Sahip Olunan Medya Nedir? Tanım, Kanallar, Süreç ve Örnekler

Sahip olunan medya, bir şirketin veya kuruluşun sahip olduğu ve kontrol ettiği medya varlıklarının toplamıdır. Bu tür varlıklara örnek olarak web siteleri, bloglar, sosyal medya hesapları, podcast'ler ve sahibinin kontrolü altındaki diğer dijital içerik verilebilir.

Şirketler, sahip oldukları medyayı kullanarak mesajlarını yönetebilir ve arzu ettikleri kitleyle doğrudan bağlantı kurabilir. POEM (Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medya) modeli, sahip olunan medyanın genel pazarlama planına nasıl uyduğunu düşünmenin harika bir yoludur.

Ücretli medya, bir şirketin istenen kitleye ulaşmak için medya yerleşimi için ödeme yapmasıdır. Sahip olunan medya, şirketin mesajını ve izleyicileri tarafından nasıl görüleceğini kontrol ettiği yerdir. Kazanılan medya, bir şirketin ağızdan ağza onaylar veya diğer organik tanıtım biçimleri yoluyla güvenilirlik ve tanınma kazandığı zamandır.

Sahip Olunan Medya Nedir?

Sahip olunan medya, şirketlere içerikleri üzerinde tam kontrol sağlamak için web siteleri, e-postalar, uygulamalar, podcast'ler, bloglar ve diğerleri gibi şirkete ait varlıkların kullanılmasını içerir. Gücü şirketin ellerine veren inanılmaz derecede etkili bir pazarlama şeklidir.

Paralı medya veya ücretli reklamların itme tekniğinden farklı olarak, çekmeli pazarlama yaklaşımıyla, sahip olunan medya daha fazla müşteri çeker ve ürünlere olan talebi artırır.

Etkileyici içerik, izleyicileri harekete geçmeye ikna etmeye çalışmak yerine onlara değer sağlayarak başlayan başarılı bir çekme pazarlamasının anahtarıdır. Bu, baskı olmadan kendileri için en iyi olduğunu düşündükleri zaman harekete geçmelerini sağlar.

Sahip Olunan Medya Neden Önemli?

Sahip olunan medya önemlidir, çünkü şirketlerin müşterilerle ve potansiyel müşterilerle etkileşimlerini geliştirmelerini sağlar. Ek olarak, ayırt edici bir markanın geliştirilmesine yardımcı olur, hedeflenen pazarla etkileşime girer ve müşteri dönüşümüne yol açar.

Sahip olunan medya, faydalı yanıtlar sunan blog yazıları, videolar ve podcast'ler gibi farklı içerik formatları sağlayarak şirketlere potansiyel müşterileriyle güven geliştirme şansı verir. İşletmeler, güvenilirliklerini artırmak ve kendilerini güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırmak için bunu yapabilirler.

Son olarak, sahip olunan medya, şirketlerin farkındalığı artırması ve daha fazla insanla bağlantı kurması için harika bir araçtır. İşletmeler, hedef pazarlarına hitap eden içerikler üreterek arama motoru sıralamalarını yükseltebilir ve müşteri tabanlarını genişletebilirler.

Sahip olunan medya vs Kazanılan Medya vs Ücretli Medya

Sahip olunan medya – "Sahip olunan medya" terimi, bir şirketin sahip olduğu ve sürdürdüğü web sitelerini, blogları ve sosyal medya profillerini ifade eder. İşletmeler, hedef kitlelerine ulaşmak ve yayınladıkları içerik üzerinde tam kontrole sahip olmak için sahip olunan etkin medya özelliklerini kullanabilir. Başarılı bir sahip olunan medya stratejisi, şirketleri hedef kitlelerine hitap eden uygun, değerli içerik üretmeye çağırır.

Kazanılan medya – Kazanılan medya, mevcut müşteriler veya etkili kişiler tarafından oluşturulan ağızdan ağza ve itibardır. Olumlu yorumlar, müşteri tavsiyeleri ve hatta medyada yer alma buna örnek olabilir. Bu tür iletişimin ek örnekleri arasında halkla ilişkiler, tüketici geri bildirimi, marka müjdecileri tarafından yapılan paylaşımlar ve etkili kişilerden gelen öneriler yer alır. Kazanılan medya, bir şirketin pazarlama stratejisinin çok önemli bir bileşenidir çünkü hedef kitlelerinde güvenilirlik ve güven oluşturmalarını sağlar.

