Ücretli Medya Yapay Zekası: Yapay Zeka, Ücretli Medya Kampanyalarında Nasıl Devrim Yaratıyor?

Dijital pazarlamacıların sürekli olarak yakalanması zor bir rekabet avantajı aradığı bir dünyada, ücretli medya yapay zekası, günü kurtarmak için bir süper kahraman gibi çullandı - pelerin ve her şey.

Ancak, teknolojiden anlayan kurtarıcımızı ücretli medyanın dinamik dünyasına tanıttığımızda ne olur? Kemerlerinizi bağlayın çünkü reklamcılığın geleceğine doğru heyecan verici bir yolculuğa çıkmak üzereyiz.

Yapay Zekayı Neden Önemsemeliyim?

Bugün, yapay zekanın ücretli pazarlama kampanyalarına yaklaşma, yürütme ve optimize etme biçimimizde nasıl devrim yarattığını keşfederek ücretli medya yapay zekasının derinliklerine iniyoruz.

Hiper-kişiselleştirilmiş hedeflemeden gerçek zamanlı teklif vermeye kadar yapay zeka, gösterişli bir araçtan daha fazlası olduğunu kanıtlıyor; dijital pazarlamanın Iron Man kostümü.

Bu cesur yeni dünyayı derinlemesine incelemeden önce, meseleyi bir perspektife oturtalım: Pazarlamacıların %84'ü, kampanyalarını iyileştirmek için zaten yapay zekayı kullanıyor. Ve 2024 yılına kadar 110 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilen AI yatırımlarıyla , bu teknoloji odaklı dönüşüm yavaşlama belirtisi göstermiyor.

Ama sadece bizim sözümüze güvenmeyin. Google'ın Baş Ekonomisti Hal Varian, "Reklamcılıkta başarılı olmak istiyorsanız, otomatikleştirmelisiniz" dedi . Ve Hal konuştuğunda, biz dinleriz.

Perdenin arkasına göz atmaya ve reklamcılıkta yapay zekanın ücretli medya okyanusunda nasıl dalgalar yarattığını görmeye hazır mısınız?

Ardından, bugünün en başarılı kampanyalarını güçlendiren ve yarının pazarlama stratejilerini şekillendiren temel avantajlardan birini açıklarken okumaya devam edin.

AI Dünyayı Nasıl Değiştiriyor?

Jetpack'leri ve ışınlanma cihazlarını unutun; AI, geleceğin gerçek habercisi ve şimdiden dünyaya hem ince hem de derin bir şekilde damgasını vuruyor.

Yapay zeka, sıradan görevleri otomatikleştirmekten endüstrilerde devrim yaratmaya kadar, Matrix'teki her şeyi bilen Kahin gibidir ve bizi daha akıllı ve daha verimli bir yarına doğru yönlendirir.

Makine Öğrenimini Geliştirme

Yapay zekanın zeki kuzeni makine öğrenimi, makinelere öğrenmeyi, uyum sağlamayı ve gelişmeyi öğretme şeklimizi dönüştürmekle meşgul.

Derin öğrenmedeki atılımlar, AI'nın kalıpları tanıma, verileri yorumlama ve hatta insan konuşmasını anlama becerisinde hızlı ilerlemelere yol açtı. Güvenilir yapay zeka yardımcımız sayesinde, bir zamanlar yıllarca süren programlama artık yalnızca saatler alıyor.

DeepMind tarafından geliştirilen ve protein katlama tahmininde devrim yaratan bir AI sistemi olan AlphaFold'u ele alalım.

Bu çığır açan başarı, daha önce onlarca yıllık araştırma gerektirdiğine inanılan bir görev olan "protein katlama sorunu" 2020'de çözüldü.

İnsan Beynini Taklit Eden Yapay Bir Ağ Yaratmak

Beyinden bahsetmişken, AI araştırmacıları, insan beyninin karmaşık işleyişini silikonda yeniden yaratmaya çalışarak daha önce kimsenin gitmediği yerlere cesurca giriyor.

