. Bu durumda, bisiklet geometrisi, ekipman ve viteste büyük farklılıklar vardır. Reklamlarınızın bu cinsiyet ayrımlarına özel olduğundan emin olun.
• Cihaz – Pinterest'e göre, Pinterest trafiğinin %85'inden fazlası mobil cihazlardan geliyor ve bu sayı her zaman artıyor gibi görünüyor. Web siteniz mobil uyumlu değilse, hedeflemeniz ve mesajlaşmanız mobil için optimize edilmelidir.
• Konum – ürünlerinizi ve hizmetlerinizi bu bölgelere ulaştırma yeteneğinizi yansıtan bir konum ayarı seçtiğinizden emin olun.

Toplama

Pinterest kullanıcı davranışı ve platform amacı, onu pazarlamacılar için çok benzersiz bir fırsat haline getiriyor. Pinterest, hedef kitlenizi tanıyarak ve doğru kişileri hedeflemek için sahip olduğunuz araçları anlayarak, kullanıcılarına ulaşmayı nispeten kolaylaştırır. @ppchero platformunu nasıl kullandığınızı bize bildirin. Her zaman olduğu gibi, sizden haber almayı çok seviyoruz!