Ücretli medya – Reklamlar, kampanyalar ve promosyonlar için ödeme yapmak, ücretli medya olarak bilinir. Ücretli medya, banner reklamları, sponsorlu içerik ve arama motoru ve sosyal medya reklamlarını ifade eder. Satın alınan medyanın, görünürlüğü artırmak ve insanları şirketinizin sayfasına veya web sitesine yönlendirmek için yararlı bir araç olabileceğini unutmamak çok önemlidir.

Sahip Olunan Medya Kanalları

1) Web Siteleri ve Bloglar

İçeriği kontrol ettiğiniz için web sitesi ve blog içeriği "sahip olunan medya" olarak kabul edilir. Web sitenizi veya blogunuzu taze, ilgi çekici içerikle düzenli olarak güncelleyerek yeni ziyaretçiler çekebilir ve mevcut müşterilerinizi bilgilendirebilirsiniz. İçeriğin alakalı ve ilgi çekici kalması için düzenli olarak güncellenmesi gerekir.

2) Sosyal Medya Platformları

Facebook, Twitter, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya sitelerini kullanarak hedef kitlenize ulaşmak da harika bir fikir. Bu platformlar aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurabilir, materyal paylaşabilir ve bağlantılar geliştirebilirsiniz. Takipçilerinizi ve içeriğinizi gören kişi sayısını artırmanın en iyi yöntemi, gönderilerinizi ilgi çekici ve yararlı tutmaktır.

3) E-posta Pazarlama

E-posta ile pazarlama, müşterilerinizle iletişim halinde kalmanın ve onları yeni ürünler, fırsatlar ve diğer şeyler hakkında bilgilendirmenin harika bir yoludur. Bir e-posta adresi karşılığında malzemeye veya indirimlere özel erişim sağlayarak satışları artırabilir ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturabilirsiniz.

4) Akıllı Telefon Uygulamaları

Mobil uygulamalar, kullanıcıların hareket halindeyken markalarla etkileşimde bulunmalarını sağladığı için işletmeler arasında popülaritesi artıyor. Markalı bir uygulama geliştirerek kullanıcılara sadakat programları, ödüller ve diğer ilginç materyaller gibi özellikler sağlayabilirsiniz.

5) Forumlar

Müşterileriniz için bir forum kurarak hem etkileşimi artırabilir hem de onlarla bağ kurabilirsiniz. Forumlar, marka sadakatini artırmak ve tüketicilere yardım sağlamak için mükemmeldir. Bilgi ve müşteri geri bildirimi toplamak için de kullanılabilirler.

Sahip Olunan Medya Süreci

1) Ön Planlama Aşaması

Ne tür sahip olunan medya oluşturmak istediğinize, bunun müşteri tabanınıza nasıl hizmet edeceğine ve onu oluşturmak için hangi kaynaklara ihtiyacınız olacağına karar verin. Bununla ilgili adımlardan bazıları şunlardır:

• AKILLI Hedefler Oluşturma: SMART, Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana Bağlı hedeflerin kısaltmasıdır. Bunlar, her tür proje için hedef belirlemek için en iyi uygulamalardır.
• Hedef Kitleyi Araştırmak: Bu, sahip olunan medyayı oluşturmadan önce hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve tercihlerini anlamayı içerir.
• Rakip Analizi: Rakiplerinizin neyin peşinde olduğunu bilmek de sürecin bu aşamasında çok önemlidir.
• Bir CMS'yi Sonlandırma: Sahip olduğunuz medyanın içeriği ve formatı hakkında bir fikriniz olduğunda, bir İçerik Yönetim Sistemine (CMS) karar vermeniz gerekir.

2) İçerik Stratejisi Oluşturma

Bu, konular, biçimler, zaman çizelgeleri ve diğer ilgili ayrıntılar dahil olmak üzere oluşturacağınız çeşitli içerik türlerinin ana hatlarını çizen bir içerik stratejisi belgesi hazırlamayı içerir. Bununla ilgili adımlardan bazıları şunlardır:

• İçerik denetimi gerçekleştirme: Bu adım, blog gönderileri, web sayfaları, videolar vb. gibi sahip olduğunuz medyada bulunan mevcut içeriğin denetlenmesini içerir.
• Bir içerik takvimi oluşturma: Bu adım, sahip olduğunuz medyayı ne zaman ve nasıl yayınlayacağınızı özetleyen bir program oluşturmayı içerir.
• Ses tonunu belirleme: Bu adım, içeriğinizde kullanacağınız genel ses tonuna karar vermeyi içerir.
• Ölçülebilir hedefler belirleme: Ölçülebilir hedefler belirlemek, içeriğinizin başarısını belirlemenize yardımcı olur. Kaynaklarınızı da değerlendirmelisiniz.