Sinir ağlarının devreye girdiği yer burası, beynimizdeki nöronları ve sinapsları yansıtan bir tür yapay zeka mimarisi.

Beyinden ilham alan bu ağlar, makinelerin bilgileri benzeri görülmemiş bir hız ve doğrulukla "öğrenmesini" ve işlemesini sağlayarak yapay zekanın sınırlarını zorluyor.

Çarpıcı bir örnek , OpenAI'nin insan benzeri metinler üretebilen, dilleri çevirebilen ve hatta şiir yazabilen bir dil modeli olan GPT-4'üdür.

Beynimizin dili işleme biçimini taklit ettiği için GPT-4, insanların "Bu bir kişi mi yoksa yapay zeka mı?"

Genel Geliştirilmiş Verimlilik

Verimlilik söz konusu olduğunda yapay zeka, kafeinle beslenen bir üretkenlik gurusu gibidir ve işletmelerin operasyonları kolaylaştırmasına ve daha akıllı kararlar almasına yardımcı olur.

Tedarik zincirlerini optimize etmekten müşteri hizmetlerini geliştirmeye kadar yapay zeka, çok çeşitli sektörlere yardım eli uzatıyor. PwC tarafından hazırlanan bir rapora göre yapay zeka, 2030 yılına kadar küresel ekonomiye 15,7 trilyon dolar gibi devasa bir katkı sağlayabilir.

Örneğin, doktorların daha doğru tanılar koymasına ve tedavi planlarını kişiselleştirmesine yardımcı olduğu sağlık hizmetleri de dahil olmak üzere birçok sektörde kullanıma sunulan IBM Watson'ı ele alalım.

IBM Watson

Bu arada, yapay zeka destekli trafik yönetim sistemi Surtrac, Pittsburgh'daki trafik sıkışıklığını %25 oranında azaltarak trafiğin yoğun olduğu saatleri daha az tüyler ürpertici hale getirdi.

Yapay Zeka ve Reklamcılık: İkisini Nasıl Entegre Edebilirsiniz?

Fıstık ezmesi ve jölenin mükemmel bir ikili olduğunu düşünüyorsanız yapay zeka ve reklamları görene kadar bekleyin. Yapay zeka sizin gizli silahınız ve işte nedeni:

Dijital Reklamlar Satın Alma ve Yerleştirme

Manuel reklam yerleşimi ve yayıncılarla sıkıcı pazarlık günleri geride kaldı. Yapay zeka çağında, dijital reklam satın almak ve yerleştirmek "susam aç" demek kadar kolay.

Reklam satın almayı otomatikleştirmek için yapay zekayı kullanan programatik reklamcılık, dijital reklamcılık dünyasını kasıp kavuruyor. İster inanın ister inanmayın, Statista programatik reklam harcamalarının bu yıl ABD'de 200 milyar doları aşacağını tahmin ediyor.

Gerçek hayattan bir örnek olarak, reklam yerleşimini ve hedeflemeyi kolaylaştırmak için yapay zekanın gücünden yararlanan bir platform olan The Trade Desk'i ele alalım.

Ticaret Masası

Pazarlamacılar, strateji ve yaratıcı geliştirmeye odaklanırken yapay zeka teknik yönleri ele alabilir.

Reklam Bütçesini Yönetme ve Optimize Etme

Reklam bütçelerini yönetmek zor görünüyorsa, yapay zeka sizi e-tablo unutulmasından kurtarmak için burada.

Albert gibi platformlar, kampanya performansını analiz etmek, bütçeleri tahsis etmek ve reklam harcamalarını gerçek zamanlı olarak optimize etmek için yapay zeka algoritmalarını kullanır.

Albert: Harley-Davidson'ın Aracı

Boşa harcanan reklam dolarlarına veda edin ve maksimum yatırım getirisi sağlayan uygun maliyetli kampanyalara merhaba deyin.