3) Bir İçerik Oluşturma İş Akışına Karar Verin:

Bu adım, ekibiniz için en uygun içerik oluşturma iş akışına karar vermeyi içerir ve içeriğinizi nasıl oluşturacağınızı, inceleyeceğinizi, düzenleyeceğinizi, onaylayacağınızı ve yayınlayacağınızı ana hatlarıyla belirtir. Burada izlemeniz gereken birkaç adım –

• Anahtar kelime araştırması: Alakalı ve popüler anahtar kelimeleri araştırmak, arama motorlarında daha iyi sıralanacak içerikler üretmenize yardımcı olur.
• İçerik oluşturma: Bu, blog gönderileri, makaleler, videolar, infografikler ve sahip olunan diğer medya biçimleri gibi içeriklerin oluşturulmasını içerir.
• Redaksiyon: İçeriğinizin redaksiyonunu yapmak, yazım hataları ve gramer hataları içermemesine yardımcı olur.
• Düzenleme: İçeriğinizi düzenlemek, onu iyileştirmenize ve baştan sona fikir akışını iyileştirmenize yardımcı olabilir.
• Onay: Paydaşların onayı, içeriğin doğru ve güncel olmasını sağlar.
• Yayınlama: İçeriğinizi ilgili kanallarda yayınlamak, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olur.
• Analitik: İçeriğinizi analiz etmek, nelerin işe yaradığını ve nelerin iyileştirilmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olur.
• Optimizasyon: İçeriğinizi optimize etmek, erişimini ve etkileşimini artırmanıza yardımcı olur.

4) İçerik Dağıtımı:

İçeriğinizin sahip olunan medya kanalları aracılığıyla dağıtılması, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olur. Sahip olunan medya kanalları web sitelerini, blogları, sosyal medya hesaplarını ve e-posta listelerini içerir. Bunu yapmanın yollarından bazıları şunlardır:

• Sosyal Yardım: Sektörünüzdeki diğer insanlara veya etkileyicilere ulaşın ve onlardan içeriğinizi paylaşmalarını isteyin.
• Reklamcılık: Daha fazla kişiye ulaşmak ve içeriğinizi tanıtmak için Google Ads, Bing Ads veya Facebook Ads gibi araçları kullanın.
• İşbirliği: Birbirlerinin içeriğini çapraz tanıtmak ve paylaşmak için ilgili diğer markalarla birlikte çalışın.
• Sosyal Medya: İçeriğinizi tanıtmak için Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya kanallarını kullanın.
• İçerik Sendikasyonu: İçeriğinizi başka web sitelerinde veya platformlarda farklı kitlelere yayınlayın.

5) Ölçüm ve Geri Bildirim

İçerik pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek ve nasıl performans gösterdiğini anlamak büyüme için çok önemlidir. Bunu yapmak için web sitesi trafiği, oluşturulan olası satışlar ve dönüşümler gibi analizlere bakın. Bunu yapmanın yollarından bazıları şunlardır:

• Nicel analiz: Nicel performansı ölçmek için Google Analytics gibi araçları kullanın.
• Niteliksel analiz: İzleyiciden doğrudan geri bildirim ve içgörü isteyin.
• A/B testi: İçeriğin farklı sürümlerini test edin ve performanslarını karşılaştırın.

Sahip Olunan Medya Nasıl Ölçülür?

Kendi web sitenizde veya platformunuzda üretip yayınladığınız içerik, sahip olunan medya olarak adlandırılır. Burada organik trafik, etkileşim ve dönüşümler üç temel performans göstergesidir. Sayfa görüntülemeleri, sayfada geçirilen süre, oturum başına sayfa sayısı, hemen çıkma oranı ve kullanıcı davranışı, sahip olunan medyanın performansını değerlendirirken dikkate alınması gereken önemli ölçütlerdir.

Sahip olduğunuz medyayı değerlendirmenin kritik bir yönü, kullandığınız sosyal ağlara bakmaktır. Bu, öğrenmenize yardımcı olur ve kişisel gelişiminize doğru ilerlemeniz için gereken bilgileri sağlar.

İçeriğinizin sosyal medya platformlarında ne kadar iyi performans gösterdiğinin tam bir resmini sunan sosyal medya analiz araçlarından birkaçı Sprout Social, BuzzSumo, HubSpot ve Google Analytics'tir. Bu araçlar sayesinde sosyal medya aktivitelerinizi çok dikkatli bir şekilde takip edebilirsiniz.