Satışlarda %40 artış ve %2.930 reklam harcaması getirisi sağlayan Harley-Davidson'ın Albert kullanımını ele alalım .

Reklam Metnini Yazma ve Optimize Etme

AI, yazar bloğunun ve yaratıcı olmayan kopyanın belasıdır. Phrasee gibi araçlar, hedef kitlenizde yankı uyandıran ilgi çekici ve ikna edici reklam metni oluşturmak için yapay zeka destekli doğal dil oluşturmayı kullanır.

Cümle

Büyük oyuncular bile aynı fikirde: Virgin Holidays, e-posta konu satırlarını optimize etmek için Phrasee'yi uygulayarak açık oranlarda %2'lik bir artışa ve gelirde önemli bir artışa yol açtı.

Programatik Reklamcılık

Bir zamanlar reklamcılıkta, reklamları satın almaktan yalnızca insanlar sorumluydu; bu, hesap tabloları ve pazarlıklarla dolu zahmetli bir görevdi.

Ancak daha sonra programatik reklamcılık devreye girdi ve her şey değişti.

Programatik reklamcılık, reklam satın alma sürecini otomatikleştirerek daha verimli, hedefe yönelik ve uygun maliyetli hale getirmek için yapay zeka destekli algoritmalar kullanır.

Aslında, programatik reklamcılık o kadar popüler ki Insider, 2024 yılına kadar ABD'deki toplam dijital görüntülü reklam harcamalarının %91,5'ini oluşturacağını tahmin ediyor. Bu sadece bir trend değil; tam gelişmiş bir devrimdir.

ABD Programatik Dijital Görüntülü Reklam Harcamaları

Ama sadece bizim sözümüze güvenmeyin.

Procter & Gamble gibi büyük markalar, programatik reklamcılığı yürekten benimsedi ve P&G'nin Marka Başkanı Marc Pritchard, "[reklamlarının] %100'ünü programatik olarak satın alma misyonunda olduklarını belirtti ."

Bu çınlayan bir onay değilse, ne olduğunu bilmiyoruz. Ve uygulamalı reklamcılığın tadına varmak için Spotify'dan başkasına bakmayın.

Müzik akışı devi, milyonlarca kullanıcısına dinleme alışkanlıklarına dayalı olarak yüksek oranda hedeflenmiş, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için programatik teknolojiden yararlanıyor ve doğru mesajın doğru zamanda doğru kitleye ulaşmasını sağlıyor .

Dinamik Arama Ağı Reklamları

Arama sorguları ile reklam metni arasındaki mükemmel eşleşmeyi bulmak göz korkutucu bir görev olabilir.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarına (DSA'lar) girin.

DSA'lar, gerçek zamanlı arama sorgularına dayalı olarak reklam başlıkları ve açılış sayfaları oluşturmak için Google'ın yapay zeka destekli algoritmalarını kullanarak sihirlerini gerçekleştirir.

Ardından Google, reklamları otomatik olarak kullanıcıların özel ihtiyaçlarına göre uyarlayarak hem alaka düzeyini hem de dönüşüm oranlarını artırır. Google'ın kendisinin de belirttiği gibi , DSA'lar "iyi geliştirilmiş bir web sitesine veya geniş bir envantere sahip reklamverenler için idealdir."

Reklam Hedefleme

Reklam hedefleme, özenle hazırlanmış mesajınızı doğru kişiye, doğru zamanda ve yerde iletmenin anlaşılması zor sanatıdır.

Ancak, sürekli gelişen bir çevrimiçi ortamda bu kadar kesin bir kesinliği nasıl elde edersiniz?

AI, büyük miktarda veriyi analiz edebilir ve hangi kullanıcıların reklamlarınızla etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğunu tahmin edebilir. Bu paha biçilmez içgörüyle donanmış olarak, kitlenizde yankı uyandıran ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkaran son derece alakalı içerik sunabilirsiniz.