İçeriğinizin performansını artırmak için rakiplerinizin başarılarını analiz edebilirsiniz. Kendi içerik kanallarınızın nasıl performans gösterdiğini değerlendirin ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için içgörüleri kullanın. Blog gönderilerinizde, makalelerinizde ve sosyal medya güncellemelerinizde küçük ayarlamalar yapmak, müşteri memnuniyetini önemli ölçüde artırabilir.

İçeriğinizin etkinliğini değerlendirmek ve izleyici memnuniyetini ölçmek için yorumlar, beğeniler, konuşmalar, öneriler, retweet'ler, bahsetmeler ve gösterimler gibi ölçümleri inceleyin. Bu göstergeler, malzemenizin performansı hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.

Sahip Olunan Medya Örnekleri

Size tam kontrol sunan ve sahip olduğunuz medya çabalarınızı optimize eden sahip olunan medya stratejilerinin bazı örnekleri şunlardır:

Şirket Web Siteleri

Web siteleri, sahip olduğunuz dijital içeriğin merkezidir. Web siteniz iyi tasarlanmış, gezinmesi kolay ve ilgili içeriğe sahip olmalıdır.

Bloglar

Kitlenizin ilgisini çekmenin ve web sitesi trafiğini artırmanın en iyi yöntemlerinden biri blog yazmaktır. Becerilerinizi ve deneyiminizi sergilerken aynı zamanda okuyucular için yararlı olan bilgilere katkıda bulunmanıza olanak tanır.

Sosyal Medya Sayfaları

Orada aktif bir varlığınız varsa, kitlenizle sosyal medyada etkileşim kurabilir, tartışmalara yol açabilir ve materyal yayabilirsiniz. Sosyal medya gönderileri, sosyal medya kullanıcıları arasında web sitesi trafiğini ve marka bilinirliğini artırmak için en iyi tekniklerden biridir.

E-posta Kampanyaları

Şirketinize veya ürünlerinize daha önce ilgi göstermiş olan müşterilere ve potansiyel müşterilere e-posta yoluyla ulaşmak harika bir fikir. E-posta pazarlaması, içeriğinizin reklamını yapmak ve hedef kitlenize yeni ürünler, hizmetler ve fırsatlar hakkında bilgi vermek için kullanılabilir.

Sahip Olunan Medyayı kullanmanın avantajları

• Olumlu bir itibar yaratmak: Sahip olunan medya, yetkili bir web varlığı geliştirmenize ve şirketiniz için iyi bir itibar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Yayınladığınız materyal üzerinde tam kontrole sahipsiniz, bu da tanınabilir bir marka kimliği oluşturmanıza olanak tanır.
• SEO görünürlüğünü artırmak: Sahip olduğunuz medya, materyalinizin uygun anahtar kelimeler için optimize edildiğinden emin olarak web sitenizin arama motoru sıralamalarına yardımcı olabilir. Sonuç olarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve daha kaliteli olası satışlar elde edebilirsiniz.
• İlişki kurma: Sahip olunan medya, hedef kitlenizle bağlantı kurma şansı sağlar. Bunu müşteri yorumlarına yanıt vermek ve onların bakış açılarını takdir ettiğinizi göstermek için kullanabilirsiniz.
• Güven yaratmak: Tüketicileriniz, sahip olduğunuz medya aracılığıyla sizi daha yakından tanıdıkça, markanıza güvenmeye ve mal veya hizmetlerinizi satın almaya daha yatkın olacaktır. Müşterilerle düzenli olarak iletişim kurmak, marka sadakatini de artırabilir ve müşteriyi elde tutma oranını artırabilir.
• Marka bilinirliğini optimize etme: Sahip olunan medya, marka bilinirliği optimizasyonuna da yardımcı olabilir. Tutarlı bir şekilde bilgi üretip dağıtarak hedef kitlenizi genişletebilir ve görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.

Çözüm!

Sonuç olarak, sahip olunan medya, şirketlerin marka bilinirliğini artırmasına, bilinirlik kazanmasına, daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve daha yüksek katılım sağlamasına olanak tanıdığı için herhangi bir dijital pazarlama planının çok önemli bir bileşenidir.

Bir işletme, doğru sahip olunan medya içeriği stratejisiyle hedef kitlesini genişletebilir ve potansiyel müşterilerin daha fazla ilgisini çekebilir. Bu tür stratejiler, doğrudan trafiği yönlendirmek ve dönüşümleri optimize etmek için ilgili pazarlama kanalları için kaliteli içerik kullanmayı içerir.

Bu gönderiyi beğendiniz mi? Pazarlama hakkındaki tüm seriye göz atın