Örneğin, reklam hedefleme sanatında esrarengiz bir hassasiyetle ustalaşan akış devi Netflix'i ele alalım.

Kullanıcı verilerini analiz etmek için yapay zeka algoritmalarını kullanan Netflix, her seferinde bir aşırı değerli programla izleyicileri kendine bağlayan kişiselleştirilmiş öneriler oluşturur. Sonuç olarak, Netflix'in izlenen içeriğinin %80'i akıl almaz bir oranda artık bu özel önerilerden geliyor.

Reklam Kişiselleştirme

Çevrimiçi kullanıcıların amansız bir reklam yağmuruna tutulduğu bir çağda, kalabalığın arasından sıyrılmak kolay bir başarı değil.

Sıradan reklamları hedef kitlenizin benzersiz zevk ve tercihlerine göre hazırlanmış karşı konulamaz tıklama mıknatıslarına dönüştüren gizli bileşen olan reklam kişiselleştirmeye girin.

Yapay zeka tarafından desteklenen reklam kişiselleştirme, doğrudan bireysel kullanıcıya hitap eden içerik sunmanıza olanak tanır ve onlara görüldüklerini, anlaşıldıklarını ve değer verildiğini hissettirir.

McKinsey & Company tarafından hazırlanan bir rapor , tüketicilerin %71'inin şirketlerin kişiselleştirilmiş etkileşimler sunmasını beklediğini ve bu olmadığında %76'sının hüsrana uğradığını söylüyor.

Reklam kişiselleştirme başarısının parlak bir örneği, çevrimiçi pazar yeri Etsy'dir.

Kullanıcı davranışını ve tercihlerini analiz etmek için yapay zeka destekli algoritmalar kullanan Etsy, kullanıcıları keşfetmeye ve daha da önemlisi "sepete ekle"ye tıklamaya teşvik eden kişiselleştirilmiş ürün önerileri sunar.

Kazanç raporlarına göre , kişiselleştirme algoritmalarını iyileştirdikçe bu strateji sürekli olarak daha fazla getiri sağladı.

AI reklam kişiselleştirmeye yatırım yapmak, size rakiplerinize karşı da büyük bir avantaj sağlayacaktır. İşletmelerin yalnızca %19'u B2C kişiselleştirme için yapay zeka ve makine öğrenimini benimsedi.

Reklam Optimizasyonu

Reklamlarınıza ince ayar yapmak, tam potansiyellerine ulaşmalarını, hedef kitlenizi etkilemelerini ve mümkün olan en iyi yatırım getirisini sunmalarını sağlar.

Yapay zekanın gücünden yararlanan reklam optimizasyon araçları, en iyi performans gösteren reklam öğelerini, yerleşimleri ve hedefleme stratejilerini belirlemek için gerçek zamanlı verileri analiz eder.

Bu bilgi parmaklarınızın ucundayken, kampanyalarınızı anında düzenleyerek en yüksek performansta çalıştıklarından emin olabilirsiniz.

Bunu yapan araçlara örnekler:

• HubSpot: Facebook, Instagram, LinkedIn ve Google gibi farklı ağlarda reklamlarınızı oluşturmanıza, yönetmenize ve bunlarla ilgili raporlama yapmanıza yardımcı olur.Ayrıca, listeleri kullanarak reklam hedeflemeyi otomatikleştirir, YG'yi ve olası satışları izler ve kitle davranışını anlar.
• ClickGUARD: Google Ads kampanyalarınızı tıklama sahtekarlığından ve geçersiz trafikten korumanıza yardımcı olur.Ayrıca reklam performansınızı izler ve optimize eder, boşa harcanan reklam harcamalarını belirler ve kalite puanınızı yükseltir.
• Geri Dönme: Kodlama yapmadan reklamlarınız için açılış sayfaları oluşturmanıza ve test etmenize yardımcı olur.Dönüşüm oranlarınızı optimize edebilir, diğer araçlarla entegre olabilir ve sayfalarınızı farklı kitleler için kişiselleştirebilir.

Bu tür araçlardan yararlanmak yalnızca yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda zorunludur. Siz kullanmadığınız halde rakipleriniz reklamları optimize etmek için AI kullanıyorsa, sonuç hoş olmayacaktır.

Ücretli Medya AI Chatbot'ları

7 gün 24 saat çalışan, asla şikayet etmeyen ve her sorguyu yıldırım hızı ve keskin zekasıyla ele alan yorulmak bilmez, çekici ve anlayışlı bir müşteri hizmetleri temsilcisi hayal edin.

Pazarlama dünyasını kasıp kavuran müşteri etkileşimi için gizli silah olan yapay zeka sohbet robotlarından bahsediyoruz.

Yapay zeka sohbet robotları, doğal dil işleme ve makine öğrenimini kullanarak insan benzeri konuşmaları simüle edebilir, soruları yanıtlayabilir, sorunları çözebilir ve hatta ürünleri satabilir.

AI chatbot başarısının parlak bir örneği, İsveç bankası Swedbank'tan geliyor.

Sanal asistanları Nina, ayda 30.000'den fazla müşteri görüşmesini yönetiyor ve sorguların %78'ini insan müdahalesi olmadan çözüyor. Ve bu, ChatGPT'den önceydi; o teknolojiden güç alan bir sohbet robotuyla ne yapacaklarını hayal edin.

Bütçe ayırma

Değerli reklam bütçenizden pay almak için yarışan bu kadar çok kanal, platform ve kampanya varken, zor kazanılan her dolardan en iyi şekilde yararlandığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

Yapay zeka destekli bütçe tahsisine girin - reklamcılık hayallerinizi gerçeğe dönüştürmek için burada finans sihirbazı.

Yapay zeka güdümlü bütçe ayırma araçları, büyük miktarda veri ve kampanya performansını analiz ederek en kârlı reklamcılık yollarını belirleyebilir ve fonlarınızı buna göre dağıtmanıza yardımcı olabilir.

Sonuç, reklam harcamalarınızdan değerin her bir damlasını sıkıştıran, yalın, ortalama, yatırım getirisini artıran bir makinedir.

Ve rakamlar yalan söylemez. Daha önceki Harley-Davidson çalışmasını hatırlıyor musunuz? Bütçe tahsisi, müşteri adaylarındaki şaşırtıcı artışın büyük bir itici gücü oldu.

Yapay zekanın finansal sihirbazlığını yapmasına izin vererek ve bütçe tahminlerini ortadan kaldırarak pazarlamanın geleceğini kucaklayın. Veya rakipleriniz bunu sizin yerinize yapacaktır.

Ücretli Medya Yapay Zekasının Geleceğini Kucaklamak

Yapay zeka ve ücretli medyanın evliliği, daha akıllı, daha verimli ve mümkün olan en iyi sonuçları sunmaya aşırı odaklı yeni bir dijital reklamcılık çağını doğurdu.

Programatik reklam satın alma ve dinamik arama ağı reklamlarından kişiselleştirilmiş hedefleme ve yapay zeka güdümlü bütçe tahsisine kadar, ücretli medyanın geleceği inkar edilemeyecek kadar parlak.

Halihazırda yapay zeka destekli reklamcılığın meyvelerini toplayan endüstri devlerinin saflarına katılmaya hazırsanız, adım atmak için bundan daha iyi bir zaman olamaz.

Ve bu cesur yeni dünyada gezinmek için bir yardıma ihtiyacınız varsa, Ignite Visibility uzmanları yolun her adımında size rehberlik etmek için buradalar. Öyleyse neden bekleyelim? Ignite Visibility'ye bugün ulaşın ve ücretli medya kampanyalarınızda yapay zekanın tüm potansiyelini ortaya çıkarın.